16 º estudo anual de marcas próprias
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16 Estudo Anual de Marcas Prprias16 Estudo Anual de Marcas Prprias
16 Estudo Anual de Marcas Prprias
*Copyright 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Todos os direitos reservados. Nenhuma parte desta obra pode ser reproduzida ou transmitida por quaisquer meios, eletrnicos ou mecnicos, inclusive fotocpia e gravao, ou por qualquer armazenador ou sistema de informaes, exceto se for especialmente autorizado pela Nielsen.16 Estudo Anual de Marcas Prprias
*Copyright 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
A Nielsen elabora o Estudo Anual de Marcas Prprias pelo dcimo sexto ano consecutivo, com o objetivo de fornecer a seus clientes as ltimas tendncias do mercado de Marcas Prprias. Ao longo desses anos, o Estudo tm se consolidado como a mais completa referncia disponvel no Brasil sobre o tema.O Estudo traz informaes relacionadas aos consumidores de Marcas Prprias, obtidas por meio de uma rica anlise do Painel de Consumidores Nielsen, o Shopper Visons . Traz tambm informaes internacionais, contextualizando o mercado de Marcas Prprias na Amrica Latina, Estados Unidos, Canad, Europa, Oceania e sia Pacfico.Faz anlise da importncia e da evoluo das Marcas Prprias no varejo brasileiro, com base nas 181 categorias de produtos inventariadas pela Nielsen, identificando quais cestas e categorias apresentaram melhor performance, bem como um mapeamento completo da evoluo das marcas, categorias e itens comercializados por supermercados, atacados e farmcias.Marcas Prprias - 201016 Estudo Anual de Marcas Prprias
*Copyright 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Objetivo do EstudoAvaliar a evoluo das Marcas Prprias nos mercados nacional e internacional, identificando as principais tendncias, o perfil dos canais que as comercializam, alm de perfil e hbitos do consumidor de Marcas Prprias.
Definio de Marcas PrpriasA Marca Prpria caracteriza-se por ser um produto vendido exclusivamente pela organizao varejista que detm a propriedade da marca. Esta pode levar o nome da empresa ou utilizar uma outra marca no associada ao nome da organizao.
16 Estudo Anual de Marcas Prprias
-
ndice16 Estudo Anual de Marcas Prprias
16 Estudo Anual de Marcas Prprias
*Copyright 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
ndice
Parte I: Performance nos Mercados Internacionais
Parte II: Performance no Mercado Brasileiro Panorama Geral............................................................................................37 Anlise por Cestas de Produto (Valor e Volume).........................................41 Evoluo das Categorias, Marcas e Itens no BrasilRanking do Nmero de Marcas por Cestas/Categorias...............................66 Panorama por Canal Supermercados...............................................................................76
Parte IV: O Consumidor e as Marcas Prprias
Painel de Consumidores Nielsen Shopper Visons...........................................118 -Quem so os Shoppers..........................................................................121 -Estilo de vida do comprador de Marca Prpria.......................................122 -Penetrao das Marcas Prprias............................................................126
16 Estudo Anual de Marcas Prprias
*Copyright 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
ndice
Parte IV: O Consumidor e as Marcas Prprias Painel de Consumidores Nielsen Shopper Visons...........................................118 -Quem so os Shoppers..........................................................................121 -Estilo de vida do comprador de Marca Prpria.......................................122 -Penetrao das Marcas Prprias............................................................126 -Segmentao por Freqncia de Compra..............................................140 -Potencial das Marcas Prprias................................................................141
Parte V: Informaes de Apoio Relao de Categorias..........................................................................................161Empresas com Marcas Prprias no Brasil............................................................17516 Estudo Anual de Marcas Prprias
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InternacionalParte I Performance nos mercados internacionais16 Estudo Anual de Marcas Prprias
16 Estudo Anual de Marcas Prprias
*Copyright 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Marcas Prprias Participao Valor Europa e Outros Mercados 16 Estudo Anual de Marcas PrpriasFont: Nielsen UE 2008
Chart1
0.462
0.425
0.317
0.314
0.297
0.28
0.277
0.266
0.25
0.248
0.243
0.236
0.217
0.215
0.198
0.196
0.192
0.179
0.17
0.146
0.14
0.139
0.122
0.115
0.077
0.069
0.057
0.05
0.054
0.052
0.049
0.033
0.022
0.019
0.015
0.015
0.014
0.012
0.008
0.006
Value Share
Sheet1
CountryValue Share
Switzerland46.2%
UK42.5%
Germany31.7%
Spain31.4%
Slovakia29.7%
Austria28.0%
France27.7%
Belgium26.6%
Portugal25.0%
Netherlands24.8%
Canada24.3%
Czech Rep.23.6%
Sweden21.7%
Denmark21.5%
Norway19.8%
Hungary19.6%
Finland19.2%
New Zealand17.9%
USA17.0%
Italy14.6%
Australia14.0%
Poland13.9%
Greece12.2%
Turkey11.5%
Argentina7.7%
Chile6.9%
Colombia5.7%
Russia5.0%
Mxico5.4%
Hong Kong5.2%
Brazil4.9%
Singapore3.3%
Malaysia2.2%
Venezuela1.9%
Taiwan1.5%
South Korea1.5%
Thailand1.4%
Indonesia1.2%
China0.8%
Philippines0.6%
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Estados UnidosCategorias* com maior participao de Marcas Prprias em volume (%)Fonte: Nielsen EUA - 52 semanas acumuladas at Jun1016 Estudo Anual de Marcas Prprias
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Fonte: Nielsen Amrica Latina ano mvel 2010
Amrica Latina Panorama geral das Marcas Prprias evoluo 2010 vs. 2009 participao e ndice de Preo16 Estudo Anual de Marcas Prprias
Plan1
c/ beb alcc/ beb alcs/beb alcs/beb alcc/ beb alc
Argentina*Chile*ColombiaMxico*Brasil*
2009201020092010200920102009201020092010
Participao (Valor)7.9%7.9%7.9%7.4%9.2%12.1%6.0%6.9%4.6%4.8%
ndice Preo***78789683788286868283
Plan2
Plan3
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BrasilParte I Peformance no Mercado Brasileiro Panorama Geral16 Estudo Anual de Marcas Prprias
16 Estudo Anual de Marcas Prprias
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Brasil Panorama geral das Marcas Prprias 2010 vs. 2009Fonte Scantrack autosservios (todas as cadeias colaboradoras Brasil)
Variao nominal ano mvel 2010 (Agosto/09 a Julho/10) versus ano mvel 2009 (Agosto/09 a Julho/10)Em relao ao publicado em 2009, as possveis diferenas se explicam pela diferena no nmero e/ou trocas de categorias em 2010** Base 100 = preo mdio ponderado das categorias16 Estudo Anual de Marcas Prprias
RESUMO 05X04 (2)
Proposta para Publicao 1
CestasParticipao em Valor 2004 PUBLICADO*Participao em Valor *Variao de Valor 10 vs.09Participao em Volume 2004 PUBLICADO*Participao em Volume *Variao de Volume 10 vs. 09ndice de Preo ** 2004 PUBLICADOndice de Preo **part valor por part vol 2004
2009201020092010200920062010
Total Marcas Prprias4.6%4.8%21.0%6.1%6.0%16.0%82830.84
SEM BEB ALCOOL5,5%
no d
Total Geral100.0%
2004
share valorshare vol
(pond)IP
MD4.6%5.5%86.2
MS8.1%8.7%93.5
PERECVEIS3.1%3.9%82.5
BNA2.2%2.6%87.1
BA0.3%0.5%65.9
HB4.3%5.1%87.2
LIMPEZA6.5%7.3%91.7
BAZAR11.5%14.4%85.6
C/ BEB ALC5.0%5.7%89.2
S/ BEB ALC5.5%6.3%89.3
PUBLICADO 04
TOTAL BEBIDA N ALC18360.4581%86%
TOTAL HIGIENE E BELEZA58751.6534471%87%
TOTAL LIMPEZA CASEIRA55822.7179%88%
TOTAL MERCEARIA SALGADA151087.3276%91%
TOTAL MERCEARIA DOCE113805.6273%91%
TOTAL OUTROS40517.9576%81%
TOTAL PERECVEIS DE AUTO-SERVIO20940.1481%77%
459285.84344
Marcas Fabricantes/Tradicionais95.4%95.2%17.0%93.9%94.0%19.0%101101
*Copyright 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
9,415,820,525,028,531,434,136,839,041,0( 9,4%)(15,1%)(9,0%)( 6,7%)(5,7%)(13%)(7,5%)( 4,2%)( 5,1%)Concentrao das Top 10 categorias(%)(Participao na categoria) Brasil - Top 10 Categorias de Marcas Prprias em faturamentoTotal Marcas Prprias*(14%)Fonte Scantrack autosservios (todas as cadeias colaboradoras Brasil)Variao nominal ano mvel 2010 (Agosto/09 a Julho/10) versus ano mvel 2009 (Agosto/08 a Julho/09)** Base 100 = preo mdio ponderado das categorias* 181 categorias de produto16 Estudo Anual de Marcas Prprias
Grf1
0.094
0.064
0.047
0.045
0.035
0.029
0.027
0.027
0.022
0.02
2010
Sheet1
LEITE ASSEPTICOPAPEL HIGINICOOLO VEGETALAUCARARROZBOLACHAS / BISCOITOSIOGURTECARNES CONGELADASPES E BOLOSAGUA SANITRIA
20109.40%6.40%4.70%4.50%3.50%2.90%2.70%2.70%2.20%2.00%
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Brasil - Top 10 Categorias de Marcas Prprias com maior faturamento* Total Marcas Prprias**Fonte Scantrack autosservios (todas as cadeias colaboradoras Brasil)Ano mvel 2010 (Agosto/09 a Julho/10) Faturamento em R$ MM (milhes)** 181 categorias de produto16 Estudo Anual de Marcas Prprias
Grf1
230.8
156.9
114.7
109.4
85.6
71.6
65.8
64.8
52.8
49.9
2010
Sheet1
LEITE ASSEPTICOPAPEL HIGINICOLEO VEGETAL+AZEITEAUCARARROZBOLACHAS/BISCOITOSIOGURTESCARNES CONGELADASPES E BOLOSAGUA SANITRIA
201023080.0%15690.00%11470.00%10940.00%8560.00%7160.00%6580%6480%5280.00%4990.00%
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Brasil16 Estudo Anual de Marcas PrpriasParte II Peformance no Mercado Brasileiro Evoluo das categorias, marcas e itens
16 Estudo Anual de Marcas Prprias
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Metodologia Em 2010 foram entrevistadas 893 organizaes estratificadas em trs segmentos:
Supermercados (664): a partir do Ranking ABRAS, 106 possuem Marcas Prprias e 90 participaram
Atacadistas (101): a partir do Ranking ABAD, 36 possuem Marcas Prprias e 26 participaram
Farmcias (128): maiores cadeias de acordo com dados da Estrutura do Varejo Brasileiro-2010 da Nielsen, em que 21 possuem Marcas Prprias e 14 participaramAs informaes fornecidas so de inteira responsabilidade das empresas participantes16 Estudo Anual de Marcas Prprias
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Organizaes participantes 2010 * So consideradas Cadeias Participantes - Brasil neste Estudo as organizaes que possuem Marca Prpria e forneceram seus dados.16 Estudo Anual de Marcas Prprias
Grf1
66610690
1013627
1282114
Entrevistadas
Possuem Marcas Prprias
Forneceram Dados*
Sheet1
SupermercadistasAtacadistasFarmcias
Entrevistadas666101128
Possuem Marcas Prprias1063621
Forneceram Dados*902714
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Evoluo do Mercado Organizaes que trabalham com Marcas Prprias *(Supermercados + Atacadistas + Farmcias) * So consideradas Cadeias Participantes - Brasil neste Estudo as organizaes que possuem Marca Prpria e forneceram seus dados16 Estudo Anual de Marcas Prprias
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Nmero de organizaes com Marcas Prprias por cesta de produtos(Supermercados + Atacadistas + Farmcias) Fonte: Cadeias Participantes - Brasil16 Estudo Anual de Marcas Prprias
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% de organizaes com Marcas Prprias por cesta de produtos e por segmento 2010
Fonte: Cadeias Participantes - Brasil16 Estudo Anual de Marcas Prprias
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Nmero de categorias com Marcas Prprias(Supermercados + Atacadistas + Farmcias)Ver em Informaes de Apoio relao de categorias nas quais Marcas Prprias passaram a ser comercializadas e relao de categorias nas quais Marcas Prprias deixaram de ser comercializadas (2010 vs. 2009)Fonte: Cadeias Participantes - Brasil16 Estudo Anual de Marcas Prprias
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Nmero de categorias com Marcas Prprias por cesta de produtos 2010 (Supermercados + Atacadistas + Farmcias) Total Categorias
Ano 2006 261Ano 2007 271Ano 2008 279Ano 2009 275Ano 2010 293Fonte: Cadeias Participantes - Brasil16 Estudo Anual de Marcas Prprias
Grf1
9392919197
1215151513
2827272731
4746444149
4247545455
88889
3136403939
2006
2007
2008
2009
2010
Sheet1
AlimentarBebidasLimpeza CaseiraHigiene e BelezaBazarTxtilEletroeletrnicos
20069312284742831
20079215274647836
20089115274454840
20099115274154839
20109713314955939
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Panorama das cestas com Marcas Prprias (Supermercados + Atacadistas + Farmcias) As cadeias e marcas que aparecem em mais de uma cesta foram consideradas apenas uma vez no nmero TotalFonte: Cadeias Participantes - Brasil16 Estudo Anual de Marcas Prprias
Plan4
CestasN de CadeiasN de CategoriasN de MarcasN de Itens
20092010200920102009201020092010Super 2006Atacado 2006Farma 2006
Alimentar116110919722824316515137307,3621,8756
Limpeza Caseira454727317580253821441,4523392
Bebidas3235151362631163785106
Higiene e Beleza4145414990108235825451,604428809
Bazar61595455138139763092193,5339509
Txtil1819896176244263643319,96733
Eletroeletrnicos7939391725112210242921886
ajust 1textil p/ dar soma 2004
TOTAL32032427529367173455,7520.065,880
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Supermercado16 Estudo Anual de Marcas Prprias
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Organizaes supermercadistas participantes 2010 15% das empresasconsultadas* So consideradas Cadeias Participantes - Brasil neste Estudo as organizaes quepossuem Marca Prpria e forneceram seus dados16 Estudo Anual de Marcas Prprias
Grf1
399406479509664
122126112105106
1141191089590
2006
2007
2008
2009
2010
Sheet1
EntrevistadasPossuem Marcas PrpriasForneceram Dados*
2006399122114
2007406126119
2008479112108
200950910595
201066410690
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% de Supermercados que trabalham** com Marcas Prprias conforme sua posio no Ranking ABRAS** Esta anlise exclui as organizaes participantes que no se encontram entre as 300 maiores do Ranking ABRAS ** So consideradas Cadeias Participantes - Brasil neste Estudo as organizaes que possuem Marca Prpria e forneceram seus dadosFonte: Cadeias Participantes - Brasil16 Estudo Anual de Marcas Prprias
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Movimentao de organizaes com Marcas Prprias** So consideradas Cadeias Participantes - Brasil neste Estudo as organizaes quepossuem Marca Prpria e forneceram seus dados Fonte: Cadeias Participantes - Brasil16 Estudo Anual de Marcas Prprias
Grf1
Sheet1
1 Trim2 Trim3 Trim4 Trim
Leste20.427.49020.4
Oeste30.638.634.631.6
Norte45.946.94543.9
Grf1
Sheet1
Trabalhavam com Marcas PrpriasNovas no EstudoSaram do estudo
200310719
20041011218
20051122615
20061142422
2007118104
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Nmero de organizaes com Marcas Prprias por cesta de produtosFonte: Cadeias Participantes - Brasil16 Estudo Anual de Marcas Prprias
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Nmero de categorias com Marcas Prprias Total Cestas* Ver em Informaes de Apoio relao de categorias nas quais Marcas Prprias passaram a ser comercializadas e relao de categorias nas quais Marcas Prprias deixaram de ser comercializadas (2008 vs. 2007)Fonte: Cadeias Participantes - Brasil16 Estudo Anual de Marcas Prprias
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Nmero de categorias com Marcas Prprias por cesta de produtosFonte: Cadeias Participantes - Brasil16 Estudo Anual de Marcas Prprias
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Nmero de Marcas Prprias Total e por cesta16 Estudo Anual de Marcas Prprias
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Categorias com maior nmero de marcas cesta AlimentarFonte: Cadeias Participantes - Brasil16 Estudo Anual de Marcas Prprias
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Categorias com maior nmero de marcas cesta BebidasFonte: Cadeias Participantes - Brasil16 Estudo Anual de Marcas Prprias
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Categorias com maior nmero de Marcas cesta Limpeza CaseiraFonte: Cadeias Participantes - Brasil16 Estudo Anual de Marcas Prprias
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Categorias com maior nmero de Marcas cesta Higiene e BelezaFonte: Cadeias Participantes - Brasil16 Estudo Anual de Marcas Prprias
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Categorias com maior nmero de Marcas cesta BazarFonte: Cadeias Participantes - Brasil16 Estudo Anual de Marcas Prprias
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Nmero de marcas por categoria cesta TxtilFonte: Cadeias Participantes - Brasil16 Estudo Anual de Marcas Prprias
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Categorias com maior nmero de marcas cesta EletroeletrnicosFonte: Cadeias Participantes - Brasil16 Estudo Anual de Marcas Prprias
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Nmero de marcas por categoria cesta TxtilFonte: Cadeias Participantes - Brasil16 Estudo Anual de Marcas Prprias
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Nmero total de itens* de Marcas PrpriasO Estudo no considera os itens Manipulados por algumas cadeias como produtos de Marca PrpriaCrescimento de 16% no ltimo anoFonte: Cadeias Participantes - Brasil16 Estudo Anual de Marcas Prprias
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Nmero de itens de Marcas Prprias por cesta de produtosFonte: Cadeias Participantes - Brasil
16 Estudo Anual de Marcas Prprias
Plan4
N. de CategoriasN. de Marcas
20042003200420032004
Alimentar113104105243235
Limpeza Caseira3929286062
Higiene e Sade4148467980
Bazar434446108119
Txtil12552844
Eletroeletrnicos719261416
TOTAL134249255362396*
Grupo Po de AucarWal MartSonaeBompreoCoop
Alimentar8591765047
Limpeza Caseira2523241412
Higiene e Sade232431218
Bazar3125301310
Txtil54230
Eletroeletrnicos851----1
TOTAL17717216410178
Numero de ItensVariao
200720082009201008 vs. 0709 vs. 0810 vs. 09
TT Itens COM TXTIL29,75437,71747,81955,95327%27%17%
TT Itens SEM TXTIL18,43321,32523,52620,60316%10%-12%
Alimentar9,98411,28012,34210,28813.0%9.4%-16.6%
Bebidas7317838725737.1%11.4%-34.3%
Limpeza Caseira1,5441,5371,6591,443-0.5%7.9%-13.0%
Higiene e Beleza1,2911,3951,3821,2358.1%-0.9%-10.6%
Bazar4,4255,7506,1776,07929.9%7.4%-1.6%
Eletroeletrnicos4585801,09498526.6%88.6%-10.0%
Txtil11,32116,39224,29335,35044.8%48.2%45.5%
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Brasil Evoluo itens Orgnicos Fonte: Cadeias Participantes - BrasilAno (2007, 2008, 2009, 2010)
16 Estudo Anual de Marcas PrpriasDe 2007 a 2010 houve um crescimento de 40 % na quantidade de itens orgnicos
16 Estudo Anual de Marcas Prprias
Grf1
360
395
493
507
Sheet1
2007200820092010
360395493507
-
16 Estudo Anual de Marcas PrpriasO Shopper
16 Estudo Anual de Marcas Prprias
*Copyright 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
16 Estudo Anual de Marcas PrpriasA anlise do shopper traz as respostas para as 5 perguntas bsicas que circundam o conhecimento do compradorVoc conhece o comprador de Marcas Prprias?
16 Estudo Anual de Marcas Prprias
*Copyright 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
16 Estudo Anual de Marcas PrpriasO entendimento do shopper essencial para o planejamento estratgico de Marcas Prprias!...definir o posicionamento da MP frente ao pblico alvo da cadeia...Identificar oportunidades de desenvolvimento e inovao de acordo com o que os shoppers querem!...incluir MP nos momentos mais oportunos do calendrio de marketing e promoes da cadeia...... otimizar negociaes com fornecedores...A anlise do shopper ajuda o varejista a......contemplar MP no processo gerenciamento de categorias...
16 Estudo Anual de Marcas Prprias
*Copyright 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
16 Estudo Anual de Marcas PrpriasQuem o shopper de Marcas Prprias?
16 Estudo Anual de Marcas Prprias
*Copyright 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
16 Estudo Anual de Marcas PrpriasO shopper de Marcas Prprias est concentrado no Estado de So Paulo...T. Brasil 7 reas NielsenT. 48 categorias analisadasDistribuio do Gasto % - 1 Sem10Fonte: Nielsen | ShopperDestaque para as microrregies:ABCDM: 9%Campinas: 6%
16 Estudo Anual de Marcas Prprias
*Copyright 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
16 Estudo Anual de Marcas Prprias... no nvel socioeconmico alto e na faixa etria de 41 a 50 anos...T. Brasil 7 reas NielsenT. 48 categorias analisadasDistribuio do Gasto % - 1 Sem10Fonte: Nielsen | Shopper
16 Estudo Anual de Marcas Prprias
*Copyright 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
16 Estudo Anual de Marcas Prprias... que reside em lares de 4 a 5 pessoas e pertence aos clusters Consciente e Maduro Bem Sucedido...T. Brasil 7 reas NielsenT. 49 categorias analisadasDistribuio do Gasto % - 1 Sem10Fonte: Nielsen | Shopper
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16 Estudo Anual de Marcas PrpriasRecordando o cluster Consciente...T. Brasil 7 reas NielsenFonte: Nielsen | Estudo Estilos de Vida caracterizado pela dona de casa ficar em casa e se preocupar prioritariamente com o bem estar da famlia.
Os consumidores desse grupo se importam com a variedade de produtos e escolhem as marcas pela relao qualidade vs preo.
TVNovela, notcias, programas de auditrioCinemaComdia, romanceRevistaCostuma comprar e guardarMusicaRomntica, sertanejaPromooBuscaMarcaProcura variedadePreoImportante na deciso de compraLocal de compraA cada 15 dias, aos finais de semana, com a famlia
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16 Estudo Anual de Marcas PrpriasRecordando o cluster Maduro Bem Sucedido...T. Brasil 7 reas NielsenFonte: Nielsen | Estudo Estilos de Vida caracterizado por evitar gorduras, consumir produtos diet / light e pelo cuidado com os ingredientes que utiliza.
Procuram atravs dos meios de comunicao formar opinio.
Compram marcas habituais mesmo sem promoo e se preocupam com a relao qualidade vs preo.
TVNotcias do mundo, documentriosCinemaInternacional, histrico, espionagemRevistaCostuma comprarMusicaClssica, MPBPromooBusca sempreMarcaProcura comprar as marcas conhecidasPreoImportante na deciso de compraLocal de compraCostuma comprar coisas pela internet
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16 Estudo Anual de Marcas PrpriasComo e quando o shopper faz as suas compras de Marcas Prprias?
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16 Estudo Anual de Marcas PrpriasConcentram 36% dessas compras no final de semanaNo 1 semestre de 2010, as Marcas Prprias conquistaram cerca de 18,6 milhes de shoppers, o que representa 49,7% da populao brasileiraT. Brasil 7 reas NielsenT. 48 categorias analisadasPenetrao, fequencia de compra, ticket mdio e buyers on promotion- 1 Sem10Fonte: Nielsen | ShopperOs quais...Foram ao ponto de venda comprar MP cerca de 3 vezesGastaram a cada compra aproximadamente R$3,7026,5% efetuam essas compras em promoo
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16 Estudo Anual de Marcas PrpriasDe maneira geral, os shoppers de Marcas Prprias experimentam os produtos, mas no os incorporam em suas cestas de comprasT. Brasil 7 reas NielsenT. 48 categorias analisadas% One time buyers- 1 Sem10Fonte: Nielsen | ShopperCategorias que mais incrementaram o nmero de shoppers repetidores de Marcas Prprias no comparativo 1sem09 vs 1sem10 Para a maioria as categorias h alto nmero de shoppers que fizeram apenas uma compra no perodo e em 51% delas esse percentual foi maior no 1sem10Petit suisse, Fralda Descartvel, gua de Coco, Absorvente, Sabonete e Desodorante, foram as categorias que mais perderam shoppers repetidoresde compra de Marcas Prprias
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16 Estudo Anual de Marcas PrpriasO que compra o shopper deMarcas Prprias?
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16 Estudo Anual de Marcas PrpriasPapel higinico e biscoito permanecem como as categorias que os shoppers mais compram Marcas Prprias T. Brasil 7 reas NielsenT. 48 categorias analisadasRanking de penetrao das categorias - 1 Sem10Fonte: Nielsen | ShopperDestaque para:Iogurte, que ganhou 3 posies frente ao ranking de 2009 e est entre as categorias mais compradas.
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16 Estudo Anual de Marcas PrpriasOnde compra o shopper de Marcas Prprias?
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16 Estudo Anual de Marcas PrpriasO shopper de Marcas Prprias o shopper dos 3 maiores grupos varejistas brasileirosT. Brasil 7 reas NielsenT. 48 categorias analisadasImportncia em Valor % - 1 Sem10Fonte: Nielsen | Shopper
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16 Estudo Anual de Marcas PrpriasO comportamento de compra dos 7 milhes de shoppers que fazem compras nessas cadeias ainda mais intensoT. Brasil 7 reas NielsenT. 48 categorias analisadasPenetrao, frequencia de compra, 1 time buyers e gasto mdio - 1 Sem10 Fonte: Nielsen | ShopperTotal% de shoppers49,7Top 3 Grupos18,9OutrosAutosservios32,0Idas ao PDV3,23,52,1% apenas 1 compra41,242,154,4Total de R$ gastos12,116,07,2% promoo26,523,713,8
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*VALIDADO*VALIDADO 21/09/2009**validado*validado*validado*validado*validado*validado*validado*validado*validado*validado*VALIDADO*VALIDADO*VALIDADO*validado*validado*validado*validado*validado*validado*validado*VALIDADO*validado*validado*Validado nome do calculo na planilha excel slide 9 certo
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