a vida em casa – 10 anos ikea em portugal
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Até 30 de Novembro será possível descobrir como vivem os portugueses nas suas casas através da exposição 'A Vida em Casa – 10 Anos Ikea em Portugal', no Museu do Design e da Moda, com entrada gratuita.TRANSCRIPT
A VIDA EM CASA
10 ANOS DA IKEA EM PORTUGAL
• Contexto da Exposição
• A IKEA Portugal
• A Casa em Portugal
• A Cozinha
• A Sala de Estar
• A Sala de Jantar
• O Quarto
• A Casa de Banho
• As Varandas e as Marquises
• O Design Democrático
• Contactos
A VIDA EM CASA
10 ANOS DA IKEA EM PORTUGAL
• A exposição “A Vida em Casa: 10 anos da IKEA em Portugal” surge no âmbito das
comemorações do 10.º aniversário da IKEA em Portugal e procura mostrar, através de
dados estatísticos curiosos e de forma inspiradora, como é a vida nas casas dos
portugueses e de que forma a IKEA tem vindo a melhorar o dia-a-dia das famílias do
nosso país. Procura também questionar os portugueses no sentido de perceberem se
conhecem realmente a sua casa.
• Passamos em média 15* horas por dia em casa, o espaço que queremos que seja o reflexo
de nós próprios, que seja confortável, bonito e funcional. (*inclui horas dormidas e fim de
semana)
A IKEA PORTUGAL
• 2.800 colaboradores
• 3 lojas IKEA – Alfragide (2004), Matosinhos (2007) e Loures (2010)
• 3 Fábricas IKEA Industry em Paços de Ferreira (2008, 2010 e 2011)
• 1 Centro Comercial – MAR Shopping, Matosinhos (2008)
• Desde 1974 a comprar a fornecedores portugueses
• Atualmente, com 20 Fornecedores em Portugal
• Mais de 2 milhões de Catálogos distribuídos anualmente
A CASA EM PORTUGAL
62% das portugueses são proprietários de casa.
No centro das cidades portuguesas, encontramos normalmente edifícios e casas mais antigas,
enquanto nas áreas suburbanas, há uma mistura de áreas com edifícios antigos e novos.
Existe uma verdadeira mistura de arquitetura: antes do século XX, meados do século XX e
edifícios novos.
42% dos portugueses vivem num apartamento desenhado para 2/3 pessoas.
Uma casa em Portugal tem uma dimensão média de 96,91m2 de espaço útil, com 7
divisões das quais 3 são quartos. Em Lisboa a média é de 93m2, no Porto cerca de 98,76m2 e
no Algarve ultrapassa os 100m2.
Um casa típica tem 2 quartos, uma sala com área de refeição incluída, uma casa de banho,
uma cozinha e despensa (normalmente localizada na cozinha). Na zona norte do país,
tradicionalmente, as casas também têm uma lavandaria.
A COZINHA
Arrumação e funcionalidade são os maiores desejos para esta divisão, onde passamos 2 a 3
horas por dia em média.
Sabia que 40% das cozinhas em Portugal têm televisão?
A cozinha é um espaço crucial na casa portuguesa, mas tem vindo a mudar com os tempos. É o
segundo espaço da casa onde mais socializamos e conversamos em família, ou com amigos. É aí
que todos os dias tomamos o pequeno-almoço, mas também onde tratamos da roupa e
passamos a ferro.
É aqui que a maioria das pessoas tem zona de reciclagem e onde 11% das crianças e
jovens até aos 17 anos de idade mais gostam de fazer os trabalhos de casa.
Sabia que… 47% das famílias portuguesas afirma reciclar, mas só 18% tem recipientes
específicos para o efeito?
A COZINHA E o que guardam os portugueses na cozinha?
• Produtos de limpeza: 51%
• Pequenos eletrodomésticos: 22,4%
• Tábua de passar a ferro: 16,9%
• Medicamentos: 15,9%
• Roupa para passar a ferro: 13,7%
• Roupa suja: 13,1%
• Caixa de costura: 8,8%
• Kit de primeiros socorros: 6,6%
• Cabos, fios e extensões elétricas: 4,6%
• Revistas: 3,1%
A SALA DE ESTAR
• Sabia que… os portugueses passam cerca de 4 horas por dia na sala de sua casa?
• Em Portugal, 94% das casas têm uma sala, na maioria em formato retangular (48%).
65% das salas têm integrada a sala de estar e a zona de jantar. É a divisão da casa onde
passamos mais tempo. E, para os que gostam de dormir a sesta, sabia que mais de
40% fazem-no no sofá da sala?
E a fazer o quê na sala?
•86% recebem amigos
•85% vêem televisão
•83% conversam
•71% lêem
•64% ouvem música
•59% navegam na Internet
•43% dormem sestas
•31% jogam jogos de tabuleiro ou jogos de vídeo
•29% trabalham no computador / portátil
A SALA DE ESTAR
E o que têm os portugueses na sala?
• Fotografias / Molduras: 80%
• Quadros: 78%
• Livros: 66%
• DVD’s e CD’s: 66%
• Revistas: 54%
• Utensílios de Mesa: 50%
• Têxteis de Mesa: 42%
• Documentos Importantes: 29%
A SALA DE JANTAR
• Sabia que os portugueses são dos povos que mais gostam de conviver, em casa, com amigos
e família, enquanto partilham uma refeição, idealmente cozinhada pelos próprios?
• Esta forma de socializar é totalmente diferente de outras culturas e condiciona também a
forma como os portugueses veem o seu próprio espaço, dividindo-o entre zona mais íntima -
os quartos - e outra mais social, a sala. É muito comum nas salas portuguesas a
existência de uma mesa de refeição. No entanto, apenas 21% afirma comer
diariamente nesse espaço.
• Sabia que 61% dos portugueses têm uma mesa de refeição extensível na sala?
O que é ideal para sentar toda a família e ainda dá para um convidado inesperado.
O QUARTO
O quarto para os portugueses é sinónimo de conforto, de uma atmosfera acolhedora e onde
toda a decoração e roupa de cama, por definição, devem ser coordenadas.
A maioria - e não só as mulheres - sonha com o seu próprio closet...
Porém, na realidade, é no quarto onde acabamos por arrumar tudo aquilo que não
encontra espaço no resto da casa. E aquele espaço debaixo da cama é perfeito, não é?
Sabia que… 32% dos portugueses têm televisão no quarto?
O que se passa no quarto dos portugueses?
• 64% Dorme a sesta
• 45% Lê
• 43% Vê televisão
• 32% Navega na internet
• 29% Ouve música
• 11% Joga jogos de vídeo
O QUARTO
E o que guardam os portugueses no quarto?
• Roupa de outra estação: 69,3%
• Roupa de cama: 67,5%
• Malas / carteiras de senhora: 54,3%
• Sapatos: 45,9%
• Malas de viagem: 32,2%
• Têxteis de casa de banho: 29,8%
• Livros: 29,2%
• Documentos importantes: 27,5%
• Roupa para passar a ferro: 27,4%
• Caixa de costura: 24,3%
A CASA DE BANHO
Sabia que 82% das casas de banho em Portugal têm bidé?
Lavatório, banheira, bidé e azulejos na parede. Esta é a imagem típica de uma casa de banho
portuguesa. Este é o espaço onde relaxamos e cuidamos de nós próprios.
A maioria dos portugueses sonha com uma casa de banho renovada e um lavatório
duplo, com um toque de modernidade que se assemelhe a um spa. Mas enquanto isso
não acontece, 15% aproveita para ler neste espaço e 6% ouve música habitualmente.
Sabia que…70% dos seus convidados espreitam o interior do armário da sua casa de banho?
AS VARANDAS E AS MARQUISES
Arrumação e Espaço. São das maiores necessidades das famílias portuguesas em suas casas.
As marquises nasceram da necessidade de ganhar espaço útil para o dia a dia. Estas
estruturas envidraçadas, tão características no nosso país, são utilizadas para arrumação,
organização e como espaço extra de cozinha e salas.
Sabia que 20% das casas em Portugal têm marquise fechada? E que perto de 50%
das pessoas que as têm usam-na apenas para arrumação?
A maioria das varandas tem entre 2 e 4m² e são um precioso espaço de exterior, tendo em
conta o tempo fantástico que se faz sentir em Portugal. Podemos utilizar as varandas para
relaxar, tomar o pequeno-almoço, fazer uma pequena horta, ter flores, entre muitas outras
atividades. No entanto, a maioria das famílias portuguesas não tem em conta este espaço,
esquecendo-o ou utilizando-o apenas para secar a roupa!
O nosso ponto de vista sobre a vida em casa traduz-se no modo como desenhamos os nossos
produtos e cumprimos a nossa visão de criar um melhor dia a dia para a maioria das pessoas…
….NA IKEA CHAMAMOS-LHE DESIGN DEMOCRÁTICO.
Para a IKEA o Design Democrático é a combinação certa entre 5 dimensões: forma, função,
qualidade, sustentabilidade e preço baixo. Os nossos designers têm de encontrar o equilíbrio
certo de todos estes elementos quando iniciam o processo de design. É um desafio único que
nos mantém inovadores.
AS 5 DIMENSÕES DO DESIGN DEMOCRÁTICO Forma - Quando falamos de forma, falamos de beleza. E não só do objeto em si, mas
também de como a vida em casa se pode tornar melhor quando um produto além de bonito é também útil.
Função - Design para todos os dias. A função não é apenas sobre como as coisas
funcionam, mas sobre como os artigos de casa tornam a nossa vida mais fácil e mais relevante.
Sustentabilidade – É trabalhar para ter um impacto positivo no planeta, todos os
dias.
Qualidade – A qualidade de um produto vê-se na sua durabilidade, no seu
envelhecimento gracioso e quando, com o uso e desgaste de todos os dias, torna a vida em casa ainda melhor.
Preço Baixo - Quando conseguimos tornar as melhores coisas mais acessíveis, todos
nós podemos viver de forma mais livre, quebrando normas e convenções. O preço baixo não tem só a ver com o custo de cada um dos produtos só por si, mas é também sobre como tornar o melhor... mais acessível.
MAIS INFORMAÇÕES: Inforpress | 21 324 02 27 | 96 346 12 93 Carlota Pina | [email protected] Olga Neves | [email protected] Joao Duarte | [email protected] IKEA Portugal Maria João Franco | 96 166 5656 [email protected]