a indústria da cortiça: perspectivas de crescimento no ... · e revestimentos 24% outros produtos...

PEDRO BORGES FERREIRA (Vice Presidente da APCOR)

A Indústria da Cortiça: Perspectivas de crescimento no mercado global

UNIÃO EUROPEIA Fundo Europeu

de Desenvolvimento Regional

Sumário

1.1 BREVE CARACTERIZAÇÃO DO SECTOR

1.2 ESTRATÉGIA INVESTIMENTO/MODERNIZAÇÃO SECTORIAL

1.3 COMUNICAÇÃO DA CORTIÇA

1.4 CORTIÇA, QUE FUTURO?

Fileira da

Cortiça

APCOR

AIFF

CELiège

Filcork

Ctcor

Cincork

Rede Associativa

Sector da Cortiça

223% DA FLORESTA NACIONAL

35% DA ÁREA MUNDIAL

737.000 ha 50% DA PRODUÇÃO MUNDIAL

737 MIL HA

Sector da Cortiça

75 MIL TONS

SOBREIRO 2ª ESPÉCIE E

SÍMBOLO NACIONAL

Em Portugal …

9000 TRABALHADORES

646 EMPRESAS

835 MILHÕES €

EXPORTAÇÕES

64% DO TOTAL MUNDIAL

Sector da Cortiça

ROLHAS

Champanhe Micro

Granulada Capsuladas

Técnica 1+1 Natural Aglomerada Colmatada

Sector da Cortiça

MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO

Sector da Cortiça

OUTRAS APLICAÇÕES

Sector da Cortiça

PRINCIPAIS PRODUTOS EXPORTADOS

Rolhas Naturais 42%

Outro tipo de rolhas 26%

Pavimentos, isolamentos e Revestimentos

24%

Outros produtos 7%

Cubos, Placas, etc 1%

668% das

EXPORTAÇÕES estão no

SECTOR DAS ROLHAS

Sector da Cortiça

Sector da Cortiça

AUMENTO DE 137M€ EM 5 ANOS (20%)

>500 milhões EUR

Produto / Processos I&D

Novas Fábricas

INOVAÇÃO SECTORIAL | investimento 10 Anos - 1 Sector

Para obter estes resultados foi necessário investir

Modernização Sectorial

ÁREAS DE INVESTIMENTO

- Qualidade - Inovação - Qualificação - Comunicação

Modernização Sectorial

2005 2000 2010 2015

2009/2011 INTERCORK

21.000.000€ 1999/2000

CORK 2000

1.274.033€

2001/2003 CIC I

7.931.260€

2005/2006 CIC II

3.135.976€

2007/2008 CIC III

683.957€

2013/2014 INTERCORK II

7.300.000€

Comunicação da Cortiça

CORTIÇA. CULTURA,

NATUREZA, FUTURO.

Comunicação da Cortiça 2009- 2011

CAMPANHA DE CONTINUIDADE DO INTERCORK

DURAÇÃO: DEZ.2013 – DEZ.2014 JUN.2015

PRODUTOS: ROLHAS, MATERIAIS CONSTRUÇÃO E DECORAÇÃO, NOVAS APLICAÇÕES, MATERIAIS TRANSV.

ORÇAMENTO: 7,3 M EUROS (IVA INC.)

PÚBLICO-ALVO: CONSUMIDORES, INDÚSTRIA VINÍCOLA, LÍDERES DE OPINIÃO, ESCOLAS E ASSOCIAÇÕES DE ENÓLOGOS, SOMMELIERS, DISTRIBUIDORES E IMPORTADORES, UNIVERSIDADES/LABORATÓRIOS, ONGS, MEDIA.

MERCADOS • EUA • CANADA • FRANÇA • ALEMANHA • ITÁLIA • CHINA • DINAMARCA • SUÉCIA • BRASIL

10 PAÍSES 12 CAMPANHAS

Comunicação da Cortiça Intercork II

QUALIDADE

PERFORMANCE

DESIGN

PREMIUM

ASPIRACIONAL

CULTURA

SUSTENTABILIDADE

FUTURO

Intercork II Valores

• Manter o nível de notoriedade e

reconhecimento da cortiça enquanto

material.

• Aumentar a quota de mercado internacional

dos produtos de cortiça em mercados como

os Estados Unidos e a China, bem como a

recuperação de quota de mercado perdida

pelas rolhas de cortiça a favor de alternativos

(plástico e screwcaps) em mercados como a

França, Alemanha e a Itália.

COMUNICAÇÃO A UMA SÓ VOZ

• Apostar em mercados emergentes como a

Escandinávia, o Brasil com grande potencial de

crescimento.

• Apostar na comunicação das novas aplicações

de cortiça, com grande valor acrescentado,

estimulando a sua procura.

Intercork II Objectivos

EMBAIXADORES

PARCERIAS

EVENTOS

FEIRAS

FORMAÇÃO

VISITAS EDUCATIVAS

DIGITAL

PUBLICIDADE

MATERIAIS TRANSVERSAIS

MEDIA

COMUNICAR A UMA SÓ VOZ

Parcerias

EVA BRENNER Schöner Leben. Mit Kork.

Carlo Cracco Io Sto Col Sughero

Carlos Cabral 100porcentocortiça

Vern Yip #FlooredbyCork

“The textures and shades of today’s new cork

floor present infinite design possibilities. As

designers turn to renewable materials, cork

offers timeless patterns and elegant finishes

that are attractive and adaptable to any look

and trend”

MARSHAL CHEN RICHIE LIN

Embaixadores

Eventos

Feiras

Formação

„I‘ll keep the whole trip in best memory and now,

cork has a totally different significance for me!“

„ Merci pour votre accueil au Portugal. “

César Compadre Sud Ouest

„ stato un viaggio molto interessante Spero di avere dati aggiornati sul mercato

del sughero, soprattutto i tappi per il vino.“

„Thank you so much for this amazing and exciting

trip…we [learnt] plenty of fascinating things about

this natural material.“

Visitas Educativas

Publicidade

Brochura Ambiente (em execução)

Kit Rolhas (em execução)

Kit Caves (em execução)

Materiais Tranversais

9 websites em 7 idiomas

Websites

236.380 fãs e seguidores

27 canais (incluindo Pinterest e Instagram)

Redes Socias @ 31 Outubro

123,006 visitantes/dia 166,189 visitantes/dia

42,124 visitantes/dia

Circulation: 335.940

9,082 visitantes/dia

INTERCOK II Já gerou mais de

artigos em 10 meses 5.525

equivalente a 553 artigos por mês!

Resultados @ 31 outubro

Rolha de cortiça continuar a ser o produto nobre do sector

Estudar e promover novas aplicações, utilizando as características técnicas e de performance, mas com Design

Criar negócio para estas aplicações: parceria com marcas, arquitectos e designers

• Construção

• Moda

• Design

• Indústria dos

transportes

• Mobiliário

• Desporto

• Decoração

Cortiça, que FUTURO?

Preço Médio Ago/2010

Ago/2013 Ago/2014 Evolução $

Evolução %

C/ Rolha Cortiça $10.71 $12.30 $12.99 $0.69 5,6%

C/ Vedantes Alternativos $9.03 $9.27 $8.90 $-0.37 -4.0%

Cortiça, que FUTURO?

Cortiça, que FUTURO?

• Reafirmar a rolha de cortiça enquanto produto preferido dos consumidores de vinho por todo o mundo, pela sua performance e factor de mais valor;

• Encontrar novas aplicações de valor acrescentado

• Potenciar o carácter natural e de sustentabilidade dos produtos de cortiça

• Continuar a estratégia de crescimento da utilização da cortiça em soluções de construção

• Continuar a comunicar a Cortiça a uma só voz nos principais mercados

Cortiça, que FUTURO?

• Promover e potenciar a transferência do conhecimento (Fileira Florestal e Indústria).

• Aumento da produtividade/eficiência de toda a cadeia logística;

• Apostar nas boas práticas suberícolas / gestão dos montados / certificação florestal

• A persistência no combate ao TCA deve continuar

• Potenciar a nível nacional a fileira da cortiça na sua componente social, económica e ambiental

MAIS FLORESTA, MELHOR CORTIÇA

www.apcor.pt

UNIÃO EUROPEIA Fundo Europeu

de Desenvolvimento Regional

OBRIGADO