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Cases: Novas Embalagens

Portal Exame: Galeria de Embalagens

21/03/2011

Doritos em preto e branco: fim

• Uma campanha da Doritos no Canadá chamada de The Endapresentou dois sabores inéditos do produdo: Onion Rings‘N Ketchup e Buffalo Wings N’ Ranch. Até aí, tudo normal. O inusitado é que apenas um deles permanecerá no mercado, e a escolha dependerá dos consumidores.

• Para os salgados, foram criadas embalagens em preto e branco, uma batizada de "A", e outra de "B". E para que a campanha fosse divulgada, um verdadeiro roteiro de cinema deu vida a quatro personagens: The Flavour Master, uma espécie de rainha, The Chancellor, um respeitado conselheiro da rainha, e dois súditos, criadores dos dois novos sabores.


• Na campanha, o internauta deve sugerir um final paraa história contada no comercial. O autor do melhorfinal, além de ganhar 25 mil dólares, terá sua ideiagravada pela Doritos para o comercial seguinte, créditocomo um dos autores da história, 1% das futurasvendas do sabor vencedor, e também será nomeadovendas do sabor vencedor, e também será nomeadocomo membro de uma nova equipe da Doritos, aDoritos@Think Tank, que atuará no desenvolvimentode sabores novos para a marca.

• A campanha foi criada pela BBDO, e as embalagens,pela Shikatani Lacroix.

Starbucks passa a usar novas embalagens

• São Paulo - A rede Starbucks passou a usar na última semana a nova identidade visual da marca em suas embalagens. A mudança do logotipo, anunciada em janeiro deste ano, faz parte das ações para o 40º aniversário da companhia, comemorado no dia 8 de aniversário da companhia, comemorado no dia 8 de março.

• Copos, aventais, suportes para copos e embalagens de café em pó foram substituídos globalmente em todas as lojas da rede. Já a mudança nas fachadas das cafeterias acontecerá aos poucos, ainda sem definição de data para começar.


• Para apresentar a nova assinatura, a Starbucks

criou um vídeo e disponibilizou materiais

especiais na página oficial da marca.

• As novas embalagens foram desenhadas pela • As novas embalagens foram desenhadas pela

própria empresa e pelo escritório americano

de design Lippincott

Mostarda e catchup da Heinz viram toys

• Para fazer companhia ao toy art Sketchup Dunny da Heinz, criado em 2006 em uma leva de bonecos - os chamados Dunnys -inspirados em diversas marcas, o artista norte-americano Sket-Onelançou recentemente o Mustard Dunny.

• O toy art amarelo, que tem 20 cm de altura e vem com uma cesta de condimentos e um minipote de mostarda, terá uma edição limitada com apenas 10 bonecos. O conjunto custa US$ 475 na loja limitada com apenas 10 bonecos. O conjunto custa US$ 475 na loja online de Sket-One.

• O Sketchup Dunny, lançado há quatro anos, já está esgotado, mas cada toy custava US$ 550 em uma edição limitada com 20 bonecos.

Além dos dunnys inspirados no catchup e na mostarda da Heinz, o site Kidrobot traz outros modelos de diversos artistas.

Mostarda e catchup da Heinz viram toys

7up ganha embalagens minimalistas da Pepsico

• A Pepsico, proprietária da marca 7up no mercado internacional, remodelou embalagens e logo da bebida. Modificadas pela última vez na década de 90, as garrafas e latas agora possuem visual minimalista, seguindo uma tendência bem aparente no design de embalagens. O logotipo, minimalista, seguindo uma tendência bem aparente no design de embalagens. O logotipo, porém, ficou maior e mais grosso, destacando o número e a palavra "up".

• O novo design ainda resgata a paleta de cores e os conceitos que definem o refrigerante: limão, lima, bolhas e refrescância.


• A nova roupagem será comercializada em todos os países em que os direitos de fabricação da bebida são da Pepsico, o que significa que nos Estados Unidos, onde a marca pertence à Dr. Pepper, dificilmente haverá qualquer novidade.

• Conforme o local de compra, pode-se encontrar três estilos diferentes de garrafas e latas. As diferenças odedecem às regras diferentes de garrafas e latas. As diferenças odedecem às regras locais de cada país.

• No Brasil, a 7up deixou de ser distribuída em 1997, devido à baixa receptividade do consumidor. A bebida foi relançada apenas do Rio Grande do Sul, sob o nome de Teem. Modificada e com doses menores de sabor de limão, sua fórmula resultou na bebida H2OH!, lançada no Brasil em 2006.

Nestlé reedita latas antigas de Nescau

• São Paulo - Chega ao mercado neste mês a edição limitada de latas retrô do achocolatado Nescau, da Nestlé. A série traz os grafismos mais marcantes da história do produto, desde seu lançamento em 1932, em quatro embalagens de diferentes épocas: 1932, 1960, 1986 e 1998.

• A lata de 1932, por exemplo, mostra de onde vem o nome do achocolatado: a junção de Nestlé com cacau. Na época, o produto recebia a grafia "Nescáo". O nome que mantém até hoje, Nescau, só surgiu nas latas a partir de 1960. Em 1986, a embalagem ganha o popular slogan "Energia que dá gosto", e a coleção termina com a embalagem de 1998.


• As quatro latas chegam com a mesmafórmula, de Nescau 2.0, com 400 gramas. Acoleção pode ser adquirida nos pontos devenda de todo o país e faz parte das ações daNestlé para comemorar os 90 anos daNestlé para comemorar os 90 anos dacompanhia no Brasil.

Marca cria embalagem que lembra consumidor de economizar água

• São Paulo - Honrando a tendência de desenvolver produtos orgânicos e pouco nocivos ao meio ambiente, uma empresa alemã deu um passo adiante e criou uma marca em forma de mensagem – ou o contrário, se você preferir.você preferir.

• A Stop the Water While Using Me! produz cosméticos com ingredientes orgânicos e/ou naturais em embalagens biodegradáveis. Além de ser fabricada com o conceito de sustentabilidade em mente, a marca lembra os consumidores todos os dias de fechar a torneira enquanto escovam os dentes ou se ensaboam.

• O verso das embalagens traz avisos sobre como a Stop the Water While Using Me! se posiciona no mercado: “We: stop the use of nonnaturaladditives. Stop wasting energy in production. Stop adding unnecessary scents. Stop designingwith toxic colours.” (“Nós: paramos de usar


Stop adding unnecessary scents. Stop designingwith toxic colours.” (“Nós: paramos de usar aditivos não-naturais, Paramos de desperdiçar energia na produção. Paramos de adicionar aromas desnecessários. Paramos de utilizar cores tóxicas.”).

• O design de embalagem é da Korefe.

Coca-Cola inspira-se em Daft Punk e cria Daft Coke

• Repetindo a parceria de sucesso com várias personalidades do mundo das artes e da moda, a Coca-Cola lança mais uma embalagem em série especial. Desta vez, a inspiração vem dos capacetes do duo francês de música eletrônica Daft Punk, autor da trilha francês de música eletrônica Daft Punk, autor da trilha sonora do filme Tron Legacy.

• Feitas de metal fosco e vendidas em um estojo especial, as garrafinhas podem ser encontradas nas versões dourada e prateada e, ao contrário das criações anteriores assinadas por artistas, não são da Diet Coke, e sim da Coca-Cola tradicional.


• As vendas da "DaftCoke", como foi chamada a edição, começam neste mês nas lojas Collete, em Paris, mas não há previsão de comercialização em outros lugares do mundo.

• Mais novidades serão divulgadas no • Mais novidades serão divulgadas no site Daftcoke.com, que por enquanto mostra só um teaser do projeto.

• No ano passado, a marca fez uma parceria muito bem sucedida com o cantor Mika, que, junto com sua irmã Yasmine, criou uma garrafa de alumínio colorida.

Coca-Cola tem garrafas desenhadas pela grife Gianfranco Ferrè

• A Coca-Cola lançou no mercado italiano uma

série com garrafas criadas pela grife do

estilista Gianfranco Ferrè, falecido em 2007.

Os responsáveis pelo design luxuoso da Os responsáveis pelo design luxuoso da

coleção limitada foram os diretores criativos

da marca, Tommaso Aquilano e Roberto

Rimondi. Apesar de não serem projetadas

pelo próprio Ferrè, as criações mantêm

totalmente os traços do estilista.


• São quatro garrafas de alumínio de Coca-Cola

Light em texturas diferentes, lançadas no

mercado europeu e em seguida, nos EUA. Não

há previsão para a distribuição das garrafinhas há previsão para a distribuição das garrafinhas

no Brasil.

• A parceria faz parte de um projeto que já teve

embalagens criadas também pelo fashion

designer Karl Lagerfeld.

Água mineral francesa inspira-se na moda para criar garrafa especial

• A água mineral francesa Evian lança todo ano edições limitadas de suas garrafas, sempre desenhadas por estilistas de renome. Gigantes do mundo fashion como Christian Lacroix, Jean Paul Gaultie e Paul Smith são exemplos de quem já criou "modelitos" para as embalagens da marca.

• Desta vez, o convidado é o japonês Issey Miyake. Conhecido por seu estilo minimalista, inovador e vanguardista - e também por estilo minimalista, inovador e vanguardista - e também por demonstrar grande preocupação com o uso consciente dos recursos naturais em suas criações -, o estilista decorou a garrafa com uma flor formada por pétalas coloridas em forma de garrafas, simbolizando a juventude e dando voz ao slogan da Evian: LiveYoung.

• A edição especial da garrafa está à venda nas lojas Issey Miyake em Tokyo, Osaka, Paris, Nova York, Londres e Zurique.

Água mineral francesa inspira-se na moda para criar garrafa especial

Coca-Cola ganha design futurista

• A Coca-Cola ganhou formas futuristas pelas mãos do designer francês Jerome Olivet.

Carinhosamente chamada de "Mystic", a embalagem especial do refrigerante americano traz "linhas sexies" e mantém a famosa silhueta arredondada da garrafa, porém com traços mais esculpidos.mantém a famosa silhueta arredondada da garrafa, porém com traços mais esculpidos.

• A variante para a garrafa de Coca-Cola, segundo o designer, não foi uma tentativa de criar uma embalagem eco-friendly, mas apenas um exercício para expressar a felicidade em três dimensões. Tudo dentro do conceito Coca-Cola: "Abra a Felicidade".

Coca-Cola ganha design futurista

Kuat apresenta nova linha de embalagens

• O Guaraná Kuat muda a sua embalagem com o

objetivo de aumentar a participação no mercado

de bebidas gaseificadas.

• O escritório de design Retina 78 foi o responsável • O escritório de design Retina 78 foi o responsável

por adaptar cores e logo para passar uma ideia de

movimento sem perder o apelo jovem.

• A marca da Coca-Cola aproveita ainda para

mudar o seu slogan de "A gente muda. O mundo

muda" para "O sabor marcante do Guaraná".

Kuat apresenta nova linha de embalagens

Brahma estampa latas com camisas históricas de clubes cariocas

• Depois de firmar patrocínio com o Vasco e o Fluminense, a Brahma realiza mais uma ação com o objetivo de aproximar a marca dos torcedores cariocas.

• A partir de outubro, a Ambev disponibiliza no mercado latas com estampas inspiradas nas camisas históricas dos quatro grandes clubes do Rio de Janeiro.dos quatro grandes clubes do Rio de Janeiro.

• Para promover a novidade, a agência Africadesenvolveu materiais temáticos para os pontos-de-venda. A parceria da Brahma com Botafogo, Flamengo, Fluminense e Vasco também prevê a construção de bares temáticos. A marca criou ainda latas para as torcidas da Ponte Preta e do Guarani.

Brahma estampa latas com camisas históricas de clubes cariocas

Brahma terá latas temáticas para Samba Manaus

• A Brahma está lançando latas temáticas para a 10ª edição do Samba Manaus, que acontece no sambódromo da capital amazonense entre 8 e 11 de outubro. Ao todo, foram produzidas 600 mil latas decoradas com o tema.

• Essa é a segunda vez que a cerveja lança embalagens especiais desde que mudou a cor de suas latas para vermelho. A primeira vez foi para a Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos, em agosto deste foi para a Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos, em agosto deste ano. A marca patrocinou a festa country, assim como também acontece no Samba Manaus.

A estratégia faz parte do reposicionamento da Brahma no mercado, mudança que começou em julho deste ano, com o relançamento das latas e a apresentação do novo slogan da cerveja: "O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma".

Brahma terá latas temáticas para Samba Manaus

Sprite terá latas customizadas por consumidores

• Reconhecidos pela criatividade na arte urbana, os grafiteiros Bruno Big, Fefê Talavera, Jotapê e Nina Moraes assinam quatro criações que vão estampar as latas de Sprite e Sprite 2.Zero na coleção "Refresque suas Ideias".

• A edição especial serve de inspiração para um concurso da Sprite, em que consumidores é que criarão as outras quatro Sprite, em que consumidores é que criarão as outras quatro latas a serem lançadas no próximo verão. As sugestões de design para as novas embalagens devem ser enviadas pelo hotsite da promoção.

• Os grafiteiros que assinam a coleção original elegerão as melhores artes cadastradas no site.

• As artes escolhidas serão reveladas em 7 de dezembro.

Sprite terá latas customizadas por consumidores

Sadia - Hot Pocket Pizza

• Com a pizza de micro-ondas Hot Pocket, a Sadia

recebeu o prêmio Best of the Best President's

Awards, promovido pela Organização Mundial da

Embalagem, na categoria Embalagem Mais Embalagem, na categoria Embalagem Mais

Inovadora do Mundo de 2009. O prêmio é

entregue anualmente em diferentes países.

• Lançado há cerca de um ano, o Hot Pocket Pizza é

um pedaço de pizza pronta, comercializado em

embalagem individual e em formato triangular.

Sadia - Hot Pocket Pizza

Coca-Cola - edições especiais Parintins

• A Coca-Cola patrocina o Festival Folclórico de Parintins desde 1995, e desde lá tem lançado várias embalagens comemorativas para a festa.

A marca encontrou um problema sério para A marca encontrou um problema sério para alcançar os consumidores durante o festival, que foi a própria divisão dos participantes em dois grupos: os que usam vermelho e ignoram os azuis, e os que usam azul e vêem no vermelho uma cor proibida.


• Os seguidores do boi Caprichoso, representado pela cor azul, não consumiam Coca-Cola por causa da cor da embalagem da bebida. Pior ainda, se apegavam à rival Pepsi, que coincidentemente tinha latas azuis.coincidentemente tinha latas azuis.

• A solução veio com uma decisão inédita em mais de 100 anos da companhia norte-americana: a regionalização do refrigerante, com o lançamento de uma lata de Coca-Cola na cor azul para contemplar também os torcedores do Boi Caprichoso.

Ninho - edição especial Parintins

• O Ninho, da Nestlé, é outro que, como a Coca-Cola e a Kaiser, veste roupas vermelhas e azuis em homenagem ao Festival Folclórico de Parintins, em Manaus. Pelo segundo ano consecutivo, a marca lança uma edição comemorativa em homenagem à festa. Em 2010, quem se enfeita é a tradicional embalagem amarela do leite se enfeita é a tradicional embalagem amarela do leite em pó.

• As latas de 1 Kg, criadas pela Pande Design Solutions, vêm decoradas com personagens e cores que representam cada boi: Bumbas Caprichoso, com a cor azul e a estrela, e Garantido, com a cor vermelha e o coração.

Ninho - edição especial Parintins

Kaiser - edição especial Parintins

• A disputa entre os bois Caprichoso, representado pela cor azul, e Garantido, de cor vermelha, motivou a criação de embalagens estilizadas da Kaiser para a Festa de Parintins. Desde o ano 2000, a Kaiser é a cerveja oficial do festival folclórico que acontece em Manaus, na ilha de Parintins, em pleno Rio Amazonas.Manaus, na ilha de Parintins, em pleno Rio Amazonas.

• As latas trazem impressas ilustrações e textos explicativos sobre a cultura da festa e vem ainda com gravuras dos bois Garantido e Caprichoso. Também em homenagem ao festival, o tradicional "K" das embalagens primárias deixa de ser somente vermelho e passa a ter a metade azul.

Kaiser - edição especial Parintins

Coca-Cola Summer Cans

• A série de latinhas da Coca-Cola, especial para o verão de 2009 no hemisfério norte, trouxe visual minimalista, com elementos alegres característicos do verão como bolas, churrasqueiras, óculos de sol e pranchas de surf, tudo estilizado em aplicações junto pranchas de surf, tudo estilizado em aplicações junto com o logo. Até as estrelas e listras da bandeira americana aparecem em uma das latas.

• A edição limitada de embalagens ganhou o prêmio platina no Pentawards 2009. O design foi trabalho da agência anglo-americana Turner Duckworth.

Coca-Cola Summer Cans

Gloji Superjuice

• Parece uma embalagem de perfume, mas não. Gloji é uma bebida energética à base de "GojiBerry", uma fruta exótica da China. A garrafinha em forma de lâmpada, arredondada e clean, tem tudo a ver com o slogan: "The Juice that makesyou glow" ou "O suco que faz você brilhar".tudo a ver com o slogan: "The Juice that makesyou glow" ou "O suco que faz você brilhar".

Gloji ganhou o primeiro lugar no concurso Pentawards de 2008 na categoria Refrigerantes e Sucos. A premiação é a primeira e única no mundo exclusivamente dedicada à concepção de embalagens.

Gloji Superjuice

Fonte:

• http://exame.abril.com.br/marketing/galerias

/embalagens

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