a segurança e a insegurança no trânsito: como a propaganda social pode contrapor-se à apologia...
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A segurança e a insegurança no trânsito: como a propaganda social pode contrapor-se à apologia da velocidade?
As duas faces da
Ana Marusia Meneguin
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Fator humano:DIMENSÃO SIMBÓLICA
Publicidade PropagandaSocial
MercadológicaX
NÓS
ELES“Se é bom para eles,
por que não para nós?”(M. Pêcheux)
X
NÓS
Veloz
ELES
Repreensível
NÓS
Senhor do tempo
Execrável
XELES NÓS
Vencedor
Limitado
XELES NÓS
Invencível
Morto
XELES NÓS
Centro das atenções
XELES NÓS
Assassino
Intrépido
ELES
X
Frágil Seguro
ELESNÓS
X
Frágil Seguro
ELESNÓS
Seguro
ELES
X
Necessário
ELESNÓS
Nocivo
Sociável
ELES
Admirável
+
Conscientes
NÓSELES
+ NÓSELES
Conscientes
Publicidade:EXPECTATIVA DE REALIZAÇÃO
Liberdade
Poder
Controle
Culpa
Desejode
vingança
Medo
ELES
NÓS
ELES
NÓS
Com quem
o público se
identifica?
Projeção e predisposição bélica
NÓS
QUEM
é o público?
Perspectiva concreta
Informação
Repressão responsável - fiscalização e punição
Investimento no coletivo
Objeto do desejo
ELES
Responsável
NÓS
Perspectiva simbólica
Comunicação
Realidade ideal- reforço positivo
Engajamento
Isso é possível com
Propaganda?
O que não é útil à cidadaniaTratar cidadãos como
consumidores;
Ter “especialistas” para “mediar” o “mercado”;
Usar comunicação como ferramenta de venda.(Robyn Penman, citando estudo da Austrália)
Foi “propaganda” mesmo que você disse?
Nós e eles: relação assimétricaA contra-identificação estratégica com o adversário é um engano
“Tomada no sonho de ação à distância (em nome da pedagogia da verdade ou da propaganda pelo fato), a ideologia da manipulação fracassa em discernir o que circula entre todo mundo e ninguém, entre cada um e os outros, entre os quem-de direito, os representantes, e os ‘irresponsáveis’.”(Michel Pêcheux)
PossibilidadesNão-expectativa de realização no
trânsito
Reinvenção da comunicação de utilidade pública
Todos Nós, Nós todos
Naoko Ito – Route 68 Projecthttp://www.naoko-ito.com/websiteroute2013-001.html
Devagar: a felicidade está tentando alcançar você
Obrigada!Ana Marusia Meneguin
“Os instrumentos científicos não foram feitospara dar respostas, mas para colocar questões.” (Paul Henry)