aula 06 caminhos criativos

Prof. Me. Eugênio FurtadoComunicação e Marketing

Caminhos CriativosProf. Me. Eugênio Furtado

Direção de Arte

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PublicidadeA publicidade é uma técnica de comunicação de massa, paga, com

o intuito de transmitir informações, gerar atitudes e ações que beneficiem os anunciantes, o que geralmente significa promover

vendas, tornar produtos, serviços ou marcas conhecidos, despertar o desejo de consumir o produto anunciado, realizando tarefas de

comunicação de massa com economia, velocidade e volumes maiores que os alcançados por outros meios (SANT’ANNA, 1998).

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PropagandaJá propaganda pode ser definida como “a manipulação planejada

da comunicação visando, pela persuasão, promover comportamentos em beneficio do anunciante que a utiliza”. Cabe a

ela informar e despertar interesse de compra/uso de produtos/serviços, nos consumidores (SAMPAIO, 2003, p. 27).

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Classificação dos tipos de publicidade

PRODUTOO objetivo é divulgação. Enfatiza as vantagens e a qualidade, atraindo o consumidor para o ponto de venda e para que efetue a compra. A responsabilidade da veiculação é do produtor do bem.

SERVIÇOSIdem porém o foco está nas empresas prestadoras de serviços.

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Classificação dos tipos de publicidade

VAREJOA comunicação dos produtos é feita pelos intermediários (varejistas). São os responsáveis pela veiculação dos produtos que comercializam.

INSTITUCIONALLigadas a imagem da empresa. Muito além do produto/serviço.

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Classificação dos tipos de publicidade

CLASSIFICADOFonte de faturamento de jornais. Divulgam as relações compra, venda ou troca de produtos, assim como aluguel e venda de imóveis e vagas de trabalho na relação entre empregador e o empregado.

GENÉRICATambém conhecida como publicidade de commodities. Promove uma determinada característica genérica que pode ser atribuída a toda uma classe de produtos.

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Classificação dos tipos de propaganda

IDEOLÓGICA

Principal função é disseminar uma idéia na sociedade, de forma com que todos mantenham um mesmo padrão de comportamento. Tem como princípio persuadir o público a adotar um pensamento que o mantenha inserido na sociedade.

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Classificação dos tipos de propaganda

POLÍTICAIdeologias partidárias ou políticas. Uma forma de divulgar ideologias políticas para uma sociedade. É muito mais complexa e persuasiva do que se imagina e pode se utilizar de mecanismos psíquicos como um recurso de convencimento e assimilação.

ELEITORAL Sazonal. Utilizada nos pleitos com o propósito de convencimento em se votar em algo ou alguém.

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Classificação dos tipos de propaganda

GOVERNAMENTALFunciona como uma propaganda institucional mas direcionada para um determinado governo. Podem divulgar seus feitos, realizações ou ações das suas Estatais.

SINDICALRealizada por entidades de classe patronais ou de trabalhadores.

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Classificação dos tipos de propaganda

INSTITUCIONAL (CORPORATIVA)Quando utilizada para vender uma ideologia da empresa ou reforçar sua imagem. As relações Públicas ou assessorias de imprensa possuem papel relevante para o sucesso das ações.

RELIGIOSAInício da propaganda.

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Classificação dos tipos de propaganda

INSTITUCIONAL (CORPORATIVA)Quando utilizada para vender uma ideologia da empresa ou reforçar sua imagem. As relações Públicas ou assessorias de imprensa possuem papel relevante para o sucesso das ações.

RELIGIOSAInício da propaganda.

SOCIAL Causas pertinente à sociedade. Meio ambiente, trabalho infantil, prostituição.

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Caminhos criativos

Racional, emocional ou interativa

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CAMINHO CRIATIVO RACIONAL

●Utilização de argumentos lógicos e racionais. Muita informação e menos valor agregado. ●Mercado com muita demanda, pouca oferta e muita novidade a ser informada.●Problema X Solução ●Demonstração ●Apresentador ●Testemunhal ●Comparação ●Origem ou estória

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CAMINHO CRIATIVO EMOCIONAL

●Utiliza fatores psicológicos e emocionais. O aumento da oferta obriga a utilizar argumentos mais fortes e com mais valor agregado que vão além dos atributos do produto ou serviço.●Pedaços da Vida ●Preconceito●Humor ●Violência e transgressão ●Música ●Sexo ●Amor ●Exagero

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CAMINHO CRIATIVO INTELIGENTE OU INTERATIVO

●Cria uma situação para que o espectador interaja e participe com a mensagem. Cada vez mais comum com o aumento e massificação das tecnologias. Provoca o raciocínio e a participação do público.●Espera-se que o consumidor complemente com suas experiências.●Dar volta as coisas ●Inverter papéis ●Inesperado ●Símbolos Visuais ●Analogia ou metáforas ●Antropomórfica●Simplicidade