a importância do design gráfico na comunicação visual

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A IMPORTÂNCIADO DESIGN GRÁFICO NA COMUNICAÇÃO VISUALProfa. Desirée Melo

1LINGUAGEM COMUNICAÇÃO

A IMPORTÂNCIA DO DESIGN GRÁFICO NA COMUNICAÇÃO VISUAL | PROF. Ma. DESIRÉE MELO

Desde a época em que habitava as cavernas, o ser humano vem

desenvolvendo diferentes processos de manipulação dos elementos visuais.

- A partir da necessidade de divulgar, afirmar e perpetuar as suas faculdades imaginativas e experiências;

- A partir da utilização das diferentes possibilidades técnicas disponíveis em cada momento histórico;

- Na intenção de estabelecer um sistema de comunicação entre seus semelhantes;

Lascaux INVESTIGAÇÃO DE PIGMENTOS NATURAIS

INVESTIGAÇÃO DE SUPORTES INSCRITOS

Placa em argila - Pictografia - Mesopotâmia ( + 3000 a. C.)

Aproximadamente 5.000 anos

atrás, no Oriente Médio. sumérios, reprodução em relevo

desenhos e inscrições em tabuletas de argila, utilizando sinetes ou cunhos de pedra.

INVENÇÃO E EVOLUÇÃO DE RELEVOS

INVENÇÃO E EVOLUÇÃO DE RELEVOS

INVENÇÃO DO PAPIRO

Ilustração em xilogravura, Jost Amman, 1568.

Fabricação artesanal da folha de papel.

(MEGGS, 1998:67)

INVENÇÃO E EVOLUÇÃO DO PAPEL

Relevo chinês (esq.) e cópia em tinta sobre papel. 550-557 d.C.

(MEGGS, 1998:22)

INVENÇÃO E EVOLUÇÃO DA XILOGRAVURA

(sup.) Caligrafia chinesa. Detalhe do rolo. Shitao Yuanji.(meio) Carimbo de identificação chinês gravado em pedra.(inf.) Yuan Chao Meng-fu. Carimbos foram usados para imprimir os nomes dos proprietários da pintura. Século XIV.

(MEGGS, 1998:21)

INVENÇÃO E EVOLUÇÃO DOS TIPOS MÓVEIS

http:/ /www.unicorngraphics.com/unicorn/webmuseum.htm

INVENÇÃO E EVOLUÇÃO DOS TIPOS MÓVEIS

INVENÇÃO E EVOLUÇÃO DA IMPRENSA E DOS MEIOS DE IMPRESSÃO

Reconstrução em Leipsig da prensa usada por Gutenberg. Final do século XIX.

(JEAN, 1997:92)

Anúncios vitorianos, 1880-90.

(MEGGS, 1998:158 )

Jules Chéret, pôster, 1896. (MEGGS, 1998:185 )

INVENÇÃO E EVOLUÇÃO DA IMPRENSA E DOS MEIOS DE IMPRESSÃO

Pôsteres, 2ª metade do séc.XIX. (MEGGS, 1998:150 )

Coleção de cromolitografias, 1880-1900. (MEGGS, 1998:149 )

INVENÇÃO E EVOLUÇÃO DA FOTOGRAFIA

Max Bill, pôsteres.http://www.kak.ru/archive/16/04.html INVENÇÃO E

EVOLUÇÃO DA FOTOGRAFIA

Weingart. Pôster.http://www.internationalposter.com/pimages/SWL00087.jpg

INVENÇÃO E EVOLUÇÃO DO COMPUTADOR

INVENÇÃO E EVOLUÇÃO DO COMPUTADOR

A forma pela qual se estrutura a linguagem, dada a sua

elaboração na utilização dos elementos disponíveis,

configura uma comunicação.

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Contexto

Emissor signos Receptor

Códigos

COMUNICAÇÃO

COMUNICADORARTISTA

DESIGNER

MENSAGEMVISUAL

PÚBLICOLEITOR

ESPECTADOR

Comunicar consiste em enviar uma mensagem a alguém ou a um grupo de pessoas, a partir de elementos básicos da comunicação:

Entende-se como linguagem, todo sistema formado por um

conjunto de signos/sinais expressivos que serve de

meio de comunicação entre indivíduos e pode ser percebido

pelos diversos órgãos dos sentidos (visão, audição, paladar, tato e olfato).

COMUNICAÇÃO VERBAL, que é formada por palavras orais ou escritas.

COMUNICAÇÃO NÃO VERBAL, que é formada por elementos imagéticos, gestos, sons, movimentos, etc.

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As linguagens se estabelecem pela relação de dois conjuntos complementares:

•primeiro é o conjunto de signos percebidos ou elementos expressivos que agrupam as coisas •segundo é o conjunto composto por lembranças associadas ao primeiro conjunto.

Em outras palavras, a linguagem se estabelece na associação entre as coisas que são percebidas e as lembranças de sensações, sentimentos e ideias suscitadas por essa percepção.

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Fotografias de Sanja GjeneroFonte: http://www.sxc.hu/profile/lusi

Fotografias de Aiao-PLFonte: http://www.sxc.hu/photo/1385041

Fotografias de Andrea Kratzenberg http://www.sxc.hu/photo/1078398

Fotografia de Steve Knighthttp://www.sxc.hu/photo/949776

Fotografia de Kevin Moodhttp://www.sxc.hu/photo/1382588

Contexto

Emissor signos Receptor

Códigos

OBJETIVIDADE NA INTERPRETAÇÃOEX. JORNALISMO

FUNÇÃO CONATIVA

FUNÇÃO REFERENCIAL

Contexto

Emissor signos Receptor

Códigos

FUNÇÃOEMOTIVA

FUNÇÃOPOÉTICA

SUBJETIVIDADE NA INTERPRETAÇÃOEX. ARTES

Contexto

Emissor signos Receptor

Códigos

OBJETIVIDADE X SUBJETIVIDADE NA INTERPRETAÇÃO

EX. DESIGN E PUBLICIDADE

Leveza como sensação

Leveza como registro

Leveza como sensação + registro

2COMUNICAÇÃO VISUAL

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Compor uma comunicação visual significa construir e estruturar elementos visuais que irão formar uma mensagem.

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Na comunicação visual, expressamos e recebemos as mensagens em

diferentes níveis de informações, que vão do intencional ao casual.

Uma comunicação casual pode ser livremente interpretada por quem a recebe.

Ao contrário, uma comunicação intencional deve ser recebida na

totalidade do significado pretendido pela intenção do emissor.

Exemplos de comunicação visual no nosso cotidiano

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Decomposição da mensagem

- O processo de percepção- A linguagem não-verbal- A comunicação visual

A sintaxe da linguagem visual- Elementos expressivos da linguagem visualTeoria das Cores, Forma, Texturas

- Elementos estruturais da linguagem visualO ponto, A linha, O plano, O volume

- Elementos e valores conceituais da linguagem visual

Necessidade de uma base teórica

REFERÊNCIAS

ARNHEIM, Rudolf. Arte e percepção visual. São Paulo: Pioneira, 1980.

DONDIS, Donis A. Sintaxe da Linguagem Visual. 3 ed. São Paulo: Martins Fontes, 2000.

MUNARI, Bruno. Design e Comunicação Visual. São Paulo: Martins Fontes, 2001.

FARINA, M. Psicodinâmica das cores. 4 ed. São Paulo: Edgar Blucher, 1997.

GOMES FILHO, João. Gestalt do Objeto: Sistema de leitura visual da forma. São Paulo: Escrituras editora, 2000.

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Profissionais capacitados construir uma comunicação visual intencional: pelo domínio da “gramática” da linguagem visual:

Fotógrafos, ilustradores, cineastas, cenógrafos, figurinistas, iluminadores, diretores, publicitários, artistas, designers, estilistas, modelos, atores, maqueador, cabelereiro,

Objetivo: transmitir informações ordenadas, facilitando o entendimento e a utilização das diferentes mensagens visuais e seus respectivos públicos.

Exemplos de comunicação intencional

3DESIGN GRÁFICO

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Design gráfico é uma atividade, técnica, intelectual e criativa relacionada não apenas com a produção de imagens, mas com a

análise, organização e métodos de apresentação de soluções visuais para problemas de comunicação.

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1. potencializar o produto; 2. otimizar a produção; 3. determinar o tipo de comunicação;

Estabelecer um conceito adequado entre o cliente e o produto. A partir de sua vivência com a realidade do cliente e de

seu produto, traduzindo a mensagem do cliente para o público. .

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2. Transmitir um dado conceito que seja associado com o objeto, com intuito de persuasão 3. Associar o objeto a noções de solidez e segurança.

1. Diferenciar o objeto de seus pares de forma

imediata

4ELEMENTOS DO DESIGN GRÁFICO

Aplicação de cores

Cores frias e quentesCores com simbologia voltada ao conteudo e público-alvo.

Pelos efeitos psicológicos mais intensos, as cores provocam uma gama de sentimentos e sensações, estimulam determinados comportamentos.Elas podem ser agressivas, dinâmicas, fortes, poderosas, atraentes, repelentes, desejadas, amadas, agradavelmente sensuais e sexuais

Histórias fantásticas  e Os sonhos dos heróisEditora Cosac Naify, 2006F L Á V I A _ C A S T A N H E I R A

Aplicação de tipografiasToda letra possui uma personalidade. É preciso prestar muita atenção na escolha.

O que compoe a tipografia

-Mensagem lingüística (semantico)-Mensagem plástica

A classificação da tipografia pode ser dividida em:

Serifadas: engloba tipos que possuem serifas, prolongamento das astes.

abcdefghijklmnopqrstuvxz

Sem serifa: tipos que não possuem serifas.

AbcdefghijklmnopqrstuvxzAbcdefghijklmnopqrstuvxz

Manuscritas: letras que remetem a escrita feita a mão.

Decorativas: feitas para serem usadas em títulos ou pequenas frases e não em texto corrido, por causa do baixo grau de legibilidade.

Símbolos: não são os caracteres de nossos alfabetos e sim um grupo de figuras com características semelhantes e pesos homogêneos.

Seleção de imagens

Seleção de suportes e formatos

Mike Kasperski: Matter 2012 New Years

Livro: Havia uma senhora idosa que engoliu uma mosca

Seleção de materiais- Resistente / frágil-Permeável / impermeável- Liso / Rugoso- Áspero / Escorregadio- Opaco / Transparente-Leve / pesado- Fosco / brilhante- Com ou sem textura

Para isso é necessário que o designer tenha:  1. Bagagem cultural para soluções inovadoras (ser uma pessoa curiosa, observadora, versátil, ágil, bem formado e informado(formação cultural e filosófica).

2. Conhecimento das ferramentas tecnológicas (softwares)

3. Conhecimento dos fundamentos da linguagem visual

4. Conhecimento de produção gráfica (produção gráfica,por ex: problema na impressão, cor, fonte etc.)

Designer acompanha o procedimento de concepção até a implantação.

1: COLETA DE INFORMAÇÕES - BRIEFFINGBusca de informações diretas com o cliente, consumidor, vendedor, público-alvo etc.

2: COLETA DE INFORMAÇÕES – PESQUISA EXTERNABusca de informações diretas com o cliente, consumidor, vendedor, público-alvo etc.

3: INTERPRETAÇÃO DAS INFORMAÇÕES- Definição de objetivos (para quê?)- Público-alvo (a quem?)-Conteúdo e conceito (o que?)

4. ESTRATÉGIA E DESENVOLVIMENTO CRIATIVO- Escolha do formato criativo para transmitir a mensagem (como?)