Apresentação – Outubro/2012

Autor do blog Pensar Enlouquece, Pense Nisso, vencedor do prêmio internacional THE BOBS e considerado um dos melhores blogs da década pelo Portal MTV e pelo site do jornal O Estado de S. Paulo.

Responsável pela criação e planejamento de campanhas online e produção de conteúdo para blogs e perfis corporativos de empresas como Sony Pictures, Bradesco, Diageo, Nokia, Instituto Coca-Cola Brasil e O Boticário.

Colunista de tecnologia do portal Globo.com e curador de conteúdo de eventos como Social Media Week, Desencontro e youPIX. Jornalista colaborador de publicações como Rolling Stone Brasil e Trip.

Alexandre Inagakihttp://www.linkedin.com/in/alexandreinagaki

Cultura Digital

Fim dos cadernos de informática: “tecnologia e cultura digital”

“internauta” = “vitrola” ou “soviético”

on = off

#tudoaomesmotempoagora

Tendências

Bigbrotherização do mundo

todos estão conectados

evasão de privacidade

“minha vida é um livro aberto”

Novos consumidore

s

prosumers: mais exigentes emais bem informados

todos se equivalem nesta era da

pulverização de formadoresde opinião

Múltiplas interfacesubiquidade da internet

informações em todos os meios e lugares

geração alt + tab

Convergência de mídias

consumo simultâneo de conteúdos

TV como tela principal e dispositivos móveis como a

segunda tela

o “water cooler effect”

a tecnologia é o novo bebedouro

Convergência de mídias

“Quem não pula o muronão aprende a se arriscar”

• milhões de pessoas interagindo nas redes sociais

• seus consumidores já estão lá e de lá não sairão

• você tem mais olhos e ouvidos do que bocas

Tendências

Redes sociais

relações públicas + relacionamentos + engajamentos + atendimento + diálogos + colaborações + transparência +o futuro, aqui e agora

Redes Sociais

“Vivendo, se aprende;mas o que se aprende, mais, é só a fazer outras maiores perguntas.”

Nesta nova era, a cultura digital é o meio utilizado

pelas pessoas que estão protagonizando as mudanças.

Mais do que uma era de mudanças, estamos

testemunhando uma mudança de era.

Cenário

Brasil digital 192.7 MM DE

HABITANTES

têm acesso à internetcrescimento de 16% em 1

ano

Fontes: EDTV Ibope (2011), Comscore (março/2012), Censo IBGE (2010).

79.9

MM

Casa34%Internet móvel26%Lan houses23%

21%Escola ou faculdade10%

90% acessam redes sociais.

10MMusuários no país

10horas por mês

Fontes: Ibope (2011), ComScore (março/2012), F/Nazca/Datafolha (abril/2012).

Brasil digital

8,2MMusuários no país

Casa de parentes ou de amigos

13,5 MM falaram sobre marcas no último ano.

• 54 milhões de usuários;

• Terceiro maior país no Facebook (atrás de EUA e Índia);

• 8 horas por mês em média e 1 a cada 4 minutos em que usam a internet;

• 20 milhões acessam o Facebook a partir de um smartphone;

• Superou o Orkut no Brasil em dezembro/2011.

Fontes: Facebook e ComScore (2012)

Brasil digital

Fontes: Comscore (jan/2012), Semiocast (2012), Enken (2012).

• 33,3 milhões de perfis;

• Segundo maior país;

• No entanto, houve queda nas visitas no Brasil: de 12,9 milhões de acessos únicos em julho/2011 para 9,7 milhões em julho/2012;

• Cresceu de 20% para 25% a porcentagem de usuários que não acessaram o Twitter no último ano.

Brasil digital

Mudança de hábitos

Fonte: Relatório Datafolha/F/Nazca (abril/2012).

Expansão do mercado

Fonte: Media Book Ibope(2012).

Expansão do mercado

Profissionalização

Como se destacar na multidão? Internet, o rock & roll da nossa geração.

Audiência

Audiência qualificada é importante, claro, mas sejamos realistas: clientes gostam de números quantitativos.

Visite outros blogs, deixe comentários relevantes, torne-se parte da blogosfera.

Participe de eventos e grupos de discussão.

Conteúdo Assuntos;

Relevância;

Tempo;

Estilo e linguagem próprios.

Não há milagres

Vários ovos na cesta: usar Adsense e outras opções de monetização como Lomadee, Boo-Box, CPA Brasil, Mundi, Booking, Saraiva.

Fase beta permanente: experimente sempre novos programas de afiliados, explore possibilidades de e-commerce.

A importância das redes sociais

Não dependa apenas das visitas oriundas de Google;

Crie perfis do seu blog no Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, Instagram; vá onde sua audiência potencial possa estar.

Quem é você? Um leitor que encontra seu blog através de uma busca no

Google precisa ser apresentado a você. Mostre a ele quem você é, faça de um leitor ao acaso um novo visitante habitual.

Exemplos de apresentação pessoal:

• http://revolucao.etc.br/henrique-costa-pereira

• http://digitaldrops.com.br/drops/sobre-o-autor

Quem é você? Credibilidade, portfólio on-line: reúna links com suas

entrevistas e aparições em mídia.

O que é o blog? Tudo na web tem memória RAM, volátil. Crie uma página

explicando a seus novos visitantes sobre o que se trata o seu blog.

Exemplo: http://papelpop.com/sobre/ e http://papelpop.com/equipe-2/

Vendendo seu peixe Mídia-kit – sempre on-line e com os dados de contato

disponíveis para possíveis anunciantes e agências.

Exemplos:

• http://pensarenlouquece.com/anuncie• http://www.brainstorm9.com.br/anuncie• http://www.judao.com.br/midiakit2012.pdf• http://blog.boo-box.com/br/crie-um-midia-kit-

da-boo-box-no-seu-blog/

Credibilidade Transparência: deixe sempre explícita a natureza paga dos

posts patrocinados que você publicar em seu blog;

Formato usual do mercado, adotado por publicações como Superinteressante, Trip e Rolling Stone Brasil.

Exemplos: • http://revistatrip.uol.com.br/revist

a/210/reportagens/acao-entre-amigos.html

• http://revistatrip.uol.com.br/publieditorial/capoeira-por-vava-ribeiro.html

Credibilidade Nunca faça publicidade velada, a credibilidade junto a

seus leitores não tem preço. Recuse propostas de publieditoriais que não possam ser identificados como tais.

Credibilidade Posts sempre identificados como publieditoriais

Mão na massa Não é redação de tema livre

• http://www.facebook.com/superpolicar

Do briefing ao texto final;

Apuração de informações;

Estilo próprio; faça do limão uma limonada (ou acrescente tequila e sal);

A partir de um release, crie um post que seja interessante, traga informações relevantes para seus leitores e espelhe suas opiniões sinceras sobre um produto ou serviço.

Whuffie

conceito criado por Cory Doctorow

por que compartilhar?

reputação e capital social

não deve haver “one-night stands” nas mídias sociais

Alexandre Inagaki

@inagakiinagaki2@gmail.com

http://www.pensarenlouquece.com

Obrigado! :)