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3.6 ESTILOS DE VIDA Y CONSUMOESTILOS DE VIDAEl estilo de vida se define como el patrn de vida de la persona en el mundo, expresado en sus actividades, intereses y opiniones. El estilo de vida muestra a la persona entera, interactuando con su entorno (Kotler, 2002, p. 92).

Desde una perspectiva integral, es necesario considerar los estilos de vida como parte de una dimensin colectiva y social, que comprende tres aspectos interrelacionados: En lo material

En lo social

En el plano ideolgico

Valores y Estilos de Vida (VALS, Values and Lifestyles), desarrolladas por el Stanford Research Institute, que en1998 tuvo una nueva versin conocida como VALS 2. Este sistema clasifica a las personas en 8 grupos con estilos de vida distintos, que dependen de dos dimensiones: auto orientacin y recursos. GRUPOTIPOCARACTERSTICAOrientadospor principiosCumplidoresOrganizados, autoconfiados, intelectuales, maduros, satisfechos.Orientadospor estatusCreyentesLiterales, respetuosos, leales, conservadores, prcticos.TriunfadoresNo convencionales, conscientes de las marcas, realistas, orientados por sus carreras/logros.Orientadospor la accinEsforzadosEntusiastas, sociales, modernos, no seguros de smismos.ExperimentadoresImpacientes, impulsivos, espontneos, jvenes,entusiastasHacedoresAutosuficientes, prcticos, orientados a la familia.InnovadoresIndependientes, lderes, tomadores de riesgo,triunfadores, activos.LuchadoresPrecavidos, conservadores, conformistas, con nivel de ingreso bajo, con baja educacin. Grupos de consumo por estilos de vida.

La aplicacin del mtodo VALS 2 sirve para desarrollar nuevos productos, crear estrategias de posicionamiento, segmentar mercados y predecir el comportamiento de compra de los consumidores.Estilo de vida de las mujeresEn la sociedad contempornea se dan cambios en los roles de hombres y mujeres. En el caso de estas ltimas, sin duda, la creciente afluencia, independencia y confianza en s misma de la mujer trabajadora, han provocado un cambio sustancial en sus roles, que incluyen los roles de compra femeninos. Conforme el poder de compra de las mujeres ha ido en aumento, tambin lo es su participacin en un mayor nmero y diversidad de categoras de productos y/o servicios (Assael, 2000).

Estilo de vida de los jvenes Los jvenes tambin estn ocupados en la construccin y reconstruccin de sus identidades, lo que implica, de manera simultnea, identificacin y diferenciacin. Se construyen como producto de las relaciones sociales en las que participa el individuo, en interaccin con los otros, los iguales y los diferentes (Lechner, 2004).

EJEMPLOSEn este sentido, por ejemplo, las marcas y los productos son creados para incidir en las opciones de estilo de vida. Los cambios ms reconocidos en la actualidad en los estilos de vida de los consumidores, estn relacionados con cambios en los roles de compra del hombre y la mujer; la nivelacin de intereses en torno al cuidado y preservacin de la salud y la condicin fsica; mayor permanencia y tiempo dedicado al trabajo; mayor conocimiento de s mismo; y mayores presiones de tiempo (estrs). CONSUMOSe ha definido el consumo como un proceso individual de obtener utilidad de un bien o de un servicio a travs de su adquisicin como mercancas. Un concepto ms amplio lo infiere como un proceso que permite la reproduccin del individuo en la sociedad. Desde este punto de vista, el consumo tendr dos acepciones.

Consumo sostenibleLa definicin ms aceptada de Consumo Sostenible es aquella propuesta en el Simposio de Oslo en 1994 y adoptada por la tercera sesin de la Comisin para el Desarrollo Sostenible (CSD III) en 1995: "El uso de bienes y servicios que responden a necesidades bsicas y proporcionan una mejor calidad de vida, al mismo tiempo que minimizan el uso de recursos naturales, materiales txicos y emisiones de desperdicios y contaminantes sobre el ciclo de vida, de tal manera que no se ponen en riesgo las necesidades de futuras generaciones".10MBITOS DEL CONSUMO RESPONSABLESegn el entorno en que se desarrollan las acciones de consumo y sus consecuencias se puede establecer la siguiente clasificacin de los mbitos del consumo responsable que interaccionan mutuamente a su vez:IndividualAmbiental SocialIndividual

Ambiental

Social

Empresarial

OTROS TIPOS DE CONSUMOEl consumo improductivo Es el que no participar de un proceso de reproduccin de los bienes y servicios y se refiere, sobre todo, a la reproduccin de la especie humana. Incluye todos los bienes y servicios de consumo duraderos y no duraderos.

El consumo productivo Es el que se expresa en la utilizacin de insumos para continuar con el proceso de produccin. En esta rea se registra el total del trabajo, las mquinas, el equipo, la tecnologa, el conocimiento, en general, etc.

Consumo fisiolgico Es el consumo que se satisface con los bienes y servicios necesarios al bienestar material de la sociedad.

Consumo psicolgico El que cubre necesidades que no tienen relacin directa con el estmago, pero que son las que singularizan al ser humano, diferencindolo del resto de las especies que forman parte de la escala zoolgica.

BibliografaTtulo del libro: Economa vitalAutor: Mario Blacutt MendozaEditorial: CV