A evoluo das embalagens da Coca-Cola.

O incio do envasamento deste gigante de refrigerantes se deu em 1886 no quintal de um farmacutico de Atlanta, Gergia. Seu nome era John Pemberton, e foi ele quem fabricou esta mistura pela primeira vez. A Coca-Cola era vendida igual chopp de torneira, at 1894, quando o proprietrio comeou a primeira colocao da mistura em garrafas. Com a criao do frasco de vidro as embalagens de Coca-Cola davam incio sua evoluo. As primeiras alteraes de embalagens no eram para venda, eram para proteo contra falsificaes. Sentiu-se que as pessoas deveriam ser capazes de discernir o produto at no escuro. Qualquer um hoje pode reconhecer uma garrafa de Coca-Cola a quinze metros de distncia. Em 1977, finalmente, a Coca registrou o formato da garrafa e os nomes Coca-Cola e Coke. E nesse mesmo ano houve tambm o invento de garrafas de 2 litros. Foi em 1960 que comearam a usar latas de CocaCola, at ento, as latas para bebidas, s haviam sido usados nas foras armadas. Desde ento, a Coca tem jogado com uma variedade de conceitos de embalagem para proteger a sua marca. De fato, em muitas aulas de publicidade um dos principais desafios criar um novo conceito de refrigerante. Sempre reinventando seu tipo de embalagem eles esto procurando maneiras novas e mais ecolgicas para empacotar seus produtos. Eles tambm introduzem garrafas e latas especiais para marcar datas e eventos especiais.

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NescauA histria de NESCAU, primeiro achocolatado do mercado nacional, comeou no ano de 1932, quando o produto foi desenvolvido, totalmente no Brasil, e lanado no mercado pela Nestl, praticamente sem nenhum apoio publicitrio e sob o nome de Nesco (sntese de Nestl com cacao, matria-prima do produto, como se costumava grafar as palavras que atualmente terminam em au), sendo recomendado pela empresa s mes preocupadas com a nutrio dos seus filhos. Com esse mesmo nome o alimento base de chocolate foi lanado na Itlia, na Espanha, na Argentina e na Frana. A embalagem original era uma lata de ao. Em 1936 o produto j era apresentado como um super alimento em suas propagandas. A mudana do nome do produto para Nescau ocorreu em 1954, pois as pessoas passaram a ler equivocadamente o acento agudo de Nesco, como Nesco. Alm disso, datam desta poca as mudanas ortogrficas na lngua portuguesa que, entre outras, substituram o registro do o por au. Nessa ocasio o slogan utilizado era Nescau, fortifica, alimenta e engorda. Na dcada de 60, com a popularizao de eletrodomsticos como o liqidificador, entraram na moda as vitaminas, de frutas batidas com leite ou gua, e os achocolatados perderam cartaz. Mas por pouco tempo. Os pesquisadores da Nestl aproveitaram a onda e apresentaram, em 1961, o NESCAU com uma nova e exclusiva frmula: vitaminada e instantnea. E ele fez o maior sucesso nas xcaras fumegantes e nos copos altos, bem geladinho. A partir deste momento, NESCAU comeou a se firmar no mercado brasileiro. Nessa poca surgiu tambm a primeira campanha publicitria em favor da marca intitulada futuros profissionais. Ela destacava o papel do achocolatado no crescimento saudvel das crianas, futuros mdicos, engenheiros, professores, etc., e destacava sua caracterstica de dissoluo instantnea. Logo em seguida surgiu uma outra forte campanha publicitria, com uma srie expressiva de comerciais, baseada no tema do circo, e ancorada na assinatura: gostoso como uma tarde no circo. A partir de ento foram desenvolvidas campanhas baseadas nos temas das festas infantis

A evoluo da embalagem A embalagem de NESCAU mudou muito desde seu lanamento: a primeira em cor

amarela, depois as latas com as cores tpicas da marca, e mais recentemente, uma embalagem mais radical. A ltima mudana, acontecida recentemente, deu um formato de tornado a lata, sinnimo do movimento e da energia da marca, que saiu do rtulo e se transformou na prpria lata litografada com grafismos exclusivos e modernos. Nas embalagens direcionadas para o pblico infantil, NESCAU produziu o grafismo de um quebracabea, cone ligado ao aprendizado e brincadeira de crianas menores. J a verso NESCAU Light ficou com a embalagem metalizada e a NESCAU Power com rtulo em cores mais fortes nos tons de vermelho e marrom. http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/nescau-energia-que-d-gosto.html