a arte de rua paulistana e as estrategias de marcas 1

Mais amor por favor: a arte de rua paulistana e as estratégias de marcas

OBJETIVO

Compreender a essência e o fenômeno atual da arte urbana da cidade de São

Paulo e como as empresas tem se apropriado de sua estética e da linguagem

para potenciar a sua comunicação e suas marcas.

Foram analisados produtos,publicidade e

posicionamento de cinco marcas: Red Bull, Spoleto, Telefônica|Vivo, Havainas e

General Eletrics, com destaque para as duas primeiras.

OBJETIVO

“Arte de rua é todo trabalho anônimo (incluindo, mas não limitando ao graffiti, sinalização, performance, adições e decorações) anexado a um espaço público,

com o propósito distinto de afetar o mundo de uma forma criativa ou que provoque o pensamento.”

(Keri Smith)

GRAFFITI GRAFFITI •BrooklinBrooklin

• Linguagem universal Linguagem universal e padronizadae padronizada• Estilo globalEstilo global

ARTE DE RUAARTE DE RUA•Linguagem de massaLinguagem de massa•Estilo localEstilo local•Reflete e é refletida pelo seu ambienteReflete e é refletida pelo seu ambiente

STREET ART, ARTE URBANA OU PÓS GRAFFITI?STREET ART, ARTE URBANA OU PÓS GRAFFITI?

STÊNCIL | LAMBE-LAMBE | STICKER | INTERVENÇÃO | FLASH MOB STÊNCIL | LAMBE-LAMBE | STICKER | INTERVENÇÃO | FLASH MOB


XX

SÃO PAULO: DOS PIXOS À STREET ART INTERNACIONALSÃO PAULO: DOS PIXOS À STREET ART INTERNACIONAL

(...) devido a fatores econômicos, os grafiteiros no Brasil começaram a trabalhar inicialmente com tinta acrílica, ao invés de tinta spray;

some isso o fato de que em muitos lugares do Brasil é possível fazer

graffiti nas ruas durante o dia. Todos esses aspectos resultaram em uma

sensibilidade visual vibrante e original. (Lewisohn, 2010)

•Intimamente ligada a questões sociais e políticas, inicialmente na década de 70, e suas origens remetem à pichação.

Artistas populares: Os Gêmeos, Kobra, Binho Ribeiro, Chivitz,etc

Prefeitura e Lei Cidade Limpa x artistas de rua


ARTE DE RUA x PUBLICIDADE ARTE DE RUA x PUBLICIDADE

Relação de paradoxo e complemento

"Trata-se, para a arte, de se reapropriar do espaço público, da cidade, enquanto a

propaganda trata de comprá-lo". (CARIELLO. R, Publicidade usa estratégias

de "arte de rua" e artistas "revidam". Folha de S. Paulo, 3 de julho, 2006. Folha Ilustrada).

Divisão de pensamento entre grafiteiros


.

TEORIA DA AÇÃO COMUNICATIVATEORIA DA AÇÃO COMUNICATIVA

““(...) tanto muros pintados como grafites, nasceram após a repressão das grandes (...) tanto muros pintados como grafites, nasceram após a repressão das grandes revoltas urbanas de 66/70. Trata-se de uma ofensiva tão "selvagem" quanto as revoltas urbanas de 66/70. Trata-se de uma ofensiva tão "selvagem" quanto as

revoltas, mas de um outro tipo, uma ofensiva que mudou de conteúdo e de terreno. revoltas, mas de um outro tipo, uma ofensiva que mudou de conteúdo e de terreno. Estamos face a um novo tipo de intervenção na cidade, não mais como lugar do Estamos face a um novo tipo de intervenção na cidade, não mais como lugar do poder econômico e político, mas sim como espaço/tempo do poder econômico e político, mas sim como espaço/tempo do poder terrorista poder terrorista

dos mídia, dos signos e da cultura dominante.” (BAUDRILLARD, 1976)dos mídia, dos signos e da cultura dominante.” (BAUDRILLARD, 1976)

O que for produzido, ainda que em escala industrial e divulgado, mesmo que em O que for produzido, ainda que em escala industrial e divulgado, mesmo que em meios de comunicação de massa, se tratar de algo de qualidade e boa cultura, por meios de comunicação de massa, se tratar de algo de qualidade e boa cultura, por sua vez não poderá ser considerado produto de alienação e, dessa forma, a sua vez não poderá ser considerado produto de alienação e, dessa forma, a Indústria Cultural terá afetado a sociedade positivamente.Indústria Cultural terá afetado a sociedade positivamente.


ESTUDOS DE CASO ESTUDOS DE CASO

Red BullRed Bull

SpoletoSpoleto


ESTUDOS DE CASO | RED BULLESTUDOS DE CASO | RED BULLA Red Bull foi fundada em 1984 na Austria e foi lançada no Brasil em 1998

O grande diferencial da empresa está em seu posicionamento de marca e em sua comunicação.

2011: lançamento da2011: lançamento da ferramenta Red Bull Street Art View, em parceria com a Loducca.

Define sua personalidade como ousada, criativa, livre e aventureira– identificando-se, assim, fortemente com o espírito da arte de rua e com o público que simpatiza com ela

No primeiro mês:No primeiro mês:

o website teve mais de 300 mil visitas

5 mil citações no twitter

18 mil compartilhamentos no Facebok

Conquistou o Leão de Prata na categoria Cyber Lions no Cannes

Lions Festival 2011 - única representante brasileira na categoria


ESTUDOS DE CASO | SPOLETOESTUDOS DE CASO | SPOLETOA empresa de fast food de culinária italiana SPOLETO foi fundada em 1999A empresa de fast food de culinária italiana SPOLETO foi fundada em 1999

Desde a sua fundação, a rede sempre manteve forte presença com ações promocionais Desde a sua fundação, a rede sempre manteve forte presença com ações promocionais no ponto de venda e em veículos de massano ponto de venda e em veículos de massa

2010: lançamento lançou do projeto cultural “Arte Urbana”, com coleções de copos e 2010: lançamento lançou do projeto cultural “Arte Urbana”, com coleções de copos e pratos estilizados com graffitipratos estilizados com graffiti

Clientes não tem contato com a experiência da Arte Urbana e Clientes não tem contato com a experiência da Arte Urbana e Consomem o produto pela posse estéticaConsomem o produto pela posse estética

A campanha A campanha publicitária ganhou opublicitária ganhou o Prêmio Colunistas Prêmio Colunistas

Propaganda Rio Propaganda Rio 2011,2011, na categoria na categoria Varejo de Pequeno Varejo de Pequeno

e Médio Portee Médio Porte

A rede teveA rede teve incremento de 10% incremento de 10%

nas vendas nas vendas somente nos somente nos

primeiros 50 dias primeiros 50 dias


Empresas oferecem e proporcionam experiências aos seus consumidores e adotam Empresas oferecem e proporcionam experiências aos seus consumidores e adotam estratégias que privilegiam a emoção estratégias que privilegiam a emoção

Para algumas empresas, sua missão e seus valores se identificam com os da arte Para algumas empresas, sua missão e seus valores se identificam com os da arte urbana, enquanto para outras, mais tradicionais, tal estratégia foi uma forma de urbana, enquanto para outras, mais tradicionais, tal estratégia foi uma forma de

reposicionamento, em busca de um rejuvenescimento da marca ou simplesmente com reposicionamento, em busca de um rejuvenescimento da marca ou simplesmente com o objetivo de aumentar a afinidade com um público mais urbano. o objetivo de aumentar a afinidade com um público mais urbano.

Tendência de saturação da linguagem e desgaste da imagem da arte de rua, utilizada Tendência de saturação da linguagem e desgaste da imagem da arte de rua, utilizada massivamente. massivamente.

Relação,no geral, positiva: as marcas conseguem captar o seu mercado-alvo e os Relação,no geral, positiva: as marcas conseguem captar o seu mercado-alvo e os consumidores vêem as suas necessidades de autenticidade e espírito alternativo consumidores vêem as suas necessidades de autenticidade e espírito alternativo

satisfeitas.satisfeitas.

CONCLUSÃO CONCLUSÃO


OBRIGADA!OBRIGADA!

a arte de rua paulistana e as estrategias de marcas 1

Documents