abap - adote um sorriso
TRANSCRIPT
O que? Qual o objetivo? Quando? Onde?
Cartazes (4 versões / estimativa)
Com o objetivo de divulgar a campanha e informações, os
cartazes convidarão as pessoas a adotarem um sorriso. As
imagens são variáveis, com crianças de diferentes idades,
sexo e etnia.
Início de dezembroEscolas, empresas apoiadoras,
ônibus, locais públicos permitidos.
Mala diretaGerar proximidade com os já
filiados à causa e informar sobre a campanha. Início de dezembro
Contribuintes ABAP, mailing de cadastros, veículos de
comunicação influentes (TV Vanguarda, Grupo Bandeirantes,
TV Record, SBT e etc), formadores de opinião.
Anúncio em revistaAtingir um público maior e gerar
a retenção de informação, colocar anúncio em página
central da revista.
Início de dezembroRevista ABAP, Revista FelizCidade, revistas
empresariais, Revista Valeparaibano, etc.
MAPA TÁTICO
O que? Qual o objetivo? Quando? Onde?
Banner Divulgar a campanha e suas informações e gerar maior exposição da mensagem. Início de dezembro
Escolas, empresas apoiadoras, eventos, locais públicos
permitidos.
Cartaz diferenciado – Take a smile
Gerar interação com o público e estimular a participação na
campanha.Início de dezembro
Locais estratégicos e de fluxo de pessoas. Empresas conveniadas, creches ABAP, locais públicos e
escolas.
Anúncio em jornalAtingir um público maior e gerar
a retenção de informação, colocar anúncio em página
central da revista.
Período indeterminado – com início na primeira quinzena de
dezembro
O Vale, jornais de bairro, jornal joseense e jornais que apóiem a
causa.
E-mail marketing E-mail com informações sobre a campanha. Início de dezembro
Contribuintes ABAP, mailing de cadastros, meios de
comunicação influentes, formadores de opinião.
MAPA TÁTICO
O que? Qual o objetivo? Quando? Onde?
Outdoor Gerar maior disseminação e exposição da mensagem.
Período a determinar– com início de dezembro
Outdoors em pontos estratégicos da cidade que
apóiem a causa.
Stand personalizado
Nos locais de venda dos produtos da campanha, o stand deve ser personalizado com o layout da campanha, gerando
maior impacto visual.
Período a determinar– com início de dezembro
Bookstore, produtos ABAP, e locais conveniados com a
entidade.
MAPA TÁTICO
O que? Qual o objetivo? Quando? Onde?
Comercial de TV
Reforçar a mensagem e aumentar o número de
incidência, alcance e proximidade com o público.
Início de dezembro
TV vanguarda, TV Band, Rede record, SBT, PIB TV , TVs corporativa e meios de
comunicação que apóiem a causa.
Rádio – (Jingle)
Reforçar a mensagem e aumentar o número de
abrangência e exposição, e gerar proximidade com o público.
Início de dezembro Jovem Pan, Stereo Vale, estações AM e FM que apóiem a causa.
MAPA TÁTICO – Apoio a Terceiros (Produtora PIB)
O que? Qual o objetivo? Quando? Onde?
Redes sociais
Gerar interatividade e visibilidade no ambiente digital, serão disponibilizadas peça para
plataforma on-line , assim como, fotos de capa e selo de
reconhecimento.
Início de dezembro Facebook, Youtube, Instagram e Twitter.
Website
Complementar as ações digitais, divulgar a campanha no site da
ABAP e da PIB.
* Deixar o site todo em amarelo no período de lançamento da
campanha, para que gere link com a campanha e tenha impacto a
mensagem.
Início de dezembro Site ABAP, site PIB, sites de empresas conveniadas e blogs
formadores de opinião que queiram contribuir com a causa.
Banner eletrônicoReforçar a mensagem em
plataforma digital, ter mais possibilidades de divulgação e
interação com apoiadores da causa.
Início de dezembroSite PIB, Vnews, G1, BandNews
meios digitais influentes e blogs formadores de opinião que
queiram contribuir com a causa.
MAPA TÁTICO – Apoio a Terceiros (Parceiros Supera)
O que? Qual o objetivo? Quando?Onde?
Bolinha anti-estresse Gerar auxílio financeiro e maior exposição da campanha.
Período a determinar** Bookstore, produtos ABAP, e locais conveniados com a
entidade.
Marcadores de livro* Gerar auxílio financeiro e maior exposição da campanha.
Período a determinar** Bookstore, produtos ABAP, e locais conveniados com a
entidade.
Imãs de geladeira* Gerar auxílio financeiro e maior exposição da campanha.
Período a determinar** Bookstore, produtos ABAP, e locais conveniados com a
entidade.
Capinha para smartphone Gerar auxílio financeiro e maior exposição da campanha.
Período a determinar**Bookstore, produtos ABAP, e
locais conveniados com a entidade.
MAPA TÁTICO - Comercializáveis
* Itens que demandam menos tempo de produção e tem baixo custo de produção.
** Itens que precisam de verificação a respeito do tempo de produção com os fornecedores.
O que? Qual o objetivo? Quando? Onde?
Almofadas divertidas Gerar auxílio financeiro e maior exposição da campanha.
Período a determinar** Bookstore, produtos ABAP, e locais conveniados com a
entidade.
Apoiador de livrosGerar auxílio financeiro e maior
exposição da campanha.
Período a determinar** Bookstore, produtos ABAP, e locais conveniados com a
entidade.
Camisetas personalizadas* Gerar auxílio financeiro e maior exposição da campanha.
Período a determinar** Bookstore, produtos ABAP, e locais conveniados com a
entidade.
Adesivos de carro* Gerar maior disseminação e exposição da mensagem.
Período a determinar**Bookstore, produtos ABAP, e
locais conveniados com a entidade.
MAPA TÁTICO - Comercializáveis
* Itens que demandam menos tempo de produção e tem baixo custo de produção.
** Itens que precisam de verificação a respeito do tempo de produção com os fornecedores.
O que? Qual o objetivo? Quando? Onde?
Missão sorriso
Atores voluntários serão convidados a participar da missão sorriso, que tem como objetivo abordar as
pessoas nas ruas e em pontos estratégicos, com brincadeiras, palhaçadas e um gostoso abraço. Tudo para arrancar um sorriso do rosto de alguém. A ação
conta com material de apoio, que divulga a campanha. A cada sorriso coletado, a pessoa ganha
um selo da campanha como brinde.*Veículos devem ser avisados sobre a ação para gerar
exposição do tema.* Esse tipo de ação gera mídia espontânea.
Período a determinar– com início na primeira quinzena de dezembro
Centro da cidade, escolas, praças com grande fluxo de pessoas, locais públicos e empresas conveniadas.
Um natal de sorrisos
Mesmo aqueles que não puderem ajudar com dinheiro, poderão doar brinquedos, roupas e
presentes, para que as crianças tenham um natal repleto de sorrisos. As doações serão coletadas em
escolas, associados a ABAP e na PIB.
Período a determinar – com início na segunda quinzena de dezembro
Escolas, faculdades, empresas conveniadas e
estabelecimentos comerciais.
Vídeo de sorrisos coletados
Fazer um vídeo com as ações Missão sorriso e Um natal de sorrisos, onde as pessoas mostram toda sua
generosidade e distribuem milhares e milhares de sorrisos. O vídeo reforçará e sustentará a campanha.
Período a determinar – com início na primeira
quinzena de janeiro
Creches ABAP, Youtube, Facebook, Twitter, TV PIB.
Devem ser avaliadas oportunidades de exibição.
MAPA TÁTICO – Ações pontuais (avaliar aplicabilidade)
O que? Qual o objetivo? Quando? Onde?
Um sorriso não custa quase nada***
Ao adquirir produtos ou serviços relacionados a Bookstore, lojas PIB, produtos ABAP, prestação
de serviços e serviços conveniados, o comprador será
questionado se gostaria de ajudar a ABAP com R$ 1,00 e
esse valor seria acrescentado ao valor total de sua compra. Aos que aderirem a doação, será
dado um adesivo de contribuinte da causa.
Período a determinar – com início na primeira quinzena de
dezembro
Bookstore, produtos ABAP, e locais conveniados com a
entidade.Deve ser avaliada a opção de estender também a parceria a
outros produtos, que não pertencem a campanha.
Débito automáticoGerar facilidade e comodidade
aos que ajudam o projeto, criando uma fidelização.
Período a determinar – com início na segunda quinzena de
dezembro
Débito automático em contas Itaú, Bradesco, Santander, Banco
do Brasil e Caixa. Avaliar opções como PagSeguro
e Paypal.
***A mecânica dessa arrecadação precisa ser definida de acordo com as possibilidades da ABAP.
MAPA TÁTICO – Ações permanentes (avaliar aplicabilidade)
