EUA Uma marca criada para ser forte

Fatores que determinaram a construção da marca EUA

- colonização

- política

-produtos

Formação da sociedade e cultura

Colonização dos EUA (Principais países)

Movimento que enfatizou a religião e

sua liberdade

Teologia da Prosperidade

A política de dominação

- como se deu - as alvos

- a ideia principal

Invasão Cultural Influência nas comunicações,

política e desenvolvimento

Dados da sociedade americana

Quem é o cidadão americano e como é a sociedade americana?

- religiosidade cristão sendo a maioria protestante

- Busca o progresso, sucesso e dinheiro e atribui isso a benção divina

- consumidor árduo dos produtos nacionais

- se identifica com várias etnias, dentre elas a branca, hispânica e latina, negros e asiáticos

- trabalha entre 8 e 12 horas 6 vezes por semana (média)

- presa a família e a coloca em primeiro lugar

- ama o país e o defende

- discreto e consumista

Religião

O Protestantismo e Avivamento norte-americano

Puritanos calvinistas que enfatizavam a experiência

religiosa

Os Avivamentos

Atingiram todas as denominações e cresceram vertiginosamente Ocorreram em áreas urbanas, região rural e meio oeste Seus ideais tinham características de liberdade e iniciativa individual da nação

Aspectos do Protestantismo

Predomínio de uma espiritualidade centrada no

discurso de caráter moral

Individualismo e participação

Pragmatismo e filosofia do progresso

Espiritualidade pietista Valorização do novo e desapego do passado

Religião Civil e nacionalismo Espiritualidade e fundamentalismo

Teologia da Prosperidade

Décadas de 60 e 70

Garantia de saúde, sucesso nos empreendimentos e

prosperidade

Alto consumo da literatura que trata desses assuntos nas

livrarias evangélicas

Música Gospel

Música cristã negra

Prazer estético com motivo religioso ou cerimonial

Produto de entretenimento

Principais produtos

Cinema

Esportes

Cultura associada ao esporte desde a escola

- Os esportes recebem incentivos fiscais do governo, também conseguem atrair uma gama enorme de público e de patrocinadores.

Calendário Esportivo

Esse posicionamento americano diante do esporte fez da nação uma potencia mundial.

Posição na classificação nas últimas olimpíadas

Cornelius Johson fez história aovencer o salto em altura nas olimpiadas de "Hitler"

Jesse Owens venceu os 100 metros no dia seguinte ao de Cornelius

Fato Histórico

NBA - Lucro médio dos times da liga é de US$ 150 milhões.

Faturamento médio das franquias da NBA gira em torno de US$ 280 milhões ao ano.

O faturamento anual da NFL, a liga nacional do futebol americano profissional, ultrapassa os US$ 6 bilhões -

anuais. Deste total, US$ 2,4 bilhões são arrecadados com direitos de transmissão.

Alguns números

A folha de pagamento de uma equipe do porte do Los Angeles Lakers supera os US$ 90 milhões.

New York Knicks,o armador Tracy McGrady é o atleta mais bem pago da liga. Só em salários são US$ 23,2 milhões por

temporada

No Brasil, Neymar o atléta mais bem pago do país na atualidade recebe cerca de R$ 3 milhões por mês Salário +

Patrocínios.

Comparativo Brasil x EUA

NBA - Lucro médio dos times da liga é de US$ 150 milhões.

Faturamento médio das franquias da NBA gira em torno de US$ 280 milhões ao ano.

O faturamento anual da NFL, a liga nacional do futebol americano profissional, ultrapassa os US$ 6 bilhões -

anuais. Deste total, US$ 2,4 bilhões são arrecadados com direitos de transmissão.

Alguns números

MARCAS DO ESPORTE AMERICANO

Adrian Peterson NFL

Esporte

Jimmy Rollin MBL

Michael Jordan NBA

Tiger Woods (golf)

Mike Tyson (boxe)

Outras marcas

Música

Multi-étnica através de diversos estilos

Relação com vários aspectos sociais e culturais

sociais

étnicos e raciais

linguísticos

religiosos

sexuais

Influência mundial

jovens moda

Nascimento da MTV

- em 1981 - canal de televisão voltado para música - serviu de alicerce para sucesso de muitos artistas e grupos - superexposição de astros musicais - presente em 164 países

The Osbournes

A MTV produziu o reality Show Chamado The Osbournes que durante um tempo razoável acompanhou a vida de Ozzy Osbournes e sua conturbada família. A série conseguiu lançar inclusive a carreira da filha do cantor.

Madonna

Longa jornada na música Defende o fetichismo e erotismo bem como a sensualidade do corpo feminino. Garota propaganda de grifes como Dolce&Gabbana, Louis Vuitton, H&M entre outras.

Michael Jackson

Um dos maiores ícones (senão o maior) da música

Forte influência no cinema por

conta da inovação de seus vídeos clipes e na dança

Cinema

Receita em torno de US 10 bi em 2006 Custo médio para comercialização de um filme: US 100 mi (34,5 marketing) 1,45 bi de ingressos O home-video representa um mercado maior que a bilheteria alcançando 25 bi em 2006 correspondente a 45% do lucro da industria

Grandes corporações tem forte influência em Hollywood e exercem grande controle sobre a mídia norte-americana. Isso faz com que os produtos cinematográficos tem alto teor de conteudo proveniente de publicidade e marketing. Parte do mercado de games e quadrinhos tem um elo bem consolidado com o cinema fazendo com que um produto seja complemento e até extensão independente de sua origem.

Uma das características marcantes do cinema americano é a de retratar histórias sejam elas ficção ou não que são claras demonstrações do estilo de vida americano. Críticas, saudosismos, contos históricos e até sátiras da sociedade americana são tratadas com extrema atenção e fazem parte do alto consumo do próprio norte-americano. E não falta também desastres, tragégias, alienígenas, e por aí vai.

Além destes ainda há de se destacar os mercados de games, moda e fast-food.

Enfim, os EUA são muito bons em muita coisa.

Pra finalizar, cantaremos o hino à bandeira dos EUA

É brincadeira...

Muito Obrigado!

Jairo César Alan

Wagner Ricardo