apresentação redesign banif metodologia - estudo de caso
Post on 04-Jul-2015
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1. Quem está atuando?
2. O que está acontecendo?
3. Como está ocorrendo?
4. Qual é o público?
5. Quão importante a concorrência?
6. Por que mudar?
1. Quem está atuando?
Cliente : Banco Banif
- Histórico
- Produtos/Serviços que oferece ao mercado;
- Filosofia e política;
1. Quem está atuando?
Atualmente o Grupo Banif é um conglomerado financeirocom uma vocação de banco múltiplo que oferece produtos eserviços especializados nas áreas de “Crédito, Poupança,Investimentos, Leasing e Seguros”, o portfólio diversificado deprodutos e negócios é voltado para a potencialização e asatisfação das necessidades financeiras de cada Cliente Banif emparticular.
2. O que está acontecendo?
- Situação de mercado:- Características gerais;- Tamanho (atual e potencial);- Distribuição geográfica;- Evolução;- Participação do produto/serviço no total do mercado;- Tendência
3. Como está acontecendo?
- Imagem antiga (e como tem sido a evolução);
- Posicionamento;
- Características diferenciadoras;
- Pontos negativos e positivos;
4. Qual é o público?
- Atende clientes institucionais dos mais variados, desde corporativos, governos e indivíduos de alto poder aquisitivo
4. Qual é o público?
- Perfil psicográfico (pessoas modernas, dinâmicas, preocupadas com a segurança e estabilidade econômica);
- Perfil socio-econômico (AB, 25/60, secretários(a), executivos(a), gerentes, empresários(a), profissionais liberais)
6. Por que mudar?
- Qual o problema que a comunicação tem que resolver?
É UM BANCO PRIVADO PORTUGUÊS,COM PRESENÇA EM 5 CONTINENTES, FOIFUNDADO EM 1988, TEM ORIGEM AO GRUPO BANIF FINANCEIRO E DEPOIS DE VINTE ANOSDECIDE FAZER MUDANÇA DA IMAGEM COMO TRANSAÇÃO DO GRUPO.
- Objetivos de Comunicação
CONSOLIDAR AS MARCAS DO BANIF GRUPO FINANCEIRO, ESPELHANDO AS SINERGIASCRIADAS A TODOS OS NIVEIS DAS EMPRESAS BANIF. COMUNICAR E DECLINAR A NOVA MARCAPARA TODOS DA EMPRESA E A SOCIEDADE EM GERAL, TENDO EM CONTA TODAS AS ÁREAS DEATUAÇÃO DO GRUPO.
P PROBELMA: MARCA BANCO BANIF
DP DEFINIÇÃO DO PROBLEMA: É UM BANCO PRIVADO PORTUGUÊS,COM PRESENÇA EM 5 CONTINENTES,FOI
FUNDADO EM 1988, TEM ORIGEM AO GRUPO BANIF FINANCEIRO E DEPOIS DE VINTE ANOS DECIDE FAZER MUDANÇA DA IMAGEM COMO TRANSAÇÃO DO GRUPO.
CP COMPONENTES DO PROBLEMA: BANIF PASSA A SER COBERTO PELOS PRINCIPAIS BANCOS DE INVESTIMENTO
GLOBAIS.
CD COLETAS DE DADOS: BUSCAR UM DIFERENCIAL, COR, NOVA ESTRUTURA E ASSINATURA
AD ANALISE DE DADOS: COMO FOI FEITO? O PONTO DE PARTIDA FOI A COR,O INDIGO QUE REPRESENTA EQUILIBRIO
ENTRE TRANQUILIDADE,O CONHECIMENTO.. O CENTAURO PASSOU A SER O SÍMBOLO DO GRUPO.
C CRIATIVIDADE: OBJETIVOS É NOTORIEDADE DA PRESENÇA DO BANCO BANIF, PERSONALIDADE, ATITUDE E VALORES.
Índigo – a cor da diferença:
O Índigo reflete o conhecimento e o idealismo, a capacidade de sacrifício e resistência, a devoção e a compaixão. Simboliza a linha do conhecimento absoluto, da mestria e da realização pessoal. Valores essenciais que nos diferenciam.
O Escudo da proteção:
Na base da concepção de um Banco está a proteção e a segurança dos seus bens. O escudo que dá forma à nova marca assenta na confiança e na solidez já conquistadas pelo Banif.
O alcance do Centauro:
Símbolo de força, de capacidade física aliada à visão e inteligência humanas, o Centauro conjuga as forças que colocamos ao seu dispor para ajudar a alcançar os seus desejos e concretizar os seus sonhos.
A Assinatura:
Acreditar é uma força interior que nos faz agir e perseguir os nossos sonhos. O Banif acredita nas emoções que nos movem, nas convicções que nos guiam e na construção de relações verdadeiras. A inteira dedicação e a incansável procura da melhor solução para si é uma motivação que supera todos os limites. Uma visão de sonho realizado em cada um de nós.
V VERIFICAÇÃO: AINDA EXISTEM CRÍTICAS AO MATERIAL FEITO.
DF DESENHOS CONTRUTIVOS:
S SOLUÇAO:
A ARQUITECTURA DA MARCA TEVE UM PAPEL FUNDAMENTAL NA SOLIDIFICAÇÃO DAHIERARQUIA DA EMPRESA, COM O OBJETIVO PRIMORDIAL DE SIMPLIFICAR E FACILITAR ACOMPREENSÃO DO CONSUMIDOR,AJUDANDO-O A DIFERENCIAR CADA EMPRESA E A SUAESPECIALIZAÇÃO E A RECONHECER AS RESPECTIVAS OFERTAS DE PRODUTOS E SERVIÇOS. DESDEOS ESTACIONÁRIOS E MATERIAIS DE APOIO AO NEGÓCIO,ÀS LINHAS DE COMUNICAÇÃO DEPRODUTO, EVENTOS E WEB,A CONSISTÊNCIA E VERSATILIDADE DA MARCA SE ESPALHA PORTODOS OS MEIOS DE CONTATO COM O CONSUMIDOR E PÚBLICO INTERNO.
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