campanha de natal nas mídias sociais dezembro/2011

Campanha de Natal nas mídias sociaisDezembro/2011

1.358.198 internautas foram potencialmente

impactados com a campanha

Ações realizadas

Envio de chocolates Ferrero para 40 influenciadores online.

Sugestão de ação com internautas, oferecendo o Pinheiro.

Elaboração de mailing feito a partir do público alvo de Ferrero Rocher: mulheres de 30 anos, das classes A e B.

Convite para os influenciadores desenvolverem ação com o Pinheiro Ferrero. Com isso, os blogueiros divulgaram a marca em seus blogs e em outros canais das redes sociais, como Twitter e Facebook.

Para a divulgação dos produtos de Natal foram escolhidos top blogs de beleza, maternidade, gastronomia e amantes de Ferrero Rocher foram os escolhidos.

Blogosfera 1.233.634 internautas potencialmente impactados nos blogs

• 78 publicações em blogs.

• Enviamos chocolates Ferrero para 40 influenciadores.

• 30 deles publicaram sobre Ferrero Rocher, com mensagens 100% positivas.

• 28 blogueiros desenvolveram ações entre os leitores/seguidores.

• 7.665 internautas participaram das ações.

Blogs

789 internautas

participaram

Blogs

BlogsBlog

com 750 mil visitantes únicos

por mês

Blogs

Mais de

5 mil

pageviews

no post

Blogs

Blogs

1387Participantes

10.921Visitantes únicos

Blogs

590 participantes

1500 visitantes únicos

Blogs

Blogs

Blog com 640 visitantes

únicos

Blogs

Blogs

4085 visitantes únicos 13.232

pageviews do post

Blogs

Blogs

533

participantes

1300 visitantes

únicos

39 mil

internautas

potencialment

e impactados

com posts de

blogueiros

Facebook

Facebook

Facebook

Todos os dias da campanha, tivemos pelo menos uma menção à Ferrero Rocher, feita por algum influenciador.

26 influenciadores tuitaram sobre Ferrero Rocher, impactando 85.630 internautas.

Os posts foram retuitados 1.218 vezes.

Para reforçar a ação, usamos o perfil @KetchumDigital no Twitter, que conta com 2.292 seguidores. 

Twitter 87.922 internautas potencialmente impactados no Twitter

Twitter

Twitter

Twitter

Twitter

Esta foi a primeira ação de Ferrero Rocher nas mídias sociais. Blogueiros influentes, que já conheciam e gostavam da marca, puderam falar com propriedade sobre os chocolates Ferrero Rocher e divulgá-los.

Mesmo sem perfis oficiais da marca nas redes sociais, blogueiros usaram principalmente o Facebook e o Twitter dos próprios blogs como apoio para a divulgação dos produtos, confirmando o quanto gostaram da ação da marca em trabalhar com eles.

Um ponto positivo que merece destaque foi o envio das caixas especiais de Natal para os influenciadores e ainda oferecer produtos para fazerem ações com leitores. A beleza das embalagens aliada à qualidade dos chocolates encantou os influenciadores. Chegamos a essa conclusão porque 100% dos blogs postaram mensagens positivas e publicaram fotos de pelo menos um dos produtos divulgados.

Concluímos que o produto é muito bem aceito e recomendado pelos internautas. Por isso, sentimos que existe ainda um grande espaço para a Ferrero Rocher nas mídias sociais.

Conclusão

A ação teria impactado ainda mais internautas se houvesse perfis oficiais da Ferrero Rocher no Twitter e Facebook.

Conseguimos dirigir o discurso dos influenciadores, mas dependemos só deles para replicar as mensagens. O ideal seria ter interação direta com internautas que gostam do produto, por meio de perfis oficiais nas redes sociais.

Key lessons