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EDIÇÃO Nº 156 - Julho de 2006
JORNALdo Cooperadodo Cooperado
IMPRESSO
CORREIOS
IMPRESSO
ESPECIAL
Nº 68001056 DR/SC
UNIMED
Participe doBaile de Aniversário de 35 anos da Unimed
Página 12
O desempenho da atual Gestão da Unimed Florianópolis foi aprova-
do por 88% dos cooperados que participaram de pesquisa realiza-
da pela Cooperativa, em parceria com o Instituto MAPA.
Cooperados aprovamgestão da Unimed Florianópolis
Páginas Centrais
A chegada dos 35 anos da Unimed Florianópolis é motivo de reflexão para todos nós que
fazemos parte de seu universo. Uma reflexão que exige, pelo menos em parte, conhecer a
Cooperativa nas suas diretrizes e em suas mais diversas faces, entender suas metas e
reconhecer o seu crescimento inquestionável, sem ignorar seus desafios. Para isso, é
necessário pesar pontos fortes e fracos, questionar e ouvir quem faz parte do seu cenário.
Foi assim que nossa Diretoria resolveu realizar uma pesquisa de opinião e de satisfação
entre os cooperados. Os resultados, que você vai conhecer nesta edição, desvendam o
pensamento dos médicos que compõem o Quadro Social da Cooperativa mas, acima de
tudo, demonstram uma nova consciência sobre a Unimed e sobre o mercado na qual está
inserida. Mais do que apontar números e índices, as respostas advindas da pesquisa deixam
claro que os cooperados vêm recebendo as mensagens repassadas pelas Assembléias
(foram 12 somente nesta gestão), veículos de comunicação, ações de aproximação junto aos
médicos, cursos de formação, entre outros instrumentos utilizados para enviar informações e
gerar interação.
O poder doconhecimento Unimed Florianópolis
Dom Jaime Câmara, 94 - Centro Fone (48) 3216-8000
www.unimedflorianopolis.com.br
Diretoria ExecutivaEdevard José de Araujo
PresidenteMarcolino Cargnin Cabral
Vice-Presidente Jorge Humberto Barbato Filho
SuperintendenteMarco Antônio Curi Al Cici
Diretor de Contas MédicasHildebrando Couto Scofano
Diretor EducaçãoCooperativista
Conselho deAdministração
Iberê do NascimentoJoão Batista Bonassis Júnior
João Pedro Carreirão NetoLuiz Gustavo Escada Ferreira
Lygia Goretti Bruggemann Peters Márcia Regina Ghellar
Nilson Campos Lobo e SilvaRoberto Henrique Benedetti
Rolf HillmannVanir Cardoso
Conselho de ÉticaCooperativista
Ana Rosa de O. DellagiustinnaAndré Sobierajski dos Santos
Antoine ChryssovergisGerson José Coelho
Maurício Cherem BuendgensNewton Djalma do Valle Pereira
Ricardo Fantazzini Russi
Conselho FiscalEugênio Grillo
Jairo Vieira Mahmud Khalil ZardehPaulo Arlindo Philippi
Sérgio Lima de AlmeidaThales Roberto Schott da Silva
Diretoria de GestãoJaime J. S. Vieira
Administrativa-FinanceiraOctavio Lebarbenchon Neto
Comercial e MarketingOtávio Ferreira Luiz
OperacionalJosé Francisco Salm Júnior
Tecnologia da Informação
EdiçãoTexto
Texto FinalAssessoria de Comunicação
Jornalistas Lena Obst e Denise Christians
FotografiaRenato Gama
Editoração e Arte-FinalFLN Comunicação
ImpressãoGráfica Impresul
Tiragem2.500 exemplares
Expediente
2 JORNAL UNIMED EDIÇÃO Nº 156 - Julho de 2006
Hoje, falar em ANS (Agência Nacional de Saúde Suplementar), sinistralidade dos planos,
custo operacional e gestão de recursos deixou de ser exclusividade dos dirigentes da
Cooperativa. Preocupar-se com o mercado, com o retorno do marketing na prospecção de
novos clientes e com a cada vez mais exigente legislação que rege os planos de saúde
passou a fazer parte do cotidiano daqueles que já descobriram que a Medicina vai muito além
das portas dos consultórios.
É evidente que isso não é uma realidade para todos os médicos, assim como é óbvio que
muito ainda precisa ser ampliado neste novo pensar. Porém, é essencial reconhecer desde já
o poder do conhecimento e os avanços que somente ele é capaz de gerar.
É certo, ainda, que tais avanços também se traduzem em reivindicações, no identificar
daquilo que precisa ser melhorado. Isso, na verdade, é tão imprescindível quanto enxergar os
pontos positivos e as conquistas, na medida em que nos permite visualizar, ou reafirmar, as
questões sobre as quais devemos continuar atuando.
Somente com a compreensão de todo o cenário que estamos vivendo é que poderemos fazer
crescer ainda mais a nossa Cooperativa, para que os próximos anos cheguem com ainda
mais vitórias.
Obrigado, cooperados, pela inestimável contribuição.
Edevard J. de Araujo
Presidente
“Hoje, falar em Agência Nacional de Saúde
Suplementar, sinistralidade dos planos, custo
operacional, gestão de recursos, mercado e
prospecção de clientes deixou de ser
exclusividade dos dirigentes da Cooperativa.”
Estatísticas da Diretoria de Gestão Operacio-
nal da Unimed Florianópolis demonstraram, no
período de março a maio de 2006, o expressivo
impacto de 53% no movimento financeiro
originário dos atendimentos prestados pelos
cooperados aos clientes de Intercâmbio
Estadual e Nacional.
O índice foi constatado no volume de notas
processadas pelos Departamentos de Produ-
ção de Contas Médicas e de Intercâmbio, bem
como nos valores pagos à Rede Cooperada e
Credenciada. Do importante crescimento
apontado pela Cooperativa, 20% são proveni-
entes do atendimento aos servidores públicos
do Estado de Santa Catarina, através do Plano
SC Saúde.
Produção Médica crescecom consultas do Inter-câmbio e SC Saúde
3
O Conselho de Administração (CA) foi autoriza-
do pela última Assembléia Geral Extraordinária
(17/5/2006) a unificar o valor da consulta paga
pela Unimed Florianópolis em R$ 38,00, exceto
para as consultas do plano SC Saúde. Quanto
aos demais procedimentos, foi alterado o fator
redutor de 50 para 30%, incluindo o plano SC
Saúde. Os novos valores serão implementados
nos atendimentos prestados a partir de 10 de
junho (meio papel) e 15 de junho (meio eletrôni-
co), cujo crédito será efetuado dia 20 de agosto
de 2006.
As mudanças foram feitas na busca de propor-
cionar uma maior valorização da consulta e em
virtude da necessidade de unificar a variação de
contratos com diferentes honorários existentes
na Cooperativa. Como ainda predominam na
Singular os contratos em pré-pagamento, com a
consulta a R$ 33,60, a maioria dos cooperados
passou a ser beneficiada com a medida adota-
da.
Também é meta da Diretoria Executiva e do CA
consolidar o princípio da igualdade nos honorári-
os, objetivando a conquista de melhorias na
remuneração dos cooperados, que é uma
preocupação permanente da atual gestão. A
unificação dos valores é indispensável, ainda,
para a redução da quantidade de tabelas
utilizadas pela Cooperativa (atualmente 34 e
cerca de 260 mil notas/mês), assim como para
facilitar o pagamento da CBHPM, o processa-
mento operacional e o entendimento do relatório
de Produção.
Unificação de honoráriosproporciona valorização daconsulta
NACIONAL SC SAÚDE FLORIANÓPOLISESTADUAL
PRODUÇÃO PAGA COOPERADOS FLORIANÓPOLISMARÇO A MAIO/2006
10.626.512,38
13.622.178,01
25.505.257,26
4.605.190,45
25%
47%
8% 20%
QUANTIDADE NOTAS 2006INTERCÂMBIO X TOTAL (1.000)
TOTALFLORIANÓPOLISESTADUAL NACIONAL
fev/06 mar/06 abr/06 mai/06
-
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
18,9 16,6 2217,745,9
6695,2 82,7
126 121,6
159,2 133,4191
204,4
276,5
234
FLORIANÓPOLISINTERCÂMBIO
PRODUÇÃO 2006 (R$)INTERCÂMBIO X TOTAL (1.000)
fev/06 mar/06 abr/06 mai/06
0
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
10.000.000
12.000.000
6.534,3
8.247,6
11.076,89.529,4
9.893,5
7.331,89.304,9 8.868,4
JORNAL UNIMED EDIÇÃO Nº 156 - Julho de 2006
BENEFÍCIOS AOS COOPERADOS
4
Diretorias profissionalizama Gestão da CooperativaA administração da Unimed Florianópolis vem exigindo a
implantação de uma série de ferramentas na busca da
eficiência indispensável no mercado e em defesa do
patrimônio de seus cooperados. Com essa visão, a gestão
JORNAL UNIMED EDIÇÃO Nº 156 - Julho de 2006
Diretor de Gestão: Jaime José
da Silveira Vieira
Objetivo: Administrar de forma
econômica, competitiva e tempo-
ral os recursos humanos, finan-
ceiros e de infra-estrutura da
Unimed Florianópolis, objetivan-
do maximizar os resultados para
os cooperados.
Principais Atividades:
• A gestão e o controle do orçamento da Cooperativa aprovado
em assembléia, assegurando a realização dos compromissos
firmados com os cooperados.
• Gerenciar as entradas e saídas de dinheiro da Cooperativa,
utilizando recursos e técnicas para realização dos seus objeti-
vos e obrigações financeiras.
• Administrar os bens móveis e imóveis da Cooperativa, propri-
edade de todos os cooperados, de forma a garantir suas
condições de uso, bem como seu valor de mercado.
• Gerenciar as compras e a contratação de serviços necessári-
os para o funcionamento administrativo da Cooperativa,
buscando sempre a melhor relação custo x benefício, utilizando
com segurança e responsabilidade o dinheiro da Singular.
• Propor meios para expansão dos negócios da Cooperativa,
observando aspectos legais e seus objetivos sociais, bem
como surgerir as melhores alternativas de investimento.
• Manter sistema contábil fidedigno e transparente para
demonstrar aos cooperados e ao mercado a real situação
econômica e financeira da Cooperativa, atendendo a legisla-
ção vigente.
• Participar de negociações junto à ANS, para obtenção de
autorização de novos empreendimentos, revisão de projetos
e/ou propostas já autorizadas, com fins de minimizar os encar-
gos financeiros e obter os melhores resultados para os coope-
rados.
da Cooperativa foi distribuída em Diretorias estratégicas,
das quais apresentamos suas funções na matéria abaixo,
como forma de informar aos médicos que compõem o
Quadro Social da Unimed.
Diretor de Gestão: Otávio
Ferreira Luiz
Objetivo: Propiciar as condições
necessárias ao funcionamento
das áreas responsáveis pela
operacionalização dos produtos
e serviços disponibilizados aos
clientes da Cooperativa, subsidi-
ando os cooperados na conse-
cução de suas atividades.
Principais Atividades:
• Contratação e gestão da rede de prestadores de serviços
complementares para atender à demanda originária dos
consultórios dos cooperados, nos cuidados de atenção à
saúde de seus pacientes.
• Estruturação e viabilização das modalidades de atendimentos
aos clientes e colaboradores dos consultórios e clínicas coope-
radas, por meio da Central Telefônica – Call Center e Atendi-
mento Pessoal, na orientação e autorização dos procedimen-
tos solicitados pelos médicos das diversas especialidades.
• Recepção, análise e processamento mensal das produções
Médica-Hospitalares dos cooperados, viabilizando os respecti-
vos pagamentos destes e de toda a Rede Prestadora de
Serviços.
• Coordenação das áreas de Autorização de Procedimentos,
Auditoria Médica, Prévia, Pró-ativa e de Contas Hospitalares,
responsáveis pela operacionalização dos contratos celebrados
com os clientes empresariais e pessoas físicas, em consonân-
cia com a legislação reguladora da área de saúde suplementar,
bem como o desenvolvimento e monitoramento dos controles
dos custos com a atenção à saúde, focados na busca do
equilíbrio financeiro dos contratos, melhoria da remuneração
dos cooperados e na consolidação da Unimed no mercado de
saúde nacional.
• Formação e gestão do grupo de acompanhamento dos
pacientes com internação de longa permanência, que é inte-
grado por Médicos Auditores Cooperados, Enfermeiros,
Assistência Social, Equipe de Autorização, Medicina Preventi-
va e Unimed Lar, com atuação nos principais hospitais da Rede
Credenciada.
• Gestão das Atividades de Intercâmbio Estadual e Nacional da
Cooperativa.
Diretoria de Gestão Administrativae Financeira – DGAF
Diretoria de Gestão Operacional - DGOP
5JORNAL UNIMED EDIÇÃO Nº 156 - Julho de 2006
Diretoria de Gestão Comerciale Marketing – DGCM
Diretoria de Gestão daTecnologia da Informação - DGTI
Diretor de Gestão: Octávio
René Lebarbenchon Neto
Objetivo: Gestão de vendas e
de contratos empresariais da
Cooperativa, cumprindo metas
que possibilitem um aumento no
número de clientes, com o
objetivo de gerar trabalho para o
médico cooperado.
Principais Atividades:
• Comercializar planos participativos e que possam atender às
diferentes demandas que buscam na Unimed um diferencial de
qualidade, bom atendimento e confiança.
• Coordenar a área de Marketing, alavancando vendas através
de campanhas focais que visem à fidelização do cliente, da
marca e, conseqüentemente, da organização.
• Gerenciar os contratos empresariais de pré-pagamento e co-
empresariais, além do gerenciamento integrado e segmentado
por carteira, com a meta de obter o equilíbrio financeiro dos
contratos e balizar a sinistralidade dos planos.
• Promover o relacionamento com o cliente, através de ações
importantes, como a agenda médica e a Central de Leitos
Unimed, bem como aquelas que garantam a satisfação dos
usuários dos planos, no sentido de evitar danos legais e finan-
ceiros à Cooperativa.
• Coordenar ações de Medicina Preventiva e todos os seus
programas: Universidade da Saúde, Ciclo de Palestras, cursos
para Diabéticos e Gestantes, participação em eventos e projeto
Floripa Saudável 2040, entre outros, com o compromisso de
atender ao cliente da Cooperativa com qualidade e reduzir
custos com internações.
• Coordenar o SOS Unimed e o Unimed Lar.
• Coordenar as ações de Responsabilidade Social, instrumen-
tos de fidelização e manutenção da Unimed no mercado.
Destacam-se os programas Capital Criança, em parceria com
a Prefeitura Municipal de Florianópolis, que vem reduzindo o
índice de mortalidade infantil na região a níveis de primeiro
mundo, e o PROERD, em parceria com a Polícia Militar de
Santa Catarina, no combate às drogas e à violência, junto aos
alunos das escolas da Grande Florianópolis.
• Desenvolver novos produtos.
• Gerenciar o cadastro.
Diretor de Gestão: José Fran-
cisco Salm Júnior (Consultor
Instituto Stela Paidéia)
Objetivo: Prover as tecnologias
da informação necessárias à
consecução dos objetivos da
Cooperativa, contribuindo para o
desempenho eficaz dos proces-
sos internos, decisórios e produ-
tivos, bem como para a comunicação e integração entre os
cooperados, clientes, colaboradores, fornecedores e a socie-
dade.
Principais Atividades:
• Coordenar a identificação e priorização das tecnologias da
informação demandadas pela Cooperativa, considerando a
participação de todas as áreas envolvidas no uso destas
tecnologias, buscando otimizar a relação custo/benefício.
• Coordenar a elaboração do plano estratégico de tecnologia da
informação na Cooperativa, mantendo-o atualizado e focado
nas diretrizes emanadas do planejamento estratégico empre-
sarial.
• Coordenar a integração entre os sistemas de informações e
ambientes informacionais, promovendo a padronização dos
softwares e dos equipamentos de informática, para a redução
de custos operacionais.
• Contribuir para a melhoria de produtividade dos processos de
gestão empresarial, pelo uso de sistemas aplicativos, desen-
volvidos interna ou externamente.
• Definir a política de uso de softwares aplicativos.
• Gerenciar o acervo de dados corporativos, assegurando sua
disponibilidade, confiabilidade, integridade e segurança.
• Gerenciar os recursos de informática, controlando os direitos
dos cooperados de propriedade dos softwares aplicativos
desenvolvidos para a Cooperativa, com o devido registro no
Instituto Nacional de Propriedade Intelectual.
• Assegurar a disponibilidade da rede computacional e da infra-
estrutura de informática corporativa, com segurança, qualidade
e confiabilidade.
• Garantir a segurança da rede computacional e dos sistemas
nela instalados, preservando-os de acessos não autorizados,
interna ou externamente, e protegendo-os de vírus e progra-
mas similares, danosos ao patrimônio da empresa.
• Coordenar e elaborar o orçamento da área de Tecnologia da
Informação na Cooperativa e executar o seu acompanhamen-
to.
• Administrar os contratos relativos a locação e manutenção de
equipamentos, prestação de serviços para suporte, desenvol-
vimento e manutenção de sistemas, bem como os de atualiza-
ção técnica e suporte técnico a softwares, todos relacionados à
área de TI.
6 JORNAL UNIMED EDIÇÃO Nº 156 - Julho de 2006
Como forma de avaliar o grau de satisfação e
de desempenho no relacionamento com
seus cooperados, a Unimed Florianópolis
realizou uma pesquisa junto aos médicos
que integram seu Quadro Social, no último
mês de abril. A ação foi realizada em parceria
com o Instituto MAPA, com uma amostra de
305 entrevistas finais completas válidas,
distribuída entre médicos das diversas
especialidades.
Os cooperados avaliaram o desempenho da
Unimed Florianópolis em onze aspectos
diferentes, sendo que o mais positivo foi em
relação à agilidade e cordialidade no atendi-
mento prestado pela DVAC – Divisão de
Atendimento ao Cooperado, e ao atendimen-
to personalizado que o setor presta aos
médicos, alcançando a aprovação de 89% do
público pesquisado. Em seguida, outros
quatro aspectos tiveram mais de 80% de
avaliações positivas: desempenho da atual
Diretoria à frente da administração da Singu-
lar (88%); pagamento correto e em dia (83%);
disponibilidade de informações e dos canais
de comunicação entre Cooperativa e coope-
rado (83%); e organização nas áreas da sede
da Unimed (81%).
Já os tópicos que resultaram em maior índice
de reprovação foram os benefícios oferecidos
aos cooperados (22%), o tempo de retorno
das reclamações (21%), a aproximação entre
Cooperativa e cooperado (20%), os canais
de acesso à direção (19%) e a resolução de
problemas (16%).
PESQUISA COM COOPERADOS
• 56% são cooperados há mais de 10 anos e apenas 11% se filiaram há menos de 5 anos.
• 52% atendem mais de 70% de seus pacientes pela Unimed.
• 60% atuam em consultório próprio, 52% em hospital público, 43% em clínica própria, 39% em hospital privado e 35% em clínica de terceiros.
• 55% fizeram residência médica e não se especializa-ram mais, 30% têm pós-graduação ou algum tipo de especialização, 10% fizeram mestrado e outros 5% chegaram a fazer doutorado.
• 71% do sexo masculino e 29% do sexo feminino.
Perfil dos Médicosentrevistados
4%
1%
7%
66%
22%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Não responderam
Péssimo
Ruim
Bom
Ótimo
Base: 305 entrevistadosPeríodo de coleta: 10 a 25 de abril/2006Fonte: Instituto MAPA
AVALIAÇÃO DO DESEMPENHO DA ATUAL DIRETORIA
15
18
19
23
17
23
21
25
30
35
37
45
44
52
48
57
53
54
56
53
48
52
17
15
13
11
20
12
18
6
12
10
4
4
4
1
1
2
4
2
1
3
1
19
19
15
17
4
8
5
13
4
4
6
Tempo de Retorno das Reclamações
Canais de Acesso à Direção da Cooperativa
Programas de Relacionamento eIntegração Promovidos
Programas de Capacitação
Benefícios Oferecidos aos Cooperados
Resolução de Problemas
Aproximação entre a Cooperativae o Cooperado
Organização nas Áreas da Sededa Unimed Florianópolis
Disponibilidade de Informações e dos Canais deComunicação entre Cooperativa e Cooperado
Pagamento Correto e em Dia
Agilidade e Cordialidade noAtendimento Prestado pelo DAC
Base: 305 entrevistadosPeríodo de coleta: 10 a 25 de abril/2006Fonte: Instituto MAPA
BomÓtimo Ruim Não sabePéssimo
DESEMPENHO DA UNIMED FLORIANÓPOLIS
Maior aprovação no atendimento, desempenho e canais de comunicação
• Aumento do valor das consultas e/ou honorários,
assim como no valor de procedimentos e exames.
• Maior controle na conduta dos cooperados (auditoria,
fiscalização, combate a fraudes), punição aos médicos
com atitudes irregulares e ações de conscientização
dos profissionais.
• Redução de custos administrativos.
• Administração eficiente dos custos da Cooperativa.
• Ação junto aos clientes para a redução das faltas às
consultas, inclusive com a punição dos faltosos.
• Redução do prazo de retorno.
• Maior acesso dos cooperados à Direção.
• Maior valorização dos médicos cooperados.
• Criação de mais instrumentos para a capacitação dos
cooperados.
Principais Solicitações
7JORNAL UNIMED EDIÇÃO Nº 156 - Julho de 2006
Base: 305 entrevistadosPeríodo de coleta: 10 a 25 de abril/2006Fonte: Instituto MAPA
QUANTO AS FALTAS AFETAM O RENDIMENTO
11%
38%
51%
MUITO
NADA
POUCO
Base: 198 entrevistados que têm problemas com faltas a consultas de pacientes UNIMEDPeríodo de coleta: 10 a 25 de abril/2006Fonte: Instituto MAPA
Dois terços dos cooperados pesquisados têm problemas com falta
em consultas de clientes da Unimed. Quem mais sofre com o
problema são os cooperados mais novos, assim como aqueles que
dedicam mais tempo a consultórios. Para 38% dos cooperados
Falta dos Clientes às Consultas
PROBLEMAS COM FALTA A CONSULTASDE PACIENTES DA UNIMED
35%28%
37%
MUITO
NADA
POUCO
Quanto ao papel da ANS (Agência
Nacional de Saúde Suplementar) como
reguladora das operadoras de planos
de saúde, os cooperados fizeram as
seguintes avaliações:
• “Os critérios da ANS limitam os
rendimentos dos médicos” (70%)
• “A ANS tem um papel fundamental
para organizar o setor” (67%)
• “As regras da ANS inibem a adesão de
novos clientes à Unimed” (49%)
• “As regras da ANS desestimulam os
cooperados da Unimed" (48%)
• “A ANS exerce um papel justo" (32%)
Avaliação doPapel da ANS
Dois terços dos entrevistados têm a opinião de
que o valor dos honorários pagos pela Unimed
a seus cooperados, em relação a outros
convênios, está na média. Para um em cada
quatro profissionais pesquisados (25%) o
valor pago está abaixo da média, sendo que
para 14% está um pouco abaixo e para 11%
está muito abaixo. Já em relação às possibili-
dades da Unimed, 52% consideram que o
valor dos honorários repassados está dentro
das possibilidades da Cooperativa.
Valor dosHonorários
2%
11%
14%
66%
6%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Não responderam
Muito abaixo da média
Pouco abaixo da média
Na média
Pouco acima da média
Muito acima da média
Base: 305 entrevistadosPeríodo de coleta: 10 a 25 de abril/2006Fonte: Instituto MAPA
1%
VALOR DOS HONORÁRIOS PAGOS PELA UNIMEDA SEUS COOPERADOS, EM RELAÇÃO A OUTROS CONVÊNIOS
Não responderam
Muito abaixo daspossibilidades
Pouco abaixo daspossibilidades
Dentro daspossibilidades
Pouco acima daspossibilidades
Muito acima daspossibilidades
6%
16%
24%
52%
2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
* Menos de 0,5%Base: 305 entrevistadosPeríodo de coleta: 10 a 25 de abril/2006Fonte: Instituto MAPA
VALOR DOS HONORÁRIOS QUANTOÀS POSSIBILIDADES DA UNIMED
pesquisados que têm problemas com falta em consultas, as faltas
afetam muito o seu rendimento, e para 51% afetam pouco. Apenas
em 11% dos casos essas faltas não afetam em nada o rendimento
do cooperado.
8 JORNAL UNIMED EDIÇÃO Nº 156 - Julho de 2006
Com a meta de prevenir doenças e agravos atra-
vés da promoção em saúde, a Unimed criou, em
2004, o Departamento de Medicina Preventiva.
Os resultados conquistados de lá para cá não
deixam dúvidas quanto ao sucesso dos progra-
mas instalados pelo setor, que vêm se traduzin-
do em qualidade de vida aos participantes das
ações, no fortalecimento da marca Unimed em
meio à comunidade e na diminuição de custos
para a Cooperativa.
Dos programas desenvolvidos pela Unimed, des-
taca-se a Universidade da Saúde, voltada para o
público acima de 40 anos de idade e que reúne
198 clientes, 71% na faixa etária de 50 a 69 anos.
Com atividades realizadas em dois núcleos –
sede da ACM e Universidade Estácio de Sá, o
programa chega ao final do primeiro semestre
de 2006 com 89 horas de aulas e comemora a
redução do índice de sedentarismo de seus par-
ticipantes de 41% para 3%. A partir de agosto de
2006, será inaugurado o Núcleo Beira-Mar Nor-
te, que colocará à disposição da comunidade
uma base operacional e pessoal técnico capaci-
tado para cadastrar e orientar os clientes, ampli-
ando a cobertura do programa.
Merecem ser ressaltadas também as importan-
tes respostas obtidas no Ciclo de Cursos e
Palestras, ministradas até o momento por 110
médicos cooperados, num total de 250 temas
abordados em mais de 1 mil palestras para cerca
de 13.500 pessoas. Já nos Cursos Temáticos
realizados pela Cooperativa, as programações
destinadas a gestantes e diabéticos vêm atrain-
do um número crescente de clientes, que rece-
bem informações sobre hábitos saudáveis de
vida e cuidados especiais, de acordo com as
necessidades específicas de cada grupo.
Paralelamente, o Departamento também realiza
a ação Floripa Saudável 2040, programa execu-
tado em parceria com a Sociedade Catarinense
de Pediatria e que visa a educação para a saúde
das crianças nas escolas. Por fim, somam-se
ainda as ações educativas e interventivas, feitas
junto a eventos dos mais diversos setores e por-
tes na Grande Florianópolis, assim como proce-
dimentos de enfermagem, verificação de pres-
são arterial, aplicação de testes de glicose e
colesterol, peso, altura e Índice de Massa Corpó-
rea, vacinas e orientações de auto-cuidado.
Além de tudo isso, é realizado um acompanha-
mento sistemático e periódico dos clientes, por
intermédio do sistema de Telemonitoramento de
Saúde.
Com uma metodologia desenvolvida a partir dos
conceitos de Gestão de Relacionamento e Téc-
nicas de Auto-Cuidado, 215 clientes vivenciam
um estreito vínculo com a Cooperativa, que pas-
sa a desempenhar um papel pró-ativo na pers-
pectiva de um novo modelo assistencial, cujo
foco passa a ser promoção à saúde, prevenção
de doenças e intervenção precoce nas compli-
cações.
MEDICINAPREVENTIVA
APÓS 12 MESESSITUAÇÃO INICIAL
Sedentarismo0%
25%
50%
Obesidade
17%8%
41%
3%
APÓS 12 MESESSITUAÇÃO INICIAL
DM Controlado Colesterol <200 HAS Controlada0%
20%
40%
60%
17%15%
25%22%
30%
55%
Obs.: Estudo realizado com 150 clientes (ano 2005)
RESULTADOS CLÍNICOS
ATENDIMENTOS EM PROGRAMAS E EVENTOS REFERENTESAO PERÍODO DE JANEIRO A MAIO DE 2006
171
2.065
410
1.280
95
180
-
1.315
5.516
2005 2006
198
3.314
410
1.280
215
147
51
693
6.025
Programas
Universidade da Saúde
Ciclo de Cursos e Palestras
Floripa Saudável 2040
Empresa Saudável
Telemonitoramento
Gestantes
Diabéticos
Eventos
Total de Atendimentos
Promoção da Saúde éaliada da Cooperativa
População estudada de 10% dos clientes inscritos no programa, avaliados por
um período de 12 meses.
Utilização do plano de saúde:
Redução no número de consultas - 40,22%
Redução no número de exames laboratoriais - 23,81%
Redução no número de exames cardiológicos - 38,24%
Redução no número de sessões de fisioterapia - 60%
ROI - Return on Investiment (indicador utilizado para avaliar o resultado sobre
um determinado investimento).
Entre os clientes monitorados pela Medicina Preventiva, o resultado mostrou
que, para cada real investido, houve um retorno de R$ 6,39 para a Cooperativa.
Resultados obtidos na Universidade da Saúde
9JORNAL UNIMED EDIÇÃO Nº 156 - Julho de 2006
A Unimed Florianópolis assinou, no último dia 22 de junho,
o Pacto Empresarial pela Integridade e Contra a Corrup-
ção, firmado junto às principais associações empresariais
e industriais do Brasil. O Pacto foi criado pelo Instituto
Ethos de Empresas e Responsabilidade Social, ao lado do
Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento,
com a meta de propagar boas práticas de ética que pos-
sam erradicar a corrupção do rol das estratégias para a
obtenção de resultados econômicos. A ação define um
conjunto de diretrizes e procedimentos que deverá ser
adotado pelos signatários no relacionamento com os
poderes públicos e que será divulgado amplamente para
que o mercado utilize-o como referência no trato com as
empresas, fortalecendo suas marcas como socialmente
responsáveis.
A Singular de Florianópolis é a única do país associada ao
Instituto Ethos de Responsabilidade Social e é também a
única empresa da área de saúde citada no Relatório de
Práticas Empresariais de Responsabilidade Social, da
referida entidade. O documento contra a corrupção tam-
bém foi assinado pela Unimed do Brasil, Unimed do Rio de
Janeiro e Unimed Blumenau.
Unimed assina Pacto Empresarial Contra a Corrupção
A Unimed Florianópolis comemora junto a seus coopera-
dos, colaboradores e clientes a conquista do Selo de
Responsabilidade Social 2006, concedido pela Unimed
do Brasil e pela Fundação Unimed. Neste ano, a Coopera-
tiva da capital catarinense, que beneficia anualmente
cerca de 100 mil pessoas com seus programas, atingiu
sua pontuação máxima (94 pontos de um total de 100) e
obteve a mais alta graduação do selo (nível quatro). Para a
pontuação, são avaliados os seguintes quesitos: valores e
transparências, público interno, meio ambiente, comuni-
dade, clientes, fornecedores, governo e sociedade.
A Edição 2006 do Selo de Responsabilidade Social do
Sistema Unimed teve um incremento de 29% em partici-
pação e de 7% em certificação, se comparada aos índices
de 2005. Neste ano, o selo certificará 40% das 376 Uni-
meds, comprovando que as cooperativas já têm as ações
de responsabilidade social incorporadas à gestão. Outro
dado importante é o número de programas sociais do
Conquista do Selo de Responsabilidade Social 2006
As signatárias do Pacto assumem publicamente os com-
promissos de:
- Adotar, ou reforçar, todas as ações e procedimentos
necessários para que as pessoas que integram as suas
estruturas conheçam as leis a que estão vinculadas, ao
atuarem em nome de cada uma das signatárias ou em seu
benefício, para que possam cumpri-las integralmente,
especialmente nos relacionamentos com agentes públi-
cos:
• no exercício da cidadania;
• na qualidade de integrante da coletividade e, portanto,
constitucionalmente, agente do desenvolvimento sus-
tentável;
• como contribuinte;
• na condição de fornecedor ou adquirente de bens ou
serviços para ou do governo;
• tomar todas as iniciativas para que um número cada vez
maior de empresas e organizações afiliadas venham a
aderir ao presente Pacto.
Compromissos
Sistema Unimed cadastrados no Banco de Responsabili-
dade Social, que aumentou de 115, em 2003, para um
total de 1.017 em 2006, distribuídos por todo o território
nacional, representando um aumento de 885%.
10 JORNAL UNIMED EDIÇÃO Nº 156 - Julho de 2006
A ANS (Agência Nacional de Saúde Suplementar) publicou a
Resolução Normativa (RN) 124, que cria novos tipos de infra-
ções à legislação dos planos de saúde e também diversifica as
penalidades a serem aplicadas pela agência reguladora à
operadora irregular. A RN é parte do processo de regularização
dos planos, que já cassou 141 empresas por falta de documen-
tos e outras 174 por endereço irregular.
A antiga resolução estipulava 45 tipos de condutas irregulares,
listados de acordo com a multa pecuniária correspondente. A
nova regra é organizada de acordo com a natureza das infra-
Ampliado rol de infrações e penalidadesções e define 71 tipos infracionais, divididos em três conjuntos:
infrações regulatórias, econômico-financeiras e assistenciais.
Infrações como a ausência do envio de informações à ANS e
cláusulas contratuais em desacordo com a regulação são, com
freqüência, as que motivam a assinatura de TCACs (Termos de
Compromisso de Ajuste de Conduta). No momento, 106
TCACs estão em fase de acompanhamento e mais de 1.000
termos, celebrados com 400 operadoras, aguardam aprovação
da diretoria colegiada da agência.
No último dia 19 de maio, a Agência Nacional de Saúde
Suplementar (ANS) anunciou o índice máximo de reajustes
para os planos de saúde, que será de até 8,89%. O percentu-
al está abaixo dos índices autorizados nos últimos três anos e
não cobre a inflação média. Além disso, o reajuste está muito
aquém da necessidade dos planos, que reivindicavam um
índice próximo aos 16%, a fim de compensar os aumentos de
custos médico-hospitalares e com materiais de saúde,
Reajuste dos planos de saúde é insuficientesuperiores a 20% nos últimos 12 meses. Em nota oficial
divulgada pela Unimed do Brasil, o Sistema posicionou-se
sobre o índice: “A ANS deveria utilizar as planilhas de custos
de cada plano de saúde, e autorizar reajustes de acordo com
esses números, não-lineares. Cada operadora tem seus
próprios números, decorrentes de suas atividades. Por isso,
um índice igual para todas não reflete a realidade do merca-
do”.
Planos de Saúde perderam 5 milhõesde usuários nos últimos anos
A Agência Nacional de Saúde Suplementar (ANS) insiste,
faz tempo, que o número de usuários de planos de saúde
privados vem crescendo consistentemente. Até agora
nenhuma entidade representativa do segmento havia se
manifestado oficialmente a respeito do tema, mas essa
situação mudou. Com base nas estatísticas divulgadas
pela ABRAMGE (Associação Brasileira de Medicina de
Grupo), de 1999 para cá, logo após a entrada em vigor da
lei dos planos de saúde, a massa de consumidores dos
planos passou de 45 milhões para cerca de 36 ou 37
milhões de pessoas. As razões que levaram à queda do
número de participantes são:
• A entrada em vigor de uma lei tipicamente brasileira,
baseada mais em boas intenções do que na realidade, a
qual, por suas exigências de atendimento e cobertura,
encarece os novos planos de saúde, muito mais abran-
gentes e com menos possibilidade de manobra para
respeitarem a capacidade financeira da população.
• A crise de emprego, que até agora deixa um percentual
alto dos trabalhadores brasileiros fora do chamado empre-
go formal. Como a maior parte dos planos de saúde
privados brasileiros são contratados pelas empresas para
seus funcionários, a queda do número de empregos
formais se refletiu no número de beneficiários de planos
de saúde. Ainda no setor empresarial, as baixas taxas de
crescimento, as altas taxas de juros e a carga tributária
escorchante também cobraram seu preço, diminuindo a
capacidade das empresas manterem benefícios extra-
salariais para seus funcionários, entre eles, os planos de
saúde.
• A insegurança jurídica, que não permite a definição clara
dos índices de reajuste de parte dos planos de saúde, fez
com que várias operadoras se retraíssem, revendo as
formas de comercialização dos planos individuais e
familiares, à disposição de quem não tem a chance de ter
um plano de saúde empresarial.
A soma de todos esses fatores resultou na diminuição
acentuada do número de participantes do sistema privado
de saúde e no aumento das despesas do governo com
saúde, já que a única alternativa para muitas pessoas
passou a ser a rede pública, já congestionada e sem
recursos para atender dignamente grande parte de seus
usuários.
PARA REFLETIR
11JORNAL UNIMED EDIÇÃO Nº 156 - Julho de 2006
Cooperados da Unimed Florianópolis puderam colaborar com a proposta
de Reforma Estatutária que vem sendo estudada através de uma Comis-
são especialmente criada com esse fim, acompanhada pela Diretoria e o
Conselho de Administração. No período de 1º a 30 de junho, a proposta
esteve disponível para conhecimento e consulta pública na Intranet Coope-
rados. Já com as sugestões apresentadas pelos médicos, a Comissão está
elaborando o documento final do trabalho, que posteriormente será votado
em Assembléia Geral Extraordinária (AGE) específica para deliberar o
assunto, em data ainda a ser informada.
O Rito da AGE da Reforma Estatutária foi definido na última Assembléia,
em 17 de maio passado. Confira:
a) As propostas do Conselho de Administração/Comissão que não recebe-
ram destaques pelos cooperados durante a fase de consulta pública serão
votadas em bloco por capítulos.
b) Apresentação da proposta de alteração do Conselho de Administra-
ção/Comissão, relativa aos destaques apresentados durante a fase de
consulta pública.
c) Apresentação das propostas do Conselho de Administração/Comissão e
Cooperados participam com sugestõespara a Reforma Estatutária
A Unimed Florianópolis vem realizando a operação Total Flex,
campanha de migração visando cumprir a nova normativa da ANS
(Agência Nacional de Saúde Suplementar), que através da Súmula
nº 09 determina o processo de regulamentação dos contratos em
Custo Operacional. A referida Súmula da ANS impossibilita o
repasse integral dos custos assistenciais da pessoa jurídica contra-
tante para o cliente vinculado ao plano, o que caracteriza a prática
como um cartão de desconto, produto que as operadoras de saúde
não podem oferecer aos seus clientes. A operadora que não
adequar devidamente os contratos corre risco de sofrer multas que
Campanha de migração de planosatende exigência da ANS
ÚLTIMAS NOTÍCIAS
dos destaques feitos pelos cooperados, durante a fase de consulta pública,
por ordem cronológica.
d) Cada autor de proposta (Conselho de Administração/Comissão e
cooperado presente) poderá justificar sua sugestão pelo tempo máxi-
mo de três minutos.
e) Cada proposta, seja do Conselho/Comissão ou de cooperado(a), poderá
receber manifestações contrárias por um cooperado, respeitando-se
também o tempo máximo de três minutos.
f) Coloca-se em votação a proposta do Conselho/Comissão, que deverá ser
aprovada conforme estabelecido no Estatuto (2/3 dos presentes).
g) Em caso de aprovação da proposta do Conselho/Comissão, passa-
se a deliberar sobre o assunto seguinte.
h) Em caso de rejeição à proposta do Conselho/Comissão, serão aprecia-
das as demais propostas, ou seja, o projeto original e as respectivas
emendas.
i) Durante a Assembléia Geral Extraordinária não poderão ser apresen-
tadas emendas ou propostas.
Apoio ao esporteNo mundo todo o esporte está relacionado à saúde e vice-versa.
Portanto, seguindo a Política Nacional de Marketing do Sistema
Unimed, a Singular de Florianópolis tem dado apoio ao esporte
(futebol), em consonância com as demais Unimeds catarinenses, que
têm patrocinado esportes locais, como vôlei e vela, entre outros.
Vale ressaltar ao cooperado que o Sistema Unimed aplica de 0,3% a
0,4% do seu faturamento em marketing. Na Região Sul, o investimento
no setor gira em torno de 1%, sendo que as grandes Unimeds chegam
a destinar 1,5% ou até 3%. Já a Unimed Florianópolis, através de
uma estratégia de maximização de seus investimentos, aplica
hoje 0,5% do seu faturamento bruto no setor.
De acordo com as revistas especializadas, como a HSM Management
as grandes empresas de serviços aplicam de 3% a 5% do seu fatura-
mento bruto em marketing. A Unimed tem feito a sua parte sempre
visando incrementar as vendas, prospectar novos clientes e fidelizá-los.
Além disso, o patrocínio que a Cooperativa oferece aos atletas e clubes
esportivos se dá através de planos de saúde, revertendo em trabalho
médico, e não em dinheiro. O apoio aos times como Avaí e Figueirense
foi firmado em 2001, parceria que está focada nas ambulâncias em
campo, planos de saúde e um pequeno apoio financeiro, ação que faz
parte da proposta nacional de apoio ao futebol via Unimed do Brasil e
reforçada pelas Unimed Florianópolis, Rio de Janeiro, Porto Alegre,
Belém e em Santa Catarina pelas Unimed Joinville, Tubarão, Alto Vale e
Litoral. Todos semelhantes contratualmente.
variam de 50 mil a 1 milhão de reais.
Na Singular da capital catarinense, a operação Total Flex abrange
mais de 170 contratos que, juntos, somam cerca de 35 mil clientes.
Aproveitando a oportunidade, a Diretoria de Gestão Comercial e
Marketing da Cooperativa estará readequando e padronizando os
contratos de Custo Operacional para a adoção da CBHPM. Além
da regulamentação dos planos, o processo de migração também
possibilita vantagens à Unimed, com a eliminação de guias de
consultas em papel, reduzindo custos administrativos e proporcio-
nando maior segurança ao sistema.
O aniversário de 35 anos da Unimed Florianópolis será comemorado com o
Baile da Unimed, que neste ano acontecerá no próximo dia 26 de agosto, a
partir das 21 horas, no CentroSul. A venda de convites iniciou no dia 24 de
julho, com algumas novidades viabilizadas pela Diretoria Executiva, como
forma de facilitar ainda mais a participação dos cooperados no evento. A
visualização da posição das mesas e das pessoas que estarão em cada uma
delas poderá ser acessada através da Intranet Cooperados. Além disso, os
médicos que tiverem dificuldades de irem até a sede da Singular fazer a compra
dos convites poderão solicitar à Unimed o envio de moto-boy e/ou office-boy
para que possa fazer o pagamento e receber os ingressos.
As reservas poderão ser feitas junto à DVAC (Divisão Atendimento ao Coopera-
do), através do fone 0800-7031040 permanecendo válidas pelo período de
cinco dias. Após esse prazo, os lugares deverão ser confirmados e pagos. O
valor do convite será de R$ 75,00 por pessoa, até o dia 11 de agosto, passando
para R$ 85,00 a partir de 12/8.
Participe do Baile de Aniversáriode 35 Anos da SUA Unimed
Sushi Bar
Bufê de Frios, Terrines e Saladas
Aperitivos Volantes
Bufê de Pratos Quentes
Cremes e Consomes
Mesa de Fondue
Carta deVinhos
Cardápio Simplificado
::} Kriter Brut Blanc de Blancs {::
Espumante da Borgonha, França, do produtor Kriter, composto por uvas das castas Chardonnay e Chenin Blanc. Tem 11,5° de graduação alcoólica, 13g/l de açúcar, elaborado pelo processo
Charmat longo. Com estimativa de guarda de 2 anos, foi considerado “best buy” pela revista Wine Enthusiast.
Sua coloração é amarelo-palha intenso e seu perlage fino e persistente. Tem boa complexidade e aromas frutados (maçã-verde, pêra e cítricos). Enche a boca, com agradável frescor.
Acompanha canapés à base de pescado, salmão defumado com blinis, vol-au-vents recheados com siri, tempura de lagostins.
Perfeito com creme de cassis.Servir a 6-8° C.
::} Abadal Cabernet Franc – Tempranillo {::
Vinho tinto da Catalunha, região demarcada Pla de Bages, Espanha, do produtor Masies d’Avinyó, safra 2003. Composto por 60% de Cabernet Franc e 40% de Tempranillo, tem 13° de graduação alcoólica. Foi envelhecido 4 meses em barricas de carvalho e tem estimativa de guarda de 7 anos. Recebeu 91
pontos da Wine Enthusiast.Sua coloração é rubi, intenso. Aromas de frutas silvestres
maduras (framboesa e groselha), sobre notas especiadas e agradável herbáceo. Boca rica, fresca e macia, com
boa persistência.Harmoniza bem com calderetas (carne guisada com legumes),
escabeche de perdiz, lombinho de porco e aves assadas.Servir a 16-18° C.
*Adaptada das fichas técnicas elaboradas pelo sommelier Guilherme Corrêa, da Decanter.
Tabule de Couscous Marroquino com Frutos do Mar
Risotto de Vitela, Alho Porro e Funghi
Vatapá de Camarão
Mousses Salgadas Variadas
Camarão à Newburg – flambado em conhaque francês, ao molho de creme de leite com vermouth, mostarda Dijon, cogumelos frescos, tomate e salsinha
Tournedos com Alcachofras ao Marsala – medalhas de mignon envoltos em tira de bacon ao molho ferrugem com o vinho italiano, lascas de alcachofra e especiarias
Chocolate com Frutas Frescas e Frutas Secas
Chocolate Branco ao Rum
Goiabada com Queijos Diversos
Filé de Garoupa ao Pesto de Pinhão Serrano e Agrião
Arroz Branco
Farofa de Castanhas
Ravióli de Cordeiro à Tirolesa
Batata Duchese
Açorda de Siri
(Validada pelo Clube do Vinho da ACM)