8 anúncios que fizeram grandes

marcas passarem vergonha

• No começo deste ano, a equipe da agência

JWT Índia postou (sem aprovação) na internet

um anúncio para o Ford Figo que deu o

que falar. Na ilustração, um

sorridente e vitorioso Sílvio Berlusconi comemorava ter

amarrado e amordaçado três

mulheres curvilíneas no porta malas do

carro. A Ford correu para divulgar um

pedido de desculpas e se disse “chocada” com os anúncios.

• O escorregão do McDonald’s também aconteceu este ano. Um suposto

anúncio da rede comparava os fãs viciados em Big Mac a

frequentadores do Alcóolicos Anônimos ou grupo similares de

ajuda mútua. Não pegou bem. Um representante se pronunciou e disse que o anúncio não foi aprovado pela companhia, e que ela iria pedir sua

retirada. A agência responsável, Arnold MPG Boston, se pronunciou

dizendo que a veiculação do anúncio foi um erro no processo de

aprovação.

• Criada pela TBWA Paris para a Anistia Internacional e

vencedora de um Leão em Cannes, a série de anúncios sobre os Jogos Olímpicos de Pequim foi condenada por

usar imagens fortes - e colocar lenha na fogueira sobre o tema dos direitos

humanos na China. A assinatura "Depois dos Jogos

Olímpicos, a luta pelos direitos humanos vai

continuar" foi ilustrada por pessoas sendo torturadas em

ambientes esportivos. O anunciante afirmou não ter aprovado a comunicação e

que, inclusive, a considerava "negativa". O prêmio em

Cannes foi posteriormente retirado.

• Em 2010, a Mentos recebeu críticas mundiais por uma campanha criada pela Neogama

BBH/Brasil. No anúncio, uma garota magra dizia à amiga gorda: “Adoro sair com você. Todos os meninos ficam olhando para mim". O slogan do

produto, o Mentos Mini, arrematava a composição: “Egoísmo sem culpa”. A

repercussão foi negativa, principalmente na imprensa e no mercado internacionais. Segundo

o CBS News, a agência afirmou que o anúncio não foi aprovado pelo cliente, mas ainda assim

foi "traduzido para o inglês exclusivamente para publicações ligadas à publicidade”.

• Em 2011, agência brasileira Moma criou as campanhas "Teacher" e "Princess" para a Kia Motors. Mesmo premiadas com um Leão em Cannes, elas jamais chegaram a ser veiculadas. O motivo? O tom provocativo e sensual das peças, que também abordam o imaginário infantil, gerou acusações de pedofilia pela imprensa norte-americana. A Kia Motors mundial pediu desculpas e proibiu a publicação da campanha.

• Em 2011, agência brasileira Moma criou as campanhas "Teacher" e "Princess" para a Kia Motors. Mesmo premiadas com um Leão em Cannes, elas jamais chegaram a ser veiculadas. O motivo? O tom provocativo e sensual das peças, que também abordam o imaginário infantil, gerou acusações de pedofilia pela imprensa norte-americana. A Kia Motors mundial pediu desculpas e proibiu a publicação da campanha.

• Mais um caso de anúncio banido por forte insinuação

sexual: em 2009, o anúncio do Burger King foi acusado de

sexismo pela imagem mais do que sugestiva que incluia uma mulher comendo o sanduíche.

Criada para promover um sanduíche de quase 20

centímetros, a peça que deixa pouco à imaginação ainda

arremata: “Mate o seu desejo por algo longo, suculento e

grelhado”. Diante da repercussão negativa, a

agência responsável suspendeu o anúncio.

• O pôster “Biscoito ao leite preferido”, criado pela agência coreana

Cheil Worldwide, colocou a Oreo em

maus lençóis em 2012. A peça vazou para a

internet e não demoraram a surgir

reações negativas sobre a imagem e o conceito

alimentar que ela transmite. A Kraft

afirmou, em comunicado, que o anúncio nunca fora

oficialmente publicado e foi criado apenas para

um “fórum de publicidade”.

• Mais um clássico de histórias que deram errado: em 2009, DM9DDB Brazil mfez um pôster para a WWF que mostrava dezenas de aviões planando perto das Torres Gêmeas. Ao lado da foto, o texto dizia que “100 vezes mais pessoas morreram no Tsunami que no 11 de setembro. O próprio Sergio Valente, então presidente da DM9, publicou uma carta no site da empresa pedindo desculpas. Segundo o texto, a campanha não estava aprovada e vazou