a segurança e a insegurança no trânsito: como a propaganda social pode contrapor-se à apologia...

A segurança e a insegurança no trânsito: como a propaganda social pode contrapor-se à apologia da velocidade?

As duas faces da

Ana Marusia Meneguin

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Fator humano:DIMENSÃO SIMBÓLICA

Publicidade PropagandaSocial

MercadológicaX

NÓS

ELES“Se é bom para eles,

por que não para nós?”(M. Pêcheux)

X

NÓS

Veloz

ELES

Repreensível

NÓS

Senhor do tempo

Execrável

XELES NÓS

Vencedor

Limitado

XELES NÓS

Invencível

Morto

XELES NÓS

Centro das atenções

XELES NÓS

Assassino

Intrépido

ELES

X

Frágil Seguro

ELESNÓS

X

Frágil Seguro

ELESNÓS

Seguro

ELES

X

Necessário

ELESNÓS

Nocivo

Sociável

ELES

Admirável

+

Conscientes

NÓSELES

+ NÓSELES

Conscientes

Publicidade:EXPECTATIVA DE REALIZAÇÃO

Liberdade

Poder

Controle

Culpa

Desejode

vingança

Medo

ELES

NÓS

ELES

NÓS

Com quem

o público se

identifica?

Projeção e predisposição bélica

NÓS

QUEM

é o público?

Perspectiva concreta

Informação

Repressão responsável - fiscalização e punição

Investimento no coletivo

Objeto do desejo

ELES

Responsável

NÓS

Perspectiva simbólica

Comunicação

Realidade ideal- reforço positivo

Engajamento

Isso é possível com

Propaganda?

O que não é útil à cidadaniaTratar cidadãos como

consumidores;

Ter “especialistas” para “mediar” o “mercado”;

Usar comunicação como ferramenta de venda.(Robyn Penman, citando estudo da Austrália)

Foi “propaganda” mesmo que você disse?

Nós e eles: relação assimétricaA contra-identificação estratégica com o adversário é um engano

“Tomada no sonho de ação à distância (em nome da pedagogia da verdade ou da propaganda pelo fato), a ideologia da manipulação fracassa em discernir o que circula entre todo mundo e ninguém, entre cada um e os outros, entre os quem-de direito, os representantes, e os ‘irresponsáveis’.”(Michel Pêcheux)

PossibilidadesNão-expectativa de realização no

trânsito

Reinvenção da comunicação de utilidade pública

Todos Nós, Nós todos

Naoko Ito – Route 68 Projecthttp://www.naoko-ito.com/websiteroute2013-001.html

Devagar: a felicidade está tentando alcançar você

anamarusia@hotmail.com

Obrigada!Ana Marusia Meneguin

“Os instrumentos científicos não foram feitospara dar respostas, mas para colocar questões.” (Paul Henry)