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PROGRAMAÇÃO VISUAL

Prof. Fabiano Damiati

Compreendendo o mundo da linguagem...

Primeiros registros humanos

Pinturas rupestres

SUMÉRIOS

PSICODINÂMICA DAS CORES EM COMUNICAÇÃO

PSICODINÂMICA DAS CORES EM COMUNICAÇÃO

Color, dizia o latino, na antiga

Roma, para expressar o que

hoje nós chamamos de "cor",

os franceses couleur, os

espanhóis color, os italianos

colore; tudo para expressar

uma sensação visual que nos

oferece a natureza através dos

ráios de luz irradiados em

nosso planeta.

LUZ

O que é a Luz?

A luz na forma como a conhecemos é uma gama de comprimentos de onda

a que o olho humano é sensível. Trata-se de uma radiação

electromagnética pulsante ou num sentido mais geral, qualquer radiação

electromagnética que se situa entre as radiações infravermelhas e as

radiações ultravioletas. As três grandezas físicas básicas da luz (e de toda

a radiação electromagnética) são: brilho (ou amplitude), cor (ou freqüência),

e polarização (ou ângulo de vibração). Devido à dualidade onda-partícula, a

luz exibe simultaneamente propriedades quer de ondas quer de partículas.

O que é radiação ou onda

eletromagnética?

A radiação electromagnética é uma combinação de um campo eléctrico e

de um campo magnético que se propagam através do espaço

transportando energia. A luz visível é uma das partes da radiação

electromagnética. O estudo das radiações electromagnéticas designa-se

electrodinâmica, uma disciplina do electromagnetismo.

O que é a cor?

A cor é um fenômeno óptico provocado pela ação de um feixe de fótons

sobre células especializadas da retina, que transmitem através de

informação pré-processada no nervo óptico, impressões para o sistema

nervoso.

A cor de um material é determinada pelas médias de freqüência dos

pacotes de onda que as suas moléculas constituintes refletem. Um objeto

terá determinada cor se não absorver justamente os raios correspondentes

à freqüência daquela cor.

Assim, um objeto é vermelho se absorve preferencialmente as frequências

fora do vermelho.

A cor é relacionada com os diferentes comprimento de onda do espectro

eletromagnético. São percebidas pelas pessoas, em faixa específica (zona

do visível), e por alguns animais através dos órgaos de visão, como uma

sensação que nos permite diferenciar os objetos do espaço com maior

precisão.

Considerando as cores como luz, a cor branca resulta da sobreposição de

todas as cores, enquanto o preto é a ausência de luz. Uma luz branca pode

ser decomposta em todas as cores (o espectro) por meio de um prisma. Na

natureza, esta decomposição origina um arco-íris.

Trata-se de uma

representação das cores

através de um círculo

onde são dispostas as

variações do espectro

visível pelo olho

humano.

Quando se fala de cor, há que distinguir entre a cor obtida aditivamente (cor

luz) ou a cor obtida subtractivamente (cor pigmento).

No primeiro caso, chamado de sistema RGB, temos os objectos que

emitem luz (monitores, televisão, Sol, etc.) em que a adição de diferentes

comprimentos de onda das cores primárias de luz Vermelho + Azul

(cobalto) + Verde = Branco.

No segundo sistema (subtractivo ou cor pigmento) iremos manchar uma

superfície sem pigmentação (branca) misturando-lhe as cores secundárias

da luz (também chamadas de primárias em artes plásticas); Ciano +

Magenta + Amarelo.

Este sistema corresponde ao "CMY" das impressoras e serve para obter

cor com pigmentos (tintas e objetos não emissores de luz). Subtraindo os

três pigmentos temos uma matiz de cor muito escura, muitas vezes

confundido com o preto.

O sistema "CMYK" é utilizado pela Indústria Gráfica nos diversos processo

de impressão, como por exemplo: o Off-Set, e o processo Flexográfico,

bastante usado na impressão de etiquetas e embalagens.

O "K" da sigla "CMYK" corresponde à cor "Preto" (em inglês, "Black"),

sendo que as outras são:

•C = Cyan (ciano)

•M = Magenta

•Y = Yellow (amarelo)

•K = Black (preto)

Alguns estudiosos afirmam que a letra "K" é usada para o "Preto" ("Black")

como referência a palavra "Key", que em inglês significa "Chave". O "Preto"

é considerado como "cor chave" na Indústria Gráfica, uma vez que ele é

usado para definir detalhes das imagens. Outros afirmam que a letra "K" da

palavra "blacK" foi escolhida pois, a sigla "B" é usada pelo "Blue" = "Azul"

do sistema RGB.

A visão

Como se processa a visão?

Os raios luminosos, porções de energia solar que atingem um objeto, são

refletidos em todas as direções, dependendo da quantidade de luz que

penetra nos olhos, veremos as coisas iluminadas, muito iluminadas ou

escuras.

Dissemos que os raios luminosos são porções de energia solar que nos

fazer perceber o mundo exterior. Temos ainda raios diferentes de energia

solar, que se identificam como: ondas de rádio, ondas de televisão, ondas

de raios X, raios infravermelhos, raios ultravioletas e raios cósmicos.

O que caracteriza e diferencia cada uma dessa ondas é o seu

comprimento. A luz tem um comprimento de onda extremamente pequeno,

situado entre 400 e 800 nm (nanômetro), ou como é erroneamente

conehcido como milimícron

A máquina fotográfica assemelha-se ao nosso aparelho visual. Os olhos

recebem a imagem das coisas exteriores em forma invertida, na retina;

essa inversão muda automaticamente quando alcança o cérebro, através

do nervo óptico, ficando assim endireitada a imagem no centro visual do

cérebro.

A cor é percebida

através da visão. O

olho humano é

capaz de perceber a

cor através dos

cones (Células

cones). A percepção

da cor é muito

importante para a

compreensão de um

ambiente.

A cor é percebida

através da visão. O

olho humano é

capaz de perceber a

cor através dos

cones (Células

cones). A percepção

da cor é muito

importante para a

compreensão de um

ambiente.

daltonismo (também chamado de

discromatopsia ou discromopsia) é uma

perturbação da percepção visual

caracterizada pela incapacidade de

diferenciar todas ou algumas cores,

manifestando-se muitas vezes pela

dificuldade em distinguir o verde do vermelho.

Esta perturbação tem normalmente origem

genética, mas pode também resultar de lesão

nos orgãos responsáveis pela visão, ou de

lesão de origem neurológica.

Daltonismo

Celulas cones e bastonetes

Consiste na exibição de uma série de cartões pontilhados em várias

tonalidades diferentes. Esse é o método mais freqüentemente utilizado

para se diagnosticar a presença do daltonismo, sobretudo nas

deficiências envolvendo a percepção das cores vermelho e verde. Uma

figura (normalmente uma letra ou algarismo) é desenhada em um cartão

contendo um grande número de pontos com tonalidades que variam

ligeiramente entre si, de modo que possa ser perfeitamente identificada

por uma pessoa com visão normal. Porém um daltônico terá dificuldades

em visualizá-la.

Teste de cores

de Ishihara

Teste de cores

de Ishihara

Anomalias e doenças

•Ambliopia

•Astigmatismo

•Blefarite

•Catarata (doença)

•Ceratocone

•Daltonismo

•Degeneração macular

•Glaucoma

•Hifema

•Hipermetropia

•Miopia

•Presbiopia

•Uveíte

•Toxoplasmose ocular

•Toxocaríase ocular

•Pterígio

•pinguécula

•Hordéolo

•Calázio

•Tumores Oculares

•Episclerite

•Esclerite

•Neurite óptica

•Descolamento de retina

•Estrabismo

•Distrofias corneanas

•Ceratites

•Traumatismo ocular

•Retinopatia diabética

•Oclusões vasculares retinianas

Anomalias e doenças

Segundo a teoria da forma, a GESTALT, a expressão humana é um

conjunto coordenado de impresões e não um grupo de sensações isoladas.

Várias experiências da Psicologia da Forma são incorporadas ao repertório

de artistas e arquitetos. Uma parede vermelha pode "avançar", uma parede

azul-clara "afasta-se", uma parede amarela "desaparecer". Propõe-se o uso

integral da cor e da forma.

Teoria da forma

A terapia gestalt é uma psicoterapia baseada no ideal experimental do "aqui-

agora" e nas relações com os outros e com o mundo, e foi co-fundada por Fritz

Perls, Laura Perls e Paul Goodman nos anos 40-50. Está relacionada com,

mas não é a mesma coisa que, a psicologia gestalt e a psicoterapia teórica

gestalt de Hans-Juergen Walter, baseada na psicologia gestalt.

Inicialmente baseada nas ideias da psicologia gestalt e na psicoterapia

tradicional, a terapia gestalt foi desenvolvida como modelo psicoterapéutico,

com uma teoria bem desenvolvida que combina abordagens fenomenológicas,

existencialistas, dialógicas e de campo ao processo de transformação e

crescimento dos seres humanos.

O método e objetivo de sua terapia é a awareness. Awareness refere-se a

capacidade de aperceber-se do que se passa dentro de si e fora de si no

momento presente, em nível corporal, mental e emocional.

Teoria da forma

Teoria da forma

Princípio da proximidade

Teoria da forma

Princípio da Semelhança

Teoria da forma

Princípio da fechamento

Teoria da forma

Grade de Hermann

Teoria da forma

Grade cintilante

Teoria da forma

Linhas de Müller

Teoria da forma

Cubos de Necker

Teoria da forma

Teoria da forma

Teoria da forma

Criação do espaço por meio da cor

A cor possui uma ação móvel. As distâncias visuais tornam-se relativas. O

campo torna-se elástico. Uma parede preta parece aproximar-se. Em

decoração usa-se hoje, por exemplo, pintar de preto o forro de uma sala.

Ele parece mais baixo e a sala mais acolhedora, pois e pintarmos as

paredes de cores claras, elas "recuarão" e tornam o ambiente mais amplo.

Criação do espaço por meio da cor

Fatores que influenciam na escolha das cores

Costumes Sociais

Significado Conotativos

Sensações Visuais Objeto Significado

Branco= Vestido de Noiva Pureza.

Preto= Noite Negativo.

Cinza= Manchas Imprecisas Tristeza, Coisas Amorfas.

Vermelho= Sangue Calor, Dinamismo, Ação, Exitação.

Rosa= Enxoval de bebê (menina) Graça, Ternura.

Azul= Enxoval de bebê (menino) Pureza, fé, honradez.

Fatores que influenciam na escolha das cores

Sensações visuais para definir estados emocionais ou situações vividas

pelo indivíduo.

“De repente, a situação ficou preta”;

“Fulano estava roxo de raiva”;

“Ela sorriu amarelo”;

“O susto foi tão grande que ela ficou branca”.

NORMAS DA ABNT

Associação Brasileira de Normas Técnicas,

no uso das cores da prevenção de acidentes:

Sensação Visual Utilização

Azul= Controles de equipamentos elétricos.

Laranja= Partes móveis e mais perigosas de máquinas e equipamentos,

faces externas de polias e engrenagens.

Vermelho= Equipamento de proteção contra incêndio ou de combate a

incêndios.

Verde= Caixa de sonoros de urgência, avisos, boletins, etc.

Branco= Faixas indicativas de sentido de circulação.

Preto= Coletores de Resíduos.

OS ESTUDOS DE BAMZ

Psicólogo Bamz alia o fator da idade à preferência que o indivíduo

manifesta por determinada cor. Esse estudo pode conduzir a resultados

eficazes no campo mercadológico.

Vermelho= Corresponderia ao período de 1 a 10 anos – Idade da

efervecência e da espontaneidade.

Laranja Corresponderia ao período de 10 a 20 anos – Idade da imaginação,

exitação, aventura.

Amarelo Corresponderia ao período de 20 a 30 anos – Idade da força,

potênica, arrogância.

Verde Corresponderia ao período de 30 a 40 anos – Idade da diminuição do

fogo juvenil.

OS ESTUDOS DE BAMZ

Azul Corresponderia ao período de 40 a 50 anos – Idade do pensamento e

da inteligência.

Lilás Corresponderia ao período de 50 a 60 anos – Idade do juízo, do

misticismo, da lei.

Roxo Corresponderia ao período além dos 60 anos – Idade do Saber, da

experiência e da benevolência.

OS ESTUDOS DE BAMZ

Obs.: Conforme envelhecemos nosso cristalino vai se tornado amarelo com

o decorrer dos anos. Uma criança absorve 10% da luz azul, enquanto que

um ancião absorve cerca de 57%. Ou seja, quando mais idosos vamos

ficando mais a preferência pela cor azul vai subindo.

Cirurgia de catarata

ESCALAS CROMÁTICAS

Qualquer variação que se verifique

na mesma cor, seja no tom, na

saturação ou na luminosidade,

produz uma modulação. Se essa

modulação se verifica a intervalos

regulares e contínuos, dizemos que

há uma escala.

Chamamos de escala cromática as

que se referem às cores

propriamente ditas. Aí elas podem

ser monocromas e policromas.

SENSAÇÕES ACROMÁTICAS

As sensações visuais acromáticas são as que têm apenas a dimensão da

luminosidade. Elas não são cores. Incluem todas as tonalidades entre o

branco e o preto, isto é, o cinza-claro, o cinza, o cinza-escuro, formando a

chamanda escala acromática com a variação de luminosidade que se

efetua com sucessão de espaços regulares e contínuos (escala de cinza).

Sensações acromáticas

BRANCO

•Assossiação material: batismo, casamento, cisne, lírio, primeira

comunhão, neve, nuvens, em tempo claro, areia branca.

•Assossiação afetiva: ordem, simplicidade, limpeza, bem, pensamento,

juventude, otimismo, piedade, paz, pureza, inocência, dignidade,

afirmação, modéstia, deleite, despertar, infância, alma, harmonia,

estabilidade, divindade.

•A palavra branco nos vem do germânico Blank (brilante). Simboliza a luz,

e nunca é considerado cor, pois de fato não é. Se para os ocidentais

simboliza a vida e o bem, para os orientais é a morte, o fim, o nada.

Representa também, para nós, ocidentais, o vestíbulo do fim, isto é o

medo ou representa um espaço (entrelinhas).

Sensações acromáticas

PRETO

•Associação material: sujeira, sombra, enterro, noite, carvão, fumaça,

condolência, morto, fim, coisas escondidas.

•Associação afetiva: mal, miséria, pessimismo, sordizez, tristeza, frigidez,

desgraça, dor, temor, negação, melancolia, opressão, angústia, renúncia,

intriga.

•Deriva do latim niger (escuro, preto, negro). Nós utilizamos o vocabulário

"preto", cuja etimologia é controvertida. É expressivo e angustiante ao

mesmo tempo. É alegre quando combinado com certas cores. Às vezes

tem conotação de nobreza, seriedade.

Sensações acromáticas

CINZA

•Associação material: pó, chuva, ratos, neblina, máquinas, mar sob

tempestade.

•Associação afetiva: tédio, tristeza, decadência, velhice, desânimo,

seriedade, sabedoria, passado, finura, pena aborrecimento, carência vital.

•Do latim cinicia (cinza) ou do germânico grisi (gris, cinza); nós utilizamos

o termo de origem latina. Simboliza a posição intermédia entre a luz e a

sombra. Não interfere junto às cores em geral.

Sensações cromáticas

VERMELHO

•Associação material: rubi, cereja, guerra, lugar, sinal de parada, perigo,

vida, Sol, fogo, chama, sangue, combate, lábios, mulher, feridas, rochas

vermelhas, conquista, masculinidade.

•Associação afetiva: dinamismo, força, baixeza, energia, revolta,

movimento, barbarismo, coragem, furor, esplendor, intensidade, paixão,

vulgaridade, poderio, vigor, gloria, calor, violência, dureza, exitação, ira,

interdição, emoção, ação, agressividade, alegria comunicativa,

extroversão.

•Vermelho nos vem do latim vermiculus [verme, inseto (a cochonilha)].

Desta se estrai uma substância escarlate, o carmim, e chamamos a dor de

carmesin [do árabe: qirmezi (vermelho bem vivo ou escarlate)].

Simbolizaum cor de aproximação, de encontro.

Sensações cromáticas

LARANJA (Corresponde ao vemelho Moderado)

•Associação material: outono, laranja, fogo, pôr do Sol, luz, chama, calor,

festa, perigo, aurora, raios solares, robustez.

•Associação afetiva: força, luminosidade, dureza, euforia, energia, alegria,

advertência, tentação, prazer, senso de humor.

•Laranja origina-se do persa narang, através do árabe naranja. Simboliza o

flamejar do fogo.

Sensações cromáticas

AMARELA

•Associação material: flores grandes, terra argilosa, palha, luz, topázio,

verão, limão, chinês, calor de luz solar.

•Associação afetiva: iluminação, conforto, alerta, gozo, ciúme, orgulho,

esperança, idealismo, egoismo, inveja, ódio, adolescência,

esponteneidade, variabilidade, euforia, originalidade, espectativa.

•Amarelo deriva do latim amaryllis. Simboliza a cor da luz irradiante em

todas as direções.

Sensações cromáticas

VERDE

•Associação material: umidade, frescor, diafaneidade, primavera, bosque,

águas claras, folhagem, tapete de jogos, mar verão, planície, natureza.

Sensações cromáticas

VERDE AZULADO

•Associação afetiva: persistência, arrogância, obstinação, amor próprio,

elasticidade da vontade

Sensações cromáticas

AZUL

•Associação material: montanhas longínquoas, frio, mar, céu, gelo,

feminilidade, águas tranqüilas.

•Associação afetiva: espaço, viagem, verdade, sentido, afeto,

intelectualidade, paz, advertência, precaução, serenidade, infinito,

meditação, confiança, amizade, amor, fidelidade, sentimento profundo

•Azul tem origem do árabe e no persa lázúrd, por lazaward (azul). É a cor

do céu sem nuvens. Dá a sensação do movimento para o infinito.

Sensações cromáticas

ROXO

•Associação material: noite, janela, igreja, aurora, sonho, mar profundo.

•Associação afetiva: fantasia, mistério, profundidade, eletricidade,

dignidade, justiça, egoísmo, grandeza, misticismo, espiritualidade,

delicadeza, calma.

Sensações cromáticas

MARROM

•Associação material: terra, águas lamacentas, outono, doença,

sensualidade, desconforto.

•Associação afetiva: pesar, melancolia, resistência, vigor.

•Marrom, do frances marron (castanho).

Sensações cromáticas

PÚRPURA

•Associação material: vidência, agressão, furto, miséria.

•Associação afetiva: engano, calma, dignidade, autocontrole, estima, valor.

•Púrpura deriva do latim purpura. Simboliza a dignidade real, cardinalícia.

Sensações cromáticas

VIOLETA

•Associação afetiva: engano, miséria, calma, dignidade, autocontrole,

violência, furto, agressão.

•Violeta é diminutivo do provençal, antigo viula (viola). Essa cor possui

bom poder sonífero.

Sensações cromáticas

VERMELHO-ALARANJADO

•Associação material: ofensa, agressão, competição, operacionalidade,

locomoção.

•Associação afetiva: desejo, excitabilidade, dominação, sexualidade.

Mensagem subliminar ou Informação Subliminar

Mensagem subliminar ou Informação Subliminar

Mensagem subliminar é a definição usada para o tipo de mensagem que

não pode ser captada diretamente pelos sentidos humanos. Subliminar é

tudo aquilo que está abaixo do limiar, a menor sensação detectável

conscientemente. Importante destacar que existem mensagens que estão

abaixo da capacidade de detecção humana - essas mensagens são

imperceptíveis, não devendo ser consideradas como subliminares. Toda

mensagem subliminar pode ser dividida em duas características básicas, o

seu grau de percepção e de persuasão.

A percepção subliminar é a capacidade do ser humano de captar de

forma inconsciente mensagens ou estímulos fracos demais para provocar

uma resposta consciente. Segundo a hipótese, o inconsciente é capaz de

perceber, interpretar e guardar uma quantidade muito maior de dados que

o consciente. Como exemplo, imagens que possuem um tempo de

exposição pequeno demais para serem percebidas, ou sons baixos

demais para serem identificados. Dados que passariam despercebidos

pela mente consciente seriam na verdade interpretados e guardados.

Mensagem subliminar ou Informação Subliminar

A persuasão subliminar seria a capacidade que uma mensagem teria de

influenciar o receptor. Segundo a hipótese, toda mensagem subliminar

tem um determinado grau de persuasão, e pode vir a influenciar tanto as

vontades de uma forma imediata (fazendo por exemplo, uma pessoa

sentir vontade de beber ou comer algo), como até mesmo a

personalidade ou gostos pessoais de alguém a longo prazo (mudando o

seu comportamento, transformando uma pessoa tímida em extrovertida).

Esse grau de persuasão deveria variar de acordo com o tempo de

exposição à mensagem, e a personalidade do receptor.

Mensagem subliminar ou Informação Subliminar

A percepção subliminar é de fato comprovada cientificamente, com

inúmeros experimentos que apresentaram fortes evidências.No entanto,

até hoje, a persuasão subliminar não conseguiu ser comprovada, ainda

que alguns pesquisadores independentes aleguem terem experimentos

que de fato comprovariam a existência da persuação. Infelizmente até

hoje ainda não existe nenhum trabalho publicado em periódicos

científicos que confirme

Mensagem subliminar ou Informação Subliminar

Mensagem subliminar ou Informação Subliminar

Mensagem subliminar ou Informação Subliminar

Mensagem subliminar ou Informação Subliminar

Mensagem subliminar ou Informação Subliminar