app store optimization: funciona? por que? como?

APP STORE OPTMIZATION FUNCIONA? POR QUE? COMO?

APP STORE O QUÊ?

APP STORE O QUÊ?App

APP STORE O QUÊ?App

Store

APP STORE O QUÊ?App

Store

Optimization

APP STORE O QUÊ?App

Store

Optimization (aka “aumentar downloads orgânicos")

APP STORE O QUÊ?App

Store

Optimization (aka “aumentar downloads orgânicos")

E FUNCIONA?

E FUNCIONA?

OU MELHOR… PARA QUEM FUNCIONA?

CONTRA-INDICAÇÕES• Apps geograficamente restritos a uma cidade ou pequena região

• ex: delivery que só opera no interior de SP

• Apps de uso interno

• ex: app para os funcionários da Fast Shop

• Apps com muitas reviews negativas

• Apps abandonados, sem updates há meses ou anos

• Produtos tão novos que as pessoas ainda nem sabem que eles existem

CONTRA-INDICAÇÕES• Produtos tão novos que as pessoas ainda nem sabem que eles existem

Google Trends

CASES

CASESnú

mer

o de

dow

nload

s

CASESnú

mer

o de

dow

nload

s

ENTÃO SE VOCÊ TEM UM BOM APP

ENTÃO SE VOCÊ TEM UM BOM APP

COM UM BOA AUDIÊNCIA PRONTA PARA ELE

ENTÃO SE VOCÊ TEM UM BOM APP

COM UM BOA AUDIÊNCIA PRONTA PARA ELE

E ESTÁ TRABALHANDO CONSTANTEMENTE PARA MELHORÁ-LO

ENTÃO VOCÊ PODE ESPERAR BONS

RESULTADOS DE APP STORE OPTIMIZATION!

FATORES DE RANKEAMENTO

FATORES DE RANKEAMENTO

PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE

PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE

1. Brainstorm / Google Trends

2. Google Play Search

3. Mobile Action

PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE - RECICLAGEM

54

PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE - RECICLAGEM

MANTER

RECICLAR

54

PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE - DICA RÁPIDA

1. Palavras-chave mais concorridas devem ser inseridas no título para aumentar suas chances de rankear no topo

2. Se seu app é novo e tem poucos downloads foque sempre em palavras-chave com menos de 70 competidores (long-tail)

OK, COMO EXECUTAR?

FLUXO DE EXECUÇÃO

Diagnóstico Plano de Ação Pesquisa

Criação de

ConteúdoUpdate do

AppMedir

Resultados

COMO SABER SE ESTÁ FUNCIONANDO?

MEDINDO RESULTADOS - KPI• App Store Views

(quantas pessoas estão encontrando seu app na loja)

• App Store Conversion Rate

• Rankings de Busca

• Churn

• Installs vs Uninstalls

MEDINDO RESULTADOS - KPI• App Store Views

(quantas pessoas estão encontrando seu app na loja)

• App Store Conversion Rate

• Rankings de Busca

• Churn

• Installs vs Uninstalls

Google Play Console

Google Play Console

Analytics

Mobile Action

MEDINDO RESULTADOS - KPI• App Store Views

(quantas pessoas estão encontrando seu app na loja)

• App Store Conversion Rate

• Rankings de Busca

• Churn

• Installs vs Uninstalls

Google Play Console

Google Play Console

Analytics

Mobile Action

esse é O cara!

APP STORE VIEWS

Spain

Germany

United Kingdom

Australia

Japan

Spain

Germany

United Kingdom

Australia

Japan

APP STORE VIEWS

Spain

Germany

United Kingdom

Australia

Japan

APP STORE VIEWS

REGULAR

RUIM

ÓTIMO

RUIM

RUIM

Spain

Germany

United Kingdom

Australia

Japan

APP STORE VIEWS

REGULAR

RUIM

ÓTIMO

RUIM

RUIM

A partir do ratio você pode definir quais países atacar e localizar primeiro.Quanto maior o ratio, pior a conversão!

7 COISAS QUE VOCÊ PRECISA SABER

1. A App Store e o Google Play possuem mecanismos para impulsionar novos apps e ajudá-los a

obter mais downloads. Isso pode (e deve) ser otimizado para ter um resultado ainda melhor;

2. As lojas funcionam como uma bola de neve: quanto mais downloads você tem, mais terá;

3. 63% de todos os downloads são realizados através da busca das lojas de aplicativos;

4. Trazer um usuário para seu aplicativo hoje custa, em média, $2,08 (Android) e $2,13 (iOS);

5. A posição número 15 nas buscas da loja é o equivalente a segunda página do Google;

6. O primeiro lugar em um resultado de busca leva 33% dos downloads e o segundo, 18%;

7. Rankings de categoria são ordenados pela quantidade de downloads recentes. Já a busca possui

diversos fatores, que podem incluir desde suas keywords, até sua taxa de engajamento.

Referências:https://www.fiksu.com/resources/fiksu-indexes#analysis | http://www.entrepreneur.com/article/233781

7 COISAS QUE VOCÊ PRECISA SABER

PAGO VS ORGÂNICO

PAGO VS ORGÂNICO

PAGO VS ORGANICO

APP INDEXING

APP INDEXING

Search to Store

Search to App

DISTRIBUIÇÃO

DISTRIBUIÇÃO

1. Destaques - relacionamento com lojas de aplicativos

2. App Store alternativas (Samsung, Amazon, Apptoide,etc)

3. ASO sozinho não vai resolver seus problemas! Mídia paga, PR, Inbound Marketing e mecanismos de viralização incentivada são seus amigos!

4. Tem vários apps? Não se esqueça do cross-promotion!

–Rômulo Gomes+55 11 980 584 648

romulo@romulogomes.com

Let’s grow your app!