a relação entre o design e a publicidade

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A relação entre o Design e a Publicidade

Agência de design e comunicação, onde combinando o design estratégico, gestão de marcas e outras ferramentas da comunicação, encontramos para cada produto ou empresa o lugar certo no mercado, agregando valor às marcas e gerando canais de comunicação adequados para cada público-alvo. Nossa filosofia é o bom humor, a criatividade e a amizade.

YUP

DESIGN ESTRATÉGICO?

É uma ferramenta que agrega valor e transforma em lucro as potencialidades do produto ou instituição.

DESIGNAFINAL, QUAL O PAPEL DO

NAS ORGANIZAÇÕES?

O design deve fazer parte de todo o planejamento estratégico de um produto. Não é um mero

acabamento final, que entra no fim do processo para dar um toque. Os designers não deveriam

ficar confinados em cubículos, criando longe dos estrategistas da empresa. Deveríamos convidar os designers a sentar ao lado do presidente na sala da

diretoria. O design estratégico é a alma do negócio, ele deve vir primeiro.

Tom Peters – “guru” de marcas

autor de best sellers em Gestão de Negócios

COMUNICAÇÃO

INSTITUCIONAL

COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL

É a responsável pela construção e formatação de uma imagem e identidade corporativas fortes e positivas de uma organização. Geração de credibilidade, comunicação de valores e atitudes.

FERRAMENTAS

• Branding (gestão de marcas)• Pontos de contato: site, papelaria, fachada, folheteria institucional, vídeos

institucionais, catálogo de produtos, uniformes etc

• Embalagem• Sinalização interna• Comunicação no PDV

• Ações de comunicação “não-mídia”

Exemplos de

Pontos de Contato

Embalagens

Jornal Institucional

Papelaria

PDV

Impresso Institucional

Brinde de relacionamento

Comunicação não-mídia

Exemplo de caso:AÇÃO DE INTERVENÇÃO URBANA

INTERVENÇÃO URBANA

Intervenção Urbana é um tipo de manifestação geralmente realizada em áreas centrais de grandes cidades. Consiste em uma interação com um objeto previamente existente ou com um espaço público, visando colocar em questão as percepções acerca do objeto. Chamando atenção para o tema em questão.

Cliente: Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza

Briefing:Ação não-mídia (guerrilha ou intervenção urbana) em comemoração do Dia dos Parques Nacionais.

Tema:A floresta invade a cidade.

Título base:Retribua a visita. Conheça os Parques Nacionais.

Estratégia: • Bolha inflável flutuando no rio Pinheiros, tendo dentro uma árvore e contendo a frase: Retribua a visita. Conheça os Parques Nacionais.

• Pela noite, projeções em pontos da Av. Paulista, com espécies nativas brasileiras, convidando a conhecer os Parques Nacionais.

Características da Ação:• Não foi assinada pela empresa• Não contou com mídias pagas para divulgação• Geração mídia espontânea• Redes e mídias sociais

Planejamento da Ação e criação: Yup / Produção da bolha e videos: Biruta /

Divulgação Redes e mídias sociais: Pólvora

A AÇÃO

PROJEÇÕES NA AV. PAULISTA

PROJEÇÕES NA AV. PAULISTA

PROJEÇÕES NA AV. PAULISTA

PROJEÇÕES NA AV. PAULISTA

PEÇAS DE DIVULGAÇÃO

Email mkt

Confira alguns vídeos da ação:

Ação no rio Pinheiros:http://www.youtube.com/watch?v=VXWnv0ilBnwhttp://www.youtube.com/watch?v=jeJEnOmaErk

Projeçõeshttp://www.youtube.com/watch?v=9rixgdMLz8khttp://www.youtube.com/watch?v=CqNoNDPmbnU

COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL

X

PUBLICIDADE

O design gera valor.

A publicidade gera demanda.

O design concretiza a identidade da marca / tangibiliza o conceito da empresa fazendo com que se concretize na mente do público.

DESIGN =

IDENTIDADE

A publicidade seduz e induz o indivíduo a tomar uma ação de decisão entre produtos ou serviços. A intenção é atingir o público com eficiência e cumprir o objetivo pretendido.

PUBLICIDADE =

PROMOÇÃO

IDENTIDADE + PROMOÇÃO

= COMUNICAÇÃO EFICAZ

Estudo da estrutura da Comunicação Hotéis Bourbon

Institucional / VALOR Promocional / DEMANDA

*Peças ilustrativas

Na prática!

Estou contando quem eu sou.

Estou dizendo:“Nós combinamos. Me compre!”

OBRIGADA!

Fabi Zimmermann

fabiana@yup.com.br

www.yup.com.br