1 DELIMITAO DO TEMA E JUSTIFICATIVAA construo da identidade institucional de uma organizao um processo. Uma imagem somente se consolida atravs de conceitos aplicados, aes e experincias do pblico com a marca. A televiso feita para internet apresenta genros e formatos diversficados, autores de diversos setores da sociedade e um pblico de difcil apurao graas ao contex seus autores so de diversos setores da sociedade pblico, privado e terceiro setor, e o prprio contedo prprio e influencivel pela grande rede. Na web TV, muito mais do que um veculo, a internet parte do contedo, quando bem explorado a interatividade e a resposta instntanea do pblico.

Usando a Comunicao como instrumento de formao desta identidade, perceptvel o uso de material publicitrio nos mais diversos veculos - material grfico, peas de rdio, televiso, webmarketing e campanhas multiplataformas.Outra forma de divulgao de uma identidade, e, progressivamente, a construo desta imagem, acontece atravs da experincia do pblico, emprica ou por inferncia, com a organizao. Na forma direta, esse encontro acontece atravs do contato do indivduo com os servios, o funcionamento da marca e compreendendo o resultado do seu trabalho. Indiretamente, atravs da divulgao da empresa pela imprensa, que diferente do material publicitrio, o pblico encara com mais franqueza a imagem apresentada, pelo seu carter "neutro".Nesta relao, surge a televiso institucional, que busca alcanar uma grande divulgao de marca sem se rotular imediatamente como material publicitrio. De forma geral, como atributo que diferencia este tipo de veculo da publicidade, a TV institucional procura oferecer ao espectador material audiovisual e programao de interesse geral. Como questo a ser abordada, de que forma possvel construir a identidade de uma organizao atravs da TV institucional. A hiptese parte da ideia de que a televiso de uma instituio deve se afastar um pouco da veste publicitria e se tornar veiculo. Outro ponto de destaque a criao de programao para dois pblicos inatos a qualquer instituio: o interno e os "consumidores".Considerando a divulgao da TV Institucional, tambm ser objeto de estudo duas plataformas, a intratv e a internet. Na existncia de aparelhos de televiso na sede de determinada empresa e instituio, e no uso da rede mundial de computadores para divulgao rpida, em massa, deste contedo.Ainda nesta subdiviso de plataforma dois tipos de canais institucionais sero estudados. Uma a exibio do vdeo aleatrio, seguindo a demanda e privilegiando materiais atualizados. A outra a transmisso de programao (como a TV convencional). A exibio on-line tanto pode ser de vdeos gravados, quanto uma transmisso ao vivo.O crescimento deste tipo de veculo em empresas e organizaes pblicas em vista da falta de material acadmico na rea, refora a carncia de estudos sobre o assunto.