apresentação do powerpoint - apaixonados por … evoluíram dos modelos simples de chinelo de...

exercício havaianas

Prof.Ms. Paulo Cinti

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OBJETIVO

O objetivo desse exercício é desenvolver o pensamento criativo e a definição de consumidor típico.

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PROPOSTA

As agências terão 03 desafios e para tanto serão fornecidas as informações mínimas e preliminares para implementação das ações.

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DESAFIOS

Desenvolver um novo produto para as sandálias havaianas e descrever o CONSUMIDOR TÍPICO do projeto

Além do novo modelo de havaianas, as agências deverão criar anúncios para o lançamento do novo modelo.

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RESUMO

Definir um consumidor típico

Criar uma havaiana adequada ao CT;

Criar uma campanha de lançamento

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DESAFIOS Criar peças publicitárias para revista, outdoor e ações para internet.

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Havaianas é uma marca de calçado brasileira de chinelos de

borracha produzidas pela Alpargatas. As Havaianas já

atingiram sucesso mundial e são vendidas desde o Brasil à

Austrália passando pela Europa. Só no Brasil já foram

comercializados cerca de 2 bilhões de pares desde a sua

introdução em 1962 na cidade de São José dos Campos no

interior de São Paulo, mas hoje as Havaianas são produzidas

na cidade de Campina Grande no estado da Paraíba, pela

indústria São Paulo Alpargatas. Na fábrica que se localiza

nessa cidade, são produzidos cinco pares de sandálias por

segundo, o que gera uma produção anual em torno de 105

milhões de pares.

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O grande público das Havaianas foi, durante trinta anos, uma classe

financeiramente desfavorecida que a comprava em mercados de bairro.

Assim, as Havaianas ficaram conhecidas como "chinelo de pobre".

Tentando mudar esta ideia, a companhia lança em 1994 o modelo

Havaianas Top, com cores fortes e calcanhar mais alto, dando a ideia de

que pertencia a um público de classe mais alta. Seu preço também é

mais elevado que o das tradicionais. Para levar o lançamento ao público

alvo, foram veiculadas propagandas de grande porte estreladas por

artistas famosos. Em seguida a distribuição foi organizado de acordo

com o público alvo. Também foi criado um display vertical para facilitar a

escolha do produto e do número. Este display substituiu as antigas

bancadas com pares espalhados.

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Após o sucesso da Top, foram criados novos modelos

como, por exemplo, a Havaianas Brasil, lançada durante a

Copa do Mundo de 1998. Desde o seu aparecimento, as

Havaianas evoluíram dos modelos simples de chinelo de

enfiar no dedo, que continuam a ser um sucesso de

vendas, para designs mais elaborados com aplicações e

formatos variados. Apesar de serem chinelos, as

Havaianas já adquiriram um status que as torna um

calçado aceitável mesmo em ocasiões mais elegantes.

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Curiosidades

>> 10% da venda total de Havaianas é feita para mais de 80 países dos cinco

continentes.

>> Em média dois, em cada três brasileiros, consomem pelo menos um par de

Havaianas por ano.

>> Na fábrica de Campina Grande são produzidos 5 pares de Havaianas por segundo.

>> A Havaianas foi a quarta marca mais lembrada na América Latina em 2006.

>> 2,2 bilhões de pares de Havaianas já foram fabricados e vendidos. Colocando em

linha reta os pares de tamanho 37, é possível dar 50 voltas na Terra.

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Japão

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Salvador

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Mercadinho

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25 de Março

SP

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APRESENTAÇÃO

> Todas agências deverão apresentar a campanha proposta e as Havaianas customizadas

> A campanha e as peças deverão obrigatoriamente ser apresentadas via multimídia.

Atenção: as agências deverão também descrever o

CONSUMIDOR TÍPICO.

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APRESENTAÇÃO

> As agências deverão entregar toda campanha impressa antes de iniciar a apresentação.

> Cada agência terá 20 minutos para apresentação.

> As agências deverão seguir cronograma a ser definido.

> Data da apresentação: A DEFINIR

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Bom trabalho e boas havaianas para todos......

Divirtam-se.