16 - design de marcas
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Aula de Disciplina de Comunicação Visual do Curso de Sistemas e Mídias Digitais da UFCTRANSCRIPT
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Design de MarcaComunicação Visual
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Aparência
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Qual destas 4 pessoas você escolheria para...
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...tocar guitarra no seu conjunto de rock?
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...ser o relações-públicas de sua empresa?
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...acertar a papelada do carro que você comprou?
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...ser o professor de filosofia da sua escola?
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Identidade
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Vejamos algumas marcas de lingeries no mercado
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Qual lhe parece mais ultrapassada?
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Qual a mais jovem?
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Qual a mais popular?
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Qual a mais sofisticada?
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Qual tem menos personalidade?
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Quais as que mais se assemelham entre si?
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Qual lhe transmite mais sensualidade?
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História
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Os homens das cavernas representavam simbolicamente os fatos do dia-a-dia e os elementos sobrenaturais como o fogo, o raio, o sol e a lua.
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A astrologia e a astronomia, praticadas há mais de 6000 anos, nos legaram símbolos egípcios, assírios e babilônicos, que representando o sol, a lua, os planetas e as estrelas, são de uso corrente até hoje.
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No Japão, os símbolos já eram usados para identificar as famílias nobres desde 9000 a.C., tendo seu apogeu na época feudal. Aplicados a tudo que pertencia a uma família, inclusive as roupas, constituíam verdadeiras identidades visuais.
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Na Idade Média, reis e cavaleiros usavam como identificação símbolos (heráldicos) e cores institucionais
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A cruz, símbolo da igreja católica romana, passou a apresentar, a partir das cruzadas, um grande número de variações em seu desenho.
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Elementos de identificação usados por impressores em seus produtos (sec. XV).
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Identidade Visual
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Basicamente são cinco os elementos que compõem uma identidade visual:
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1Logotipo
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É a particularização da escrita de um nome. Sempre que vemos um nome representado por um mesmo tipo de letra (especialmente criado, ou não), isso é um logotipo.
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Toda marca tem sempre um logotipo. Um logotipo sempre tem letras.
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Letras desenhadas
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Letras de um alfabeto existente
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Letras de um alfabeto existente, modificadas
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2Símbolo
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É um sinal gráfico que, com o uso, passa a identificar um nome, uma idéia, produto ou serviço.
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Nem todas as marcas tem símbolos.
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Qualquer desenho pode ser considerado um símbolo, se um grupo de pessoas o entender como a representação de alguma coisa além dele mesmo.
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Não confunda símbolo com signo
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Os desenhos usados nas placas de sinalização viária são signos, pois têm um significado específico, destituído de emoção.
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Já um símbolo, desperta uma série de informações e experiências que tenhamos armazenas sobre uma marca.
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Um signo pode ter um significado apenas para uma cultura ou ser de uso internacional.
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Símbolos abstratos
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nada representam à primeira vista. Seus significados devem ser aprendidos.
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Símbolos figurativos
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Podem ser de três naturezas. Vejamos cada um deles.
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Símbolos figurativos baseados em ícones
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possuem desenho bastante fiél ao que pretendem representar.
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Símbolos figurativos baseados em fonogramas
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Formados apenas por letras e que não são logotipos, porque não são a escrita das marcas que representam.
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Símbolos figurativos baseados em ideogramas
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Aqueles cujos desenhos representam idéias ou conceitos.
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Muitas vezes, as empresas adotam desenhos de bichos ou de pessoas para representá-las e aos seus produtos ou serviços.
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Nesses casos, é bom diferenciar o símbolo, uma versão única e estática do desenho, de um personagem, que representa a marca, mas se movimenta, tem vida própria.
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Entenda a diferença entre símbolo e logotipo
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È grande a confusão na terminologia usada para definir alguns dos elementos institucionais. Antes de ir adiante, é bom que fique bem claro cada um dos termos.
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3Assinatura Visual
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É como se chama a combinação do logotipo com o símbolo.
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Pode ser usada de uma única forma ou ter várias possibilidades de combinação, ora privilegiando o logotipo, ora o símbolo.
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4Cor
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O uso de cores é imprescindível na construção de uma marca.
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Algumas empresas levam essa escolha ao extremo, fazendo da própria cor, parte preponderante de sua identidade.
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Case: Beeline
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Case: ( RED )
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RED é uma ideia simples que transforma o nosso poder coletivo como consumidores em uma força financeira para ajudar àqueles que precisam.
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5Alfabeto Padrão
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O uso de uma família tipográfica institucional é um recurso indispensável para a normatização dos padrões de comunicação textual de uma instituição.
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Serifa triangular
Serifa linear
Serifa quadrada
Sem serifa
Decorativos(não se incluem diretamente em nenhum destes grupos
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Evite lugar-comum
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Símbolos que se originam de formas simples, como círculos, triângulos, quadrados e setas, apresentam diferenças muito pequenas.
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Pesquisando, sempre encontraremos projetos semelhantes. Uns perigosamente perto do plágio, outros coincidentemente parecidos.
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Construíndo o lugar-comum
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Imaginemos uma firma de nome NOVIX.
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NOVIX
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Estudemos alguns tipos de alfabeto para o logotipo:
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Agora criemos um símbolo trabalhando sobre a inicial N:
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Que tal inclinar um pouco o N do meio, o mais relacionado ao logotipo? Isso dará um maior dinamismo ao símbolo. Se acrescentarmos uma seta teremos a idéia de crescimento, agressividade.
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Agora é só adequar o logotipo ao símbolo e a identidade visual estará completa.
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Modismos
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