A Chapecoense é o primeiro clube brasileiro que retirou a Caixa do es-paço de patrocinador máster. O time acertou seu acordo principal com o fri-gorífico Aurora. O valor do aporte será de R$ 4,5 milhões, mais do que o ban-co estatal pagou ao clube em 2016.

Mas o banco não deve desaparecer do uniforme do time. “Há negociações com a Caixa sim. Eles estão estudando

a questão da Chape ainda para partici-par da nossa camisa. Está com a Caixa essa questão. Estamos aguardando”, afirmou João David De Nes, diretor de marketing da Chapecoense.

Com um aporte maior, a equipe ati-vações com a nova parceira. “A Aurora tem possibilidade de [fazer] algo com produtos. Está em estudo ainda, nada de concreto”, contou João.

Com patrocínio dobrado, Chapecoense estuda ações

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

B O L E T I M

NÚ

ME

RO

DO

DIA

QUARTA-FEIRA, 2 DE MARÇO DE 2017

WWW.MAQUINADOESPORTE.COM.BR

Presidente da Chapecoense, Plínio

David De Nes Filho, e da Aurora, Mário Lanznaster,

assinaram na última quarta-feira

contrato máster de R$ 4,5 milhões

pela temporada 2017. Empresa já era patrocinadora do time em anos

anteriores.

1

19,8miDe Libras, cerca de

R$ 75 milhões, foi o prejuízo do Liverpool no último ano fiscal,

mesmo com o aumento de receitas do clube.

706

WWW.MAQUINADOESPORTE.COM.BR2

B R A D E S C O AT I VA R Ú G B I

O Bradesco teve ativação do patrocínio à Confederação Brasileira de Rúgbi nesta sexta-feira, com a volta da seleção brasileira ao Pacaembu. Houve um desafio, no qual competidores vestiram um colete com um elástico preso em um inflável e tiveram como objetivo fazer o try, jogada da modalidade.

Os ganhadores foram premiados e os participantes receberam batekos para torcer pelo Brasil.

E U A R E C E B E ‘ E L C L Á S I C O ’

Barcelona x Real Madrid será jogado pela primeira vez nos Estados Unidos. A partida fará parte da Copa dos Campeões Internacionais, torneio de pré-temporada, que será disputado em julho.

O Barcelona irá disputar três partidas no torneio. No dia 22, em Nova York, enfrenta a Juventus. Três dias depois, em Washington, pega o Manchester United. Em 29 de julho, fará duelo contra o Madrid.

YA O M I N G V I R A P R E S I D E N T E

Yao Ming, ex-astro da NBA, foi eleito por unanimidade presidente da CBA (Associação Chinesa de Basquete). O ex-jogador tem como principal desafio desburocratizar a entidade, que sempre foi controlada pelo Estado.

Segundo fontes da CBA, Yao Ming quer introduzir métodos científicos no treinamento de clubes da China e melhorar a noção tática dos jogadores.

Entre as iniciativas também estão ações conjuntas para turbi-nar o programa de sócio-torcedor. Atualmente, a Chapecoense conta com 25.144 associados, sendo o 12º colocado no Torcedô-metro, ranking que mede o número de integrantes do programa de cada clube do país. “Isso também está em fase de estudo e

planejamento”, disse o executivo.No final de 2016, a tragédia aérea que matou 71 pessoas co-

moveu o mundo e fez a Chapecoense adquirir visibilidade glo-bal. Segundo estudo do site alemão Result Sports, especializado em análises de marketing no futebol, o clube foi o 12º no mundo que mais aumentou o número de seguidores no ano passado, sendo o primeiro não-europeu. Foram 4.880.077 novos fãs con-tando Facebook, Instagram, YouTube e Twitter.

Além da boa presença digital, a Chapecoense neste ano irá disputar muitos torneios importantes: Campeonato Catarinense, Brasileirão, Primeira Liga, Copa Libertadores, Copa do Brasil e Recopa Sul-Americana. Nessa última, terá um reencontro contra o Atlético Nacional de Medellín, que seria seu rival na Copa Sul--Americana de 2016, em jogo que não ocorreu. Outro compro-misso é o Troféu Joan Gamper, contra o Barcelona, em agosto.

O processo de internacionalização da marca também passa por conversas com o Qatar. Durante o período de homenagens aos mortos do voo da Chapecoense, o xeque Hamad Bin Khalifa Bin Ahmad Al Thani, presidente da federação qatari, esteve no país e se comoveu com a história dos brasileiros.

“Não foi negociado nada [em relação a patrocínio]. Estamos numa relação bacana que pode render bons frutos de intercâm-bio, experiências, entre outros”, contou João.

Como refazer um time destruído por uma tragédia como a que se aba-teu sobre a Chapecoense? Três me-ses após o acidente aéreo, a diretoria mostra sinais positivos não só com a remontagem do elenco, como nas ne-gociações para capitalizar sobre a visi-bilidade global adquirida pelo time.

O clube não faz campanha exube-rante no Catarinense e na Primeira Liga. No entanto, os principais obje-tivos são uma boa participação na es-treia na Libertadores e a permanência na primeira divisão do Brasileiro.

A Chape acertou ao não inflar sua folha salarial, vetando contratação de astros que chegaram a ser oferecidos.

Seguiu apostando em atletas jovens, sem espaço em seus times de origem, ou em veteranos com bom custo-be-nefício, como Wellington Paulista.

Na busca por patrocínio, a Chape dobrou a receita pelo espaço máster da camisa, com a troca da Caixa pela Aurora. E ainda negocia a manuten-ção dos valores que recebeu do banco no ano passado, oferecendo outros es-paços no uniforme.

O time também teve um crescimen-to exponencial de seguidores em suas redes sociais. No Facebook, por exem-plo, a Chape é hoje o quinto maior clube do país, com mais 3,9 milhões de fãs. Perde só para Corinthians, Fla-

mengo, São Paulo e Palmeiras, sendo o primeiro colocado da região Sul, à frente de Grêmio e Internacional.

A equipe chegou a mais de 25 mil sócios-torcedores, sendo o 12º clube do país. Como manda seus jogos em uma cidade com cerca de 200 mil ha-bitantes, é um feito considerável.

Resta a elaboração de um plano de marketing para a utilização desses no-vos patrimônios. Em especial para as os meios digitais oferecem. Podem ser ativos importantes na negociação de novos apoiadores, sem necessitar de venda de exposição na camisa.

Chape ressurge, mas ainda há trabalho a fazer

O P I N I Ã O

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

diretor de conteúdo da Máquina do Esporte

De volta ao Brasil para ocupar o posto de principal astro do Co-rinthians nesta temporada, o meia Jadson é o novo contratado da Puma. A marca de material espor-tivo anuncia na quinta-feira (dia 2) que o jogador fará parte de seu time de embaixadores.

A parceria foi acertada com a Think Ball & Sports Consulting, empresa que gerencia a carreira do meia corintiano.

O camisa 77, que obteve grande sucesso pelo clube paulista com o título do Campeonato Brasileiro de 2015, irá calçar a nova Puma evoPower, que segundo a marca alemã foi “projetada para chutes de potência e precisão”.

“Buscamos jogadores pelo seu talento e personalidade”, afirmou Fabio Kadow, diretor de marke-

ting da Puma Brasil.“A chegada do Ja-

dson ao nosso time de atletas mundial-mente conhecidos reafirma os valores da Puma e a qua-lidade dos nossos produtos”, acres-centou o executivo.

O meia corintiano se une a outros jo-gadores brasileiros com contratos com a empresa. É o caso de Nenê (Vasco), Moises (Palmeiras), Vitor Bueno (Santos) e Neilton (São Paulo). A Puma conta também com algumas revelações do fute-bol nacional, com passagens por seleções de base. É o caso dos atacantes Pedro Guilherme, do Fluminense, e Lincoln, do Flamen-

go, entre outros.A vinda de Jadson se soma ao

bom momento vivido pela Puma. Em 2016, a empresa teve cresci-mento de 10% nas vendas. Com isso, a marca teve crescimento de 32,6% no resultado operacional (EBIT), atingindo € 128 milhões (R$ 419 milhões). O lucro subiu 68%, chegando a € 62 milhões.

Puma anuncia Jadson, do Corinthians, como embaixador

4

Finalmente, o plano de fazer o clássico entre Atlético Paranaense e Coritiba com transmissão exclusiva para a internet saiu do papel. Os dois times se enfrentaram na última quarta-feira (01), na Arena do Atlético, com exibição da partida por meio do YouTube e do Facebook.

Após a polêmica da primeira tentativa, os dois clubes anunciaram na segunda-feira, em suas re-des sociais, que a partida seria refeita na quarta--feira. “Assista ao primeiro clássico da história do futebol brasileiro a ser transmitido exclusivamente pelas redes sociais!”, afirmava o comunicado.

Ainda não há números consolidados da partida,

mas, durante o primeiro tempo, cerca de 150 mil pessoas assistiam ao jogo nas páginas do Face-book e do Youtube de cada uma das equipes.

Há dez dias, os dois times resolveram fazer o clássico pela internet por não entrarem em acordo com a Globo, que mantém os direitos televisivos do Campeonato Paranaense. O jogo foi marcado, mas cancelado minutos antes de a bola rolar.

Representantes da Federação Paranaense de Futebol alegaram que a equipe de televisão con-tratada pelos times não tinha credenciamento para a partida, que só poderia acontecer sem a presença deles. O jogo terminou cancelado.

Com streaming, Atletiba é disputado em Curitiba

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

1 - PALMEIRAS E CREFISAApós fazer uma enorme festa para sócios do Palmeiras para consagrar sua candidatura ao Conselho do clube, Leila Pereira, dona da Crefi-sa, renovou o acordo de patrocínio com o time por mais dois anos.

2 - FLAMENGO VALORIZADOO Flamengo renovou o patrocínio máster com a Caixa para a temporada de 2017. Agora, além dos R$ 25 milhões fixos pelo acordo, o time poderá receber até R$ 5 milhões em premiação por desempenho em campo.

3 - FLU DE ROUPA NOVAApós um ano com diversos problemas de distribuição e pagamento na parceria com a Dryworld, o Fluminense apresentou um novo fornece-dor de material esportivo. Por três anos, o clube vestirá Under Armour.

4 - CURRY CONTRA TRUMPO presidente americano Donald Trump tem sido alvo de diversos atores do esporte. Neste mês, o astro da NBA Stephen Curry fez duras declara-ções contra o presidente da Under Armour, que havia defendido Trump.

5 - NOVO TIME NISSANApós os Jogos Olímpicos, a Nissan resolveu reformular o time de atle-tas da marca. A companhia apresentou um novo grupo, mais enxuto e mais próximo ao dia a dia da empresa, sem um plano para Tóquio 2020.

6 - NIKE COM YOUTUBERSA Nike fez um evento em São Paulo para divulgar a nova chuteira da marca, a Hypervenom. A empresa promoveu um desafio entre ‘youtu-bers’, para chegar diretamente a um público consumidor mais jovem.

7 - CAFÉ NO NBBA Liga Nacional de Basquete fechou uma parceria com a Starbucks para o Jogos das Estrelas. A rede de cafeteria será palco do “Café com as estrelas”, que irá apresentar o evento ao público e à imprensa.

8 - OSCAR NA NBAEm uma ação da ESPN e da Budweiser, o ex-jogador brasileiro Oscar Sch-midt foi chamado para participar do All Star Games da NBA. A marca de cerveja fez até vídeo para mostrar a chegada do ex-atleta às quadras.

9 - PAULISTÃO NO FACEA Federação Paulista de Futebol aumentou a parceria com o Facebook para promover conteúdo exclusivo para os internautas durante o Paulistão deste ano. Bastidores e vídeos 360º têm sido produzidos para o torneio.

10 - TV NA SÉRIE BA distribuição de cotas para a Série B foi alterada. Agora, não há mais um valor único para todos os times. Passa a valer, então, o desempenho da equipe no ano anterior, com valorização a quem fez boa campanha.

Fevereiro foi marcado por diversas ativações no mundo do esporte, com Nissan e Nike, e também con-tou com assinaturas de novos contratos de Caixa, Crefisa e Under Armour em grandes clubes

OS 10+ DE FEVEREIRO