ação pânico na band

CASE AÇÃO PÂNICO

TV BAND

Prêmio Colunistas 2012

DESAFIOO programa Pânico deixou sua antiga emissora para ser exibido na

O programa Pânico deixou sua antiga emissora para ser exibido na

DESAFIO

uma movimentação que gerougrande expectativa e muitarepercussão na mídia especializada.

O programa Pânico deixou sua antiga emissora para ser exibido na

DESAFIO

A Band Rio precisava comunicar aos mídias das agências cariocas a estreia do programa na sua grade de programação e, assim, atrair anunciantes.

SOLUÇÃO

Para impactar um público tão exigente, criamos duas ações para momentos distintos, buscando comunicar de forma divertida e lúdica a chegada do novo programa.

AÇÃO 1A primeira aconteceu 1 (uma) semana antes da estreia do Pânico na Band. Orelhas de látex, como as usadas por Amaury Dumbo – um dos personagens de maior sucesso do humorístico – foram enviadas às agências.

AÇÃO 1Uma mensagem acompanhava o brinde, relacionando-o ao burburinho gerado pela novidade.

AÇÃO 2A segunda ação aconteceu na semana posterior à estréia do programa. O objetivo era reforçar na mente dos mídias que um dos humorísticos mais comentados dos últimos anos agora estava na Band.

AÇÃO 2Os mídias receberam uma “boquinha maluca” – usada pelo personagem Freddie Mercury Prateado – acompanhada de uma mensagem exaltando o conteúdo satírico do programa.

Os brindes também foram colocados na bolsa de material promocional do Wave Festival 2012, atingindo tanto os estudantes de comunicação que estiveram nas palestras, quanto os profissionais da área.

RESULTADO

Os materiais foram enviados diretamente a 231 profissionais de mídia das principais agências do Rio de Janeiro, gerando

repercussão imediata.

As ações viralizaram pelas redes sociais, com diferentes mídias postando fotos suas usando as “orelhas” e a “boquinha maluca” no dia a dia.

O Pânico na Band passou acontar com grandes anunciantes

do Rio na grade comercial.