ação pânico na band

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CASE AÇÃO PÂNICO TV BAND Prêmio Colunistas 2012

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Ação Pânico na Band

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Page 1: Ação Pânico na Band

CASE AÇÃO PÂNICO

TV BAND

Prêmio Colunistas 2012

Page 2: Ação Pânico na Band

DESAFIOO programa Pânico deixou sua antiga emissora para ser exibido na

Page 3: Ação Pânico na Band

O programa Pânico deixou sua antiga emissora para ser exibido na

DESAFIO

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uma movimentação que gerougrande expectativa e muitarepercussão na mídia especializada.

O programa Pânico deixou sua antiga emissora para ser exibido na

DESAFIO

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A Band Rio precisava comunicar aos mídias das agências cariocas a estreia do programa na sua grade de programação e, assim, atrair anunciantes.

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SOLUÇÃO

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Para impactar um público tão exigente, criamos duas ações para momentos distintos, buscando comunicar de forma divertida e lúdica a chegada do novo programa.

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AÇÃO 1A primeira aconteceu 1 (uma) semana antes da estreia do Pânico na Band. Orelhas de látex, como as usadas por Amaury Dumbo – um dos personagens de maior sucesso do humorístico – foram enviadas às agências.

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AÇÃO 1Uma mensagem acompanhava o brinde, relacionando-o ao burburinho gerado pela novidade.

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AÇÃO 2A segunda ação aconteceu na semana posterior à estréia do programa. O objetivo era reforçar na mente dos mídias que um dos humorísticos mais comentados dos últimos anos agora estava na Band.

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AÇÃO 2Os mídias receberam uma “boquinha maluca” – usada pelo personagem Freddie Mercury Prateado – acompanhada de uma mensagem exaltando o conteúdo satírico do programa.

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Os brindes também foram colocados na bolsa de material promocional do Wave Festival 2012, atingindo tanto os estudantes de comunicação que estiveram nas palestras, quanto os profissionais da área.

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RESULTADO

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Os materiais foram enviados diretamente a 231 profissionais de mídia das principais agências do Rio de Janeiro, gerando

repercussão imediata.

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As ações viralizaram pelas redes sociais, com diferentes mídias postando fotos suas usando as “orelhas” e a “boquinha maluca” no dia a dia.

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O Pânico na Band passou acontar com grandes anunciantes

do Rio na grade comercial.

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