a gestalt aplicada à direção de arte em publicidade. (parte 2) prof. alexandre mota

Alexandre Mota – Direção de arte

2ª parte

Filho, João Gomes. Gestalt do Objeto. São Paulo: Escrituras, 2000. 125p.

JOLY, Martine. Introdução à análise da imagem. São Paulo: Papirus, 1996.

O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

Na maioria das vezes compreende três qualidades de signo.

-signo icônico: ideia criativa-signo lingüístico: textos

-signo plástico: composição visual

O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

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A partir da relação destas três qualidades que os sentidos são construídos no instante da

leitura

-Direção se arte: ( COMPOSIÇÃO VISUAL )-Cores, formas, tipos, linhas e a organização do

anúncio.

A composição visual do anúncio deve valorizar a ideia criativa.

Hierarquia da Informação

O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

A composição visual do anúncio deve valorizar

a idéia criativa.

O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

Todo Layout é

um jogo de forças

Gestalt é uma escola de Psicologia.

PERCEPÇÃO VISUAL BASEADA NA FORMA

O resultado da leitura acontece na percepção das relações recíprocas das

várias partes dentro um conjunto.

Não vemos partes isoladas, mas relações.

A Gestalt propõe uma teoria sobre a percepção.

O que percebemos é fruto da relação.

A percepção do conjunto é maior do que a simples soma das unidades constituintes.

Não ipomtra em qaul odrem as lrteas de uma plravaa

etãso,a úncia csioa iprotmatne é que a piremria e útmlia lrteas etejasm no lgaur crteo. O rseto pdoe

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isladoa, mas a plravaa cmoo um tdoo

SEMPRE RELAÇÕES

SEMPRE RELAÇÕES

A leitura de imagens percebida é resultado de duas forças.

Forças externasVer

Forças internasTendência do ser humano de organizar os estímulos externos.

Os estudos da Gestalt sobre a percepção indicam que a leitura de imagens percebida é resultado de duas forças.

Forças internas

Os psicólogos da Gestalt registraram certas constantes na maneira como o ser humano

organiza a Forma psicologicamente percebida.

Leis de organização das imagens

Forças internasLeis de organização da Forma percebida

UnidadeSegregaçãoUnificação

FechamentoContinuidadeProximidadeSemelhança

Pregnância da Forma

UNIDADE

1

COMO IDENTIFICAR AS UNIDADES?

Uma unidade pode ser consubstanciada num único

elemento, que se encerra em si mesmo, ou como parte de um todo.

Ainda, numa conceituação mais ampla, pode ser entendida como o conjunto de mais de um elemento,

configurando o "todo" propriamente dito, ou seja, o próprio objeto.

ELKE MARAVILHA

CONTRASTEDIFERENÇA

SEGREGAÇÃO

PRETO NO BRANCO

Segregar significa separar, identificar, evidenciar ou

destacar unidades formais em um conjunto.Somente

podemos perceber as unidades distintamente se

houver segregação suficiente para formar as

unidades.2

Hamburguer

hamburguerhambur

guer

Podemos segregar uma ou mais unidades,

dependendo da desigualdade dos

estímulos produzidos pelo campo visual (em função

das forças dos tipos de contrastes).

CONTRASTE

COMO IDENTIFICAR AS UNIDADES?

COMO IDENTIFICAR AS UNIDADES?

UNIFICAÇÃOA unificação age em virtude da

igualdade de estímulos. O princípio de unificação da forma acontece na

semelhança dos estímulos visuais produzidos pela forma. A unificação

acontece quando se percebe a coerência da linguagem usada nas partes e no todo da Forma. Fatores

como equilíbrio, harmonia e organização visual contribuem para a

unificação de um conjunto.

UNIFICAÇÃO

3

Bombril

UNIFICAÇÃO – Keith Haring

UNIFICAÇÃO – Keith Haring

UNIFICAÇÃO – Keith Haring

UNIFICAÇÃO – Keith Haring

UNIFICAÇÃO – Romero Brito

UNIFICAÇÃO – Romero Brito

UNIFICAÇÃO – Romero Brito

UNIFICAÇÃO – Romero Brito

UNIDADE

A formação das unidades acontece pelas

diferenças e pelas semelhanças.

Como as unidades são formadas?

UNIDADE

UNIDADE

UNIDADE

4

5PROXIMIDADESEMELHANÇA

PROXIMIDADEElementos próximos uns

dos outros tendem a constituir unidades

Em condições iguais, os estímulos mais próximos entre si

terão maior tendência a serem agrupados e a constituírem

unidades.

SEMELHANÇAA igualdade de forma e de cor

desperta também a tendência de se

construir unidades, isto é, de

estabelecer agrupamentos de

partes semelhantes.

Em condições iguais, os estímulos

mais semelhantes entre si, seja por

forma, cor, tamanho, peso, direção,

e outros, terão maior tendência a

serem agrupados, a constituírem

partes ou unidades.

PROXIMIDADESEMELHANÇA

PROXIMIDADESEMELHANÇA

6 7FECHAMENTO

CONTINUIDADE / BOA FORMA

FECHAMENTOCONTINUIDADE / BOA FORMA

FECHAMENTOCONTINUIDADE / BOA FORMA

FECHAMENTO

CONTINUIDADE / BOA FORMA

ESCHER

FECHAMENTO

CONTINUIDADE / BOA FORMA

ESCHER

FECHAMENTO

CONTINUIDADE / BOA FORMA

6

FECHAMENTO

“As forças de organização dirigem-se,

espontaneamente, para uma ordem espacial que tende para a unidade fechada”.

Existe uma tendência a se unir em intervalos e

estabelecer ligações, mesmo que não haja ligações reais

entre as partes.

7CONTINUIDADE / BOA FORMA

Continuidade é a procura pela organização visual mais estável e equilibrada possível.

É em função da boa continuidade que se organizam uma ou mais figuras e se estabelece a relação entre elas.

O princípio atua no sentido de alcançar a forma mais estável estruturalmente.

Gatorade: mais um lapso da PepsiCo

Mudança na embalagem derruba venda do isotônico

Matéria publicada ontem no The New York Times, e reproduzida hoje no Valor Econômico, aponta a campanha de marketing que tentou reinventar o isotônico Gatorade no mercado norte-americano, lançada em janeiro último, como grande responsável pela queda de 6% nas vendas de bebidas registrada pela empresa no segundo trimestre.

A campanha trouxe uma mudança radical de embalagem. O nome Gatorade sumiu do rótulo do produto, sendo trocado por um simples e grande “G”. Comerciais e anúncios impressos e on-line perguntaram aos consumidores: “O que é G?”. Parece que essa estratégia não surtiu o efeito desejado, confundindo os consumidores.

“Eles perguntaram ‘O que é G?’ e o problema é que as pessoas não estavam certas”, declarou Bill Pecoriello, diretor-presidente da empresa de pesquisas de mercado Consumer Edge Reasearch LLC, à reportagem. O Gatorade perdeu uma fatia de 4,5% do mercado de isotônicos e o volume caiu 17,5% nos primeiros seis meses do ano.

UNIDADECONTRASTE

SEMELHANÇAFECHAMENTO

BOA FORMA

8PREGNÂNCIA DA FORMA