apresentação bramido - itubaína retrô (pré-banca tcc)
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LOGO – Bramido Comunicação
LOGO – Cores
CARTÃO DE VISITA – Bramido Comunicação
PAPEL CARTA – Bramido Comunicação
ENVELOPE CARTA– Bramido Comunicação
ENVELOPE SACO– Bramido Comunicação
BRIEFING
BRIEFING - Empresa
• Fundada em 1939;
• Sua sede é um Itu;
• 1989 – início da produção de cerveja;
• Capacidade total de 5 bilhões de litros por ano.
• Participação no mercado 15,1% cervejas e 5,7%
refrigerantes. Fonte: SICOB
• Itubaína Retrô;
• Sabor Tu1-‐Fru1;
• Garrafa Long Neck 355 ml.
• Normal e Zero.
BRIEFING - Produto
• Preço médio: R$ 1,69;
• Aumento de vendas no verão.
• Estado de São Paulo;
• Principais Redes de Distribuição:
BRIEFING - Mercado
• Público alvo:
- Classes A, B e C;
- Ambos os sexos;
- 20 a 40 anos.
• Jovens Antenados, cheios de atitude e com estido
de vida “cool”e nostálgico.
BRIEFING - Consumidor
• Concorrentes Diretos: Marcas líderes no
mercado de refrigerantes;
• Concorrentes Indiretos: Outros refrigerantes,
águas, sucos e águas gaseificadas.
BRIEFING - Concorrência
PESQUISA
PESQUISA - Problema
• O produto foi lançado em comemoração aos 54
anos da marca Itubaína em 2009 e, após 3 anos,
não é popularmente conhecido nem lembrado na
hora da compra.
PESQUISA - Hipóteses
• A falta de lembrança deve-‐se ao fato de que houve
pouco invesSmento em publicidade e o produto não é
facilmente encontrado em todos os pontos de venda.
PESQUISA – Amostra e Metologia
• QualitaSva
• Redes sociais (Facebook e TwiWer)
• 200 pessoas
PESQUISA – Resultados
Sexo Idade
Q2: Sexo Base: Amostra Total (200)
Q1: Idade Base: Amostra Total (200)
O que te faz tomar refrigerante?
Q9: O que faz você tomar refrigerante?
Base: Amostra Total (200)
PESQUISA – Resultados
Sim Não
Você sabia que existe a Itubaína Retrô?
53% 47%
Q14: Você sabia que existe a Itubaína Retro?
Base: Amostra Total (200)
PESQUISA – Resultados
Onde você gostaria de consumir o produto?
Q16: Onde você gostaria de consumir o produto?
Base: Amostra Total (200)
PESQUISA – Resultados
• Diferente do que imaginávamos a Itubaína Retrô é
conhecida;
• Não é "Top of Mind”;
• Confirmação da hipótese (pouca divulgação do
produto nos canais massivos e baixa distribuição).
PESQUISA – Conclusão
PLANO DE MARKETING
Análise SWOT
Pontos Fortes e Fracos
• Pontos Fortes: - Primeiro refrigerante tutti-frutti;
- Garrafa de vidro;
- Preço atraente;
- Credibilidade da marca.
• Pontos Fracos: - Baixa distribuição;
- Pouca divulgação;
- Associado a baixa qualidade.
Oportunidades e Ameaças
• Oportunidades: - A moda retrô; -‐ Lei Seca; -‐ O crescimento da classe média;
-‐ Crescimento médio anual na compra de
refrigerante; -‐ Sazonalidade;
• Ameaças: - Moda Fitness;
-‐ Publicidade dos concorrentes;
Objetivos de Marketing
• Objetivos Quantitativos:
- Aumentar as vendas da Itubaína Retrô de 15% a
20% para o ano de 2013;
• Objetivos Qualitativos:
- Reposicionar o produto no mercado;
- Levar o conhecimento do produto aos
consumidores;
- Melhorar a divulgação do produto
Verba de Marketing
• R$ 1.000.000,00 para o estado de São Paulo
Estratégias de Marketing
• Produto:
-‐ Versão 1L retornável;
-‐ Qr code.
• Preço:
-‐ Manter o preço que está compeSSvo com o
mercado
• Distribuição:
-‐ Parcerias com estabelecimentos temáScos;
Estratégias de Marketing
• Promoção:
-‐ Propaganda;
-‐ Relações Públicas;
-‐ PDV;
-‐ Promoção e eventos;
-‐ Internet.
PLANO DE COMUNICAÇÃO
Objetivo de Comunicação
• Problema: - Falta de lembrança do produto na hora da compra.
• Público Alvo:
- Ambos os sexos, de 20 a 40 anos.
• Período:
- Segundo semestre de 2013.
Posicionamento
• Remeter o produto a momentos felizes e divertidos
dos consumidores, juventude, amigos, união, alegria.
Voltado para quem quer sair dos patrões e se tornar
único, resgatando os valores e tradições.
Tema da Campanha
REVIVA BONS MOMENTOS
Promessa Básica
• O sabor já conhecido com uma nova abordagem.
Justificativas
• Uma marca tradicional, que leva qualidade e confiança
aos consumidores desde 1939, sendo reconhecida como
sucesso de vendas nas cidades do interior de São Paulo.
Imagem Desejada
• Um produto que remete a bons momentos.
LAYOUT
LAYOUT – Revista
LAYOUT – Relógio
LAYOUT – Relógio
Bramido Comunicação
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Car la G re l la
Car la Ma ia
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