10mi boletim nÚmero do dia · em entrevista à máquina do es-porte, carolina atwood, executiva da...
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O Grecircmio entraraacute em campo na noite desta quarta-feira (22) para tentar ven-cer sua terceira Libertadores em due-lo contra o argentino Lanuacutes Aleacutem da gloacuteria da conquista do mais cobiccedilado trofeacuteu de um time brasileiro a equipe gauacutecha jogaraacute por um valor que deve mexer com suas financcedilas satildeo pelo me-nos R$ 40 milhotildees em jogo
A conta considera os valores de pre-miaccedilatildeo Pelo tiacutetulo da Libertadores o
time embolsaria R$ 25 milhotildees Pela participaccedilatildeo na Copa do Mundo de Clubes da Fifa seriam pelo menos mais R$ 13 milhotildees E ainda haveria receitas extras relacionadas a patrocinadores Segundo o jornal ldquoZero Horardquo somen-te o Banrisul que faz aporte maacutester ao time daria mais R$ 2 milhotildees agrave equipe pela conquista continental
Os R$ 40 milhotildees em jogo seratildeo fun-damentais para o focirclego financeiro do
Grecircmio joga por tiacutetulo e por faturamento de 2016
POR REDACcedilAtildeO
B O L E T I M
NUacute
ME
RO
DO
DIA
EDICcedilAtildeO bull 884 QUARTA-FEIRA 21 DE NOVEMBRO DE 2017
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
Teacutecnico Renato Gauacutecho iacutedolo do time pelo tiacutetulo na deacutecada de 1980
tenta repetir o feito pelo Grecircmio Aleacutem
da taccedila o clube luta por premiaccedilotildees que podem fazer o faturamento saltar para os valores de
2016 quando houve luvas pelos direitos
de televisatildeo
1
10miDe reais gastou o
Grecircmio em contrataccedilotildees de jogadores para a equipe titular que disputaraacute a final da
Libertadores
O F E R E C I M E N T O
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR2
V I O L Ecirc N C I A C A N C E L A C O R R I D A
A 5ordf etapa do Projeto de Braccedilos Abertos foi cancelada A prova de rua aconteceria na Comunidade do Caju no Rio de Janeiro que vive grave crise de seguranccedila puacuteblica
Segundo a organizaccedilatildeo do evento o cancelamento aconteceu por problemas de seguranccedila que transcendem a organizaccedilatildeo da prova O projeto patrocinado pela Caixa jaacute passou por comunidades como Vidigal e Rocinha
A U D I Ecirc N C I A V O LTA A O N O R M A L
A Globo divulgou as audiecircncias do Campeonato Brasileiro na terccedila-feira e mostrou que a empolgaccedilatildeo corintiana parou na conquista do tiacutetulo O duelo entre a equipe e o Flamengo rendeu 24 pontos em Satildeo Paulo um a mais que a meacutedia
Nas uacuteltimas duas partidas exibidas pela emissora com a equipe ainda na luta pelo campeonato a Globo registrou o recorde de 42 pontos de meacutedia
F I L A F E C H A C O M E V E N T O D E T Ecirc N I S
Focada em fortalecer a relaccedilatildeo com o tecircnis a Fila fechou com mais um evento da aacuterea A empresa acertou com o Challenger Rio Tennis Classic que acontece no Country Club do Rio de Janeiro
Com o acordo a empresa forneceraacute material esportivo para as partidas e para o staff do torneio
Nos uacuteltimos anos a Fila tem investido no segmento com aporte ao Rio Open e ao Brasil Open
time O faturamento do Grecircmio em 2016 foi de R$ 330 milhotildees mas quase um terccedilo dessa quantia veio de luvas pelo novo con-trato com a Globo Valor que natildeo chegaraacute neste ano e nem nas proacuteximas temporadas Apesar da alta nas receitas a equipe gauacute-cha administra diacutevida superior a R$ 300 milhotildees
Aleacutem da premiaccedilatildeo direta o Grecircmio conta com outros ganhos com a boa temporada No iniacutecio deste mecircs o Grecircmio ultrapas-sou o Corinthians no ranking do Movimento por um Futebol Me-lhor e hoje manteacutem a marca de 131 mil soacutecios Se em 2016 o programa de associados ao time levantou R$ 6 milhotildees ao clube a expectativa eacute de bom aumento neste ano
Outra fonte de receita tambeacutem jaacute estaacute garantida No jogo da semifinal da Libertadores contra o Barcelona do Equador 51 mil pagantes lotaram a Arena do Grecircmio o que gerou uma bilhe-teria de R$ 33 milhotildees Para a final a previsatildeo eacute de um puacuteblico superior a 55 mil o que levaraacute a uma renda ainda maior A venda de ingresso ficou apenas com soacutecios-torcedores
Por fim o bom momento deveraacute aumentar ainda mais a venda de produtos licenciados Com a campanha vencedora do time ao longo da temporada a rede de lojas oficiais do time a Grecirc-mio Mania dobrou as vendas em relaccedilatildeo a 2016 nuacutemero que deve aumentar ainda mais com o tiacutetulo da Libertadores
Com toda essa renda extra o Grecircmio prevecirc empatar o fatura-mento deste ano com o de 2016 mesmo sem as luvas da televi-satildeo Mas isso tambeacutem se deve eacute verdade pela a venda de Pe-dro Rocha por 12 milhotildees de euros o jogador foi para o Spartk Moscou Somente com o atleta foram mais R$ 40 milhotildees para a conta do finalista da Libertadores
Em entrevista agrave Maacutequina do Es-porte Carolina Atwood executiva da ESPN Internacional disse que o streaming eacute prioridade do canal e re-presenta a ldquonova erardquo para o esporte
Entre as grandes ligas de EUA e Eu-ropa isso jaacute eacute realidade NBA NFL Premier League Bundesliga Seacuterie A entre outras jaacute se conscientizaram que o streaming eacute uma nova propriedade capaz de aumentar o faturamento
No Inglecircs Amazon e Facebook de-vem fazer boas ofertas pelo pacote da aacuterea hoje em poder de BT e BSkyB ateacute 2019 Por ora eacute a gigante do co-meacutercio eletrocircnico quem mostra mais
apetite No paiacutes jaacute eacute dona de direitos de torneios de tecircnis entre os quais o Aberto dos EUA Na Alemanha com-prou as transmissotildees da Bundesliga
A Seacuterie A do futebol da Itaacutelia busca parceiro com um aporte de 1 bilhatildeo de euros por dez anos de contrato para lanccedilar seu proacuteprio canal de strea-ming a exemplo de outras ligas
Mais adiantados estatildeo os Estados Unidos Por laacute a NBA possui desde 20142015 seu proacuteprio canal de stre-aming o League Pass operado pela Turner Jaacute a NFL trocou o Twitter pela Amazon nesta temporada
E o Brasileiratildeo Tal propriedade per-
tence agrave Globosat adquirida na venda conjunta para TV aberta fechada e pay-per-view Nem o acirramento da concorrecircncia com o Esporte Intera-tivo fez com que a propriedade fosse vendida separadamente Com isso tal pacote eacute soacute uma espeacutecie de bocircnus para os assinantes do Premiere serviccedilo de pay-per-view da empresa
Com tal miopia ao oferecer as suas propriedades no mercado os clubes mostram que a ldquonova erardquo das trans-missotildees esportivas ainda estaacute longe de conseguir desembarcar no Brasil
Streaming eacute realidade no mundo mas natildeo no Brasil
O P I N I Atilde O
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
A Uber que patrocina a dupla gauacutecha Grecirc-mio e Internacional resolveu fazer uma ativa-ccedilatildeo com os dois times para incentivar o uso do serviccedilo no caminho para os estaacutedios das duas equipes A accedilatildeo aconteceu na uacuteltima semana e o resultado foi exibido nos telotildees das arenas
Os torcedores dos dois times que foram ao estaacutedio de Uber na uacuteltima semana por meio da possibilidade ldquoUberInterrdquo ou ldquoUberGrecircmiordquo o serviccedilo focado nos fatildes dos times puderam participar de um jogo de perguntas com ques-tionamento sobre a histoacuterias das duas equipes
Os torcedores que foram bem-sucedidos nas respostas ganharam ingressos para assistir ao jogo em um camarote da Arena do Grecircmio e do Estaacutedio Beira-Rio do Internacional
Como o puacuteblico-alvo das ativaccedilotildees da Uber natildeo eacute apenas o consumidor final a accedilatildeo foi fei-ta com motoristas que torcem para os times Dessa maneira elas participaram diretamente do jogo e tambeacutem foram premiados com os ingressos de camarotes para as partidas
Toda a accedilatildeo foi registrada e exibida nas are-nas com as reaccedilotildees dos torcedores e motoris-tas que venceram o jogo de perguntas e foram premiados com as entradas mais nobres
Em junho a Uber fechou contrato de patro-ciacutenio com a dupla gauacutecha para ser o ldquoapp de modalidade oficialrdquo das duas equipes Como incentivo ao uso do aplicativo a empresa pro-meteu repassar agraves equipes parte do faturamen-to das corridas feitas em direccedilatildeo aos estaacutedios
Uber ativa dupla Grenal com disputa virtual para os passageiros
4
POR REDACcedilAtildeO
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
colunista da Maacutequina do Esporte
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR5
Detentora do title sponsor da Copa Libertadores desde 2013 a Bridgestone resolveu este ano apostar na criaccedilatildeo de branded content e uso influenciadores para atingir os consumidores
Agora no iniacutecio das duas finais da competiccedilatildeo a empresa co-memora o resultado das accedilotildees
A parceria com o Desimpedi-dos que jaacute produziu sete viacutede-os e ainda faraacute a cobertura das decisotildees para a marca renderam quase 5 milhotildees de visualizaccedilotildees e tambeacutem ampliou o alcance
dos canais digitais da Bridges-tone Os perfis da marca tiveram incremento de seguidores e fatildes nas grandes redes sociais Twit-ter Facebook e Instagram
Conseguimos trazer grande exposiccedilatildeo para a nossa marca usando uma linguagem diferen-te mais atual e atraente para a reter a atenccedilatildeo do espectador Isso se refletiu na ampliaccedilatildeo do nuacutemero de pessoas com quem conseguimos falar diz Bruno Ranieri coordenador de marke-ting da Bridgestone no Brasil e
responsaacutevel pelas ativaccedilotildees de patrociacutenio da Libertadores
O conteuacutedo diferenciado feito pela marca ajudou no engaja-mento de pessoas Ao ativar a marca como patrocinadora do torneio a empresa conseguiu os melhores resultados de pu-blicaccedilotildees no Instagram Um dos viacutedeos conta com mais de 2 mil visualizaccedilotildees e quase 2 mil curti-das de forma orgacircnica
Como a Libertadores foi mais longa este ano pudemos fazer ativaccedilotildees planejadas ao longo da temporada Isso ajudou a ter um alcance maior das accedilotildees complementa Bruno Ranieri
O iniacutecio das ativaccedilotildees com branded content foi nas oitavas--de-final Com a classificaccedilatildeo do Grecircmio agrave final a empresa con-taraacute com a parceria com o canal para realizar a cobertura dos dois jogos mostrando ao puacutebli-co toda a emoccedilatildeo do torneio de forma mais descontraiacuteda
POR REDACcedilAtildeO
Bridgestone celebra uso de branded content na Libertadores
A mudanccedila de imagem da Conmebol desde o escacircndalo que levou agrave prisatildeo a maioria dos anti-gos alto dirigentes do futebol sul-americano pas-sa tambeacutem por uma accedilatildeo ineacutedita durante as fin ais da Copa Bridgestone Libertadores
Nos quatro dias que antecederam agrave primeira de-cisatildeo dentro da Arena do Grecircmio a taccedila da com-
peticcedilatildeo ficou exposta para o puacuteblico que visitou o estaacutedio O mesmo iraacute acontecer a partir do proacutexi-mo final de semana no estaacutedio do Lanus
A accedilatildeo faz parte de uma tentativa da entidade de aproximar mais a competiccedilatildeo do puacuteblico Na ini-ciativa aleacutem da taccedila estaacute a inscriccedilatildeo Final 2017 acompanhada dos siacutembolos de Lanus e Grecirc mio
Conmebol faz exposiccedilatildeo da taccedila em estaacutedios da final
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A 5ordf etapa do Projeto de Braccedilos Abertos foi cancelada A prova de rua aconteceria na Comunidade do Caju no Rio de Janeiro que vive grave crise de seguranccedila puacuteblica
Segundo a organizaccedilatildeo do evento o cancelamento aconteceu por problemas de seguranccedila que transcendem a organizaccedilatildeo da prova O projeto patrocinado pela Caixa jaacute passou por comunidades como Vidigal e Rocinha
A U D I Ecirc N C I A V O LTA A O N O R M A L
A Globo divulgou as audiecircncias do Campeonato Brasileiro na terccedila-feira e mostrou que a empolgaccedilatildeo corintiana parou na conquista do tiacutetulo O duelo entre a equipe e o Flamengo rendeu 24 pontos em Satildeo Paulo um a mais que a meacutedia
Nas uacuteltimas duas partidas exibidas pela emissora com a equipe ainda na luta pelo campeonato a Globo registrou o recorde de 42 pontos de meacutedia
F I L A F E C H A C O M E V E N T O D E T Ecirc N I S
Focada em fortalecer a relaccedilatildeo com o tecircnis a Fila fechou com mais um evento da aacuterea A empresa acertou com o Challenger Rio Tennis Classic que acontece no Country Club do Rio de Janeiro
Com o acordo a empresa forneceraacute material esportivo para as partidas e para o staff do torneio
Nos uacuteltimos anos a Fila tem investido no segmento com aporte ao Rio Open e ao Brasil Open
time O faturamento do Grecircmio em 2016 foi de R$ 330 milhotildees mas quase um terccedilo dessa quantia veio de luvas pelo novo con-trato com a Globo Valor que natildeo chegaraacute neste ano e nem nas proacuteximas temporadas Apesar da alta nas receitas a equipe gauacute-cha administra diacutevida superior a R$ 300 milhotildees
Aleacutem da premiaccedilatildeo direta o Grecircmio conta com outros ganhos com a boa temporada No iniacutecio deste mecircs o Grecircmio ultrapas-sou o Corinthians no ranking do Movimento por um Futebol Me-lhor e hoje manteacutem a marca de 131 mil soacutecios Se em 2016 o programa de associados ao time levantou R$ 6 milhotildees ao clube a expectativa eacute de bom aumento neste ano
Outra fonte de receita tambeacutem jaacute estaacute garantida No jogo da semifinal da Libertadores contra o Barcelona do Equador 51 mil pagantes lotaram a Arena do Grecircmio o que gerou uma bilhe-teria de R$ 33 milhotildees Para a final a previsatildeo eacute de um puacuteblico superior a 55 mil o que levaraacute a uma renda ainda maior A venda de ingresso ficou apenas com soacutecios-torcedores
Por fim o bom momento deveraacute aumentar ainda mais a venda de produtos licenciados Com a campanha vencedora do time ao longo da temporada a rede de lojas oficiais do time a Grecirc-mio Mania dobrou as vendas em relaccedilatildeo a 2016 nuacutemero que deve aumentar ainda mais com o tiacutetulo da Libertadores
Com toda essa renda extra o Grecircmio prevecirc empatar o fatura-mento deste ano com o de 2016 mesmo sem as luvas da televi-satildeo Mas isso tambeacutem se deve eacute verdade pela a venda de Pe-dro Rocha por 12 milhotildees de euros o jogador foi para o Spartk Moscou Somente com o atleta foram mais R$ 40 milhotildees para a conta do finalista da Libertadores
Em entrevista agrave Maacutequina do Es-porte Carolina Atwood executiva da ESPN Internacional disse que o streaming eacute prioridade do canal e re-presenta a ldquonova erardquo para o esporte
Entre as grandes ligas de EUA e Eu-ropa isso jaacute eacute realidade NBA NFL Premier League Bundesliga Seacuterie A entre outras jaacute se conscientizaram que o streaming eacute uma nova propriedade capaz de aumentar o faturamento
No Inglecircs Amazon e Facebook de-vem fazer boas ofertas pelo pacote da aacuterea hoje em poder de BT e BSkyB ateacute 2019 Por ora eacute a gigante do co-meacutercio eletrocircnico quem mostra mais
apetite No paiacutes jaacute eacute dona de direitos de torneios de tecircnis entre os quais o Aberto dos EUA Na Alemanha com-prou as transmissotildees da Bundesliga
A Seacuterie A do futebol da Itaacutelia busca parceiro com um aporte de 1 bilhatildeo de euros por dez anos de contrato para lanccedilar seu proacuteprio canal de strea-ming a exemplo de outras ligas
Mais adiantados estatildeo os Estados Unidos Por laacute a NBA possui desde 20142015 seu proacuteprio canal de stre-aming o League Pass operado pela Turner Jaacute a NFL trocou o Twitter pela Amazon nesta temporada
E o Brasileiratildeo Tal propriedade per-
tence agrave Globosat adquirida na venda conjunta para TV aberta fechada e pay-per-view Nem o acirramento da concorrecircncia com o Esporte Intera-tivo fez com que a propriedade fosse vendida separadamente Com isso tal pacote eacute soacute uma espeacutecie de bocircnus para os assinantes do Premiere serviccedilo de pay-per-view da empresa
Com tal miopia ao oferecer as suas propriedades no mercado os clubes mostram que a ldquonova erardquo das trans-missotildees esportivas ainda estaacute longe de conseguir desembarcar no Brasil
Streaming eacute realidade no mundo mas natildeo no Brasil
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A Uber que patrocina a dupla gauacutecha Grecirc-mio e Internacional resolveu fazer uma ativa-ccedilatildeo com os dois times para incentivar o uso do serviccedilo no caminho para os estaacutedios das duas equipes A accedilatildeo aconteceu na uacuteltima semana e o resultado foi exibido nos telotildees das arenas
Os torcedores dos dois times que foram ao estaacutedio de Uber na uacuteltima semana por meio da possibilidade ldquoUberInterrdquo ou ldquoUberGrecircmiordquo o serviccedilo focado nos fatildes dos times puderam participar de um jogo de perguntas com ques-tionamento sobre a histoacuterias das duas equipes
Os torcedores que foram bem-sucedidos nas respostas ganharam ingressos para assistir ao jogo em um camarote da Arena do Grecircmio e do Estaacutedio Beira-Rio do Internacional
Como o puacuteblico-alvo das ativaccedilotildees da Uber natildeo eacute apenas o consumidor final a accedilatildeo foi fei-ta com motoristas que torcem para os times Dessa maneira elas participaram diretamente do jogo e tambeacutem foram premiados com os ingressos de camarotes para as partidas
Toda a accedilatildeo foi registrada e exibida nas are-nas com as reaccedilotildees dos torcedores e motoris-tas que venceram o jogo de perguntas e foram premiados com as entradas mais nobres
Em junho a Uber fechou contrato de patro-ciacutenio com a dupla gauacutecha para ser o ldquoapp de modalidade oficialrdquo das duas equipes Como incentivo ao uso do aplicativo a empresa pro-meteu repassar agraves equipes parte do faturamen-to das corridas feitas em direccedilatildeo aos estaacutedios
Uber ativa dupla Grenal com disputa virtual para os passageiros
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POR REDACcedilAtildeO
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
colunista da Maacutequina do Esporte
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Detentora do title sponsor da Copa Libertadores desde 2013 a Bridgestone resolveu este ano apostar na criaccedilatildeo de branded content e uso influenciadores para atingir os consumidores
Agora no iniacutecio das duas finais da competiccedilatildeo a empresa co-memora o resultado das accedilotildees
A parceria com o Desimpedi-dos que jaacute produziu sete viacutede-os e ainda faraacute a cobertura das decisotildees para a marca renderam quase 5 milhotildees de visualizaccedilotildees e tambeacutem ampliou o alcance
dos canais digitais da Bridges-tone Os perfis da marca tiveram incremento de seguidores e fatildes nas grandes redes sociais Twit-ter Facebook e Instagram
Conseguimos trazer grande exposiccedilatildeo para a nossa marca usando uma linguagem diferen-te mais atual e atraente para a reter a atenccedilatildeo do espectador Isso se refletiu na ampliaccedilatildeo do nuacutemero de pessoas com quem conseguimos falar diz Bruno Ranieri coordenador de marke-ting da Bridgestone no Brasil e
responsaacutevel pelas ativaccedilotildees de patrociacutenio da Libertadores
O conteuacutedo diferenciado feito pela marca ajudou no engaja-mento de pessoas Ao ativar a marca como patrocinadora do torneio a empresa conseguiu os melhores resultados de pu-blicaccedilotildees no Instagram Um dos viacutedeos conta com mais de 2 mil visualizaccedilotildees e quase 2 mil curti-das de forma orgacircnica
Como a Libertadores foi mais longa este ano pudemos fazer ativaccedilotildees planejadas ao longo da temporada Isso ajudou a ter um alcance maior das accedilotildees complementa Bruno Ranieri
O iniacutecio das ativaccedilotildees com branded content foi nas oitavas--de-final Com a classificaccedilatildeo do Grecircmio agrave final a empresa con-taraacute com a parceria com o canal para realizar a cobertura dos dois jogos mostrando ao puacutebli-co toda a emoccedilatildeo do torneio de forma mais descontraiacuteda
POR REDACcedilAtildeO
Bridgestone celebra uso de branded content na Libertadores
A mudanccedila de imagem da Conmebol desde o escacircndalo que levou agrave prisatildeo a maioria dos anti-gos alto dirigentes do futebol sul-americano pas-sa tambeacutem por uma accedilatildeo ineacutedita durante as fin ais da Copa Bridgestone Libertadores
Nos quatro dias que antecederam agrave primeira de-cisatildeo dentro da Arena do Grecircmio a taccedila da com-
peticcedilatildeo ficou exposta para o puacuteblico que visitou o estaacutedio O mesmo iraacute acontecer a partir do proacutexi-mo final de semana no estaacutedio do Lanus
A accedilatildeo faz parte de uma tentativa da entidade de aproximar mais a competiccedilatildeo do puacuteblico Na ini-ciativa aleacutem da taccedila estaacute a inscriccedilatildeo Final 2017 acompanhada dos siacutembolos de Lanus e Grecirc mio
Conmebol faz exposiccedilatildeo da taccedila em estaacutedios da final
Em entrevista agrave Maacutequina do Es-porte Carolina Atwood executiva da ESPN Internacional disse que o streaming eacute prioridade do canal e re-presenta a ldquonova erardquo para o esporte
Entre as grandes ligas de EUA e Eu-ropa isso jaacute eacute realidade NBA NFL Premier League Bundesliga Seacuterie A entre outras jaacute se conscientizaram que o streaming eacute uma nova propriedade capaz de aumentar o faturamento
No Inglecircs Amazon e Facebook de-vem fazer boas ofertas pelo pacote da aacuterea hoje em poder de BT e BSkyB ateacute 2019 Por ora eacute a gigante do co-meacutercio eletrocircnico quem mostra mais
apetite No paiacutes jaacute eacute dona de direitos de torneios de tecircnis entre os quais o Aberto dos EUA Na Alemanha com-prou as transmissotildees da Bundesliga
A Seacuterie A do futebol da Itaacutelia busca parceiro com um aporte de 1 bilhatildeo de euros por dez anos de contrato para lanccedilar seu proacuteprio canal de strea-ming a exemplo de outras ligas
Mais adiantados estatildeo os Estados Unidos Por laacute a NBA possui desde 20142015 seu proacuteprio canal de stre-aming o League Pass operado pela Turner Jaacute a NFL trocou o Twitter pela Amazon nesta temporada
E o Brasileiratildeo Tal propriedade per-
tence agrave Globosat adquirida na venda conjunta para TV aberta fechada e pay-per-view Nem o acirramento da concorrecircncia com o Esporte Intera-tivo fez com que a propriedade fosse vendida separadamente Com isso tal pacote eacute soacute uma espeacutecie de bocircnus para os assinantes do Premiere serviccedilo de pay-per-view da empresa
Com tal miopia ao oferecer as suas propriedades no mercado os clubes mostram que a ldquonova erardquo das trans-missotildees esportivas ainda estaacute longe de conseguir desembarcar no Brasil
Streaming eacute realidade no mundo mas natildeo no Brasil
O P I N I Atilde O
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A Uber que patrocina a dupla gauacutecha Grecirc-mio e Internacional resolveu fazer uma ativa-ccedilatildeo com os dois times para incentivar o uso do serviccedilo no caminho para os estaacutedios das duas equipes A accedilatildeo aconteceu na uacuteltima semana e o resultado foi exibido nos telotildees das arenas
Os torcedores dos dois times que foram ao estaacutedio de Uber na uacuteltima semana por meio da possibilidade ldquoUberInterrdquo ou ldquoUberGrecircmiordquo o serviccedilo focado nos fatildes dos times puderam participar de um jogo de perguntas com ques-tionamento sobre a histoacuterias das duas equipes
Os torcedores que foram bem-sucedidos nas respostas ganharam ingressos para assistir ao jogo em um camarote da Arena do Grecircmio e do Estaacutedio Beira-Rio do Internacional
Como o puacuteblico-alvo das ativaccedilotildees da Uber natildeo eacute apenas o consumidor final a accedilatildeo foi fei-ta com motoristas que torcem para os times Dessa maneira elas participaram diretamente do jogo e tambeacutem foram premiados com os ingressos de camarotes para as partidas
Toda a accedilatildeo foi registrada e exibida nas are-nas com as reaccedilotildees dos torcedores e motoris-tas que venceram o jogo de perguntas e foram premiados com as entradas mais nobres
Em junho a Uber fechou contrato de patro-ciacutenio com a dupla gauacutecha para ser o ldquoapp de modalidade oficialrdquo das duas equipes Como incentivo ao uso do aplicativo a empresa pro-meteu repassar agraves equipes parte do faturamen-to das corridas feitas em direccedilatildeo aos estaacutedios
Uber ativa dupla Grenal com disputa virtual para os passageiros
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POR REDACcedilAtildeO
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
colunista da Maacutequina do Esporte
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Detentora do title sponsor da Copa Libertadores desde 2013 a Bridgestone resolveu este ano apostar na criaccedilatildeo de branded content e uso influenciadores para atingir os consumidores
Agora no iniacutecio das duas finais da competiccedilatildeo a empresa co-memora o resultado das accedilotildees
A parceria com o Desimpedi-dos que jaacute produziu sete viacutede-os e ainda faraacute a cobertura das decisotildees para a marca renderam quase 5 milhotildees de visualizaccedilotildees e tambeacutem ampliou o alcance
dos canais digitais da Bridges-tone Os perfis da marca tiveram incremento de seguidores e fatildes nas grandes redes sociais Twit-ter Facebook e Instagram
Conseguimos trazer grande exposiccedilatildeo para a nossa marca usando uma linguagem diferen-te mais atual e atraente para a reter a atenccedilatildeo do espectador Isso se refletiu na ampliaccedilatildeo do nuacutemero de pessoas com quem conseguimos falar diz Bruno Ranieri coordenador de marke-ting da Bridgestone no Brasil e
responsaacutevel pelas ativaccedilotildees de patrociacutenio da Libertadores
O conteuacutedo diferenciado feito pela marca ajudou no engaja-mento de pessoas Ao ativar a marca como patrocinadora do torneio a empresa conseguiu os melhores resultados de pu-blicaccedilotildees no Instagram Um dos viacutedeos conta com mais de 2 mil visualizaccedilotildees e quase 2 mil curti-das de forma orgacircnica
Como a Libertadores foi mais longa este ano pudemos fazer ativaccedilotildees planejadas ao longo da temporada Isso ajudou a ter um alcance maior das accedilotildees complementa Bruno Ranieri
O iniacutecio das ativaccedilotildees com branded content foi nas oitavas--de-final Com a classificaccedilatildeo do Grecircmio agrave final a empresa con-taraacute com a parceria com o canal para realizar a cobertura dos dois jogos mostrando ao puacutebli-co toda a emoccedilatildeo do torneio de forma mais descontraiacuteda
POR REDACcedilAtildeO
Bridgestone celebra uso de branded content na Libertadores
A mudanccedila de imagem da Conmebol desde o escacircndalo que levou agrave prisatildeo a maioria dos anti-gos alto dirigentes do futebol sul-americano pas-sa tambeacutem por uma accedilatildeo ineacutedita durante as fin ais da Copa Bridgestone Libertadores
Nos quatro dias que antecederam agrave primeira de-cisatildeo dentro da Arena do Grecircmio a taccedila da com-
peticcedilatildeo ficou exposta para o puacuteblico que visitou o estaacutedio O mesmo iraacute acontecer a partir do proacutexi-mo final de semana no estaacutedio do Lanus
A accedilatildeo faz parte de uma tentativa da entidade de aproximar mais a competiccedilatildeo do puacuteblico Na ini-ciativa aleacutem da taccedila estaacute a inscriccedilatildeo Final 2017 acompanhada dos siacutembolos de Lanus e Grecirc mio
Conmebol faz exposiccedilatildeo da taccedila em estaacutedios da final
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Detentora do title sponsor da Copa Libertadores desde 2013 a Bridgestone resolveu este ano apostar na criaccedilatildeo de branded content e uso influenciadores para atingir os consumidores
Agora no iniacutecio das duas finais da competiccedilatildeo a empresa co-memora o resultado das accedilotildees
A parceria com o Desimpedi-dos que jaacute produziu sete viacutede-os e ainda faraacute a cobertura das decisotildees para a marca renderam quase 5 milhotildees de visualizaccedilotildees e tambeacutem ampliou o alcance
dos canais digitais da Bridges-tone Os perfis da marca tiveram incremento de seguidores e fatildes nas grandes redes sociais Twit-ter Facebook e Instagram
Conseguimos trazer grande exposiccedilatildeo para a nossa marca usando uma linguagem diferen-te mais atual e atraente para a reter a atenccedilatildeo do espectador Isso se refletiu na ampliaccedilatildeo do nuacutemero de pessoas com quem conseguimos falar diz Bruno Ranieri coordenador de marke-ting da Bridgestone no Brasil e
responsaacutevel pelas ativaccedilotildees de patrociacutenio da Libertadores
O conteuacutedo diferenciado feito pela marca ajudou no engaja-mento de pessoas Ao ativar a marca como patrocinadora do torneio a empresa conseguiu os melhores resultados de pu-blicaccedilotildees no Instagram Um dos viacutedeos conta com mais de 2 mil visualizaccedilotildees e quase 2 mil curti-das de forma orgacircnica
Como a Libertadores foi mais longa este ano pudemos fazer ativaccedilotildees planejadas ao longo da temporada Isso ajudou a ter um alcance maior das accedilotildees complementa Bruno Ranieri
O iniacutecio das ativaccedilotildees com branded content foi nas oitavas--de-final Com a classificaccedilatildeo do Grecircmio agrave final a empresa con-taraacute com a parceria com o canal para realizar a cobertura dos dois jogos mostrando ao puacutebli-co toda a emoccedilatildeo do torneio de forma mais descontraiacuteda
POR REDACcedilAtildeO
Bridgestone celebra uso de branded content na Libertadores
A mudanccedila de imagem da Conmebol desde o escacircndalo que levou agrave prisatildeo a maioria dos anti-gos alto dirigentes do futebol sul-americano pas-sa tambeacutem por uma accedilatildeo ineacutedita durante as fin ais da Copa Bridgestone Libertadores
Nos quatro dias que antecederam agrave primeira de-cisatildeo dentro da Arena do Grecircmio a taccedila da com-
peticcedilatildeo ficou exposta para o puacuteblico que visitou o estaacutedio O mesmo iraacute acontecer a partir do proacutexi-mo final de semana no estaacutedio do Lanus
A accedilatildeo faz parte de uma tentativa da entidade de aproximar mais a competiccedilatildeo do puacuteblico Na ini-ciativa aleacutem da taccedila estaacute a inscriccedilatildeo Final 2017 acompanhada dos siacutembolos de Lanus e Grecirc mio
Conmebol faz exposiccedilatildeo da taccedila em estaacutedios da final