400mil boletim nÚmero do dia - … · circuito internacional. foram vitórias significativas, mas...
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A Nike se utilizou de uma operaccedilatildeo considerada legal para desviar fundos de suas receitas na Europa Aacutefrica e Oriente Meacutedio para um paraiacuteso fiscal nas Bermudas com o intuito de pagar menos impostos na Europa entre 2005 e 2014 A informaccedilatildeo eacute do jornal britacirc-nico The Guardian
De acordo com o veiacuteculo os docu-mentos que comprovam a accedilatildeo da em-presa americana foram publicados nos
ldquoParadise Papersrdquo nome dado a uma filtragem de documentos que revela como multimilionaacuterios e multinacionais em todo o mundo usam estruturas fi-nanceiras complexas para esconder riqueza e mover grandes quantidades de dinheiro para longe das autorida-des fiscais dos paiacuteses em que residem ou exercem suas atividades
Segundo o The Guardian ldquosignifica que o dinheiro pago em tecircnis em cida-
Documentos revelam que Nike desviou fundos
POR WAGNER GIANNELLA
B O L E T I M
NUacute
ME
RO
DO
DIA
EDICcedilAtildeO bull 875 QUARTA-FEIRA 8 DE NOVEMBRO DE 2017
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
CEO da Nike Mark Parker em encontro
com investidores realizado em outubro deste
ano Jornal inglecircs levantou uma seacuterie
de documentos que indicam que
empresa fez esquema para desviar recursos
de impostos A marca negou as
acusaccedilotildees
1
400milReais jaacute teve que
pagar a CBF na soma de todas as multas
aplicadas pela Fifa por gritos homofoacutebicos nos
estaacutedios brasileiros
O F E R E C I M E N T O
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR2
E M P R E S A A D M I T E P R O B L E M A N A N B A
Outra crise vivenciada pela Nike nos uacuteltimos dias se referem agraves camisas usadas na NBA Nesta temporada cinco uniformes jaacute rasgaram durante as partidas
Estamos preocupados e trabalhando para implementar uma soluccedilatildeo que melhore a resistecircncia da costura das camisas nos jogos A qualidade e o desempenho dos nossos produtos satildeo de extrema importacircncia comentou a empresa
P E P S I R E N O VA C O M WA R R I O R S
A Pepsico renovou e ainda expandiu sua relaccedilatildeo de parceria com o Golden State Warriors time mais vitorioso da NBA nas uacuteltimas trecircs temporadas Aleacutem de continuar oferecendo lanches na Oracle Arena onde o Warriors ainda mandaraacute seus jogos nesta temporada a multinacional tambeacutem seraacute parceira fundadora da franquia no Chase Center ginaacutesio que estaacute sendo construiacutedo para 2019
P S G C O N T R ATA E X E C U T I V O
O PSG confirmou a contrataccedilatildeo de Russell Stopford O executivo britacircnico que jaacute teve passagens pelo Manchester City e pela Perform Group empresa global de miacutedia esportiva com sede no Reino Unido que opera em todas as plataformas digitais estava no Barcelona haacute um ano O site espanhol Palco 23 jaacute havia antecipado a informaccedilatildeo em setembro deste ano mas somente na terccedila-feira o time a confirmou
des da Europa chegou a entrar e sair da Europa a caminho do Caribe ou a entidades que satildeo efetivamente apaacutetridas E isso eacute tudo aparentemente acima do conselho quanto agraves autoridades fiscais A Nike fez isso com a ajuda de advogados inteligentes leis complexas e governos compatiacuteveisrdquo
Governo compatiacutevel aqui eacute sinocircnimo de governo holandecircs Em 2005 as autoridades holandesas concederam agrave empresa um programa de dez anos de benefiacutecios fiscais Dessa forma a multinacional aplicou sua taacutetica por meio de um instrumento corporativo permitido por lei Aos olhos da justiccedila holandesa portanto natildeo fez nada ilegal
O sistema funcionava da seguinte maneira durante esses dez anos a Nike transferiu dinheiro que vinha da Europa da Aacutefrica e do Oriente Meacutedio da Holanda para as Bermudas paraiacuteso fis-cal com zero imposto A multinacional fez isso por meio de uma subsidiaacuteria nas Bermudas a Nike International Ltd que detinha os direitos de propriedade intelectual da empresa para suas marcas de tecircnis carro-chefe da marca americana
Para se ter uma ideia de como o modelo eacute vantajoso a taxa de imposto global da Nike que era de 349 em 2007 caiu para 132 em 2016 Em maio deste ano os lucros acumulados da empresa chegaram a 12 bilhotildees de doacutelares A multinacional foi questionada sobre as manobras pelo The Guardian e respondeu
ldquoA Nike estaacute totalmente em conformidade com os regulamen-tos fiscais e asseguramos rigorosamente que nossos arquiva-mentos de impostos estejam totalmente alinhados com a forma como administramos nossos negoacutecios os investimentos que fa-zemos e os trabalhos que criamos A sede europeia da Nike fica na Holanda desde 1999 Ela emprega mais de 2500 pessoas
No filme ldquoA guerra dos sexosrdquo re-centemente em cartaz em Satildeo Paulo a tenista Billie Jean King estrela do tecircnis nos anos 70 aceita o desafio do ex-campeatildeo de Wimbledon Bobby Riggs para uma partida A ldquobatalha dos sexosrdquo atrai a atenccedilatildeo de puacuteblico e miacutedia diante do inusitado do acon-tecimento
Ao contraacuterio da expectativa geral a norte-americana venceu o duelo con-tra o rival dando um passo importan-te na afirmaccedilatildeo do tecircnis feminino no circuito internacional
Foram vitoacuterias significativas mas a luta pela igualdade de gecircneros nas
quadras ainda estaacute longe do tie-break Quase 45 anos depois a ATP (Asso-ciaccedilatildeo dos Tenistas Profissionais) deu mais um passo grande rumo ao atraso ao promover um sorteio sexista para os grupos do Next Gen Finals que re-uacutene os oito melhores tenistas de cada temporada
Cada tenista escolhia uma modelo que levantava o vestido para mostrar em que grupo o jogador estaria inseri-do na competiccedilatildeo
A Red Bull patrocinadora do even-to pediu desculpas puacuteblicas e qualifi-cou o episoacutedio como ldquoinaceitaacutevelrdquo
Deslizes assim tecircm se repetido Haacute
dois anos Caroline Wozniacki ex--nuacutemero 1 do mundo reclamou da organizaccedilatildeo do Torneio de Wimble-don A dinamarquesa ficou contra-riada pelo fato de a quadra central ser reservada quase que exclusivamente para os jogos no masculino Na eacutepoca Serena Williams e Victoria Azarenka reforccedilaram o discurso da colega
Mesmo sendo um dos esportes que mais cedo equiparou os precircmios para homens e mulheres o tecircnis mostra que a busca pela igualdade ainda estaacute longe do match point
Igualdade de gecircnero ainda estaacute longe do tecircnis
O P I N I Atilde O
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O Itauacute Unibanco ativou o patrociacutenio agrave seleccedilatildeo brasileira com o lanccedilamento do filme ldquoCami-sardquo que retrata a trajetoacuteria de um jogador de futebol desde a eacutepoca de infacircncia O viacutedeo re-toma ldquoSonhordquo lanccedilado em julho e traz de vol-ta a conversa com o puacuteblico sobre o patrociacutenio do banco agrave CBF
A peccedila criada pela Aacutefrica mostra a trajetoacuteria do garoto que ganha a camisa de um craque da seleccedilatildeo brasileira Esse eacute o ponto de partida para que ele jogue treine e lute muito para re-alizar o sonho de defender o Brasil em campo
Quando o objetivo eacute alcanccedilado reconhe-ce nos olhos de uma menina ndash a protagonista do filme ldquoSonhordquo ndash a mesma paixatildeo que tinha quando crianccedila Todo o ciclo recomeccedila
ldquoSeguimos firmes em nosso propoacutesito de es-timular o poder de transformaccedilatildeo das pessoas O patrociacutenio do Itauacute ao esporte faz parte de nossa crenccedila e da construccedilatildeo dessa jornadardquo afirmou Eduardo Tracanella superintendente de marketing do Itauacute Unibanco
ldquoEste eacute o segundo filme do ano sobre nosso apoio ao futebol O mais importante aqui tem sido ampliar a percepccedilatildeo de nosso papel como patrocinadores de todas as seleccedilotildees brasileiras de futebol No primeiro reforccedilamos o apoio agrave seleccedilatildeo brasileira feminina trazendo nosso ponto de vista sobre a natildeo distinccedilatildeo de gecircne-ros Neste trazemos um retrato sobre a garra e a luta que os jovens talentos tecircm desde as categorias de baserdquo acrescentou
Itauacute ativa seleccedilatildeo brasileira com campanha em redes sociais
4
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
colunista da Maacutequina do Esporte
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR5
Nos uacuteltimos dois anos o mer-cado de varejo esportivo no Bra-sil sofreu uma forte retraccedilatildeo Se no iniacutecio da deacutecada preacute-Copa e Olimpiacuteadas as marcas aposta-ram forte no varejo com aber-tura de novas lojas e vendas em ritmo jamais visto na histoacuteria a segunda metade da deacutecada natildeo eacute tatildeo boa assim para o mercado
Adidas e Nike reviram a es-trateacutegia de abertura de lojas no paiacutes Asics e Under Armour tam-beacutem frearam o crescimento
Na contramatildeo estaacute a rede De-cathlon que cresceu em meacutedia 15 ao ano desde 2014 apoacutes ter repensado a estrateacutegia no paiacutes
Em vez de ser uma loja com tudo de esporte a marca passou a focar apenas no praticante O foco no nicho mostrou-se uma aposta acertada para a marca
Natildeo temos mais aquela ideia de ser uma loja com tudo para a pessoa que curta o estilo de vida de esporte Nosso foco eacute o atleta Ele encontraraacute todo tipo
de produto para a praacutetica de es-porte em nossas lojas afirma Cedric Burel CEO da empresa
Outra mudanccedila importante eacute na estrateacutegia de comunicaccedilatildeo da Decathlon Mundialmente a marca aboliu a publicidade em miacutedia tradicional O foco eacute levar o consumidor para as lojas
Isso explica a expansatildeo da rede para Satildeo Paulo Ateacute o ano que vem trecircs novas unidades seratildeo abertas na capital
Uma na Marginal Tietecirc outra no shopping Anaacutelia Franco e a terceira na Av Paulista local da sede administrativa da empresa
Estamos levando a loja mais proacutexima das pessoas diz Burel
A primeira aproximaccedilatildeo se deu com a abertura da uni-dade nas cercanias do parque Villa-Lobos Agora na Paulista a aposta eacute o grande fluxo de pessoas Outra cidade que seraacute atacada eacute Porto Alegre que tambeacutem teraacute nova loja em 2018
POR WAGNER GIANNELLA
Decathlon foca em atletas no Brasil e cresce agrave margem da crise
A Fifa detalhou na terccedila-feira (7) o manual para a escolha de sede da Copa do Mundo Na uacuteltima semana a entidade jaacute havia anunciado o pacote que tem como principal objetivo evitar os escacircn-dalos recentes de compra de votos
Uma das principais mudanccedilas anunciadas eacute a ins-tauraccedilatildeo de voto aberto para a escolha das sedes
para a Copa do MundoOutra mudanccedila anunciada pela Fifa foi a imposi-
ccedilatildeo de que todos os 211 filiados agrave entidade teratildeo direito a votos Ateacute o uacuteltimo processo de escolha que colocou Qatar no Mundial de 2022 a votaccedilatildeo era feita por um Comitecirc Executivo que contava com apenas 24 membros
Fifa anuncia voto aberto para escolha da Copa do Mundo
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E M P R E S A A D M I T E P R O B L E M A N A N B A
Outra crise vivenciada pela Nike nos uacuteltimos dias se referem agraves camisas usadas na NBA Nesta temporada cinco uniformes jaacute rasgaram durante as partidas
Estamos preocupados e trabalhando para implementar uma soluccedilatildeo que melhore a resistecircncia da costura das camisas nos jogos A qualidade e o desempenho dos nossos produtos satildeo de extrema importacircncia comentou a empresa
P E P S I R E N O VA C O M WA R R I O R S
A Pepsico renovou e ainda expandiu sua relaccedilatildeo de parceria com o Golden State Warriors time mais vitorioso da NBA nas uacuteltimas trecircs temporadas Aleacutem de continuar oferecendo lanches na Oracle Arena onde o Warriors ainda mandaraacute seus jogos nesta temporada a multinacional tambeacutem seraacute parceira fundadora da franquia no Chase Center ginaacutesio que estaacute sendo construiacutedo para 2019
P S G C O N T R ATA E X E C U T I V O
O PSG confirmou a contrataccedilatildeo de Russell Stopford O executivo britacircnico que jaacute teve passagens pelo Manchester City e pela Perform Group empresa global de miacutedia esportiva com sede no Reino Unido que opera em todas as plataformas digitais estava no Barcelona haacute um ano O site espanhol Palco 23 jaacute havia antecipado a informaccedilatildeo em setembro deste ano mas somente na terccedila-feira o time a confirmou
des da Europa chegou a entrar e sair da Europa a caminho do Caribe ou a entidades que satildeo efetivamente apaacutetridas E isso eacute tudo aparentemente acima do conselho quanto agraves autoridades fiscais A Nike fez isso com a ajuda de advogados inteligentes leis complexas e governos compatiacuteveisrdquo
Governo compatiacutevel aqui eacute sinocircnimo de governo holandecircs Em 2005 as autoridades holandesas concederam agrave empresa um programa de dez anos de benefiacutecios fiscais Dessa forma a multinacional aplicou sua taacutetica por meio de um instrumento corporativo permitido por lei Aos olhos da justiccedila holandesa portanto natildeo fez nada ilegal
O sistema funcionava da seguinte maneira durante esses dez anos a Nike transferiu dinheiro que vinha da Europa da Aacutefrica e do Oriente Meacutedio da Holanda para as Bermudas paraiacuteso fis-cal com zero imposto A multinacional fez isso por meio de uma subsidiaacuteria nas Bermudas a Nike International Ltd que detinha os direitos de propriedade intelectual da empresa para suas marcas de tecircnis carro-chefe da marca americana
Para se ter uma ideia de como o modelo eacute vantajoso a taxa de imposto global da Nike que era de 349 em 2007 caiu para 132 em 2016 Em maio deste ano os lucros acumulados da empresa chegaram a 12 bilhotildees de doacutelares A multinacional foi questionada sobre as manobras pelo The Guardian e respondeu
ldquoA Nike estaacute totalmente em conformidade com os regulamen-tos fiscais e asseguramos rigorosamente que nossos arquiva-mentos de impostos estejam totalmente alinhados com a forma como administramos nossos negoacutecios os investimentos que fa-zemos e os trabalhos que criamos A sede europeia da Nike fica na Holanda desde 1999 Ela emprega mais de 2500 pessoas
No filme ldquoA guerra dos sexosrdquo re-centemente em cartaz em Satildeo Paulo a tenista Billie Jean King estrela do tecircnis nos anos 70 aceita o desafio do ex-campeatildeo de Wimbledon Bobby Riggs para uma partida A ldquobatalha dos sexosrdquo atrai a atenccedilatildeo de puacuteblico e miacutedia diante do inusitado do acon-tecimento
Ao contraacuterio da expectativa geral a norte-americana venceu o duelo con-tra o rival dando um passo importan-te na afirmaccedilatildeo do tecircnis feminino no circuito internacional
Foram vitoacuterias significativas mas a luta pela igualdade de gecircneros nas
quadras ainda estaacute longe do tie-break Quase 45 anos depois a ATP (Asso-ciaccedilatildeo dos Tenistas Profissionais) deu mais um passo grande rumo ao atraso ao promover um sorteio sexista para os grupos do Next Gen Finals que re-uacutene os oito melhores tenistas de cada temporada
Cada tenista escolhia uma modelo que levantava o vestido para mostrar em que grupo o jogador estaria inseri-do na competiccedilatildeo
A Red Bull patrocinadora do even-to pediu desculpas puacuteblicas e qualifi-cou o episoacutedio como ldquoinaceitaacutevelrdquo
Deslizes assim tecircm se repetido Haacute
dois anos Caroline Wozniacki ex--nuacutemero 1 do mundo reclamou da organizaccedilatildeo do Torneio de Wimble-don A dinamarquesa ficou contra-riada pelo fato de a quadra central ser reservada quase que exclusivamente para os jogos no masculino Na eacutepoca Serena Williams e Victoria Azarenka reforccedilaram o discurso da colega
Mesmo sendo um dos esportes que mais cedo equiparou os precircmios para homens e mulheres o tecircnis mostra que a busca pela igualdade ainda estaacute longe do match point
Igualdade de gecircnero ainda estaacute longe do tecircnis
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O Itauacute Unibanco ativou o patrociacutenio agrave seleccedilatildeo brasileira com o lanccedilamento do filme ldquoCami-sardquo que retrata a trajetoacuteria de um jogador de futebol desde a eacutepoca de infacircncia O viacutedeo re-toma ldquoSonhordquo lanccedilado em julho e traz de vol-ta a conversa com o puacuteblico sobre o patrociacutenio do banco agrave CBF
A peccedila criada pela Aacutefrica mostra a trajetoacuteria do garoto que ganha a camisa de um craque da seleccedilatildeo brasileira Esse eacute o ponto de partida para que ele jogue treine e lute muito para re-alizar o sonho de defender o Brasil em campo
Quando o objetivo eacute alcanccedilado reconhe-ce nos olhos de uma menina ndash a protagonista do filme ldquoSonhordquo ndash a mesma paixatildeo que tinha quando crianccedila Todo o ciclo recomeccedila
ldquoSeguimos firmes em nosso propoacutesito de es-timular o poder de transformaccedilatildeo das pessoas O patrociacutenio do Itauacute ao esporte faz parte de nossa crenccedila e da construccedilatildeo dessa jornadardquo afirmou Eduardo Tracanella superintendente de marketing do Itauacute Unibanco
ldquoEste eacute o segundo filme do ano sobre nosso apoio ao futebol O mais importante aqui tem sido ampliar a percepccedilatildeo de nosso papel como patrocinadores de todas as seleccedilotildees brasileiras de futebol No primeiro reforccedilamos o apoio agrave seleccedilatildeo brasileira feminina trazendo nosso ponto de vista sobre a natildeo distinccedilatildeo de gecircne-ros Neste trazemos um retrato sobre a garra e a luta que os jovens talentos tecircm desde as categorias de baserdquo acrescentou
Itauacute ativa seleccedilatildeo brasileira com campanha em redes sociais
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Nos uacuteltimos dois anos o mer-cado de varejo esportivo no Bra-sil sofreu uma forte retraccedilatildeo Se no iniacutecio da deacutecada preacute-Copa e Olimpiacuteadas as marcas aposta-ram forte no varejo com aber-tura de novas lojas e vendas em ritmo jamais visto na histoacuteria a segunda metade da deacutecada natildeo eacute tatildeo boa assim para o mercado
Adidas e Nike reviram a es-trateacutegia de abertura de lojas no paiacutes Asics e Under Armour tam-beacutem frearam o crescimento
Na contramatildeo estaacute a rede De-cathlon que cresceu em meacutedia 15 ao ano desde 2014 apoacutes ter repensado a estrateacutegia no paiacutes
Em vez de ser uma loja com tudo de esporte a marca passou a focar apenas no praticante O foco no nicho mostrou-se uma aposta acertada para a marca
Natildeo temos mais aquela ideia de ser uma loja com tudo para a pessoa que curta o estilo de vida de esporte Nosso foco eacute o atleta Ele encontraraacute todo tipo
de produto para a praacutetica de es-porte em nossas lojas afirma Cedric Burel CEO da empresa
Outra mudanccedila importante eacute na estrateacutegia de comunicaccedilatildeo da Decathlon Mundialmente a marca aboliu a publicidade em miacutedia tradicional O foco eacute levar o consumidor para as lojas
Isso explica a expansatildeo da rede para Satildeo Paulo Ateacute o ano que vem trecircs novas unidades seratildeo abertas na capital
Uma na Marginal Tietecirc outra no shopping Anaacutelia Franco e a terceira na Av Paulista local da sede administrativa da empresa
Estamos levando a loja mais proacutexima das pessoas diz Burel
A primeira aproximaccedilatildeo se deu com a abertura da uni-dade nas cercanias do parque Villa-Lobos Agora na Paulista a aposta eacute o grande fluxo de pessoas Outra cidade que seraacute atacada eacute Porto Alegre que tambeacutem teraacute nova loja em 2018
POR WAGNER GIANNELLA
Decathlon foca em atletas no Brasil e cresce agrave margem da crise
A Fifa detalhou na terccedila-feira (7) o manual para a escolha de sede da Copa do Mundo Na uacuteltima semana a entidade jaacute havia anunciado o pacote que tem como principal objetivo evitar os escacircn-dalos recentes de compra de votos
Uma das principais mudanccedilas anunciadas eacute a ins-tauraccedilatildeo de voto aberto para a escolha das sedes
para a Copa do MundoOutra mudanccedila anunciada pela Fifa foi a imposi-
ccedilatildeo de que todos os 211 filiados agrave entidade teratildeo direito a votos Ateacute o uacuteltimo processo de escolha que colocou Qatar no Mundial de 2022 a votaccedilatildeo era feita por um Comitecirc Executivo que contava com apenas 24 membros
Fifa anuncia voto aberto para escolha da Copa do Mundo
No filme ldquoA guerra dos sexosrdquo re-centemente em cartaz em Satildeo Paulo a tenista Billie Jean King estrela do tecircnis nos anos 70 aceita o desafio do ex-campeatildeo de Wimbledon Bobby Riggs para uma partida A ldquobatalha dos sexosrdquo atrai a atenccedilatildeo de puacuteblico e miacutedia diante do inusitado do acon-tecimento
Ao contraacuterio da expectativa geral a norte-americana venceu o duelo con-tra o rival dando um passo importan-te na afirmaccedilatildeo do tecircnis feminino no circuito internacional
Foram vitoacuterias significativas mas a luta pela igualdade de gecircneros nas
quadras ainda estaacute longe do tie-break Quase 45 anos depois a ATP (Asso-ciaccedilatildeo dos Tenistas Profissionais) deu mais um passo grande rumo ao atraso ao promover um sorteio sexista para os grupos do Next Gen Finals que re-uacutene os oito melhores tenistas de cada temporada
Cada tenista escolhia uma modelo que levantava o vestido para mostrar em que grupo o jogador estaria inseri-do na competiccedilatildeo
A Red Bull patrocinadora do even-to pediu desculpas puacuteblicas e qualifi-cou o episoacutedio como ldquoinaceitaacutevelrdquo
Deslizes assim tecircm se repetido Haacute
dois anos Caroline Wozniacki ex--nuacutemero 1 do mundo reclamou da organizaccedilatildeo do Torneio de Wimble-don A dinamarquesa ficou contra-riada pelo fato de a quadra central ser reservada quase que exclusivamente para os jogos no masculino Na eacutepoca Serena Williams e Victoria Azarenka reforccedilaram o discurso da colega
Mesmo sendo um dos esportes que mais cedo equiparou os precircmios para homens e mulheres o tecircnis mostra que a busca pela igualdade ainda estaacute longe do match point
Igualdade de gecircnero ainda estaacute longe do tecircnis
O P I N I Atilde O
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O Itauacute Unibanco ativou o patrociacutenio agrave seleccedilatildeo brasileira com o lanccedilamento do filme ldquoCami-sardquo que retrata a trajetoacuteria de um jogador de futebol desde a eacutepoca de infacircncia O viacutedeo re-toma ldquoSonhordquo lanccedilado em julho e traz de vol-ta a conversa com o puacuteblico sobre o patrociacutenio do banco agrave CBF
A peccedila criada pela Aacutefrica mostra a trajetoacuteria do garoto que ganha a camisa de um craque da seleccedilatildeo brasileira Esse eacute o ponto de partida para que ele jogue treine e lute muito para re-alizar o sonho de defender o Brasil em campo
Quando o objetivo eacute alcanccedilado reconhe-ce nos olhos de uma menina ndash a protagonista do filme ldquoSonhordquo ndash a mesma paixatildeo que tinha quando crianccedila Todo o ciclo recomeccedila
ldquoSeguimos firmes em nosso propoacutesito de es-timular o poder de transformaccedilatildeo das pessoas O patrociacutenio do Itauacute ao esporte faz parte de nossa crenccedila e da construccedilatildeo dessa jornadardquo afirmou Eduardo Tracanella superintendente de marketing do Itauacute Unibanco
ldquoEste eacute o segundo filme do ano sobre nosso apoio ao futebol O mais importante aqui tem sido ampliar a percepccedilatildeo de nosso papel como patrocinadores de todas as seleccedilotildees brasileiras de futebol No primeiro reforccedilamos o apoio agrave seleccedilatildeo brasileira feminina trazendo nosso ponto de vista sobre a natildeo distinccedilatildeo de gecircne-ros Neste trazemos um retrato sobre a garra e a luta que os jovens talentos tecircm desde as categorias de baserdquo acrescentou
Itauacute ativa seleccedilatildeo brasileira com campanha em redes sociais
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POR ADALBERTO LEISTER FILHO
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
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Nos uacuteltimos dois anos o mer-cado de varejo esportivo no Bra-sil sofreu uma forte retraccedilatildeo Se no iniacutecio da deacutecada preacute-Copa e Olimpiacuteadas as marcas aposta-ram forte no varejo com aber-tura de novas lojas e vendas em ritmo jamais visto na histoacuteria a segunda metade da deacutecada natildeo eacute tatildeo boa assim para o mercado
Adidas e Nike reviram a es-trateacutegia de abertura de lojas no paiacutes Asics e Under Armour tam-beacutem frearam o crescimento
Na contramatildeo estaacute a rede De-cathlon que cresceu em meacutedia 15 ao ano desde 2014 apoacutes ter repensado a estrateacutegia no paiacutes
Em vez de ser uma loja com tudo de esporte a marca passou a focar apenas no praticante O foco no nicho mostrou-se uma aposta acertada para a marca
Natildeo temos mais aquela ideia de ser uma loja com tudo para a pessoa que curta o estilo de vida de esporte Nosso foco eacute o atleta Ele encontraraacute todo tipo
de produto para a praacutetica de es-porte em nossas lojas afirma Cedric Burel CEO da empresa
Outra mudanccedila importante eacute na estrateacutegia de comunicaccedilatildeo da Decathlon Mundialmente a marca aboliu a publicidade em miacutedia tradicional O foco eacute levar o consumidor para as lojas
Isso explica a expansatildeo da rede para Satildeo Paulo Ateacute o ano que vem trecircs novas unidades seratildeo abertas na capital
Uma na Marginal Tietecirc outra no shopping Anaacutelia Franco e a terceira na Av Paulista local da sede administrativa da empresa
Estamos levando a loja mais proacutexima das pessoas diz Burel
A primeira aproximaccedilatildeo se deu com a abertura da uni-dade nas cercanias do parque Villa-Lobos Agora na Paulista a aposta eacute o grande fluxo de pessoas Outra cidade que seraacute atacada eacute Porto Alegre que tambeacutem teraacute nova loja em 2018
POR WAGNER GIANNELLA
Decathlon foca em atletas no Brasil e cresce agrave margem da crise
A Fifa detalhou na terccedila-feira (7) o manual para a escolha de sede da Copa do Mundo Na uacuteltima semana a entidade jaacute havia anunciado o pacote que tem como principal objetivo evitar os escacircn-dalos recentes de compra de votos
Uma das principais mudanccedilas anunciadas eacute a ins-tauraccedilatildeo de voto aberto para a escolha das sedes
para a Copa do MundoOutra mudanccedila anunciada pela Fifa foi a imposi-
ccedilatildeo de que todos os 211 filiados agrave entidade teratildeo direito a votos Ateacute o uacuteltimo processo de escolha que colocou Qatar no Mundial de 2022 a votaccedilatildeo era feita por um Comitecirc Executivo que contava com apenas 24 membros
Fifa anuncia voto aberto para escolha da Copa do Mundo
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Nos uacuteltimos dois anos o mer-cado de varejo esportivo no Bra-sil sofreu uma forte retraccedilatildeo Se no iniacutecio da deacutecada preacute-Copa e Olimpiacuteadas as marcas aposta-ram forte no varejo com aber-tura de novas lojas e vendas em ritmo jamais visto na histoacuteria a segunda metade da deacutecada natildeo eacute tatildeo boa assim para o mercado
Adidas e Nike reviram a es-trateacutegia de abertura de lojas no paiacutes Asics e Under Armour tam-beacutem frearam o crescimento
Na contramatildeo estaacute a rede De-cathlon que cresceu em meacutedia 15 ao ano desde 2014 apoacutes ter repensado a estrateacutegia no paiacutes
Em vez de ser uma loja com tudo de esporte a marca passou a focar apenas no praticante O foco no nicho mostrou-se uma aposta acertada para a marca
Natildeo temos mais aquela ideia de ser uma loja com tudo para a pessoa que curta o estilo de vida de esporte Nosso foco eacute o atleta Ele encontraraacute todo tipo
de produto para a praacutetica de es-porte em nossas lojas afirma Cedric Burel CEO da empresa
Outra mudanccedila importante eacute na estrateacutegia de comunicaccedilatildeo da Decathlon Mundialmente a marca aboliu a publicidade em miacutedia tradicional O foco eacute levar o consumidor para as lojas
Isso explica a expansatildeo da rede para Satildeo Paulo Ateacute o ano que vem trecircs novas unidades seratildeo abertas na capital
Uma na Marginal Tietecirc outra no shopping Anaacutelia Franco e a terceira na Av Paulista local da sede administrativa da empresa
Estamos levando a loja mais proacutexima das pessoas diz Burel
A primeira aproximaccedilatildeo se deu com a abertura da uni-dade nas cercanias do parque Villa-Lobos Agora na Paulista a aposta eacute o grande fluxo de pessoas Outra cidade que seraacute atacada eacute Porto Alegre que tambeacutem teraacute nova loja em 2018
POR WAGNER GIANNELLA
Decathlon foca em atletas no Brasil e cresce agrave margem da crise
A Fifa detalhou na terccedila-feira (7) o manual para a escolha de sede da Copa do Mundo Na uacuteltima semana a entidade jaacute havia anunciado o pacote que tem como principal objetivo evitar os escacircn-dalos recentes de compra de votos
Uma das principais mudanccedilas anunciadas eacute a ins-tauraccedilatildeo de voto aberto para a escolha das sedes
para a Copa do MundoOutra mudanccedila anunciada pela Fifa foi a imposi-
ccedilatildeo de que todos os 211 filiados agrave entidade teratildeo direito a votos Ateacute o uacuteltimo processo de escolha que colocou Qatar no Mundial de 2022 a votaccedilatildeo era feita por um Comitecirc Executivo que contava com apenas 24 membros
Fifa anuncia voto aberto para escolha da Copa do Mundo