05 cores
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CORES CORES CORES CORES CORES CORES
TEORIA DAS CORES
Cada cor e seus nuances impõem aos indivíduos uma reação peculiar e cabe, a quem se
propõe a executar trabalhos visuais, o conhecimento desses princípios para provocar nos
receptores a reação psicológica necessária ao objetivo proposto.
TEORIA DAS CORES
A percepção e o emprego das cores fazem parte do cotidiano do homem, mas a maneira de
perceber as cores é muito diferente para cada um de nós.
Cada cultura tem sua forma própria de usar a cor e de dar a ela um significado.
TEORIA DAS CORES
Psicodinâmica das cores
O tratamento dado à cor
varia de acordo com as
diferentes linguagens que o
homem tem produzido ao
longo da História,
dependendo do contexto
social, econômico, político e
do nível de desenvolvimento
científico e tecnológico da
sociedade em que vive.
TEORIA DAS CORESSobre o indivíduo que recebe a
comunicação visual, a cor exerce
uma ação tríplice: a de
impressionar, a de expressar e a de
construir.
• a cor é vista: impressiona a retina.
• é sentida: provoca uma emoção.
• é construtiva, pois tendo um
significado próprio, tem valor
de símbolo e capacidade,
portanto de construir uma
linguagem que comunique
uma idéia.
Psicodinâmica das cores
Cada cor e seus nuances impõem aos indivíduos uma reação peculiar e cabe, a quem se propõe a executar trabalhos visuais, o conhecimento desses princípios para provocar nos receptores a reação psicológica necessária ao objetivo proposto.
O estudo do comportamento dos indivíduos relacionado à influência da cor é dado o nome de sinestesia.
Segue abaixo uma relação de cores, a origem do nome da cor, as respectivas influências quando utilizadas e as associações materiais e afetivas colhidas em pesquisas com diversas faixas etárias e sexo.
SIGNIFICADO PSICOLÓGICO DAS CORESPRETO / NEGRO
do latim “niger” – escuro, preto, negro• Morte, luto, infortúnio.• Elegância e distinção se for tratado com camada brilhante.• Torna-se alegre quando combinado com outras cores, como amarelo.
Maior visibilidade: letras pretas sobre fundo branco; letras amarelas sobre fundo preto; letras vermelhas sobre fundo preto.
Associações materiais• Noite, morte, luto, enterro, hematita, carvão
Associações afetivas• Morte, assassinato, miséria, depressão, estabilidade, falta de ar
SIGNIFICADO PSICOLÓGICO DAS CORESCINZA
do latim “cinicia” ou do germânico “gris”• Cor neutra, não interfirindo junto às cores em geral.• Sozinha traduz tristeza, angústia, desânimo.
Maior visibilidade: são legíveis sobre qualquer fundo de cor, mas destaca-se sobre o branco.
Associações materiais• Pó, chuva, ratos, neblina, máquinas, mar sob Tempestade
Associações afetivas• Tédio, tristeza, decadência, velhice, desânimo, seriedade, sabedoria, passado, finura.
SIGNIFICADO PSICOLÓGICO DAS CORESBRANCO
de origem anglo-saxônica (alemã), blanck ou blank (brilhante) – a neve no pico das montanhas• Para os ocidentais simboliza a vida e o bem, paraos orientais é a morte, o fim, o nada.
Maior visibilidade: letras pretas sobre fundo branco; letras vermelhas sobre fundo branco; letras brancas sobre fundo vermelho; letras brancassobre fundo azul; letras azuis sobre fundo branco.
Associações materiaisLírio, cisne, primeira comunhão, casamento, neve, luzAssociações afetivas
Paz, simplicidade, pureza, pensamento, juventude
SIGNIFICADO PSICOLÓGICO DAS CORESVERMELHO
do latim “vermiculus” – verme, inseto (a cochonilha).Da cochonilha extra-se uma substância escalarte, o carmim (do árabe “qirmezi” - vermelho bem vivo)• É a cor que mais se destaca visualmente e a maisrapidamente distinguida pelos olhos.• Quanto mais escuro, mais profundas as sensaçõesde suas radiações, quanto mais clara, maisjoviais serão os impulsos transmitidos.
Maior visibilidade: letras vermelhas sobre fundo branco; letras brancas sobre fundo vermelho; letras vermelhas sobre fundo preto.
Associações materiais• Sangue, fogo, guerra, cerimônia, sol, perigo,mulher
Associações afetivas• Paixão, ardor, violência, proibição, excitação,energia, vulgaridade
SIGNIFICADO PSICOLÓGICO DAS CORESAMARELO
do latim “amaryllis” e do árabe antigo “amirahah” – homem amarelo (orientais)• É a mais clara das cores. Pouco visível se aplicada sobre o branco. Sobre o fundo preto, ganha força e vibração.• Olhando-o fixamente, o amarelo irradia e se aproxima.
Maior visibilidade: letras pretas sobre fundoamarelo; letras amarelas sobre fundo preto.
Associações materiais• Ouro, aurora, verão, poente, tangerina, campo de palha, incandescência
Associações afetivas• Riqueza, divertimento, felicidade, vida, proteção. Quanto mais amarelado, associa-se a força ativa, quanto mais azulado, maior seriedade.
SIGNIFICADO PSICOLÓGICO DAS CORESVERDE
do latim “viridis” – verde• É a mais calma das cores.• Estático e frio, está associado à estabilidade.Quanto mais amarelado, associa-se a força ativa, quanto mais azulado, maior seriedade.
Maior visibilidade: letras verdes sobre fundo branco.
Associações materiais• Vegetação, primavera, mesa de jogo, esmeralda, mar, bosque
Associações afetivas• Esperança, equilíbrio, adolescência, segurança, paz, tranquilidade, espírito santo
SIGNIFICADO PSICOLÓGICO DAS CORESAZUL
do árabe antigo “azulaih” e no persa “iázúrd” – cor dos céus• Introvertida, feminina e discreta, é a cor preferida pelos adultos.• Dá a sensação do movimento para o infinito.
Maior visibilidade: letras brancas sobre fundo azul; letras azuis sobre fundo branco.
Associações materiais• Céu, mar, berilo, olhos, montanhas longínquas, água
Associações afetivas• Viagem, espaço, paz, frescor, meditação, recordação
SIGNIFICADO PSICOLÓGICO DAS CORES
SENSAÇÕES CROMÁTICAS
ASSOCIAÇÃO MATERIAL ASSOCIAÇÃO AFETIVA
BRANCO
Batismo, primeira comunhão, nuvens em tempo claro, neve, casamento, cisne, lírio, areia clara.
Ordem, simplicidade, limpeza, bem, pensamento, otimismo, piedade, paz, pureza, inocência, dignidade, harmonia, modéstia, alma, divindade.
PRETOSujeira, sombra, enterro, noite, fim, carvão, fumaça, condolência, morto, coisas escondidas.
Mal, miséria, pessimismo, dor, sordidez, tristeza, frigidez, desgraça, temor, negação, melancolia, opressão, angústia, renúncia, intriga.
VERMELHORubi, cereja, fogo, guerra, conquista, sol, perigo, vida, lábios, chama, mulher, sangue combate, rocha.
Dinamismo, força, energia, revolta, movimento, coragem, intensidade, paixão, ira, ação, agressividade, alegria.
LARANJA
Outono, laranja, pôr do sol, chama, calor, festa, perigo, fogo, aurora, raios solares.
Força, luminosidade, dureza, euforia, energia, alegria, advertência, tentação, prazer, senso de humor.
AMARELO
Flor grande, terra argilosa, palha, luz, topázio, verão, limão. Chinês.
Iluminação, conforto, alerta, ciúme, orgulho, esperança, idealismo, egoísmo, inveja, ódio, euforia, expectativa.
VERDE
Umidade, folhagem, frescor, águas claras, bosque, natureza.
Bem-estar, paz, saúde, desejo, tranquilidade, equilíbrio, esperança, liberalidade.
AZUL
Aguas tranquilas, céu, gelo, frio, mar.
Espaço, verdade, afeto, serenidade, intelectualidade, meditação, confiança.
significado psicológico das cores
TEORIA DAS CORES
coresnoções de aplicação das
na comunicação visual
TEORIA DAS CORES
percepção visual da cor
Luiz Fernando Perazzo – Elementos da cor (1999)
a natureza da cor é compreendida através de três requisitos
fundamentais a sua existência:
luzvisão
anteparo
CLASSIFICAÇÃO DAS CORES
classificação das cores
Uma preocupação que vem desde os tempos da antiguidade
é determinar quais são as CORES PRIMÁRIAS.
# JOHANN WOLFGANG VON GOETHE
# LEONARDO DA VINCI
É importante termos em mente que os estímulos que
causam as sensações cromáticas estão divididos em
duas categorias:.
CORES-LUZ
CORES-PIGMENTO
CLASSIFICAÇÃO DAS CORES
• CORES-LUZ é a radiação
luminosa visível que tem
como síntese (resultado da
mistura) a luz branca.
• Quando trabalhamos
com o Sistema de
Classificação da COR-LUZ,
as cores primárias são: • VERMELHO, o VERDE
e o AZUL-VIOLETADO,
que quando misturados
obtém-se o branco.
cores primárias da luz
síntese aditiva
sistema RGB
CLASSIFICAÇÃO DAS CORES
• CORES-PIGMENTO
não possui o mesmo sistema
de classificação que a
cor-luz, devido o seu
processo cromático
ser químico e não físico
como no sistema da cor-luz.
As cores primárias
desse sistema
FÍSICO-QUÍMICO são:
MAGENTA;
AMARELO;
CIANO.
cores primárias corantes
sistema CMYK
síntese subtrativa
CLASSIFICAÇÃO DAS CORESCores Secundárias
São o resultado da mistura
de duas cores primárias
em proporções iguais
sistema CMYK
magenta + ciano = azul
magenta + amarelo = vermelho
amarelo + ciano = verde
CLASSIFICAÇÃO DAS CORES
são o resultado da mistura de uma cor secundária com uma das duas cores primárias que a formam
Cores Terciárias
CLASSIFICAÇÃO DAS CORES
cores complementares
Toda cor tem a sua cor
complementar, localizada
em oposição no circulo
cromático.
CLASSIFICAÇÃO DAS CORES
azul e vermelho magenta e verde amarelo e azul
sistema CMYK
Assim sendo temos que:
CLASSIFICAÇÃO DAS CORES
CLASSIFICAÇÃO DAS CORESTom, Saturação e Luminosidade
• Tom - é o que normalmente denominamos de cor
• Saturação - quando não sofre influência nem do branco e nem do preto e está exatamente dentro do comprimento de onda que lhe corespondo o espectro solar.
• Luminosidade - é a denominação que damos à capacidade que possui qualquer cor de refletir a luz branca que há nela
saturação< luminosidade> luminosidade
CLASSIFICAÇÃO DAS CORES• Alto contraste = > Tensão e > relaxamento (impacto emocional)
• Mesmos cores expressivas podem pode ter o seu poder diminuído dependendo da composição em que é inserida. Uma série de tons de uma mesma cor colocados juntos pode oferecer uma sensação de harmonia.
• Cores Harmônicas - é a combinação entre cores que possuem uma parte básica da cor comum a todas.
As cores e os valores tonais estão colocados diametralmente opostos às suas cores e valores complementares desde os tons saturados até a complementação branco e preto, no centro de cada círculo.
CLASSIFICAÇÃO DAS CORES
1 • Contrastes entre preto, branco e cinzas
As cores sofrem influência quando colocadas sobre um funco colorido. Vejamos o caso dos tons de cinza e das cores primárias
CLASSIFICAÇÃO DAS CORES
2 • Contrastes De Superfície
Repare que o cinza neutro passa a assumir o tom da cor complementar ao fundo em que ele se encontra
3 • Contrastes Simultaneo
As cores complementares acentuam o brilho das cores primárias quando são colocadas próxímas a estas.
CLASSIFICAÇÃO DAS CORES
4 • Contrastes De tom
É conseguido atravéz do uso de tons cromáticos, entre cores primárias gera um resultado muito forte, ja com tons atenuados com o uso de preto ou branco o seu resultado é mais suave
CORES CONTRASTANTESSão contrastantes as combinações que se obtém com a justaposição de cores opostas no círculo cromático.Todas as cores que no círculo estão situadas diametralmente se complementam e portanto são harmônicas. No entanto, deve-se tomar cuidado com o uso de cores contrastantes. Uma solução é misturar uma das duas com preto ou com uma pequena parte da complementar.
CORES ATENUANTESSão atenuantes as combinações de um mesmo tom – harmonia de cores análogas –, ou também de tons diversos, mas que na mistura conservam uma parte da cor dos outros.
5 • Contrastes De Tons Quentes e Frio
Observa-se que os tons quentes tem uma característica expansiva enquanto as cores frias dam a impressão de ocupar um espaço menor
cores frias
• são em geral menos luminosas e colocam as áreas por elas
preenchidas num plano mais atrás.
cores quentes
• são em geral mais luminosas e colocam as áreas por elas
preenchidas num plano mais à frente
Cores quentes e cores frias
Denominam-se cores quentes as que derivam dovermelho-alaranjado, como o sol e o fogo; e decores frias as que partem do azul-esverdeado, comoa água.
As sensações de calor e frio em relação a uma corsão relativas ao indivíduo que a vê e também estãosujeitas às relações em que as cores se situam dentrode uma composição. O magenta parecerá frio juntoa um alaranjado, mas parecerá quente ao lado deum verde. O vermelho e o laranja são as cores maisquentes e o azul e o violeta as mais frias.
As cores claras e quentes ampliam a superfície dosuporte, diminuindo psicologicamente a sensaçãode peso. O inverso acontece com as cores frias e escuras,que aumentam a sensação de peso.
Impressão do Sol nascente.Claud Monet
A estação Saint-LazareClaude Monet
CLASSIFICAÇÃO DAS CORES
CLASSIFICAÇÃO DAS CORES
Ficaria imcompleto qualquer estudo sobre cores senão as relacionássemos com a forma.
O amarelo, que tem a propriedade de se espalharpara os lados corresponde ao triângulo.
O azul tende a concentrar-se, e por estapropriedade o círculo é a sua representação.
O vermelho é o movimento em si mesmo,sem irradiação. Assim, o quadrado é a suarepresentação.
Os três níveis para análise de corPrimário – biologia, física
A cor como fenômeno natural; a percepção física da cor; quantidade de radiação emitida; ondas.
Palavra-chave: Natural
Secundário – Linguístico, escala
O padrão de graduação; a escala de cores; sinais estabelecidos.
Palavra-chave: Artificial
Terciário – Cultura, sociedade
A identidade e o significado cultural da cor, num contexto específico
Palavra-chave: Regional
Os três níveis para análise de cor
Primário – biologia, física
Os três níveis para análise de cor
Secundário – Linguístico, escala
Os três níveis para análise de cor
Secundário – Linguístico, escala
Os três níveis para análise de cor
Terciário - Cultura
Os três níveis para análise de cor
Terciário - Cultura
FARINA, Modesto. Psicodinâmica das cores emcomunicação. São Paulo, ed. Edgard Blücher,1999.
GUIMARÃES, Luciano. A cor como informação.São Paulo, Annablume, 2000.
Bibliografia