A Sombrado Imposto

CENÁRIO• Governo arrecadou quase R$ 1,3 trilhão com

impostos em 2010.Obs. No último dia 13/09, a arrecadação em 2011 já atingiu a

marca de R$ 1 trilhão, 35 dias antes do que no ano passado

• É como se cada brasileiro pagasse mais de R$ 6,7 mil por ano em tributos.

• Impostos consomem, em média, 40% da renda das pessoas.

• Nem todos sabem como os recursos arrecadados são gastos.

O QUE É A SOMBRA DO IMPOSTO?

É um movimento apartidário, idealizado e articulado pela Federação das Indústrias do Paraná (Fiep) e com adesão e apoio de inúmeras entidades, para mobilizar a sociedade em prol da realização das reformas que

garantam ao país uma carga tributária justa para todos.

PARA QUE SERVE O MOVIMENTO?

A Sombra do Imposto tem como objetivo conscientizar a população sobre o fato de que todos pagamos altos tributos em cada compra que fazemos ou serviços que

contratamos, demonstrando que todo cidadão – rico, pobre ou de classe média – paga impostos. Também

mostra que todos temos o direito de cobrar a correta aplicação do dinheiro dos tributos exigir serviços

públicos de qualidade.

COMO POSSO COLABORAR COM O MOVIMENTO?

Qualquer cidadão pode ser um multiplicador do movimento, solicitando e distribuindo as cartilhas

explicativas, além de divulgar o simulador e outras ações da Sombra do Imposto. E pode, principalmente, cobrar de nossos governantes e parlamentares a

realização da reforma tributária.

O QUE O CIDADÃO GANHA COM ISSO?

Uma carga tributária menor e mais justa trará benefícios para toda a sociedade. Os produtos ficam mais baratos, as indústrias produzem mais, geram mais

empregos e toda a economia cresce. E a correta aplicação do dinheiro dos impostos garante serviços

públicos de qualidade.

A SOMBRA DO IMPOSTOPÚBLICOS-ALVO:

• Empreendedores

• Trabalhadores da indústria, comércio e serviços

• Estudantes, donas de casa

• Sociedade em geral

MOBILIZAÇÃO E ENGAJAMENTO• Rede de Participação Política• Rede de Desenvolvimento Local• Empresários• Coordenadorias Regionais da Fiep• Sindicatos Empresariais• Entidades Parceiras • Palestras em empresas, escolas e instituições• Manifestações públicas como “Dia Nacional de

Respeito ao Contribuinte” e “Feirão do Imposto”

PARCEIROS

MOVIMENTO – 1ª FASE

• Cartilha nº 1: Onde estão os impostos e quanto custam ?

• Objetivo: mostrar que

todos pagamos tributos.

• 1,5 milhão de exemplares

distribuídos em todo o Estado.

CAMPANHA

- Comunicação Editorial

- Comunicação Promocional

- Comunicação Digital

COMUNICAÇÃO EDITORIAL

- Assessoria de Imprensa

- Rede de Rádios do Sistema Fiep

- Programa Por Dentro da Indústria

- Boletins e Informativos

- Revista Observatório da Indústria

- Coluna Observatório da Indústria

COMUNICAÇÃO EDITORIAL

• Notícias sobre ao assunto veiculadas em jornais e site

• Entrevistas para TV:TV Paranaense (entrada ao vivo)Rede Massa (Jornal da Massa)RIC-TVPor Dentro da IndústriaRequintConexão BandTV Transamérica

• Entrevistas para Rádio:Rádio BandNews Rádio EducativaRádio EvangelizarRádio CBN (Curitiba)Rádio Globo (Cascavel)Rádio Capital (Cascavel)Rádio UEL (Londrina)

- 2 mil Cartazes

- 1,5 milhão de Cartilhas

COMUNICAÇÃO PROMOCIONAL

Quantidade 700 mil 800 mil

Distribuição

Unidades SESI/ SENAI,

Coordenadorias, Parceiros,

Solicitações pelo site.

Correios - Mala Direta Domiciliar

Praças Todo estado

Curitiba, São J osé dos Pinhais,

Ponta Grossa, Araucária,

Londrina, Maringá, Cascavel

COMUNICAÇÃO PROMOCIONAL

CARTAZ

COMUNICAÇÃO PROMOCIONAL

CARTILHA

COMUNICAÇÃO PROMOCIONAL

VÍDEO

Veiculação no jornal Gazeta do

Povo nos meses de Novembro e

Dezembro totalizando: 12

anúncios gratuitos

COMUNICAÇÃO PROMOCIONAL

COMUNICAÇÃO DIGITAL

- Site: www.sombradoimposto.org.br

- Banners eletrônicos

- E-mail MKT

- Twitter

MOVIMENTO – 2ª FASE

• Cartilha nº 2: como o dinheiro dos impostos é gasto pelos governos.

• Objetivo: mostrar que temos o

direito de cobrar serviços

públicos de qualidade.

• Tiragem inicial:

300 mil exemplares.

DIVULGAÇÃO

• Site totalmente reformulado.• Solicitação de cartilhas e palestras pelo

site.• Conteúdo que explica a carga tributária.• Principais notícias sobre impostos que saem

na imprensa.• Kit de mídia digital com um floater, o

Simulador e os 4 banners da campanha

DIVULGAÇÃO

• Site: www.sombradoimposto.org.br

SIMULADOR

• Aplicativo que mostra a carga tributária que incide sobre determinados produtos.

• Mostra de maneira lúdica como a Sombra do Impostos está presente em nosso dia a dia.

• Internauta tem a opção de compartilhar o resultado de sua compra nas redes sociais.

SIMULADOR

REDES SOCIAIS

• Perfil no Twitter: @sombradoimposto– 465 seguidores

• Página no Facebook: www.facebook.com/sombradoimposto– 334 pessoas curtiram

INSERÇÃO NA IMPRENSA

• Desde o início do movimento, em outubro de 2010, foram pelo menos 160 inserções espontâneas na imprensa citando diretamente A Sombra do Imposto (sem contar entrevistas para rádios).

• Na 2ª fase, entradas ao vivo no Bom Dia Paraná (RPC TV), matéria na Band Curitiba e entrevistas nas principais rádios do estado.

MOVIMENTO – 3ª FASE

• Cartilha nº 3: divulgar uma proposta de reforma tributária.

• Sendo debatida em conjunto por mais de 30 entidades dentro do Conselho Temático de Assuntos Tributários da FIEP.