13 de novembro

Uma conferência em Tóquio, realizada em 1997, reuniu e apresentou diversos grupos, de diferentes nações, que mantinham em seus países movimentos e ações de gentileza.

Desde então, o Dia Mundial da Gentileza é comemorado no dia 13 de novembro.  

A missão é inspirar indivíduos a serem mais gentis e através disso conectar pessoas e tornar o dia-a-dia mais leve e especial.

O Globo e o patrocinador, juntos, vão proporcionar e estimular um conjunto de gestos gentis e atos de bondade gratuitos pela cidade, incentivando e inspirando novos comportamentos positivos.

A ideia é fazer com que o dia da gentileza seja tão lembrado

quanto outras datas comemorativas.

:: doação de sorriso, de tempo, de ajuda, de diversão, de educação

+Filmagens e coleta de depoimentos sobre as

experiências

+Desdobramento e divulgação no mundo digital

1As gentilezas para as pessoas 2 Nossos

estímulos aos atos de gentileza

Aulas de yoga, meditação e respiração acontecerão ao ar livre pela cidade – Na praia, nas comunidades e em parques

- Professores de yoga darão aulas e tapetinhos estarão disponíveis nos locais.

- Personalidades conhecidas praticantes também serão convocadas para amplificar a divulgação.

Um momento de alívio do stress.

Convidaremos pessoas a entrarem e brincarem

com animais. Possibilidade de filhotes

de cachorros e gatos.

Convidaremos os músicos da Cyclophonica, que pedalam pela cidade ao mesmo tempo em que tocam instrumentos musicais.

Eles tocarão passando pelas principais ciclovias do Rio exibindo cartazes incentivadores e distribuindo balões.

Incentivo à troca de gentilezas entre os

motoristas e pedestres: sinais positivos, deixar o outro carro passar,

deixar o pedestre atravessar

Cartazes motivacionais para

inspirar os motoristas no trânsito

Em uma Kombi customizada e florida, criaremos um ambiente móvel para trocas de gentileza, ações positivas e agrados:

A ideia é que as pessoas possam doar um talento ou uma habilidade que ela tenha de melhor.

Haverá promotoras incentivando a troca e a dinâmica entre as pessoas.

Troca de talentos e gentilezas1Sugestões de talentos:- Ensinar a andar de skate;- Um penteado;- Embaixadinha;- Uma receita de alimentação saudável;- Uma técnica de relaxamento;- Dançar;- Técnica de defesa pessoal;- Palavras em inglês ou outro idioma

Dinâmica:1- Convidaremos algumas pessoas pra participarem inicialmente da ação, ofertando seus talentos e possibilidades.

2- Escreveremos num quadro negro a oferta de serviços disponíveis, que serão sinalizados como gratuitos.

3- Ao aparecerem pessoas interessadas no serviço, elas serão convidadas a “pagar” com um talento próprio, oferecido pra esta pessoa ou uma nova.

Flores, sorvetes, chocolate e jornal O Globo em troca de boas ações!

2Ao receber um agrado, a pessoa receberá um bilhete com tarefas a serem feitas: - Dividir a aquisição com outras pessoas, - dar um beijo na mãe, - mandar uma mensagem legal, - fazer um elogio a alguém.

Espaço para troca de objetos3As pessoas poderão levar seus pertences que não utilizam mais para doar ou trocar por outros objetos

Com a hashtag #DiaMundialdaGentileza, as pessoas participantes serão incentivadas a postar fotos com a tarefa cumprida nas mídias sociais, e terão suas imagens publicadas em mídia de apoio

nada mais gentil que expressar o sentimento de gratidão que você tem por uma pessoa. Além de fazer o outro se sentir bem, é comprovado que você também fica mais feliz.*

*pesquisa agência Soul Pancake 2012

A data ganhará também um canal online, no formato de um tópico editorial no site do Globo, onde além de divulgar as ações e atividades do período, vamos contar histórias inspiradoras e de atos de gentileza.

Histórias de ações do dia a dia voltadas para o outro.

O canal editorial e asHistórias Inspiradoras

No ambiente editorial online

Mídia pelo site do Globo e do Extra

Chamadas publicitárias e

matérias editoriais no site do Globo

Assessoria de imprensa

Matérias em canais parceirosFacebook Ads

As ações serão filmadas, editadas e publicadas na página online do projeto, além de difundidas pelas mídias do projeto

Assinatura na cenografia da música, livros, yoga

Assinatura na Pop Up Kombi e ações incentivadoras

Assinatura no ambiente especial editorial

Formatos de patrocínio no

ambiente

Assinatura na mídia de apoio

Mídia livre complementar

acontecerão no Dia de Gentileza e no final de semana seguinte à data

Sexta Sábado Domingo

13 14 15

Aulas de yoga

Terapia dos filhotes

Cyclophonica

PopUp Kombi e atividades incentivadoras

Gentileza no trânsito

Telefonema da gratidão

Lagoa

Praia de Ipanema

Tijuca

Centro

Possibilidades de

Para consumidores há muito acostumados (e incomodados) com corporações distantes, inflexíveis e autocentradas, qualquer gesto de gentileza por parte das marcas será aceito com gratidão.Para as marcas, as comunicações cada vez mais abertas com e entre os consumidores (especialmente online) mostram que nunca foi tão fácil surpreender e deliciar as plateias: seja enviando presentes , respondendo a humores expressos publicamente ou somente mostrando que elas se importam.

http://trendwatching.com/pt/trends/rak/

uma tendência de comportamento entre marcas e consumidores

“A tecnologia deu aos consumidores novas maneiras de exibir seu impacto social: participar de uma causa ou contribuir com ela é algo que costuma ser transferido para o mundo online, onde pode ser mais visível e mais duradouro”.Trendwatching, Mi Casa es Tu Casa, Março 2013

Globo- 1 diária de Retângulo na Home- 2 diárias de Welcome Ad na Home- 1 diária de Vídeo Intervenção na Rio- 2.000.000 impressões de Retângulo em Cultura- 4.000.000 impressões de Super Leaderbord em editorias a definir- 4.000.000 impressões de Retângulo no site Mobi do Globo- 2 semanas de FullPage Interativo no aplicativo para tablet

- 2 diárias de Vídeo Intervenção de divulgação das ações do projeto

- 4 Chamadas de Especial Publicitário para o conteúdo do Tópico Dia Mundial da Gentileza

- 2.000.000 impressões de Retângulo e Super Leaderboard em editorias a definir no site do Globo e do Extra

DO TÓPICO

13 de novembro