a responsabilidade social nas organizações · 2015-11-04 · •oportunidades e vantagens da...
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Objectivos
• Identificar a relação entre o que é Responsabilidade Social e
Sustentabilidade
• Reconhecer as motivações e vantagens da adopção de práticas
de Responsabilidade Social pelas empresas
Agenda
• Os conceitos de Desenvolvimento Sustentável, Sustentabilidade,
Responsabilidade Social e Sustentabilidade Empresarial
• O Contributo das empresas para a Sustentabilidade
• Motivações para a adesão à Responsabilidade Social
• Oportunidades e vantagens da Responsabilidade Social
• Desafios da Sustentabilidade
• Práticas de Responsabilidade Social em 5 organizações
• World Conservation Strategy (1980)
• Brundtland Report (1987)
• Agenda 21 (Cimeira do Rio, 1992)
• Objetivos de Desenvolvimento do Milénio (Declaração do Milénio das Nações Unidas, 2000)
• Estratégia europeia para o desenvolvimento sustentável (Comissão das Comunidades
Europeias, 2001)
• Declaração de Joanesburgo em desenvolvimento sustentável e Plano de Implementação
(Cimeira de Joanesburgo, 2002)
• Conferência das Nações Unidas sobre o Desenvolvimento Sustentável - Rio +20 (2012)
• Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (2015)
Desenvolvimento Sustentável
• Aquele que satisfaz as necessidades presentes sem
comprometer a capacidade de as gerações futuras satisfazerem
as suas próprias necessidades.
Our Common Future – Documento da Comissão Brundtland (Comissão Mundial sobre
meio Ambiente e Desenvolvimento)
Desenvolvimento Sustentável
• Escolhas sobre formas de produção, consumo, habitação, comunicação,
alimentação, transporte e também nos relacionamentos entre as pessoas e
das mesmas com o ambiente, considerando os valores éticos, solidários e
democráticos;
• Relação equilibrada com o ambiente, considerando que todos os elementos
afetam e são afetados reciprocamente pela ação humana.
(adaptado de https://sustentabilidade.sescsp.org.br/conceito-de-sustentabilidade)
Sustentabilidade
Crescimento da População
Estilo de Vida
Sociedade de Consumo
Economia de Carbono
Desequilíbrio dos ecossistemas
Desafios da Sustentabilidade
• Pirâmide de Carroll (1979)
• Teoria dos Stakeholders (Freeman, 1984)
• Pacto Mundial das Nações Unidas (1999)
• Livro Verde: Promover um Quadro Europeu para a Responsabilidade Social das
Empresas (Comissão Europeia, 2001)
• Responsabilidade social das Empresas: um contributo das empresas para o
desenvolvimento sustentável (Comissão Europeia, 2002)
Responsabilidade Social
Responsabilidade de uma organização pelos impactes das suas decisões e
atividades na sociedade e no ambiente, através de uma conduta ética e
transparente que:
– Contribua para o desenvolvimento sustentável, incluindo a saúde e o bem
estar da sociedade;
– Tenha em conta as expectativas das partes interessadas;
– Esteja em conformidade com a lei aplicável e seja consistente com
normas internacionais e de conduta;
– Esteja integrada em toda a organização e seja praticadas nas suas
relações.(NP ISO 26000 – Linhas de orientação da Responsabilidade Social, 2011)
Responsabilidade Social
• Responsabilidade pelas
nossas decisões e ações
• Minimizar os impactes
negativos
• Potenciar os impactos
positivos
ECONÓMICOS
Adotar uma condura ética e transparente
Adotar critérios éticos na seleção de parceiros e
fornecedores
Prevenir e combater a corrupção
AMBIENTAIS
Prevenir a poluição
Tratar resíduos
Programas de eficiência energética
Redução de Consumo de água
SOCIAIS
“Compensar a especialização”
Combater dumping social
Reconversão profissional
Aperfeiçoamento e novas competências
O conceito de Responsabilidade Social na ISO 26000
Responsabilização
Transparência
Conduta Ética
Respeito pelos interesses das partes interessadas
Respeito pelo Estado de Direito
Respeito pelas normas internacionais de conduta
Respeito pelos direitos humanos
(NP ISO 26000 – Linhas de orientação da Responsabilidade Social, 2011)
Princípios de Responsabilidade Social
VALORES
(Ética e Integridade, por
exemplo)+
SUSTENTABILIDADE
Responsabilidade Social
O contributo das empresas para a Sustentabilidade
ARESPONSABILIDADE
SOCIAL
Cumprir Legislação
Cadeia de Valor
Ambiente
A integração da sustentabilidade na estratégia de negócio das empresas
Reputação da Marca: 67%
Considerações Éticas: 58%
Motivação dos colaboradores: 44%
Inovação e Aprendizagem: 44%
Gestão do Risco: 35%
Aspetos Económicos: 32%
Reforço da relação com os fornecedores: 22%
(KPMG – Survey of CR Reporting 2011 – Drivers for G250 Companies)
Motivos da adesão da Responsabilidade Social pelas empresas
Incentivo à inovação através da pesquisa de novas soluções, mais
sustentáveis;
Aumento de produtividade, pelo envolvimento das partes interessadas e
motivação dos colaboradores;
Redução de custos operacionais através da implementação de ações ao nível
de consumo de energia, gestão de resíduos, entre outros;
Melhor relação com as partes interessadas; Reforço das relações de
confiança; Fidelização de clientes e colaboradores;
Melhoria da competitividade que melhora o acesso ao investimento;
Reconhecimento, que tem impacto sobre a reputação e valor da marca.
Vantagens da Responsabilidade Social
Significa a capacidade de gestão de uma actividade empresarial e a
criação de valor de longo prazo, simultaneamente à criação de
benefícios sociais e ambientais para os seus stakeholders.
“É do interesse das empresas globais investir em proporcionar
soluções sustentáveis para os desafios do desenvolvimento (…)”
(WBCSD, 2010)
Sustentabilidade Empresarial
Delta Cafés SGPS, S.A.
(sociedade holding portuguesa de capitais inteiramente privados)
EDIA, S.A.
(sociedade anónima de capitais exclusivamente públicos)
Esporão, S.A.
(grupo empresarial)
Sociedade Agrícola Freixo do Meio, S.A.
(pequena empresa privada pertencente à sociedade que estrutura o grupo Sousa
Cunhal – Investimento, SGPS S.A.)
Tecnifar, S.A.
(4 H Healthcare Group)
Estudo de casos múltiplos
Alguns exemplos de Práticas de RS
Dimensão Económica
•Proj. e desenv. ferramentas inovadoras de apoio à
decisão na área da economia do regadio
•Infra-estruturas Nauticas
Dimensão Ambiental
•Parque de Natureza de Noudar na Herdade
da Coitadinha
•Reserva Dark Sky Alqueva
Dimensão Social Interna
•Acções de formação
Dimensão Social Externa
•Ponto de Orientação Empresarial
(poe.edia.pt)
•Impactes previsíveis do EFMA na
configuração dos RH do Alentejo
Dimensão Económica
•Preocupação com Fornecedores e
Parceiros Comerciais
Dimensão Ambiental
•Reguengos Sustentável
•Countdown 2010
Dimensão Social Interna
•Recrutamento de pessoas junto da
comunidade
•Plano de carreiras
Dimensão Social Externa
•Rota dos Frescos
•Proj. Arqueológico Herdade Perdigões
Protocolo com o Ministério da Justiça
Alguns exemplos de Práticas de RS
Alguns exemplos de Práticas de RS
Dimensão Económica
•Adesão voluntária ao modelo de gestão
que potencia a biodiversidade
•Viveiro Freixo do Meio
Dimensão Ambiental
•Conservação do gato-bravo
•Fritodiesel
•Countdown 2010
Dimensão Social Interna
•Benefícios aos colaboradores
•Sistemas de apoio
Dimensão Social Externa
•Visitas e percursos
•Cedência da prática da caça
•Encontro da Primavera
Alguns exemplos de Práticas de RS
Dimensão Económica
•Comércio Justo
•Origens Seleccionadas Delta
Dimensão Ambiental
•A Comunicação do Planeta Delta
•Projecto INOVADÃES
Dimensão Social Interna
•Modelo de Gestão de Rec. Humanos
•Crescer com Orgulho
Dimensão Social Externa
•Associação Coração Delta
•Protocolo com o Ministério da Justiça
Alguns exemplos de Práticas de RS
Dimensão Económica
• Conduta ética e transparente – Código
de Ética
• Fornecedores alinhados com as Good
Manufacturing Pratices
Dimensão Ambiental
•Pontos de reciclagem
•Apresentações digitais
Dimensão Social Interna
•Fruta; ginásio; seguro de saúde;
flexibilidade horário; formação;
•Apoio maternidade/ paternidade
Dimensão Social Externa
•Projecto SMS
•Prémios e bolsas de investigação clínica
• As organizações analisadas têm aspectos comuns em matéria de RS, e
que são evidentes na observação das suas práticas e nos factores que
influenciam a sua implementação.
• Na implementação de acções de RS reside uma enorme capacidade de
criação de valor, que não fica unicamente numa mera visão comercial
ou de marketing e que se evidencia em inúmeras ocasiões.
• Alinhada com a estratégia, a RS pode então constituir um forte motor
de crescimento sustentável para as empresas.
• A sustentabilidade empresarial é um desafio para estas
unidades empresariais, uma vez que esta depende da sua
competitividade, da relação com o meio ambiente, bem como de
acções, ao nível interno e externo, enquadráveis socialmente.
• A sustentabilidade empresarial é também entendida e operada
como um compromisso para o desenvolvimento sustentável.
“A base de toda a
sustentabilidade é o
desenvolvimento
humano que deve
contemplar um
melhor
relacionamento do
Homem com os
semelhantes e a
Natureza.”
Nagib Anderáos NetoFonte: http://1-mundo-melhor.blogspot.com/