campanha sucrilhos

Projeto Sucrilhos Kellogg’sProjeto Sucrilhos Kellogg’s

Nome da Empresa:Kellogg’s Company

Porte:Empresa de grande porte.

Setor de atuação:Atua no setor alimentícios

História

A Kellogg's é uma das marcas mais conhecidas do mundo.Presente em 180 países e há mais de cem anos lidera o mercado de cereais matinais.

O Dr. John Harvey Kellogg, médico-chefe de uma clínica de saúde na cidade americana de Battle Creek, sempre acreditou que uma alimentação balanceada aliada a exercícios físicos eram fundamentais para uma vida saudável epreparava os cereais dados aos pacientes na própria clínica. Num dia do ano de 1894, quando cozinhava trigo para produzir granola, os deixou tostar por acidente. Ao invés de jogar fora, decidiu continuar o processo e, ao afinar a massa com rolos, ela se desfez em flocos. Surgia aí o princípio para a produçãode cereais mais famosos do mundo.

Kellogg’s: 100 anos no mundo, 45 de Brasil

Missão

“Para a nossa empresa e para nossos acionistas, é mais importante do que nunca criar um desenvolvimento sustentável e confiável.Os acionistas de hoje querem que demonstremos claramente o nosso compromisso com o apoio da comunidade, do cuidado com o meio-ambiente, e também com os aspectos de saúde e nutrição, chegando nessa definição mais ampla de sustentabilidade que somos responsáveis agora.”

Imagem da marca

A imagem da marca é clara, bem posicionada entre os consumidoresdiretos e indiretos.

Posicionamento da Marca

A marca Kelloggs é sólida no mercado, pois sua excelente qualidade e a somatória de conquistas junto ao seu target são cada vez mais satisfatório.

Produto

Os valores de referência de nutrientes são baseados numa dieta de 2000 calorias. São estabelecidos pela Resolução RDC 360, de 23 de Dezembro de 2003 – ANVISAVariantes do Produto: Além do sabor tradicional tem como versões Banana e Chocolate.

Praça:A Kellogg’s está presente em 180 países do mundo.

Preço:Premium. Preços do "consumidor": Caixa com 300g R$ 5,71

Principais pontos positivos do ProdutoÉ um produto saudável. Livre de colesterol.

Principais pontos negativos do Produto Pouca gente associa o SUCRILHOS à marca KELLOGG’S.Compram outra marca achando ser o mesmo SUCRILHOS.

Aceitação e imagem do produto:O Sucrilhos, tem grande aceitação e uma imagem muito boaperante a população nacional, sendo assim, é o cereal matinalmais vendido em todo país.

Tamanho do mercado

KELLOGG'S44%

NESTLÉ33%

OUTROS18%

PEPSICO QUAKER1% ZADIMEL

1%

NUTRIFOODS3%

KELLOGG'S

NESTLÉ

OUTROS

NUTRIFOODS

ZADIMEL

PEPSICO QUAKER

Concorrências:

Diretas:Cereais matinais: Marcas e colocações no mercado:

KELLOGG’S: Skarchitos Superbom 4ª,NESTLÉ: Nescau Cereal 2ª, Moça Flakes 3ª, Snow Flakes 6ª, Crunch 7ªNUTRIFOODS: Corn Flakes Nutrifoods 5ªPEPSICO QUAKER: Quaker Mais Sabor 8ªZADIMEL: Zadimel 9ª

Concorrências:

Indiretas: Barras de cereais:

Barra de cereal TAEQ, Barra de cereal NUTRY, Barra de cereal NESTON,Barra de cereal TRIO.

Aveia:Aveia Neston da Nestlé, Aveia Quaker, Aveia Yoki, Aveia Ferla.

21% 33%25% 21%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35% Até 29 anos

30 a 39 anos

40 a 49 anos

Acima de 50anos

47%33%

20%

0%

10%

20%

30%

40%

50%ClasseA/B

Classe C

ClasseD/E

Público alvo primário: Mulheres Público alvo secundário: Crianças

Perfil do consumidor:

Idade da dona de casa Domicílios

Razão de compra mais freqüenteA razão de compra é no geral pela conceito agregado a marca. A kelloggs tem um histórico de fidelidade aos seus consumidores e é uma marca "top of mind" no seu público indireto.

Motivo pelo qual o público alvo prioritário comprariaPois além de ser um produto bem posicionado na mente dos seus consumidores ele é o preferido entre as crianças.

Motivo pelo qual o usuário final concordaria com uma compraPois ele é uma marca confiável pelos seus consumidores.

Benefícios que ambos esperam desse produto

Por parte dos consumidores diretos é esperado satisfação nutricional. E por parte do publico indireto é esperado uma proposta mercadológica que vem agregado ao produto, o mascote da marca incentiva o esporte e com isso se aproxima das crianças.

Target:

Primário: Crianças de 5 a 10 anos, classes A e B.Assim como suas mães, pois são elas que compram.

Secundário: Pré-adolescentes e adolescentes de 11 a 16 anos,classes A e B e que estudam de manhã.

Objetivo da Comunicação Expandir ainda mais a participação no mercado. Fidelizar o target secundário.

Período

2 meses [20 de outubro de 2009 à 20 de dezembro de 2009]

Compensa anunciar em cinema?Em geral as tendências tem cada vez mais apresentado um panorama favorável para o crescimento do cinema como meio publicitário. Em 2007 foi o 2 meio que mais cresceu no ano, cerca de 24% segundo o Projeto Inter-Meio.

Com o público em sua maioria jovem e residentes em áreas urbanas e das classes

A e B, o cinema movimenta cada vez mais o investimento publicitário.

A mãe fala pra criança:"Filho... Estou indo fazer compras" e a criança:"Tá mãe, traz sucrilhos por favor."E a mãe:“Pode deixar filho".Aí volta a mãe do supermercado..."Filho...comprei seu sucrilhos, vem comer um pouco" E o filho:‘Já vou mãe.“Ao entrar na cozinha, se depara com uma caixa branca escrita "cereal" "Mããããe...Eu pedi sucrilhos!! Não isso daí“A mãe:“Mas filho, é tudo a mesmo coisa, e isso é sucrilhos!!A criança:"Nãããão mãe! Vem mãe... Vou te mostrar no computador o verdadeiro sucrilhos.Só o sucrilhos tem vitaminas e minerais e 0% de gordura.”E então a mãe se sentindo meio mal, porque não comprou o que era melhor pro filho, o levou ao supermercado para comprar o SUCRILHOS ORIGINAL.Entra o narrador: "Não se engane. Sucrilhos é Kellogg's".

FIM.

Roteiro do Cinema

O Cinemark conta hoje com 171 salas de cinema em 20 complexos.

Contabilizando 70% do mercado de cinema de São Paulo. Sendo assim é o maior meio de anuncio de em tela de cinema.

Anúncios em cinemas 30 segundos Cinesemana / sexta-feira à quinta-feira R$ 2.870,00 / 35 inserções por Cinesemana

20 complexos R$ 459.200,00 / 2 meses / com 2.800 inserções

Anunciaremos em filmes de grande impacto onde atinjam ao nosso publico direto e indireto.

Os filmes serão: Lua Nova (estréia 20/11) R$ 3.731,00 / 1 semana / 35 inserçõesR$ 298.480,00 / 1 mês nos 20 complexos.Com 2.800 inserções.

Michael Jackson’s This is it (estréia 28/10/2009)R$ 3.731,00 / 1 semana / 35 inserçõesR$ 298.480,00 / 1 mês nos 20 complexos.Com 2.800 inserções.

Ta Chovendo Hambúrguer 3DR$ 3.731,00 / 1 semana / 35 inserçõesR$ 194.012,00 / 1 mês nos 13 complexos.Com 1.820 inserções.

Valor total: R$790.972,00

Números de inserções: 7420

Anúncios em telas dos complexos com filmes de 7 segundos.Nos Shoppings:ELDORADO e CIDADE JARDIM

Bilheteria

1.760 inserçõesR$ 7.500 = 1 semana14.080 inserçõesR$ 60.000,00 = 2 meses de campanha2 monitores

Snack 1.250 inserções R$ 1.800,00 = 1semana10.000 inserçõesR$ 14.400,00 = 2 meses de campanha5 monitores

SUPERINTERESSANTE

Super Banner durante 60 dias

RECREIO

Super Banner Home Pagedurante 60 dias.

GOOGLE AD

Palavras-chave Posição estimada do anúncio CPC médio estimado

sucrilhos kellogs 1-3 R$ 0,20sucrilhos kellogg's 1-3 R$ 0,20sucrilhos 1-3 R$ 0,31sucrilhos kellogs 1-3 R$ 0,20

sucrilhos kellogs 50.000 clicks Total: R$ 10.000,00sucrilhos kellogg's 50.000 clicks Total: R$ 10.000,00sucrilhos 100.000 clicks Total: R$ 30.100,00sucrilhos kellogs 50.000 clicks Total: R$ 10.000,00

Internet

Peça ConceitoPeça Conceito• Kellogg’s Swf -> Internet

• Kellogg’s Psd -> Cinema