a influência da globalização na paisagem final

A Influência da Globalização na paisagem

Seminário em geografia humana realizado por:Paulo Castro MendesOrientado por:Doutor Paulo Nossa 1

quinta-feira, 13 de abril de 2023

Faculdade de Letras da Universidade de Coimbra

Índice

1. Referências Bibliográficas;

2. Globalização;

3. Movimentação de Marcas;

4. A Paisagem e a cidade Pós-Moderna;

5. Componente Prática;

6. Conclusões;

7. Bibliografia.

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Referências Bibliográficas

• Jacques Fontanel• Nuno Vieira de Carvalho Primeiro Capítulo• Malcolm Waters

• Rosa Llamas Segundo Capítulo

• João Luís Fernandes• Herculano Cachinho• Álvaro Domingues• Jorge Gaspar

Terceiro Capítulo

• Primeira fase: expansionista mercantilista (1450-1850);

• Segunda fase: industrial, imperialista e colonialista (1850-1950);

• Terceira fase: capitalista, tecno-electrónica e supranacional (pós 1989).

4Figura 1: Datas e fases da globalização


Globalização: Evolução


O que é a Globalização

• Intercâmbio de culturas, crenças, modos de vida e experiências;

• Existência de uma dicotomia na globalização: Positivo vs Negativo



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Globalização: Definição



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Figura 2: Evolução dos telemóveis

Figura 3: Evolução dos computadores

Figura 4: Exemplo de destino de viagem low cost

Globalização: Aspectos positivos



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PD Telefones Internet PED Telefones Internet

Estados Unidos 1134 551 Chade 6

Sem dados

Japão 1195 449 Camboja 31 2

Suécia 1625 573 Rússia 362 41

Finlândia 1390 509 Brasil 424 82

Suíça 1533 351 China 328 46

Quadro 1: As telecomunicações e as desigualdades mundiais no ano de 2002 (por 1000 habitantes)

Globalização: Aspectos negativos

PD: Países Desenvolvidos;PED: Países em Desenvolvimento.



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Figura 5: As dimensões do processo de globalização

Globalização: Dimensões



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Globalização: Actores

Macro actores (staackholders)

• Organizações Internacionais;

• Bancos de Investimentos;

• ETN’s;

• Estados;

• Media.

Micro actores (shareholders)

• Indivíduos.



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Movimentação de marcas: estratégias

Quando uma multinacional decide sair para outro país deve ter em conta as seguintes questões:

• Quais as vantagens e razões do processo de expansão?

• Que elementos devem ser investigados tendo em consideração as características do produto?

• Quantos mercados serão necessários investigar?

• Quais os mercados prioritários?

• Aspectos laborais e burocráticos dos países?



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Alta Média Alta

Alta Inversão/ Crescimento

Dominante/ Abandono

Média Manutenção da posição

Baixa Estratégias combinadas

Quadro 2: Matriz de Harrel e Kiefer

Competitividade da empresa

Atr

acti

vid

ad

e d

o p

aís



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Efeito globalização, gera compreensão fácil de marcas

Papel das Indústrias globais

Optar por:

• Estandardização;

• Adaptação;

• Homogeneização.



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Movimentação de marcas: exemplos

Figura 6: Pepsi Diet

Figura 7: Edição especial da Coca-cola

Festival Parintins

Figura 9: Variações da marca Skip em Portugal, Brasil e Turquia

Figura 8: Mesmo logotipo com

diferentes nomes



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Movimentação de marcas: barreiras

Devido ao encurtamento das distâncias as marcas circulam mais facilmente, porém

É preciso ter em conta as barreiras:

• Culturais;

• Educacionais;

• Demográficas;

• Infras-estruturas.

Figura 10: Cachorro num carrinho de bebé



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Barreiras impostas pelos governos locais:

• Licenças: exigidas em alguns países para produtos específicos;

• Tarifas: reduzem a competitividade dos produtos importados ;

• Contingentes: limite sobre a quantidade máxima;

• Impostos sobre os bens e serviços;

• Controlo rígido nos Serviços Aduaneiros;

• Barreiras técnicas: normativas de segurança, sanitárias, meio ambiente, entre outros.



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Alternativa

Licença de fabricação Empresa licenciadora autoriza uma outra empresa estrangeira, denominada de concessionária, a fabricação do produto, cedendo patentes de copyright e marca.



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Evolução da paisagem

Passagem do rural para o urbano

Figura 11: Benidorm

Figura 12: Marbella



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Evolução da paisagem

Caso português

Figura 13: Parque das Nações em 1990

Figura 14: Parque das Nações actualmente



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Segundo João Luís Fernandes na obra “Cityscapes-símbolos, dinâmicas e apropriações da paisagem cultural urbana” a paisagem pode ter duas Geodiversidades:

• geodiversidade diacrónica;

• geodiversidade sincrónica.

Evolução da paisagem: Construção



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Evolução da paisagem: Construção

• Através das artes visuais (criando lugares de Topofilia e Topofobia);

• Publicações;

• Cartazes;

• Folhetos;

• Meios de transporte;

• Comunicação social;

• Experiência pessoal.



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Evolução da paisagem: Tipos

Territorialização in situ

Segundo João Luís Fernandes, a territorialização pode ser feita de várias formas:

• Territorialização por absorção;

• Territorialização fragmentada;

• Territorialização por Hibridismo.



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Evolução da paisagem: Riscos

• Ruptura do Passado;

• Alteração permanente;

• Espaço nem sempre em harmonia;

• Cidade é o palco do espectáculo;

Figura 15: Falta de planeamento urbano na Amadora



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Hipervisualidade

Figura 16: Exemplos de Hipervisualidade em Londres



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Hipervisualidade

Caso Português: Hipervisualidade praticamente inexistente

Figura 17: Exemplo de Hipervisualidade em Nova York



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Componente prática

InquéritosVídeo

Madrid

Coimbra

Viana do Castelo

Aveiro



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Resultados

42%

58%

Mudança

Sem mudança

1 – Desde que se estabeleceu na cidade efectuou alguma mudança em termos da localização da loja?



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Resultados

50%

50%

Visibilidade

Renda

1 – Quais as razões da mudança de localização?



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Conclusões

• A importância do fenómeno da globalização nos tempos actuais;

• Vantagens de desvantagens da globalização;

• As etapas e importância do processo de expansão de empresas para outros países;

• A evolução da paisagem nos últimos 30 anos nem sempre foi acompanhada pela harmonia do espaço do planeamento urbano (Amadora, Benidorm);



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Conclusões

• Pouca expressão da Hipervisualidade em Portugal em comparação com outros países (Estados Unidos, Inglaterra, Espanha ou Japão);

• Marcas em Portugal com tendência a instalarem-se em centros comerciais;

• Circulação de marcas em algumas cidades de Portugal obedece a critérios economicistas e de visibilidade.



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Bibliografia

• Waters, M. – Globalização. Oeiras: Celta Editora, 1999. ISBN 9789728027605.

• Domingos, C., Lemos, J., Canavilhas, T. – Geografia C 12º ano. Lisboa: Plátano Editora, 2009. ISBN: 9789727706778.

• Bishop, R. – Lindbergh’s Influence on Aviation. Tar Heel Junior Historian, 43(1), 2003.

• UNFCC. Kyoto Protocol to the United Nations framework convention on climate change. United Nations Framework Convention on Climate Change, 21 pp., 1998.

• Harrell, G. D., Kiefer, R. O. Multinational market portfolios in global strategy development. International Marketing Review, 1(1), 1993.

• Llamas, Rosa. Marketing Internacional. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, Universidad de Leon (ULE), Espanha, 2011.

• UNILEVER. Em: http://www.unilever-jm.com/, Acedido a 13 de Maio de 2012.

http://www.unilever-jm.com/

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