branding cacci by cassio standt

BRANDING

CACCIb y C a s s i o S t a n d t

Porque?

Como toda marca possui sua história, sua cultura e um jeito de falar e de pensar com o

consumidor, ela precisa materializar isso em um Brand Book.

Para ter uma marca consistente, as pessoas que trabalham com ela ou para ela como

prestadores de serviços – e até mesmo os novos funcionários -, precisam conhecer a

sua história, incorporando sua cultura. Sendo assim, a imagem da marca será sempre

coerente com a forma com que ela se relaciona e conversa com seu público.

O Brand Book apresenta a evolução da marca, os valores consolidados e a sua

essência, sendo peça fundamental na forma de apresentar a identidade visual da

marca, pois retrata os valores e os conceitos que as cores, disposições, logotipos e

fotos transmitem na comunicação. Seus principais objetivos são:

· Mostrar a abrangência e a importância de vínculos entre a organização com seu

público de interesse;

· Institucionalizar o tronco da marca;

· Apresentar a marca de forma clara e eficiente;

· Passar um melhor entendimento dos valores retratados da identidade visual;

· Ajudar no desenvolvimento de uma cultura organizacional;

· Demonstrar a logomarca como identidade em transmitir a comunicação de sua

empresa.

rição

06 08 09Vi

Estilo

raçã

to15SUMÁRIO

orçã

18 20 27Ar

ação

‘’Nada é suficientemente bom. Então vamos fazer o que é certo,

dedicar o melhor de nossos esforços para atingir o inatingível,

desenvolver ao máximo os dons que Deus nos concedeu,

e nunca parar de aprender.’’

Estampas

Identidade Corporativa

A CACCI é uma empresa que inicia-se no ano de 2014, no ramo

calçadista, com seu desenvolvimento na cadeia produtiva nacional. Na

sede da empresa faz-se toda a pesquisa de moda e tendência, pontuando

todas os trends das futuras estações, junto com parceiros de pesquisas

internacionais.

Com colaboradores de outras áreas como da arquitetura, biologia,

engenharia, a CACCI está à frente para aplicar inovações aos produtos,

frisando a sustentabilidade social, versatilidade e criatividade.

A CACCI traz o design pensante, com o real compromisso junto ao cliente,

um clima leve, despojado, clean, aberto, livre de compartilhar,

tangibilizando com produtos de linhas fortes, marcantes, intensas, que

tragam personalidade ao produto.

Atrelado à qualidade, conforto e beleza, os produtos são basicamente

feitos em couro ou materiais com novas tecnologias, frisando o ecológico.

A marca tem visão de expansão para outras vertentes da moda como

vestuário, acessórios e produtos de decoração.

Descrição da empresa

Partindo-se de uma visão macro para contextualizar a empresa, a mesma

terá sede em um dos principais países que se encaixam na categoria de

mercado produtor e mercado consumidor: o Brasil, por vários anos, até o

início da década de 90, posicionou-se principalmente como produtor de

calçados, abastecendo países caracteristicamente consumidores, como

Europa e Estados Unidos. Com o passar do tempo, consequências de um

mundo cada vez mais globalizado, políticas cambiais diferentes e o

surgimento do fenômeno ’’China’’, a produção mundial de produtos de

produção em massa foi grandemente transferida para o outro lado do

globo, forçando o Brasil a se posicionar de forma mais criativa e

profissional e também mudando sua característica essencialmente

exportadora para abastecer o mercado interno.

Dentro deste Brasil descrito anteriormente, a cidade sede da empresa foi

colonizada por imigrantes alemães, chamada Novo Hamburgo que

trouxeram consigo a habilidade e o capricho de desenvolver trabalhos

manuais, que requerem detalhismo e paciência. Com o conhecimento

obtido durante a época de exportação, a região tem um know-how para

trabalhar com materiais em couro e de diversos acabamentos, assim com

mão de obra qualificada para atender a demanda dos produtos calçados.

Cenário Nacional

Visão:

Ser uma empresa no ramo da moda, reconhecida pelos colaboradores,

parceiros e clientes mundiais, como referência em design, inovação,

versatilidade, criatividade e preservação da vida.

Missão:

Criar produtos com responsabilidade, enaltecendo a beleza natural e

promovendo o bem estar, utilizando o melhor da tecnologia e das

parcerias para desenvolver talentos, encantamento e trazendo inovações,

atendendo a necessidade com formas criativas, versáteis e o máximo

sustentáveis. Traduzindo esta intenção em valores percebidos pelos

clientes, assim conquistando a sua fidelidade e assegurando o

crescimento da empresa.

Valores:

Respeito e comprometimento a fim de promover o bem estar nas relações

com empatia, integridade, idoneidade com os objetivos e metas definidas

através da valorização da vida e do meio ambiente, inovação, qualidade e

empreendedorismo.

Visão, missão e valores

A empresa foca principalmente vendas em lojas próprias, ambientadas

com o estilo e conceito da CACCI, assim como visa desenvolver

parcerias estratégicas com empresas cujos valores estejam coerentes

com a filosofia da CACCI, assim atingindo mais potenciais clientes para

conhecer a marca. Também com foco em loja online com seu próprio e-

commerce, participando nas redes sociais para um grande alcance de

clientes que se identifiquem com o conceito.

O público alvo são pessoas que preferem um contato mais natural, que

tenham o gosto pela liberdade e que valorizam a vida de uma forma

agradável.

Os produtos atualmente desenvolvidos são calçados da linha feminina

com ótimos acabamentos, design aplicado, conforto, com tendências,

do seu modo sofisticado e seguro com sua responsabilidade com o

mundo.

A CACCI em pouco tempo estará entrando com as linhas de modelos

masculinos e infantis do setor calçadista, com o seguimento de

vestuário, carregando os conceitos da marca para todos os demais

segmentos.

Posicionamento de mercado

O mercado ultimamente está cada vez mais competitivo, mas os

seguimentos da CACCI atingem um público diferenciado, que necessita

de cuidados e atenção. Devido ao estilo exclusivo e apelo à

sustentabilidade, bem-estar e amor à vida, não existem concorrentes

diretos para a marca.

Possíveis produtos concorrentes seriam aqueles que tenham a ‘’leve’’

aparência de ecológico ou com temas de coleções que estejam ligados a

natureza e ao espírito livre.

A empresa sempre terá um portfólio variado para seus clientes, desde

saltos baixos e rasteiras extremamente confortáveis - para quem quer seu

momento livre e despojado - até saltos mais altos destinados ao público

que busca festas e locais mais requintados.

Concorrentes

Levando em conta a teoria Z, em seguintes princípios: Emprego para a

vida, preocupação com os empregados, controle informal, decisões

tomadas por consenso, boa transmissão de informações do topo para os

níveis mais baixos da hierarquia, entre outros. O conceito de hierarquia de

linha não foi esquecido, porém já não representa tanto peso na balança da

administração. Qualquer empregado ou melhor um grupo de empregados

se reúne e questiona: os métodos, os processos, as rotinas, os obstáculos,

os custos, etc. e sugere mudanças, mudanças estas que racionalizam a

vida comum do dia a dia a melhoria individual das partes melhora o todo.

Estilo de administração e clima organizacional

PONTOS FORTES

- Processo produtivo padronizado.

- Processo produtivo com alto conhecimento e profissionais

qualificados.

- Tecnologia e processo de produção.

- Linhas de exclusividade.

- Produtos diferenciados dos concorrentes.

- Atendimento

- Preço leal ao produto

OPORTUNIDADES

- Aumento do publico consumidor de produtos orgânicos.

- Aumento do publico eco

- Grandes tendências de comportamento para o design clean e cool.

- Novos processos de fabricação.

- Participação cada vez maior das classes C e D no consumo de

produtos ecologicamente corretos e com design.

Análise SWOT

Palavras chaves:

Sustentabilidade social:

Melhoria da qualidade de vida da população, eqüidade na distribuição de renda e de diminuição das diferenças sociais,

com participação e organização popular;

Valorização da vida:

Auto-estima, qualidades de vida, amor exigente, motivação, são algumas das questões que a marca assume como

responsabilidade de carregar e transmitir.

Versatilidade e criatividade e design pensante:

Trazer em seus produtos sempre as melhores utilidades, com versatilidades atrelado a criatividade, e isso gera o design

pensante, que pensa no produto e na sociedade, amenizando ao máximo o peso do produto sobre a sociedade.

Liberdade:

Transmitir sempre nos produtos e em publicidade e propagada, o espirito leve, a liberdade que esta impregnada no produto,

liberdade esta que ao comprar os produtos da marca, o cliente sabe que estará utilizando acessórios que tem uma seriedade e

compromisso com o consumidor e o meio ambiente.

Ecológico e sustentável:

Com todas as características descritas acima, o produto completa levando em seu DNA a sustentabilidade e sendo

ecologicamente correto. No momento mesmo com pesquisas bem a frente, não temos a possibilidade te ter todos os

componentes como (cola e solventes) sustentáveis, mas a marca chega o mais perto possível, com couros e sintéticos que

sejam tratados com agentes químicos nocivos ao meio ambiente e na sua manipulação, até mesmo metais que não

contenham químicas e processos que possam danificar ou liberar agentes na natureza.

E está exigindo os a família do ISO 14000, que podemos ver ao lado.

Explicação do conceito

A família de normas ISO 14000 trata de gerenciamento ambiental, indicando às empresas o que devem fazer para minimizar os impactos ambientais

de suas atividades e melhorar continuamente seu desempenho ambiental (ISO, s.d.). A família contempla as seguintes normas:

ISO 14001: trata dos principais requisitos para as empresas identificarem, controlarem e monitorarem seus aspectos ambientais, através de um

sistema de gestão ambiental (MILAGRE, 2008);

ISO 14004: complementa a ISO 14001 provendo diretrizes adicionais para implantação de um sistema de gestão ambiental;

ISO 14031: guia para avaliação de desempenho ambiental;

ISO 14020: conjunto de normas que tratam de selos ambientais;

ISO 14040: conjunto de normas para conduzir análises de ciclo de vida de produtos e serviços;

ISO 14064: contabilização e verificação de emissões de gases de efeito estufa para suportar projetos de redução de emissões;

ISO 14065: complementa a ISO 14064 especificando os requisitos para certificar ou reconhecer instituições que farão validação ou verificação da

norma ISO 14064 ou outras especificações importantes;

ISO 14063: trata de comunicação ambiental por parte das empresas (ISO, s.d.).

Além destas, já existem outras normas em desenvolvimento:

ISO 14045: requisitos para análises de eco-eficiência;

ISO 14051: norma para MFCA – Material Flow Cost Accounting, ou em tradução literal, contabilidade de custos dos fluxos de materiais, uma

ferramenta de gerenciamento que busca maximizar a utilização de recursos, principalmente em manufatura e processos de distribuição;

ISO 14067: norma para pegada de carbono em produtos, tratando de requisitos para contabilização e comunicação de emissões de gases de efeito

estufa associados a produtos;

ISO 14069: guia para as empresas calcularem a pegada de carbono em seus produtos, serviços e cadeia de fornecimento;

ISO 14005: guia para a implementação em fases de um sistema de gestão ambiental para facilitar sua adoção por pequenas e médias empresas;

ISO 14006: norma para “ecodesign”;

ISO 14033: diretrizes e exemplos para compilar e comunicar informações ambientais quantitativas;

ISO 14066: requisitos para as empresas que farão a validação e a verificação de emissões de gases de efeito estufa.

Estampas

Imagem Corporativa

Veja aqui as cinco formas da logomarca.

Não deverão ser criados outros formatos, nem

distorcidas as logomarcas existentes. As artes

finais dessas logo marcas estão no CD que

acompanha este manual

CACCI4 5

Evolução da logo

Design Transformation Care

Design, transformação e cuidado, lema que

a logotipo carrega em seu argumento, estas

três palavras decifram e passam a

mensagem que a marca carrega consigo.

As diversas formas de dobraduras possuem significados

especiais no Japão.

As borboletas representam a união, auto-transformação, clareza

mental, novas etapas, liberdade, renascimento. A borboleta

representa os ciclos da vida, movimento e mudança.

No centro da logo, evidencia-se o encontro das piramides, com muitos significados mas leva-se em conta a explicação do Código Da Vinci.

La Pyramide Inversée ou a Pirâmide Invertida é uma janela de vidro construída em um centro comercial subterrâneo, em frente ao Museu do

Louvre, na França. Pode ser pensado, mais propriamente, como um "irmão" mais novo da mais famosa Pirâmide do Louvre, mas de cabeça

para baixo: a sua base revolvida é facilmente esquecida de fora.

A Pirâmide Invertida, figura com destaque nas páginas finais do best-seller internacional de Dan Brown, O Código Da Vinci. O protagonista de

seu romance, Robert Langdon, lê o simbolismo esotérico das duas pirâmides: A pirâmide invertida é percebida como um cálice, um símbolo

feminino, enquanto que a pirâmide de pedra abaixo é interpretado como uma lâmina, um símbolo masculino: toda a estrutura poderia, assim,

expressa a união dos sexos.

A CACCI entende-se que a marca tem visão de produtos para o publico femininos e masculinos, até mesmo produtos com caráter unissex.

CA, iniciais do nome Casssio,

que dão origem ao inicio da

marca.

CI, iniciais do sobre Cibil, são as

duas ultimas letras do nome da

marca.

C, foi colocada entre as duas

silabas, para tornar o nome mais

sonoro e mais requintado, na

pronuncia italiana

by, traduzindo para o português

como, POR , passando a

intenção de FEITO POR

‘‘Minha imaginação é tão forte, que atrai uma vibração aonde me arrepio e vibro de dentro para fora.’’ ‘‘A vida é composta de prazeres pequenos. A felicidade é composta desses pequenos sucessos.’’

‘‘O grande vêm muito raramente. E se você não colecionar todos estes pequenos sucessos, o grande realmente não significará qualquer coisa.’’

O designer, Cassio Standt Cibils, nascido na cidade de Tapes, morou na sua infância em Arambaré. Com 15 anos de idade foi morar na cidade de

Novo Hamburgo, em pouco tempo começou a trabalhar no ramo calçadista que é forte na região, logo após entrou no curso de Design de

Calçados.

Cassio Standt Cibils, completa seu curso aos 19 anos, e durante o decorrer dos anos criou e projetou a sua própria marca, pensando em cada

detalhe para tornar ela sólida e bem estruturada.

No ano de 2014 começa a dar o lançamento da marca, logo publicando o espirito da marca e seus conceitos.

Nome da face de tipos: Cordia New

CACCI redução de 52% na altura

Alfabeto normal

ABCDEFGHIJKLMNOPQUVXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvxyz

1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQUVXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvxyz

1234567890

Alfabeto com redução de altura

Proporção

CCCCCCCC

Arejamento

CÁrea minima:

A área minima de proteção ao redor da logomarca. O correspondente a letra C da logomarca, conforme indicafo no gráfico

acima. Nem um texto deve ser aplicado dentro dessa área. As artes finais das logomarcas incluem uma caixa invisível que

define a área minima. Estas artes estão no CD que acompanha este manual.

Tamanho minimo:

A logomarca nunca deve ser reduzida a um tamanho menor que 7mm de base.

Arejamento

Sempre que possível utilize as cores da escala Pantone para obter o

resultado da melhor qualidade. Quando essa opção não for possível,

utilize as cores em CMYK.

Para obter a cor correta nunca utilize outros materiais impressos da

CACCI como referência de cor.

“Significa vigor, frescor, esperança e calma. Deriva do Latim viridis, “verde”

“A cor laranja significa alegria, vitalidade, prosperidade e sucesso.”

“A cor amarela significa luz, calor, descontração, otimismo e alegria.”

‘’Simboliza a lealdade, a fidelidade, a personalidade e subtileza. Simboliza também o ideal e o sonho.’’

‘’Significa espiritualidade e intuição.’’

‘’A cor azul significa tranqüilidade, serenidade e harmonia.’’

‘’O cinza pode simbolizar estabilidade, sucesso e qualidade, mas em excesso pode transmitir falta de vida.’’

‘’O preto pode significar elegância, dignidade, luxo e sofisticação.’’

As cores CACCI criam uma personalidade moderna e viva. A cor

prioritária é a cor preta, e temos mais 7 cores secundárias e a cor

branca, que podem ser aplicadas conforme a melhor combinação do

contexto ou temática, com cores mais sobrias para o setor executivo

e mais coloridas para o setor de desenvolvimento.

A tipologia deve ser sempre na cor da logotipo, nunca outra cor.

PANTONE 18-4006 TPX

PANTONE 18-4245 TN

PANTONE 16-3828 TN

PANTONE 14-4530 TN

PANTONE 12-0645 TN

PANTONE 15-1360 TN

PANTONE 13-0630 TN

PANTONE 19-4010 TPX

Opção de cores

A logo só pode ser utilizada nas 8 cores pré

determinadas mais a cor branca. As cores

não podem ser modificadas

Estampas

Mensagens

ATENDIMENTO TÃO ESPECIAL

quanto você

Nas propagandas e mensagens, deve-se feito conforme os

exemplos a seguir, a primeira frase com a fonte Cordia New em

negrito e a Segunda fonte Kaufmann BT. Com o tema do fundo se

identificando com a frase, o fundo deve ter um des-foque para

realçar a frase.

PRODUTOS COM ALMAgeram boas sensações

Papelaria

FRENTE

C a s s i o S t a n d t C i b i l s

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Formato: 210x297 mm

Envelope Ofício

Formato: 229x114 mm

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PapelariaPapelaria

Formato Fechado: 255x310 mm

Pasta de documentos

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Capa para CD - ExecutivoFrente aberta

Frente fechada Verso

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Cartão - ExecutivoFrente abertaFormato Aberto: 240x125 mm

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E-mail

Cassio Standt Cibils

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Rua Juiz de fora, 375 apt. 906 - (51) 3581-1310

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Assinatura de e-mail

c a s s i o . c a c c i @ g m a i l . c o m

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Link para pagina do facebook.

QR Code

O carimbo deve ser aplicado na palmilha dos produtos calçados

ou em qualquer produto de couro, quando se aplicável na

lingueta de calçados ou em bolsas.

A logo em formato carimbo deve ser sempre nestas duas

opções de modelo e tamanho4,0

Icone aplicativo

O aplicativo está em processo de

desenvolvimento, mas tem como objetivo

informar os clientes de tendências e

atualidades no mundo da moda e

também melhor apresentar os produtos

da marca para venda online.

Aplicação em produtos e propagandas

00000000000

Aquele abraço é o lado bom da vida

@CACCIby

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