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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVIII Giovedì 16/03/2017 N°048

Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998, composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv, concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune: affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il raggiungimenti dei propri obiettivi di comunicazione e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi scenari di comunicazione in cui il target muta in audience. Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo: expertise consolidata nella produzione di contenuto digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25 milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

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ISSN 2499-1759

Legambiente e Ogilvy Change lanciano #giuilrubinetto

Panorama d’Italia riparte il 5 aprile da Torino; a ottobre a NY

[ pag. 3 ] [ pag. 13 ]

Il ceo di Ogilvy & Mather Guerino Delfino: “Nel 2017 al lavoro sul ‘Next Chapter’ del gruppo”

Mandelli: “Nel 2016 giro d’affari da 4 mio di euro. Per il sistema Panora-ma 29-30 milioni di fatturato”

Ideal chIude Il 2016 con una crescIta del 25%

pag. 8

arrIva vernel suprême, dal 23 aprIle lo spot con tbwa e mec

pag. 11

luxottIca conferma omd come medIa partner globale

pag. 19

Per Radio Mediaset 70 milioni di raccolta adv nel 2017. Primo trimestre a +4,3%Intanto l’ad di Mediaset Pier Silvio Berlusconi annuncia l’acquisizione del canale 20 del dtt. Stefano Sala (Publitalia): visibilità scarsa, gennaio a +0,5% [ pagina 16 ]

A+E Networks lancia Blaze e si consolida su crime e storiaLa concessionaria del gruppo è Sky Media. Nuove produzioni italiane in arrivo su C+I e History [ pagina 14 ]

In arrIvo dal 22 marzo al canale 119 dI sky

presentata IerI la strategIa del nuovo polo da cuI è atteso un rIsultato operatIvo dI 13 mIlIonI dI euro nel 2020

• • • • • all’Interno • • • • • un braccIale contro glI sprechI tra le novItà una rIcerca dI Inthera

TODAY DIGITAL da pagina 20

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http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017031670157/ae-networks-italy-lancia-blaze



Creatività & Marketing


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E-COMMERCE AWARD 2017

in collaborazione con

Il premio dedicato all’eccellenza italiana nel commercio elettronico VI edizione

Legambiente e Ogilvy Change contro lo spreco con #giuilrubinetto

Il ceo dI ogIlvy & mather guerIno delfIno: “al lavoro sul ‘next chapter’ del gruppo”

di Andrea Crocioni

Non sono le parole ma le azioni a fare la differenza.

Partendo da questo questo as-sunto Legambiente e Ogilvy & Mather hanno dato vita al progetto #giuilrubinetto, una campagna no profit di sensibi-lizzazione sullo spreco idrico, rivolta ai bambini delle scuole elementari. Lasciare aperto il rubinetto per due minuti mentre ci si lava i denti, infatti, comporta in media lo spreco di 32 litri d’acqua potabile al giorno. Lo scopo dell’operazio-ne, lanciata in occasione della ‘Giornata Mondiale dell’Ac-qua’ del 22 marzo, è stimolare il cambiamento spontaneo e permanente di abitudini in questo piccolo gesto quotidia-no d’igiene personale. “L’idea è nata in seno a Ogilvy Change, la nostra unit che applica gli studi scientifici di economia comportamentale e psicologia nella realizzazione di interven-ti finalizzati a orientare positi-vamente le decisioni e le azioni

delle persone”, ha spiegato Guerino Delfino, chairman e ceo del Gruppo di comuni-cazione, intervenuto ieri alla conferenza di presentazione dell’iniziativa insieme al diret-tore generale di Legambiente Stefano Ciafani. “Usando tec-niche di nudging - ha prosegui-to Delfino - possiamo spingere le persone ad adottare com-portamenti virtuosi in totale libertà. Molto spesso, infatti, le nostre azioni sono frutto di automatismi. L’obiettivo è cre-are consapevolezza”. La ‘spinta gentile’ arriverà ai bambini at-travero un kit che comprende il braccialetto elastico Aqualo-op e un dépliant informativo sullo spreco d’acqua. Il braccia-le svolgerà il ruolo di strumen-to ludico e didattico. I bambini coinvolti, infatti, saranno invi-tati a indossarlo e ad avvolgerlo intorno alla leva del rubinetto quando si laveranno i denti. In questo modo ogni volta che la leva verrà alzata per aprire l’acqua, l’elasticità del bracciale la riabbasserà interrompendo

il flusso. Con il tempo, inoltre, Aqualoop passerà dalla sfera del gioco a quella di prome-moria del comportamento da tenere. Ogilvy ha curato la realizzazione di un sito com-posto da una landing page che presenta nel dettaglio il pro-getto. La campagna, che coin-volgerà circa 10.000 bambini, si svolgerà in alcune scuole e piazze di Agrigento, Ancona, Boiano (CB), Eboli (SA), Geno-va, Grosseto, Foligno, Milano, Napoli, Noci (BA), Palermo, Piove di Sacco (PD), Roma, Tolentino, Verona, Vicenza e nelle tappe di Foligno, Bolo-gna, Vicenza, Asti e Milano del Treno Verde di Legambiente. Sarà messo in Rete sui canali social di Legambiente Scuola e Formazione un video che ‘rac-conterà’ lo spreco quotidiano di acqua e la soluzione ideata da Ogilvy Change e dall’asso-ciazione ambientalista. A mar-gine della conferenza, Guerino Delfino ha parlato dei prossimi obiettivi del Gruppo: “Il 2017 è partito bene, ma ci muovia-

mo in un mercato complesso: il cambiamento è talmente veloce che bisogna sempre esempre pronti ad agire con tempestività. Stiamo lavoran-do al ‘Next Chapter’ di Ogilvy, il rinnovamento del nostro ‘si-stema operativo’. Un passaggio legato all'evoluzione organiz-zativa voluta a livello interna-zionale da John Seifert, ceo di Ogilvy & Mather Worldwide. Il percorso dovrebbe completar-si entro la fine di quest’anno. Al centro di questo cambiamen-to, che possiamo dire essere già presente nella cultura di Ogilvy in Italia, c’è il concetto di conoscenza e di leadership di pensiero”. Una trasforma-zione che in concreto dovreb-be portare a una maggiore integrazione delle agenzie del Gruppo, con un possibile ‘con-solidamento’ delle stesse in un’unica struttura.

http://www.netcomm-award.it/2017/





Direttore ArtisticoitAlo rotA23 – 24 – 25 marzo 2017

Fabbrica Del Vapore - milano

MarketingOggi

UN’iNiziAtivAcoN il PAtrociNio

Il primo evento dedicato ai professionisti del marketing. Tre giorni di conferenze, mostre, workshop.

Gli awards per le migliori campagne assegnati da un autorevole Advisory Board.Il festival per chi insegna, studia, progetta e produce il marketing oggi.

Pr Hub conquista 5 premi ai C4F Awards con Ketchum e Sound Pr

lo scorso 14 marzo a gInevra

Pr Hub, la piattaforma par-tecipativa di società di re-

lazioni pubbliche e comunica-zione aderente ad Assocom, è stata protagonista assoluta alla serata di premiazione dei C4F, ‘Communication 4 the Future Awards’, tenuta-si martedì sera in occasione dell’ottava edizione del World Communication Forum. Cinque i riconoscimenti ot-tenuti dalle campagne di co-municazione candidate dalle agenzie Ketchum e Sound Pr, entrambe facenti parte del nuovo punto di riferimento per tutte le agenzie di relazioni pubbliche in Italia. Ketchum, agenzia leader nella comuni-cazione integrata è stata vin-

citrice per ben 4 volte con le campagne ‘Svizzera ad Expo’ per i premi ‘Anti Crisis of the Future’ ed ‘Education of the Future’, con ‘New Perspec-tives on Prada Group’ per il premio ‘Value of the Future’ e, infine, con la campagna ‘Estra Smartman’ per la categoria ‘Communications of the Fu-ture’. L’altra rappresentanza Pr Hub, l’agenzia Sound Pr ha invece sbaragliato la concor-renza nella categoria ‘Com-munity of the Future’ con la campagna ideata per The North Face. “Il grande respiro internazionale del Forum che ha visto, quest’anno, la parte-cipazione di nuovi importanti Paesi come l’Asia e l’Africa,

ha reso questo appuntamen-to ancora più stimolante e la competizione ancora più coin-volgente e sfidante offrendo la possibilità di confrontarci su logiche di approccio innovati-ve su mercati molto diversi tra loro - ha dichiarato Andrea Cornelli, portavoce di Pr Hub e ceo di Ketchum -. A nome di Ketchum, siamo, inoltre, molto soddisfatti per i ricono-scimenti ottenuti con le cam-pagne proposte, progetti Wow ma con una grande solidità strategica e un approccio mul-ticanale”. “Siamo orgogliosi di ricevere questo prestigioso riconoscimento tanto più in quanto relativo ad una cam-pagna fondata su un nuovo

concetto di engagement e sul modello omni-channel, nuova frontiera del marketing e del-la comunicazione. Sound Pr è sempre attenta a intercettare i nuovi trend e a sviluppare campagne che sappiano inter-pretare le esigenze dei clienti aiutandoli a connettersi con le proprie audience tramite un’e-sperienza fluida, consistente e coerente, indipendentemente dal canale di interazione”, ha sostenuto Alessandra Mal-vermi, managing partner di Sound Pr.

andrea cornelli

http://milanomarketingfestival.it/

http://www.rtl.it





G A L A F I N A L E 2 4 M AG G I O 2 0 1 7 T E AT R O N A Z I O N A L E M I L A N O

La registrazione sul sito è gratuitawww.grandprixadvertisingstrategies.com

ANCORA APERTE LE ISCRIZIONICHIUSURA 20 MARZO 2017

fondazione per lacomunicazione sociale

È un evento Social Award Special Thanks to Partner

Deborah Milano racconta i valori del brand con #EveryDayDiva su stampa, ooh e digital

la creatIvItà è realIzzata da saatchI & saatchI, Il medIa plannIng è gestIto da InItIatIve medIa

P rende il via #EveryDayDiva, la

nuova campagna pubblicita-ria di Deborah Milano, casa cosmetica che rappresenta l’eccellenza del made In Italy, da sempre sinonimo di crea-tività, bellezza e innovazione. #EveryDayDiva nasce dalla volontà di creare una campa-gna che racconti i valori del brand Deborah Milano attra-verso la scelta di un format emozionale e di impatto, fortemente riconoscibile e distintivo. Un ‘meta maga-zine’ dal copy moderno e ironico, che interpreta uno stile di vita contemporaneo senza smentire l’immagine del brand affermata negli

anni: una affordable luxury, al servizio delle donne italia-ne sin dal 1962 con prodotti di alta qualità e formule in continua evoluzione. Con la campagna #EveryDayDiva, Deborah Milano si fa portavo-ce del diritto di ogni donna a prendersi cura di sé e sentirsi una diva, nonostante i ritmi frenetici della società attuale e gli innumerevoli impegni

della giornata divisi tra famiglia, lavoro, amici e tempo libero. Grazie alla ricerca dei labora-tori Deborah Group, che ogni anno speri-mentano e realizzano nuovi prodotti dalle formule esclusive e dal-le texture confortevoli, der-matologicamente testate ed estremamente multisensoria-

li, i prodotti Deborah Milano assicurano sempre alte per-formance in totale sicurezza. Tutto ciò che le donne di oggi cercano per avere un look da copertina in pochi gesti. La campagna multisoggetto, re-alizzata dall’agenzia Saatchi & Saatchi, è stata pianifica-

ta da Initiative Media sulle principali testate settimanali e mensili, sui canali digital e sull’out of home e accompa-gnerà il brand durante tutto il corso del 2017. Executive creative director Agostino Toscana, creative director Alessandro Orlandi e Manuel Musilli, art director Nico Mar-chesi e Sara Moretti, copywri-ter Alessandro Michetti.

http://www.grandprixadvertisingstrategies.com/it/

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http://advertising.newyorkfestivals.com/

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L’Italia continua a ballare al ritmo di Tim con Havas Milan

on aIr due nuovI spot dedIcatI a smart fIbra e alla festa deI papà

È on air lo spot dedicato all’offerta Tim Smart

Fibra con una ì promozio-ne per i nuovi clienti Tim: la Fibra ultraveloce insieme a Timvision al prezzo fisso di 29,90 euro. In questo spot, la Fibra Tim non solo accende le case degli italiani con un’e-splosione di colori vivi e raggi di luce fluorescenti, ma anche gli italiani che si scatenano a tempo di neo swing, sulle note di ‘All Night’ di Parov Stellar, insieme a Just Some Motion, il ballerino più amato del mo-

mento. Ma le sorprese non finiscono qui. Infatti, dal 12 marzo è in onda il nuovo spot Tim che festeggia tutti i papà con un’offerta commerciale unica: lo straordinario Smart Tv Samsung Ultra HD 4K a soli 9,90 euro direttamente in bolletta. Lo spot celebra l’ultra definizione dei Tv Samsung 4K grazie a una originale idea creativa: un’ape animata in 3D si posa su un girasole ma il fiore, in realtà, è un’immagine trasmessa dal televisore. Non appena la tv si spegne, l’ape

vola via lasciando la scena a un giovane papà che balla con il figlio in perfetto stile JSM. La creatività è di Havas Milan. Direttore creativo esecutivo: Giovanni Porro, direttore

creativo art: Antonio Cam-polo, direttore creativo copy: Clelia Roggero, art Enzo Di Sciullo, copy Giustina Gnasso. Cdp: Think Cattleya. La regia è di Jansen&Rodriguez.

CliCCa sul frame per vedere il video

la campagna In occasIone del cIty car summIt In programma a berlIno

in occasione del City Car Summit in programma a Ber-lino il 14 e 15 marzo, Brand Portal ha firmato il primo annuncio advertising di Omoove, il brand di shared mobility recentemente lanciato da Octo Telematics, leader mondiale della telematica assicurativa. la creati-vità evidenzia l'approccio innovativo del brand verso il mercato e il suo posizionamento, sintetizzato dal

payoff ‘sharing is the way’.il visual, onirico e sognante, evoca la sensazione di libertà che le soluzioni tecnolo-giche omoove garantiscono agli operatori del settore interessati alla shared mobility, come car, scooter e ride sharing. omoove è il leader europeo nei servizi tecnologici a servizio della shared mobility con oltre 600 mila utenti registrati in 14 città.

Brand POrTal firma il PrimO annunCiO Per OmOOve

Coca-Cola HBC Italia sceglie Conversion per il suo evento allo spazio Edit

presentate al trade le novItà dI gamma e brand

La omnichannel agency italiana Conversion ha

curato l’evento, ancora in cor-so, che Coca-Cola HBC Ita-lia ha organizzato per i suoi clienti per presentare le novi-tà di gamma e brand. L’evento, dedicato al trade, ai partner, al management e ai media, sta avendo luogo nell’esclusi-vo spazio Edit di via Maron-celli a Milano, iniziato il 30 gennaio proseguirà fino al 20 marzo. Lo spazio polifunzio-

nale Edit è, da tempo, luogo di eventi di alto livello e showro-om di moda, per tale motivo è stato fortemente voluto da Conversion e Coca-Cola HBC Italia: incarnazione di un luo-go elegante ed esclusivo. Per presentare le novità, Coca-Cola HBC Italia ha ideato un percorso molto curato nei dettagli. L’evento, a cui si par-tecipa solo tramite invito, ha voluto e vuole stupire gli ospi-ti e intrattenerli: i partecipan-

ti possono infatti assaggiare, toccare con mano i prodotti e condividere tutte le strategie e gli obiettivi. Trattandosi di un appuntamento per il trade, nel corso dell’evento sono sta-te svelate alcune importanti novità in termini strategico-commerciali. Conversion si è occupata del progetto dall’i-nizio fino alla fine, ha anche realizzato l’allestimento ed è stata incaricata della gestione organizzativa. “Conversion

si riconferma come un part-ner fidato e affidabile. Oltre al know-how nell’organizza-zione di eventi, è anche l’ap-proccio omnichannel quello che più convince e dà fiducia, perché in grado di aiutare il cliente in execution che in-tegrano con una comunica-zione coerente tutti i suoi importanti touchpoint”, ha commentato Alessandro Gelera, responsabile eventi di Conversion.

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017031570154/litalia-continua-a-ballare-al-ritmo-di-tim-con-havas-milan

http://blazetv.it





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07-04-17MiCo Ala Nord

COACHSPONSOR:

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Ideal chiude il 2016 con una crescita del 25%tra I nuovI clIentI sIemens, coca-cola, kImberly clark, heInz, dIesel e luxottIca

S i è chiuso il ventesimo anno di attività per Ideal,

un altro anno intenso e ricco di successi e tutta la squadra è già al lavoro per un 2017 che si è affacciato con una serie di nuove sfide. Il 2016 è sta-to un anno denso di progetti e di nuove acquisizioni, che chiude con una crescita del 25% sul 2015. Clienti come Siemens, Coca-Cola, Kim-berly Clark, Heinz, Diesel e Luxottica si sono aggiunti al portfolio dell’agenzia. Come ci racconta Stefano Capraro, founder e ceo dell’agenzia: “È stato un anno intenso, arric-chito da diversi premi, rico-noscimento alla qualità della creatività espressa. Eppure la crescita non va misurata usan-do solo strumenti quantita-

tivi. La struttura dell’agenzia si è adattata, evolvendo e cre-scendo nei processi e nella capacità di rispondere al me-glio alle esigenze del merca-to”. “Oggi la nostra sfida non può più essere vista soltanto come la fornitura di un servi-zio a supporto dell’immagine aziendale. Dobbiamo puntare a essere partner a tutto tondo dei brand, offrendo allo stesso tempo consulenze strategi-che e visionarie, oltre a idee di attivazioni che forniscono

direzioni e possibilità nuove, supportando la capacità di pensiero e di intercettazione dei trend con una capacità al-trettanto forte di produzione” sono le parole di Mattia Ga-rofalo, corporate storyteller. “Il mondo della comunicazio-ne si è trasformato, non è più top-down, con il brand che comunica con il cliente, ma è diventato un meccanismo in-terdipendente, immersivo e interattivo, in cui la capacità di dialogare e rendere il pro-prio pubblico attore dei mes-saggi è diventata sempre più la vera sfida. Le comunicazioni devono accompagnare que-sta strategia, supportandola a 360 gradi e re-immaginan-dosi come generatori di idee e movimenti nuovi” continua

Garofalo, che dall’inizio del 2016 è entrato a far parte della squadra Ideal arricchendo la capacità narrativa della comu-nicazione firmata dall’agenzia torinese. Per questa ragione Ideal si è strutturata per po-ter rispondere in modo pun-tuale alla necessità di visione multiculturale dei brand. In quest’ottica sono state avviate due nuove sedi per rispondere alle due facce dell’internazio-nalizzazione, una a Milano, hub in Italia per le multina-zionali, e una a New York per competere sul mercato norda-mericano.

http://www.iabseminaregistration.it/





CHILIPR per Cantina Tedeschi: dalle pr e i social allo stand Vinitaly 2017

IncarIco

CHILIPR, divisione pr dell’agenzia integra-

ta True Company anche quest’anno è al lavoro con le attività di PR&PO e con la gestione dei social network per Cantina Tedeschi, sto-rica azienda vinicola della Valpolicella, le cui etichette hanno recentemente ricevu-to importanti riconoscimenti internazionali anche da par-te di Wine Spectator e Wine Enthusiast. Anche quest’an-no l’agenzia si sta occupando dell’ideazione del concept dello stand per Vinitaly (dal 9

al 12 aprile a Verona) e dell’im-magine coordinata a supporto dell’importante evento, sem-pre evidenziando l’eleganza e l’eccellenza artigianale che contraddistinguono lo storico marchio di vini. Protagoni-sta dello stand è il territorio, l’inimitabile Valpolicella. En-

trando, i visitatori saranno metaforicamente trasportati tra i filari, nell’abbraccio della natura, dove nascono i vini Te-deschi. L’ascolto del territorio, l’attenzione alla tradizione e l’orientamento all’innova-

zione sono i caratteri distin-tivi della Famiglia Tedeschi, i valori che ne definiscono l’identità aziendale e sui quali CHILIPR si sta continuando a focalizzare nelle sue attività di comunicazione.

agenzIe

si rafforza con l’arrivo di 4 nuove risorse il percorso di crescita di Greyunited, agenzia all’insegna della open Culture. valeria Cunto, Gionata de Stefanis, francesca levi e Benedetta neri: 4 giovani talenti con un bagaglio di esperienze multidisciplinari e aperto a 360° alle diverse modalità di comunicazione. una web designer, un planner e due account già in forze ai rispettivi reparti dell’agenzia. Cunto è una designer specializzata in Web design e digital art direction. dopo un inizio a roma si è spostata a milano in Kiwi digital ricoprendo il ruolo di art director, per poi passare in m&C saatchi come digital designer. Nella sua espe-rienza ha seguito clienti come sky, Genertel, Havana e dyson. de stefanis, dopo un’esperienza come web journalist e una laurea in management in Bocconi, Gionata ha iniziato a lavorare in Havas milano sul fronte new business dove ha maturato un’esperienza sia dal punto di vista strategico che operativo. successivamente è stato inserito nel reparto strategico, approfondendo le dinamiche del planning soprattutto nei settori telco, food&beverages. levi ha iniziato il suo percorso nel luglio 2015 presso integer (TBWa Group) sul cliente sky italia nella divisione di local impact mar-keting e su rcs media Group. Nel luglio 2016 è entrata a far parte del team dedicato alle attività btl di sky italia. dal 2015 a oggi ha seguito la parte di gestione delle relazioni con i clienti e del team interno, e la realizzazione di campagne di marketing (btl, atl, atti-vità di engagement nei punti vendita ed eventi). Neri ha iniziato il suo percorso professionale presso TBWa\italia, dove ha seguito

clienti come Henkel, snam e airBnb con un focus sull’atl. a gennaio 2016 è entrata a far parte del team di TBWa\italia dedicato a Nissan italia, per il quale ha gestito progetti integrati di comunicazione accre-scendo le sue competenze anche in ambito btl, digital e crm.

GreyuniTed, enTranO nuOvi quaTTrO TalenTi

valeria cunto, gionata de stefanis, francesca levi e benedetta neri

OXO Italia torna in radio per tutelare il benessere visivo

dal 27 marzo su deejay e capItal

‘Two is better’. Sarà que-sto il claim che dal 27

marzo al 16 maggio accompa-gnerà gli ascoltatori di Radio Deejay e Radio Capital: due occhi, due lenti, due occhiali per il benessere visivo. Questa iniziativa radiofonica si inse-risce in un piano di comuni-cazione più ampio che, anche attraverso azioni consumer, vuole portare al pubblico un messaggio molto preciso: tu-telare il proprio benessere visivo, in ogni condizione, sce-gliendo solo soluzioni visive con prodotti garantiti e affi-darsi solo a professionisti del settore, come gli oltre 400 ot-tici optometristi OXO Italia, dislocati su tutto il territorio nazionale. “Abbiamo scelto la radio - dichiara Daniela Poletti, marketing & com-

munication manager di OXO Italia - perché è un mezzo di comunicazione che permet-te di raggiungere un ampio e variegato target. Il nostro messaggio, infatti, è assoluta-mente trasversale: gli occhi, di grandi e piccoli, devono essere protetti dai raggi Uva e Uvb, proprio come facciamo con le creme solari per la nostra pelle. L’obiettivo della campa-gna è educare i clienti al multi equipaggiamento, cioè fornire al cliente due soluzioni visive per situazioni di illumina-zione diverse. Ecco perché in tutti i nostri centri ottici, dal 27 marzo al 16 maggio, coloro che acquisteranno un paio di occhiali da vista completo di lenti antiriflesso, avranno una coppia di lenti da sole dello stesso potere a soli 5 euro”.





Con Febal Casa e Italia Brand Group ‘Ogni tuo momento a casa merita di essere unico’

spot tv, stampa, dIgItal, product placement

‘O gni tuo momento a casa merita di essere

unico’: è questo il messaggio che Febal Casa lancia attra-verso la nuova campagna di comunicazione multicanale che, anche quest’anno, si svi-luppa su stampa, tv e web. Il concept della comunicazione pubblicitaria punta, infatti, sull’unicità e sulla versatilità del brand che si distingue per la propria capacità di creare una proposta total look per la casa, dalla cucina al living alle nuovissime proposte per la camera da letto. On air su Sky a partire da domenica 12

marzo il nuovo spot tv, firma-to dall’agenzia Italia Brand Group, è realizzato in due for-mati, da 30 e 15 secondi, con passaggi durante Masterchef Celebrity (trasmesso su Sky Uno/+1), SkyTg24, I consigli di Paola (trasmesso su Cielo) e Sky On Demand. La dire-zione creativa è di Riccardo Torri e Alberto Citterio; art director Guido Muzzin e copy writer Davide Rossi. Il film, che vede alla regia Igor Borghi per la cdp Filmgood, ci porta in una casa comple-tamente arredata Febal Casa abitata da una famiglia: il papà

è intento ai fornelli, due fra-tellini nel living fanno il tifo sul divano davanti a un even-to sportivo trasmesso in tv, la sorellina più piccola viene sorpresa dalla mamma nella camera matrimoniale men-tre gioca con i suoi vestiti e le sue scarpe. Momenti di vita quotidiana, vissuti con gioia e spensieratezza e restituiti nello spot con un trattamento slow motion perché quando si vive in una casa che ci appaga completamente, ogni istante diventa unico, speciale, ricco di suggestioni, suoni e colori che meriterebbero di essere assaporati lentamente. Mol-to lentamente. Nuovi anche i soggetti stampa, sempre curati da Italia Brand Group, pianificati nel corso dell’anno sulle maggiori testate spe-cializzate in arredamento e design. Nei numeri di Cose di Casa, Casa Facile e Living in edicola da fine marzo-inizio aprile protagonista è la cucina Kaleidos del brand. Il progetto

di comunicazione integrato si completa sul fronte digital dove la presenza del brand sarà rafforzata da un piano editoriale creato in collabora-zione con un team di blogger e influencer del settore che fir-meranno articoli esclusivi per il sito Febalcasa.com; il nuo-vo spot tv sarà promosso sui canali social e su YouTube e, in generale, la sponsorizzazio-ne dell’offerta di marca andrà verso un target ben profilato e interessato al prodotto Febal Casa. Prevista per il 2017 e a cura dell’azienda anche una solida attività di product pla-cement delle cucine Marina 3.0 e Primavera all’interno di programmi di cucina segui-ti da un nutrito pubblico: su Sky Uno HD e Sky On demand Alessandro Borghese Kitchen Sound, Cocktail House con Bruno Vanzan e The Sweet Man con Iginio Massari, il re della pasticceria. Su Real Time Cotto e Postato di Bene-detta Parodi.CliCCa sul frame per vedere il video

campagna affIssIonI, poster e flyer Instore a supporto dI havas mIlan

unire la passione per la lettura con il piacere di andare al cinema. librerie feltrinelli lancia l’iniziativa ‘al cinema con feltrinelli’ e costrui-sce un ponte fra il mondo dei libri e l’universo del cinema. ogni mercoledì, entrando in una delle 120 librerie lafeltrinelli in tutta italia sarà infatti possibile ricevere un ingresso per il cinema in omaggio. ‘al cinema con feltrinelli’ potrà diventare un appuntamento fisso da vivere in libreria tutti i mercoledì fino al 2 luglio 2017. il buono cinema è valido tutti i giorni, dal lunedì alla domenica, per la visione di qualsiasi film in 2d in più di 900 sale del circuito Special Pass by qmi. l’elenco delle

sale è accessibile dal sito alcinemaconfel-trinelli.it. ottenere il biglietto per il cinema è semplice: ogni mercoledì, a fronte di un acqui-sto minimo di 35 euro in un unico scontrino con Carta più o multipiù lafeltrinelli, si riceve uno scontrino coupon dotato di un codice. inserendo il codice coupon sul sito alcinema-confeltrinelli.it e registrando i propri dati, sarà possibile selezionare il cinema e la data di uti-lizzo. il buono cinema dovrà essere stampato e presentato alla cassa d’ingresso. al cinema con feltrinelli è la prima di una serie di iniziati-ve che coinvolgeranno periodicamente, tutti i mercoledì, il pubblico di librerie feltrinelli. per

la realizzazione dell’iniziativa, librerie feltri-nelli si è avvalsa della collaborazione di qmi. la creatività della campagna, caratterizzata da affissioni, poster e flyer instore, è stata affidata a Havas milan.

COn liBrerie felTrinelli e qmi OGni merCOledì vinCi il Cinema

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017031570159/con-febal-casa-e-italia-brand-group-ogni-tuo-momento-a-casa-merita-di-essere-unico





Arriva Vernel Suprême, l’ammorbidente ispirato all’alta profumeria francese

tbwa e mec I partner per Il lancIo. dal 23 aprIle lo spot dedIcato alla nuova lInea

A pochi giorni dall’inizio della primavera Vernel

celebra la nuova stagione con l’esclusiva e innovativa linea Vernel Suprême, la prima ispirata al mondo dell’alta profumeria francese. Vernel Suprême Romance, Vernel Suprême Glamour e Vernel Suprême Passion: sono tre gli ammorbidenti della gam-ma, appositamente ideati per incontrare le esigenze di chi è sempre alla ricerca di prodotti dalle profumazioni intense e ricercate, oltre che premium. Ogni prodotto nasce per sod-disfare il gusto di tre differen-ti anime: romantica, glamour e passionale. Vernel Suprême Romance si caratterizza, in-fatti, per le note fruttate che

si accompagnano a sofisticati profumi floreali su uno sfon-do di fragranza di sandalo; Vernel Suprême Glamour si compone dei sentori del le-gno e di fresche note floreali, mentre Vernel Suprême Pas-

sion miscela sapientemente giacinto, gelsomino e iris su un letto di muschio e legno. L’innovativo pack si presenta con una confezione elegante, impreziosita da un fiocco e da un tappo nero. Un packaging

esclusivo dalla forma sinuo-sa e raffinata che ricorda le forme classiche del flacone di profumo e che vuole evi-denziare la preziosità della nuova linea firmata dal brand di Henkel. A sostegno del lan-cio è prevista una campagna stampa sulle riviste che più si avvicinano, per target e ar-gomenti, all’anima glamour e fashion del nuovo prodotto. Il brand sarà presente anche on-line. Anche quest’anno è stata confermata la collaborazione con Tbwa per la creatività e con Mec per quanto riguar-da la pianificazione media. La campagna sarà on air dal 23 aprile con uno spot dedicato che descriverà al meglio que-sta nuova linea.

Centoeventi lancia la nuova società Lievita. Alla guida Federico Gordini

per offrIre consulenza strategIca nel mondo food & beverage

L ievita, nata dalla part-nership tra Centoeventi

e Federico Gordini, fornisce servizi per le esigenze speci-fiche del settore agroalimen-tare, coniugando la consu-

lenza strategica nel settore del food&beverage grazie alla rinomata expertise di Gordini e una struttura come Centoe-venti in grado di offrire servizi di comunicazione e marketing con una particolare specia-lizzazione nel below the line. Direttore creativo è stato no-minato Federico Gordini, che è anche cofounder della socie-tà. Lievita nasce con l’obietti-vo di guidare grandi industrie alimentari e start up con po-tenzialità ancora inespresse verso i loro obiettivi andando oltre la semplice consulen-za, ma coniugando le cono-scenze specifiche del mondo food&beverage e la profonda expertise di Centoeventi in

materia di comunicazione strategica digitale e below the line. Inoltre, la neonata so-cietà di Cev Holding - la ca-pogruppo di Centoeventi - si propone al mercato come un incubatore e sviluppatore di format e di eventi innovativi studiando i diversi mercati e i dati di settore e proponendo soluzioni a esigenze specifi-che di comunicazione, offline e online, grazie a un network fortemente consolidato. “Beyond the taste: il nostro claim racchiude la nostra es-senza. Il gusto, infatti, non basta più per vincere la com-petizione dei mercati: è neces-sario andare oltre e per questo motivo abbiamo creato questa

realtà, pioniera nel suo campo, in grado di realizzare progetti di marketing e comunicazio-ne ad alto valore aggiunto in ambito Food&Beverage. La nostra volontà è diffondere una vera e propria cultura del Food attraverso lo sviluppo di messaggi caratterizzanti per raccontare la qualità dei brand”, commenta Gordini. Il primo appuntamento con Lievita sarà dal 6 al 14 maggio 2017 quando Milano si tra-sformerà nella capitale mon-diale del gusto durante Mila-no Food Week.federico gordini

RICHMOND MARKETING FORUM100 DELEGATES 35 EXHIBITORS 15 CONFERENCES 980 ONE TO ONE POSSIBILITIES

NON È SOLO BUSINESS.E' UN EVENTO OLTRE LE TUE ASPETTATIVE.23 - 24 MAGGIO 2017, VILLA MEDICEA, ARTIMINO PRATOPer informazioni Tel. 02 312009 www.richmonditalia.it

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Panorama d’Italia cresce e va all’estero. Nel 2016 giro d’affari da 4 milioni di euro

la lIve&medIa experIence del settImanale mondadorI rIparte Il 5 aprIle da torIno con dIverse novItà

di Laura Buraschi

Forte del successo ottenu-to nelle passate edizioni,

con un totale di 13 milioni di persone raggiunte, torna per il quarto anno Panorama d’I-talia, la live&media experien-ce di Panorama, che racconta l’Italia direttamente dalle sue piazze con iniziative ed eventi aperti a tutti. Le 10 nuove tap-pe coinvolgono 13 città italia-ne da aprile (con il via a Torino dal 5 all’8) a novembre, toc-cando Bologna (19-22 aprile), Pavia (17-20 maggio), Spoleto, Norcia e Montefalco (7-10 giu-gno), Bari (28 giugno-1 luglio), Trieste e Udine (6-9 settem-bre), Olbia (27-30 settembre), Milano (15-21 ottobre), Caser-ta (8-11 novembre) e Ragusa (22-25 novembre), passando attraverso una tappa speciale a New York con l’evento ‘This is Italy - Parts Unknown’, dal 31 ottobre al 2 novembre. L’edizione 2017 della mani-festazione è stata illustrata ieri a Milano dal direttore di Panorama Giorgio Mulè, alla presenza di sindaci e rappre-sentanze delle diverse località coinvolte oltre che dei Presi-

denti delle Regioni Lombar-dia, Puglia e Umbria: Roberto Maroni, Michele Emiliano e Catiuscia Marini. “Come ogni creatura, in questo caso editoriale, anche Panorama d’Italia ha il suo percorso di crescita - ha commentato Mulé -. Dopo aver reso ‘per-manente’ la settimana de-dicata a Milano, quest’anno, oltre alle 10 tappe italiane, ab-biamo deciso di fare il grande salto: l’America”. In tre anni il pubblico intervenuto diretta-mente agli appuntamenti nel-le 30 città è stato di 320 mila persone, con 1.123 tra ospiti e relatori (tra cui anche 17 Mini-stri, 15 Presidenti di Regione e 26 Sindaci), 1.210 i media mo-bilitati per 636 eventi aperti al pubblico, 511 imprenditori nelle tavole rotonde con il coinvolgimento di oltre 1.800 aziende (tra cui anche 500 start-up innovative) e infine 37 università e 121 sponsor complessivi. “Nel 2016 il giro d’affari di Panorama d’Italia è stato di circa 4 milioni di euro - spiega Carlo Mandelli, di-rettore generale dei Periodici Italia del Gruppo Mondadori -. L’anno precedente era stato di tre milioni, questo significa che parliamo di un appunta-mento in forte crescita, tanto più che quest’anno varcherà anche i confini. Panorama d’Italia non è solo un even-to collaterale ma fa parte del ‘sistema Panorama’ insieme al settimanale e a Icon e Icon Design (che quest’anno con-teranno rispettivamente 8 e 9 edizioni, ndr), che a loro volta stanno avendo ottimi risulta-ti, basti pensare che nei primi 4 mesi del 2017 Icon Design

cresce del 36%. Nel comples-so, dei 29-30 milioni di euro di fatturato del sistema nel 2016, il 62% deriva da tutto ciò che non è il cartaceo”. Saranno poi svelate oggi le ulteriori novità che Mondadori ha in serbo per i periodici, come la testa-ta dedicata a Giallo Zafferano e il familiare Spy (ma si tratta ancora di un nome in codice) attualmente in fase di test. Per quanto riguarda invece le novità del 2017 di Panorama d’Italia, Inthera, società del gruppo Mondadori, realizzerà una ricerca dedicata al terri-torio di ogni tappa per cono-scere le opinioni dei cittadini su lavoro, fiducia nel futuro e aspettative, senso di apparte-nenza, valori sociali, grado di soddisfazione dei servizi. Si rafforza inoltre la presenza di Focus, che porta a quattro gli eventi organizzati in ogni tap-pa. Più attenzione inoltre alle startup, con il concorso ‘Eu-reka: l’idea diventa impresa’ che premia le idee d’impresa e i progetti più innovativi fina-lizzati al benessere collettivo delle comunità locali, e alle scuole, con vari momenti de-dicati. Nel corso delle tappe

non mancheranno appunta-menti di spettacolo: a Milano per esempio, tra gli ospiti ci saranno Benji & Fede, pro-tagonisti di un evento unico in favore della Lega del Filo d’Oro. A Spoleto invece ci sarà una serata speciale di musica e solidarietà, con la partecipa-zione di Serena Autieri, Gio-vanni Allevi e Niccolò Agliardi. Panorama d’Italia può contare sul supporto di numerosi part-ner: Ab medica, Autostrade per l’Italia, Cobat, Eataly, EICMA, Enel, Grimaldi Li-nes, IBM, Intesa San Paolo, Lenovo, Lottomatica, Uni-versità Telematica Pegaso, Poste Italiane, Sicily by Car, Teva. La charity partnership con la Lega del Filo d’oro ac-compagnerà tutte le date del tour. Tappa per tappa, inoltre, sono attive media partnership con i principali quotidiani, tv e radio locali. Panorama d'Italia è realizzato in collaborazione con Triumph Group Inter-national per la produzione esecutiva e la logistica; la piat-taforma di iscrizione è gestita da The Rocks, mentre la stra-tegia digitale è realizzata e cu-rata da FpS Media.carlo mandelli

giorgio mulè, catiuscia marini, roberto maroni e michele emiliano

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A+E Networks Italy lancia Blaze e si consolida su crime e storia

la concessIonarIa del gruppo è sky medIa. nuove produzIonI ItalIane In arrIvo su c+I e hIstory

È in arrivo mercoledì 22 marzo Blaze, il nuovo

canale di intrattenimento A+E Networks Italy, visibile in alta definizione e in esclu-siva al canale 119 di Sky, che verrà ufficialmente presen-tato alla stampa la prossima settimana. La concessionaria del gruppo è Sky Media. Que-sto lancio, annunciato da un promo in onda su Sky e da una

campagna off air, costituisce un ulteriore rafforzamento di A+E Networks all’interno del panorama televisivo italiano, dove è già presente con Histo-ry e Crime+Investigation, che nel mese di febbraio hanno performato positiva-mente. Il gruppo, guidato nel nostro Paese dalla general manager Sherin Salvetti, ha registrato +21% sul totale in-dividui. Per i prossimi mesi su Crime+Investigation e History sono in arrivo nuove produzioni italiane. A giugno il canale 118 di Sky propone il nuovo format in prime time dedicato ai web crimes, una serie in quattro puntate di un’ora ciascuna: la giornalista Elena Stramentinoli analiz-za i principali casi nel nostro

Paese, sia dal punto di vista delle vittime sia da quello dei carnefici. Su History è in pa-linsesto a maggio la nostra nuova produzione 1993 in due puntate, che partirà in conco-mitanza con la fiction di Sky. Non mancheranno le produ-zioni internazionali, come la seconda stagione del docu reality La mia vita è una pri-gione, accompagnata dalla in-troduzione dello scrittore Ni-colai Lilin. In aprile su History

tornano sia lo speciale Natale di Roma, con documentari su Nerone e sulla storia del Colosseo, e la Nazi Week, una settimana dedicata alla storia del nazismo, con nuovi docu-menti che riguardano spunti meno conosciuti, tra cui il quartier generale di Hitler, la corsa alla costruzione della bomba atomica e l’utilizzo di sostanze stupefacenti da parte dell’esercito tedesco in guerra. (V.Z.)

CliCCa sul frame per vedere il video

palInsesto In sIntonIa con l’evento Il 25 marzo

radio italia è unica radio partner della visita di Papa francesco a milano: una gior-nata speciale durante la quale il pontefice visiterà il capoluogo lombardo e le terre ambrosiane. l’emittente di sola musica ita-liana seguirà l’attesissima visita del santo padre, fissata per sabato 25 marzo prossi-mo, sulle proprie pagine social con aggior-namenti in tempo reale delle diverse tappe in programma durante la giornata. dal parco di monza, dove alle 15:00 il pontefice celebrerà la santa messa, sono previsti col-legamenti radiofonici, ma non solo. a radio italia è stata affidata anche la gestione artistica delle ore precedenti la messa. per accompagnare l’attesa dei pellegrini, che con largo anticipo arriveranno nell’area del-la messa e dovranno attendere le ore 15 per l’inizio della celebrazione eucaristica, sono state progettate alcune attività in sintonia con il momento spirituale presieduto da

papa francesco. dalle ore 11.30 alle 12.30, gli speaker di radio italia paoletta e mauro marino proporranno una selezione di brani di musica italiana che toccano i temi dell’in-segnamento di papa francesco. dalle 12.30 alle 13.30 un conduttore di radio italia introdurrà di volta in volta lele, Giovanni Caccamo, deborah iurato e omar pedrini, artisti italiani che racconteranno il proprio punto vista su papa francesco e cante-ranno alcuni brani del proprio repertorio centrati su alcuni argomenti del magistero di sua santità. dalle 13.45 alle 14.45 i cori

e l’orchestra eseguiranno invece le prove dei canti liturgici che verranno poi eseguiti durante la messa. sul sito radioitalia.it, in una pagina dedicata alla giornata di visita del santo padre, è possibile trovare tutte le informazioni utili per raggiungere il luogo in cui sarà celebrata la santa messa, cuore di tutta la visita del santo padre. “siamo orgogliosi di prendere parte a una giornata così speciale ed emozionante e di essere stati scelti per gestire i momenti precedenti la celebrazione della santa messa. radio italia, da sempre sensibile ai temi sociali e della famiglia e attenta alle iniziative e ai temi proposti dalla Curia di milano, por-terà la sua esperienza, sua musica, la sua animazione e alcuni artisti che contribui-ranno a rendere unico questo attesissimo appuntamento”, commenta marco Pontini, direttore generale marketing e Commercia-le radio italia.

radiO iTalia ParTner della viSiTa di PaPa franCeSCO a milanO

sherin salvetti

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017031670157/ae-networks-italy-lancia-blaze

http://milanomarathon.it/it/maratona/

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Per Radio Mediaset 70 milioni di raccolta adv nel 2017. Primo trimestre a +4,3%

Presentata ieri la strategia del nuovo Polo da cui è atteso un risultato oPerativo di 13 mln di euro nel 2020

Da Cologno Monzese a Largo Donegani: vertici

di Mediaset al gran completo, ieri, per la prima presentazio-ne ufficiale del nuovo polo ra-diofonico costituito da Radio 105, Virgin Radio e R101, a cui si deve aggiungere la part-nership con Radio Monte Carlo. Una ‘potenza di fuoco’ editoriale e commerciale, con cui la concessionaria Media-mond, guidata dall'ad Davi-de Mondo, intende portare a casa 70 milioni di raccolta pubblicitaria a fine 2017. Un dato che sale a 100 milioni se si considerano anche le al-tre emittenti in portafoglio (Kiss Kiss, Subasio, Radio Norba). I risultati del primo trimestre dell’anno, intanto, sono superiori all’andamento del mercato con una raccolta stimata per Radio Mediaset in crescita del 4,3%: in parti-

colare con gennaio a +4,3%, febbraio a +4,7% e marzo a +4%. Anche a livello finanzia-rio, a fronte di un investimen-to pari a 130 milioni di euro per l’acquisizione, “è atteso per il 2017 un risultato ope-rativo positivo di 5 milioni di euro, con l’obiettivo di arriva-re a 13 milioni nel 2020”, ha sottolineato il cfo di Mediaset, Marco Giordani, ricordando come l’ultimo esercizio pre-acquisizione (2015) si fosse chiuso con un risultato opera-tivo negativo pari a 6,5 milioni di euro. Sul fronte degli ascol-ti, inoltre, è da segnalare l’im-portante risultato raggiunto dalle emittenti sul quarto d’o-ra medio. “Per noi è il dato più significativo perché è la cur-rency adoperata dal mercato pubblicitario”, ha precisato l’amministratore delegato di Radio Mediaset, Paolo Sal-

vaderi. Si tratta, infatti, del primo gruppo radio nazio-nale con il 16% di ascoltatori nel quarto d’ora medio dalle 6 alle 24 (fonte: RadioMonitor, secondo semestre 2016). Con-siderando la partnership con Radio Monte Carlo, la share sale al 17%. Sempre secondo Radio Monitor, inoltre, sono di Radio 105 i tre program-mi radiofonici più ascoltati d’Italia: ‘Tutto Esaurito’ di Marco Galli (in onda dalle 7 alle 10) con oltre 1,4 milioni di radioascoltatori, ‘Lo Zoo di 105’ di Marco Mazzoli (dalle 14 alle 16) con più di 1,3 milio-ni e, new entry al terzo posto, ‘105 Friends’ di Tony Severo e Rosario Pellecchia (dalle 10 alle 12) con oltre 1 milione di ascoltatori. “Il piano stra-tegico per il 2017 prevede, per Radio 105, la conferma del po-sizionamento attuale, il con-

solidamento della leadership nel quarto d’ora medio, l’im-plementazione della copertu-ra territoriale per accrescere gli ascolti a livello nazionale insieme a una nuova strategia di sviluppo del digitale con il lancio del nuovo sito”, ha det-to Salvaderi. Mentre per R101, che ha virato su un target più femminile e rappresenta l’al-ternativa alle emittenti di musica italiana, l’obiettivo “è di raggiungere i 2 milioni di ascoltatori nel giorno medio”. Virgin Radio, che spegnerà il 12 luglio 10 candeline, festeg-gerà il compleanno - tra le altre cose - con il lancio della testata Virgin Style Rock alle-gata al magazine Mondadori Icon con due edizioni speciali, a giugno e a dicembre. Obietti-vi di crescita anche per Radio Monte Carlo e di rilancio per Rmc2 (per i dettagli di ogni singola emittente si rimanda al sito). Si avvicina, infine, la nuova rilevazione degli ascolti gestita da Ter - Tavolo edito-ri radio, che prenderà il posto di RadioMonitor. “L’indagi-ne si farà con la metodologia Cati”, ha anticipato Salvaderi. “L’eventuale ingresso di Upa? Siamo aperti, ma non possia-mo ammettere diktat per gli editori”. (C.C.)

sala: “visibilità scarsissima. Per Publitalia gennaio a +0,5%”

In attesa della definizione di tutte le condizioni “sia regolamentari, sia relative al perimetro degli asset del Gruppo”, Pier Silvio Berlusconi ha annunciato ieri il raggiungimento dell’accordo per l’acquisizione del canale 20 del digitale terrestre (Rete Capri) dalla TBS (Television Broadcasting System). Quanto all’identità e ai contenuti del nuovo canale semi-generalista “abbiamo allo studio due o tre ipotesi, ma è ancora prematuro parlarne”, ha aggiunto l’amministratore delegato e vicepresidente di Me-diaset. L'operazione, secondo stime non ufficiali, si aggirerebbe intorno ai 10 milioni di euro. Prosegue, invece, in Tribunale il contenzioso con Vivendi per il mancato acquisto di Mediaset Premium con la prima udienza fissata a Milano il prossimo 21 marzo. “Abbiamo chiesto oltre 1,5 miliardi di euro di risarcimento. La soluzione non spetta a noi, sono

loro che devono trovarla. L’accordo che avevamo raggiunto era il migliore possibile”. Dietro l’angolo, dunque, un’alleanza con Sky per il futuro della pay tv? “Non c’è niente in corso con Sky, non ci sono trattative concrete”, ha tagliato corto l’ad. A margine dell’incontro l’ad di Publitalia, Stefano Sala ha commentato così l’andamento del mercato: “Nel complesso il mercato degli investimenti pubblicitari risente di scarsissima visibilità. Abbiamo chiuso gennaio a +0,5%, a fronte di un mercato negativo. Anche febbraio e marzo non sono andati benissimo, mentre aprile si preannuncia più vivace. Contiamo comunque di chiudere il trimestre in positivo”. Sul fronte dell’offerta, è in fase di sperimentazione – come annunciato agli investitori lo scorso gennaio a Londra (vedi piano industriale) - il lancio dell’ad-dressable adv anche per la tv free to air. (C.C.)

PieR Silvio BeRluSConi: “ACCoRdo RAggiunTo PeR l’ACquiSizione del CAnAle 20 del dTT”

Pier silvio berlusconi e Paolo salvaderi

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Nickelodeon, domani alle 20.30 in onda i Kids’ Choice Awards

I vIncItorI ItalIanI saranno premIatI sul palco dello slImefest domenIca 26 marzo all’alcatraz dI mIlano

Domani sera alle 20.30 solo su Nickelodeon

(Sky 605-606) saranno tra-smessi i Kids’ Choice Awards 2017, che si sono svolti sabato 11 marzo, all’USC Galen Cen-ter di Los Angeles. Lo show, presentato dalla WWE Super-star John Cena, ha visto tra i trionfatori Ellen DeGeneres, Fifth Harmony, The Ghostbu-sters, Kevin Hart, Chris Hemsworth, Jace Norman, Zendaya che si sono aggiudica-ti il dirigibile arancione. I Kids’

Choice Awards 2017 sono stati una grande festa dello slime. Benji & Fede, vincitori della categoria ‘Cantante Italiano Preferito’, e i MATES, vincitori come ‘Youtuber Italiano Pre-ferito’, ritireranno l’award dei Kids’ Choice Awards sul palco dello SlimeFest che si terrà a Milano, domenica 26 marzo all’Alcatraz. Per assistere allo show dello SlimeFest, i bigliet-ti sono acquistabili sul sito di Ticketone al costo di 22 euro. Al prezzo del biglietto andrà

aggiunto il diritto di preven-dita. Maggiori informazioni sono disponibili su nicktv.it. Benji & Fede, inoltre, sono anche nel cast dell’evento di Milano e si esibiranno live sul palco dell’Alcatraz. Gli spon-sor internazionali dei Kids’ Choice Awards 2017 sono: il brand di calzature Heelys e il nuovo film d’animazione I Puf-fi: viaggio nella foresta segre-ta. Local partner per l’Italia è Perfetti con Goleador. Tutti gli aggiornamenti sull’evento

e i vincitori dei Kids’ Choice Awards 2017 sono su nicktv.it, su Facebook, Instagram e Twitter.

PHD Evolutionary sbarca a Verona con ‘Predestination’convergenza dI marketIng e tecnologIa sull’artIfIcIal IntellIgence Il 30 marzo

Cosa mettereste al pri-mo posto se sapeste in

anticipo in che direzione andranno il vostro business, la vostra azienda e la vostra vita? È quello che cercherà di indagare il prossimo evento dall’anima tech targato PHD Evolutionary, che torna il 30 marzo e sbarca a Verona con ‘Predestination’, al Teatro Ri-stori dalle ore 9:30, per scopri-re i risvolti dell’inevitabile ri-

voluzione tecnologica che sta trasformando il nostro modo di vivere e lavorare, comuni-care e fare comunicazione. Si tratta della conferenza di net-working e approfondimento organizzata da PHD Italia, l’agenzia media e di comuni-cazione di Omnicom Media Group, guidata dal managing director Vittorio Bucci, sui temi legati alla comunicazio-ne e ai mezzi digitali, dando seguito con questa quinta edi-zione a un dibattito intrapre-so dal 2013. ‘Predestination’ sarà dedicato alla convergen-za di marketing e tecnologia sul tema dell’‘Artificial Intel-ligence’, con un’esplorazione delle enormi opportunità che le tendenze tecnologiche già offrono: comprenderle e abbracciarle significa la pos-sibilità di ricavare i massimi benefici in termini di oppor-tunità. PHD offrirà il suo pun-to di vista sull’impatto che l’AI avrà sul business, esplorando anche il ruolo sempre più do-

minante che avrà all’interno della società e delle nostre vite, con la ferma convinzione che il successo di un marchio può avvenire solo se esseri umani, dati e AI lavorano in-sieme. ‘Predestination’ sarà dunque un momento per cre-are la giusta attenzione sul tema e aiutare i player di mer-cato a guadagnare il vantaggio competitivo della prima mos-sa grazie a ‘prove di futuro’ raccontate dagli ospiti dell’e-vento. Apre la giornata l’inter-vento ‘Dove stiamo andando’, nel quale Marco Girelli, ceo di OMG Italia, introduce al mondo digitale come trampo-lino di lancio dei cambiamen-ti dirompenti dei prossimi

trent'anni. Seguirà ‘La chia-mano crescita esponenziale’: Emanuele Giraldi, Head of Business Development di OMG Italia, presenterà novi-tà e trend dell’ultima edizione dell’International Consumer Electronics Show di Las Ve-gas. Irene Montone, head of Media Agency di Google Ita-lia, e Luciano Cantoni, head of Branding and Performan-ce Solutions di Google Italia, introdurranno le evoluzioni più recenti della tecnologia Google con ‘The future is now’. Con ‘Predestination: le tendenze tech che stan-no plasmando il futuro viste nell’ottica del marketing’, Bucci presenterà i maggiori trend del momento e il loro impatto sulla comunicazione e sul media del futuro. Chiude la mattinata Lino’s & Co. Ve-rona, partner dell’evento, con ‘Esperienza immersiva con le nuove tecnologie emergenti presso lo spazio di idee e in-novazione’.

john cena

vittorio bucci

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Album Beauty in edicola oggi con Repubblica

In occasIone deI cInquant’annI dI cosmoprof

L’Album Beauty di 24 pagine, diffuso oggi gra-

tuitamente insieme a Repub-blica, dedica la sua copertina a 50 anni di bellezza raccon-tati attraverso 5 scatti fatti ad hoc: una modella viene truc-cata e acconciata secondo la moda e l’idea di bellezza di 5 anni (1970-1980-1990-2000 e 2017) degli ultimi cinquan-ta: il risultato è che sembra-no cinque ragazze diverse, dimostrando implicitamente l’importanza del trucco e del-la pettinatura nella ‘narra-

zione di sé’, e offrendo 5 flash di storia del costume. L’oc-casione dei cinquant’anni è data da Cosmoprof, la fiera-evento di Bologna che com-pie appunto 50 anni. L’Album approfondisce anche altre tematiche: le differenze nei gusti per il trucco tra i vari Paesi del mondo, dalla Corea, trend setter dell’innovazio-ne, ai multietnici Stati Uniti, le ultime novità per i capelli, i profumi della stagione, le idee dei Millennials riguardo il trucco, le tendenze per le

unghie. Una pagina è dedi-cata allo specifico del mondo maschile.

oro nella categorIa chIldren’s channel Image spot campaIgn desIgn

Boing, canale 40 del dtt nato dalla joint-venture tra rTi mediaset e Turner, trionfa al Promax 2017, la competizione internazionale che premia il meglio del marketing e della creatività televisiva. Nella serata di premiazione, svoltasi il 14 marzo ad amsterdam, Boing si è aggiudicato l’oro nella ca-tegoria ‘Children’s Channel image spot Campaign design’ e un argento nella categoria ‘Best on air ident Campaign (out of House)’ grazie alla Cam-pagna rebrand 2016. “siamo orgogliosi di esserci aggiudicati questi prestigiosi riconoscimenti al promax, il più importante evento europeo dedicato al marketing, promotion e design nel settore enter-tainment - dichiara marco rosi, head of Channels di Boing e Turner -. Con il Children’s Channel image spot Campaign design vengono ulterior-mente confermati il talento e la professionalità del nostro reparto creativo, il grande impegno che mettiamo nella cura editoriale dei nostri canali e il

rispetto che nutriamo per il nostro pubblico. Boing, a quasi 13 anni dalla sua nascita, continua a essere premiato e ad essere leader negli ascolti grazie ad un’offerta innovativa e di qualità”. l’anno scorso, infatti, Boing italia aveva guidato il rebrand interna-zionale che è stato poi introdotto negli altri paesi in cui è presente il canale. la campagna rebrand ave-va presentato il nuovo look & feel del canale. un Boing più colorato, più brillante e più dinamico. un nuovo logo, senza sfumature e senza volume che si muove, contiene oggetti e li mescola tra loro. un catalizzatore di energia che genera divertimento e situazioni inaspettate, traducendo in immagine il concetto del nuovo payoff ‘insieme è meglio’, che identifica appieno il dNa di Boing e ne sintetizza i brand values. protagonisti della campagna sono stati gli animadz: gli amati personaggi del canale Bo, Bobo, dino, maissa, Katrina e otto, che dal 2006 sono i testimonial di Boing, si sono presen-tati ai loro fan con un look fresco e tutto nuovo per essere sempre più parte integrante del brand e veri ambasciatori dei valori del canale. la campagna è stata ideata dal team creativo di Turner - filippo Giacomelli, senior art director, lorenzo Garbarino, senior producer, con la direzione di marcio Cortez meléndez, brand communication e creative direc-tor, ed è stata realizzata dall’animation & design studio argentino lumbre.

BOinG TriOnfa al PrOmax 2017

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Luxottica conferma Omd come media partner globale

dopo una ‘lunga’ gara globale

Dopo una gara globale partita ‘nella notte dei

tempi’, Luxottica avrebbe confermato Omd, il network di Omnicom Media Group, come partner media. A ri-portare la notizia è un ‘muy confidencial’ su prima online.it sottolineando che “dalle

prime indiscrezioni, l’agen-zia media - di cui in Italia è managing director Graziana Pasqualotto - ha vinto il con-fronto con alcune delle prin-cipali sigle mondiali”. Omd avrebbe difeso il business, dopo aver vinto una gara nel 2012. Il Gruppo Luxottica, che

a inizio gennaio è convolata a nozze con la francese Essilor, in una fusione da 50 miliardi di euro, ha in portfolio marchi come Ray-Ban, Oakley, Vogue Eyewear, Persol, Oliver Peo-ples e Alain Mikli. Ed è dotata pure di licenze come Giorgio Armani, Burberry, Bulgari,

Chanel, Dolce&Gabbana, Mi-chael Kors, Prada, Ralph Lau-ren, Tiffany & Co., Versace e Valentino.

Eurosport rivela la brand identity di PyeongChang 2018Il logo trae IspIrazIone dallo spIrIto sudcoreano

Eurosport ha svelato oggi il proprio logo on-screen

per i Giochi Olimpici Inver-nali di PyeongChang 2018, i primi che verranno trasmessi dalla nuova Casa dei Giochi Olimpici in Europa. Il logo di Eurosport per PyeongChang 2018 delinea una nuova era per la destinazione sportiva numero uno in Europa e per il più grande evento sportivo al mondo, e sarà visibile su tutti gli schermi e le piatta-forme di Eurosport nella fase di avvicinamento e durante

PyeongChang 2018. Il logo unisce l’attuale wordmark di Eurosport con il font ufficia-le di PyeongChang, il tutto sorretto dagli iconici cerchi Olimpici. Questi tre elementi sono sovrastati dalla sagoma di una montagna, teatro naturale dei Giochi Invernali. “Questa brand identity trae ispirazio-ne dallo spirito della Corea del Sud e speriamo diventi subito riconoscibile per gli appas-sionati come segno distintivo della nostra programmazione per PyeongChang 2018. Stia-

mo lavorando per per offrire ai fan qualcosa di totalmente diverso, l’opportunità di se-guire ogni idolo locale, ogni disciplina e ogni momento per loro importante”, afferma Peter Hutton, ceo di Eurosport. Du-rante i prossimi Giochi Olimpici Invernali Euro-sport trasmetterà oltre 100 eventi live e on demand, garan-tendo l’accesso su tutti i dispo-sitivi, in ogni istante. Questo

renderà PyeongChang 2018 l’edizione dei Giochi Olimpici più digitale di sempre in Euro-pa, grazie alla copertura di ogni momento delle competizioni e

al coinvolgimen-to di molti altri utenti sulle piat-taforme digitali e social di Euro-sport. Discovery C o m m u n i c a -

tions detiene i diritti multime-diali esclusivi per 50 nazioni e territori in Europa per i Giochi Olimpici dal 2018 al 2024.

attesI fra I 20 e I 25.000 vIsItatorI, tra cuI studentI unIversItarI e professIonIstI del settore

si terrà nel capoluogo lombardo, dal 23 al 25 marzo, il 1° milano marketing festival (mi-lanomarketingfestival.it), la manifestazione organizzata da Class editori in occasione del 25° anniversario di ItaliaOggi, che animerà con conferenze, workshop e una mostra curata dall’architetto italo rota la fabbrica del vapore di milano. l’evento, che sarà ospitato all’interno della struttura denominata Cattedrale, un’area di 1.700 mq recuperata dal suo passato industriale e oggi luogo di incontro, cultura e spettacolo,

è dedicato ai professionisti del settore, agli esperti della materia, e agli studenti dei corsi e dei master di marketing e comunicazione delle università e delle scuole medie superiori. “È la prima volta che in italia si crea una manife-stazione con questa formula, anche se eventi

di questa portata sono stati già organizzati all’estero - dichiara angelo Sajeva, consigliere per le strategie e lo sviluppo di Class editori e presidente di Class Pubblicità -. la realizzazione del 1° milano marketing festival rap-presenta un’ulteriore conferma

del ruolo svolto dalla città come capitale del marketing in italia e la visione internazio-nale di ampio respiro che caratterizza Class editori nel realizzare le proprie iniziative. Ci aspettiamo fra i 20 e i 25.000 visitatori, con forte presenza di universitari e professionisti. È una grande opportunità, per tutte le aziende che parteciperanno alla mostra, di esporre i loro brand in maniera originale e spettacolare in un contesto coinvolgente e moderno”. il 1° milano marketing festival è realizzato con il patrocinio del ministero dello Sviluppo eco-nomico, di regione lombardia e del Comune di milano.

ClaSS ediTOri, al via il 23 marzO il 1° milanO markeTinG feSTival

graziana pasqualotto

http://milanomarketingfestival.it

http://milanomarketingfestival.it




pag 22

riva, uno dei più presti-giosi marchi di ferretti Group, leader mondiale nella progettazione, co-struzione e commercia-lizzazione di motor yacht e navi da diporto, si è af-

fidata all’expertise nell’e-Commerce di Triboo per gestire il suo store online. Sulla nuova riva Bouti-que (rivaboutique.it) è in vendita una esclusiva collezione di accessori di

lusso del brand che racco-glie articoli unici e inimita-bili, prodotti con alcuni dei materiali pregiati presenti sugli stessi yacht e con lo stile inconfondibile del marchio Riva. Il sito illu-stra nel dettaglio anche la Riva Brand Experience, la filosofia ispiratrice che ha portato a creazione di tutti i prodotti della Bouti-que, e che si lega all’heri-tage delle stesse iconiche imbarcazioni. “Siamo onorati che un brand simbolo del Made in Italy come Riva ci abbia scelto per l’ingresso nel

mondo eCommerce - di-chiara alessio Barbati, chief eCommerce officer di Triboo Digitale -. È un esempio significativo di come il digital possa esse-re un canale innovativo di vendita e comunicazione per tutti i brand del lusso: non solo il fashion, gli ac-cessori e l’automotive, ma anche per realtà più di nic-chia ma dalla straordinaria notorietà internazionale”.

ONlINE lO STORE UffICIAlE DEl bRAND DEllA NAUTICA

riva BOuTique SBarCa nell’eCOmmerCe COn TriBOO

RISUlTATI RICAVI A 198 MIlIONI (+18%)

dada: riCavi +2,5% a 63,7 miliOni di eurO nel 2016

ePriCe arCHivia il 2016 COn 10 miliOni di eurO di uTile

La base di clientela è cresciuta del +13% a oltre quota 630.000, man-tenendo elevati tassi di retention

La società punta alla crescita organi-ca, rafforzata da potenziali acquisi-zioni nell’area servizi e marketplace

pag 21

JEEP lANCIA lA SfIDA AI CREATIVI DI ZOOPPA CON UN CONTEST

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l’ExPORT DIGITAlE ITAlIANO VAlE 7,5 MIlIARDI DI EURO

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AUDIwEb, A GENNAIO TOTAl AUDIENCE A 30,7 MIlIONI DI UTENTI

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I RISUlTATI PER l'ANNO 2016

dada: riCavi a 63,7 miliOni di eurO (+2,5%) Il Gruppo dada chiude l’e-sercizio 2016 con Ricavi con-solidati pari a 63,7 milioni di euro, in crescita del +2,5% ri-spetto ai 62,2 milioni di euro riportati nel 2015. l margine operativo lordo è stato di 10,7 milioni di euro, in cresci-ta del 2%. La marginalità sui ricavi è stata di circa il 17%. A livello di risultato netto la società è tornata in utile di circa 200 mila euro, rispet-to al rosso da poco meno di un milioni di euro del 2016. "Il 2016 è stato un anno po-

sitivo - dichiara Claudio Cor-betta, ceo di Dada - in cui sono stati raggiunti risultati importanti in un contesto di mercato ancora molto impe-gnativo. Le iniziative volte a sostenere la crescita ci han-no permesso di rafforzare le nostre quote di mercato nel-le principali geografie in cui operiamo e la base di clien-tela è cresciuta del +13% a oltre quota 630.000, man-tenendo elevati tassi di re-tention. Il nostro obiettivo prioritario è di rappresentare lo ‘One Stop Shop’ di riferi-mento per le PMI europee nel loro percorso di digitaliz-zazione, continuando a ser-

virle con prodotti eccellenti, soluzioni altamente perso-nalizzate ed un livello di ser-vizio secondo a nessuno". "Siamo molto soddisfatti dei risultati conseguiti nell'eser-cizio 2016 - afferma lorenzo lepri, direttore generale & Cfo di Dada - che risultano in crescita su base annua ed in linea con la guidance dichia-rata al mercato. I ricavi sono cresciuti organicamente del 6% a 63,7 milioni di euro e la marginalità operativa nel quarto trimestre ha registra-to un deciso miglioramen-to, avviando una tendenza positiva che ci attendiamo possa continuare nel 2017.

Per l'anno in corso ci atten-diamo di proseguire questo virtuoso percorso di cresci-ta e puntiamo a conseguire un incremento del fatturato mid- single digit con un ul-teriore miglioramento dei margini operativi”. La scorsa settimana la società ha co-municato di aver ricevuto da libero acquisition (vedi no-tizia), azionista di controllo della società, una comunica-zione nella quale Libero sta-rebbe considerando la pos-sibile cessione della propria partecipazione in Dada, pari al momento a circa il 69,4% del capitale sociale. Libero Acquisition fa capo al grup-po Orascom dell’imprendi-tore naguib Sawiris, che ha acquistato la maggioranza di Dada dal gruppo rCS nel 2013. In precedenza la so-cietà faceva parte del gruppo monrif.claudio corbetta

http://www.enpa.it/

http://www.pubblicitaitalia.it/2017031570127/digital/dada-libero-acquisition-mette-in-vendita-la-quota

http://www.pubblicitaitalia.it/2017031570127/digital/dada-libero-acquisition-mette-in-vendita-la-quota




RISUlTATI

ePriCe arCHivia il 2016 COn 10 miliOni di eurO di uTile

ePriCe (sino al 30 gennaio 2017 denominata Banzai), prima piattaforma nazionale di e-Commerce quotata sul segmento STAR di Borsa Ita-liana, ha rilasciato i risultati al 31 dicembre 2016. La so-cietà presieduta da Paolo ai-

nio archivia l’anno 2016 con 10,1 milioni di utile netto e 56 milioni di cassa netta. ePRI-CE chiude il 2016 con Gmv a 254 milioni di euro (+23% sul 2015) e ricavi a 198 mi-lioni (+18%). “Nel 2016 ab-biamo semplificato la strut-tura del gruppo effettuando due cessioni che ci hanno consentito di chiudere con un utile di oltre 10 milioni di euro grazie a una importante plusvalenza e di raccoglie-re risorse da investire nello sviluppo ulteriore di ePRICE. Nel 2016 ePRICE ha raggiun-to importanti traguardi, con-fermando una crescita del GMV superiore al mercato di riferimento: abbiamo più che raddoppiato le dimen-sioni del marketplace, com-pletato la rete di Pick&Pay

e Lockers, lanciato i servizi Home Service e infine av-viato la campagna televisiva ‘ePRICE Ti Serve’, a supporto del brand ePRICE- dice Pie-tro Scott Jovane, ammini-stratore delegato di ePRICE -. Nel 2017 continuiamo in questa direzione, rafforzan-do e ampliando la nostra offerta di servizi a supporto della leadership di ePRICE sui grandi elettrodomestici venduti online e sviluppando ulteriormente il Marketpla-ce, con una crescita attesa del GMV1 e dei ricavi a dop-pia cifra. Ci concentreremo altrettanto sulla profittabili-tà, per conseguire un miglio-ramento del Margine Lordo, con un effetto positivo sull’E-BITDA, che vediamo in sen-sibile miglioramento anno

su anno. Investiremo infine nuove risorse per migliora-re le nostre piattaforme e per il nuovo centro logistico, che sarà operativo entro fine anno. La priorità dell’azienda nel 2017 rimane la crescita organica di ePRICE, rafforza-ta anche da potenziali acqui-sizioni nell’area dei servizi e marketplace, grazie alla soli-da posizione di cassa attesa per fine anno, che ci consen-te di remunerare gli azionisti alla luce delle importanti plu-svalenze realizzate nell’anno e rimane capiente per perse-guire gli obiettivi di crescita individuati dal management nel medio periodo”.

l’AGENZIA fIRMA ANChE Il wEb SITE, l’E-COMMERCE E I SOCIAl

nimai POrTa ‘a Pizza Sulla TavOla deGli iTaliani COn la diGiTal STraTeGy

‘a Pizza è il nuovo brand della vera pizza napoleta-na, cotta nel forno a legna e surgelata attraverso un processo di abbattimento rapido che ne preserva pro-fumo, fragranza e gusto. Una novità capace di rivoluzio-nare la tavola degli italiani con la quale nimai digital agency, specializzata nella realizzazione di strategie e campagne digitali e conte-nuti cross-platform per web, mobile e social media, ha firmato una partnership con l’obiettivo strategico di po-sizionare ‘A Pizza all’interno dell’universo food delivery, per farlo diventare protago-nista principale del segmen-to del consumo domestico in Italia e nel mondo, Una collaborazione incentrata

principalmente sulla digital strategy che mira allo svi-luppo del web site e dell’e-commerce, all’apertura e alla gestione dei canali social, all’ideazione e all’implemen-tazione di contenuti ad hoc e azioni a elevato impatto innovativo con il fine di so-stenere e incrementare l’en-gagement del brand. “Una partnership importante per-ché comprende un insieme

di servizi specifici dedicati al mondo digitale, che si vanno ad aggiungere al manage-ment della campagna adv e la integrano basandosi sulla complementarietà di mezzi off line e digitali, amplifican-do il valore del messaggio e la sua portata realmente rivoluzionaria: da oggi gu-stare la vera pizza napole-tana sarà solo questione di un click”, ha commentato

davide maggi, ceo di Nimai. L’agenzia si occuperà anche della gestione dei social net-work che prevede, oltre alla produzione di contenuti, l’at-tivazione di contest su Face-book e la gestione dei canali social che faranno da ampli-ficatori virali di content e storytelling ideati e realizzati secondo una linea strategica creata ad hoc e accompa-gnata da un’attività di po-sting per stimolare il dialogo con i consumatori. Proprio in quest’ottica di soddisfazione dei bisogni di food lovers, Ni-mai ha firmato e sviluppato il canale e-commerce sul sito apizza.it che ha reso anco-ra più semplice e immediato ordinare e gustare la propria pizza ricevendola in ogni an-golo d’Italia.

pietro scott jovane

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Al VIA Il CONTEST JEEP wAVE

JeeP lanCia la Sfida ai CreaTivi di zOOPPaÈ online su zooppa il pro-getto ‘Jeep Wave’, il contest creativo promosso dal brand Jeep tramite la piatta-forma di contenuti video usergenerated. La sfida che il brand Jeep lancia ai creativi di Zoop-pa è quella di creare dei contenuti video (di massi-mo 40 secondi) dallo stile fresco e giovane, che rap-presentino il mondo Jeep

e il passaggio di consegne tra nuovi e vecchi appassio-nati, tra i Jeepers di lunga

data e quelli che si stanno avvicinando al brand per la prima volta.

Il contest ‘Jeep Wave’ sarà aperto ai creativi italiani ed europei della commu-nity e sarà attivo fino al 27 aprile 2017. Un bud-get totale di 20.000 euro sarà assegnato ai sette autori che al termine del progetto avranno inter-pretato il brief creativo

con i contenuti migliori. I contenuti selezionati saran-no usati principalmente sui canali online del brand. L’o-biettivo del marchio è quello di estendere il proprio target, includendo anche i Millen-nials e trasmettendo loro la filosofia del marchio, fondata sui valori dilibertà passione, autenticità e avventura. Il brief completo del progetto è consultabile a questo link.

DA ROCkET fUEl UNA RICERCA ChE DESCRIVE I DISPOSITIVI UTIlIZZATI E lE PERSONE COINVOlTE

il CuSTOmer JOurney dei ClienTi B2B Le decisioni d’acquisto nelle aziende sono spesso il frut-to di un lungo processo, che coinvolge persone e disposi-tivi diversi. Per capire come gestire al meglio le campa-gne dirette ai clienti B2B, rocket fuel ha condotto un’indagine volta a scoprire il complesso customer journey che porta alla conversione.Rocket Fuel, grazie alla sua DSP, basata sull’intelligen-za artificiale e sul machine learning, permette a brand e marketer di mostrare i loro annunci pubblicitari alle persone giuste, nel mo-mento più appropriato e nel posto giusto, sia che si tratti di clienti B2C che B2B. Ma cosa li distingue e come pos-siamo gestire le campagne loro rivolte? Per rispondere a questa domanda, sono stati intervistati 417 marketing manager e decision maker in Italia, Germania, Regno Uni-to e Francia. I risultati di que-sta indagine sono poi stati combinati con i dati di 22 campagne B2B condotte nel 2015 e nel 2016 attraverso la piattaforma di programmatic marketing di Rocket Fuel, per un volume totale di impres-sion superiore a 636 milioni.Dalla ricerca è emerso che

nel 76% dei casi la decisione d’acquisto di prodotti o ser-vizi B2B coinvolge più figure, con una media di 3 persone. Nelle piccole imprese (fino a 15 dipendenti) la media è di 2 persone coinvolte, nelle medie imprese (fino a 50 di-pendenti) si sale a 3, mentre nelle grandi aziende (con più di 50 dipendenti) si arriva a 4 decision maker. L’ultima parola di questo processo decisionale spetta princi-palmente al Ceo o al Ma-naging Director, che prende la decisione finale nell’85% dei casi, seguito dal respon-sabile della divisione finan-ziaria (72%). I responsabili marketing e IT, invece, la maggior parte delle volte si limitano a influenzare la de-cisione, potendo avere l’ul-tima parola rispettivamente solo nel 45% e 41% dei casi. “Il coinvolgimento di diverse figure professionali nel pro-cesso decisionale comporta un allungamento dei tempi necessari per raggiungere la decisione d’acquisto, sebbe-ne si tratti di una priorità per l’azienda - ha commentato enrico quaroni, Regional Director Southern Europe e MENA Region di Rocket Fuel -. Solo nel 22% dei casi, in-

fatti, la conversione avviene in meno di un giorno, mentre il 64% delle volte richiede fino a un mese di tempo e il 15% persino più di un mese”. Il tempo necessario affinché i clienti business raggiunga-no la decisione d’acquisto è strettamente legato al nu-mero di pubblicità necessarie prima di ottenere la conver-sione. In ambito B2B, infatti, in un caso su tre (31%) sono necessarie più di 10 pubbli-cità prima che venga scelto un prodotto o servizio, men-tre più della metà dei clienti consumer prende la decisio-ne d’acquisto dopo aver visto una (32%) o due pubblicità (20%). Durante questo lun-go processo, gli utenti B2B effettuano ricerche da diversi dispositivi, ma il PC sembra il device preferito quando si tratta di effettuare l’acqui-sto. Secondo gli intervistati, infatti, il computer viene uti-lizzato nel 67% dei casi per comprare prodotti o servizi, mentre tablet e smartphone sono principalmente dedi-cati alla navigazione e alla ricerca, con una percentuale rispettivamente del 46% e del 60%. Queste cifre sono confermate dai dati su im-pression e conversioni in

possesso di Rocket Fuel: mentre i dispositivi mobile e i tablet contribuiscono per il 24% alle impression, il 95% delle conversioni avviene su PC. “Solo grazie a soluzioni che si basano sull’intelligen-za artificiale e sul machine learning è possibile ricono-scere lo stesso utente su ogni dispositivo e apprende-re dal suo customer journey per comprendere quale sia il momento migliore per invia-re il messaggio giusto - ha concluso Quaroni -. La no-stra DSP permette di sfrutta-re al meglio la grande quan-tità di dati in possesso delle aziende, creando momenti significativi per gli utenti e permettendo ai marketer di incrementare il ROI”.

enrico quaroni

http://community.zooppa.com/it-it/preview/jeep-wave




A TRAINARE l’ECOMMERCE Il fAShION, Il fOOD E Il DESIGN. SOlO Il 6% DEllE ESPORTAZIONI TOTAlI

l'exPOrT diGiTale iTalianO vale 7,5 miliardiIn Italia l'Export online diret-to di beni di consumo vale 2 miliardi di euro, quello in-diretto abilitato da operatori stranieri 5,5 miliardi, +24% rispetto all'anno preceden-te, e raggiunge un valore di mercato di 7,5 miliardi di euro. Ma rappresenta anco-ra una quota marginale, di poco inferiore al 6%, delle esportazioni totali di beni di consumo destinati al cliente finale. I grandi retailer onli-ne sono il principale canale di eCommerce, seguito da marketplace e siti di vendite private. Il Fashion si confer-ma il settore principale delle esportazioni via eCommerce, con un peso di poco superio-re al 60%, seguito a distanza dal Food (17%) - il settore con il maggiore tasso di cre-scita (+32%) - e poi da Arre-damento e Design (entrambi al 12%). I grandi retailer sono il canale di distribuzione onli-ne privilegiato per le vendite oltreconfine e raccolgono il 52% del fatturato dell’Export digitale. Al secondo posto i marketplace (34%), il canale che è cresciuto maggiormen-te nel 2016, +46%, poi i siti delle vendite private (8%) e i siti di eCommerce di aziende

produttrici (6%). I principali mercati di sbocco sono an-cora Europa e Stati Uniti, con una predominanza dei Paesi occidentali europei (in primo luogo la Germania), e si raf-forza anche la presenza in al-cuni Paesi dell’Est Europa, tra cui Russia e Polonia, mentre resta marginale l’Export ver-so altri mercati come il Sud America, il Sud-Est Asiatico e la Cina. Sono alcuni dei risul-tati della ricerca dell'Osser-vatorio export della School of management del Politec-nico di milano presentata al convegno ‘Export digitale: una sfida, tante opportuni-tà’. Dalla ricerca emerge una forbice ancora molto ampia fra il valore dell’Export online ‘diretto’ - in cui l’interazione con il cliente è gestita da un operatore italiano attraver-so i siti di produttori, portali dei retailer online o multica-nale (come LuisaViaRoma e Yoox net-a-porter-Group) o marketplace ‘italiani’ (come Amazon.it e eBay.it) - l’Ex-port online ‘indiretto’, che passa attraverso i siti di eCommerce dei grandi re-tailer online stranieri (come Zalando, JD.com, Suning), i grandi marketplace (Amazon

ed eBay con domini stranie-ri, Tmall) e i siti di vendite private internazionali (come vente-privee.com o VIP). L’Export diretto, infatti, pur registrando una crescita si-gnificativa nel 2016 (+23%), vale solo 2 miliardi di euro. Al suo interno, il Fashion fa la parte del leone, racco-gliendo circa due terzi del fatturato (65%), seguito da Food e Arredamento/Home Design con il 10% ciascuno, poi Elettronica di consumo (4%). Il canale principale per l’Export diretto sono i retai-ler nazionali, che generano il 58% del valore delle vendite e buona fetta del mercato, il 26%, è costituita da siti propri di aziende produttrici,

i marketplace con dominio .it si fermano al 16%. L'Ex-port online indiretto invece genera 5,5 miliardi di euro di fatturato: il 60% ricon-ducibile al Fashion, il Food e Arredamento/Home Design coprono rispettivamente una quota del 21% e del 13%, gli altri settori confermano la loro marginalità fermando-si al 6%. Il canale di vendita privilegiato è costituito dai retailer online stranieri, che abilitano circa metà delle transazioni. I marketplace stranieri pesano molto di più dei corrispettivi italiani, con una quota del 40%. Seguono i siti delle vendite private in-ternazionali, che rappresen-tano il 10%.

Il report del fInancIal tImes sarà pubblIcato nella sua edIzIone completa Il prossImo aprIle

ve inTeraCTive Tra le eurOPe’S faST GrOwinG COmPanieSve interactive, tech company leader mondiale nello sviluppo di soluzioni di efficientamento on-site e adv online per piattaforme digitali, è considerata dal quotidiano economico-finanziario del Regno Unito Financial Times, tra le europe's fast Growing Companies del 2017. Il report FT

1000, che sarà pubblicato nella sua edizione completa il prossimo aprile, identifica

le aziende europee che hanno fatto registrare la più rapida crescita tra il 2012 e il 2015. Realtà innovative, che rappresentano la forza trainante dell'economia europea nel XXI secolo, creano posti di lavoro e sostengono la competitività dell’Europa. “Si tratta senza alcun dubbio di un riconoscimento molto prestigioso per la nostra azienda, che non può che farci felici e spronarci a fare sempre

meglio - dichiara luca mecca (nella foto), managing director di Ve Interactive Italia -. L’autorevolezza di una testata come il Financial Times rappresenta una referenza unica e certifica ancora una volta il valore e lo spessore del lavoro svolto da Ve Interactive a livello internazionale, anche grazie a un

business model agile e facilmente adattabile ai vari mercati in cui siamo presenti con i nostri prodotti e le nostre competenze”.

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MARkETING COllAbORATIVO PER GlI APPASSIONATI DI GAMING

‘GiOCare, GiOCare, GiOCare’ è l’imPeraTivO della nuOva CamPaGna aSuS firmaTa Trnd

Dopo quattro campagne di marketing collaborativo svolte insieme a trnd, aSuS continua a mettere al centro i propri consumatori. E lo fa questa volta rivolgendosi ai gamer più esperti, agli ap-passionati del gioco che de-siderano prodotti tecnologici sempre all’avanguardia. Un gruppo di trnder, seleziona-to per la passione per il ga-ming e per la tecnologia, sarà chiamato infatti a provare le nuove cuffie da gioco sen-za fili ASUS Rog Strix Wireless e a esprime-re la propria opinione in merito su alcuni siti specializzati. Le cuffie possono essere utiliz-zate con connessio-ne wireless sia su PC sia su PlayStation®4, sono dotate di tecno-logia wireless a 2,4

GHz, hanno un design dual-antenna per una trasmissio-ne audio di altissima qualità e un’autonomia fino a 10 ore per ‘maratone di gioco’ sen-za interruzione. Sono queste le caratteristiche che i trnder selezionati dalla società lea-der di Marketing Collabora-tivo dovranno mettere alla prova, giocando, giocando e giocando ancora, per testa-re la qualità delle cuffie. La campagna, lanciata lunedì 13 marzo, ha la durata di 4 set-

timane. “Quello con ASUS è ormai un rapporto vincente, sono 2 anni che lavoriamo insieme. Fra le varie tipologie di progetti che trnd offre alle aziende c’è quella relativa alla produzione di recensio-ni online e alla raccolta de-gli insight sul prodotto, che si sposa perfettamente con i prodotti tecnologici. Que-sta soluzione permette di selezionare gli appassionati di settore, che possono pro-vare il prodotto esprimendo

poi la propria opi-nione sincera sulla propria esperienza”, dichiara milvia Bon-vicino, managing di-rector di trnd Italia. “Quello che ci piace maggiormente delle campagne di mar-keting collaborativo con trnd è la possi-

bilità di avvicinarci ai nostri consumatori e instaurare con loro un dialogo. Anche la più piccola critica ricevuta viene analizzata per miglio-rarci sempre più e consegna-re ai nostri clienti affezionati un prodotto alla loro altezza. Avvicinarci così tanto ai no-stri consumatori è quanto di meglio il marketing possa fare oggi: solo creando dei brand lover e generando un passaparola spontaneo po-tremo rimanere nel cuore dei consumatori”, ha dichiarato filippo andreoni, Country Product Manager Gaming & Multimedia. “Il consumato-re diventa in questo modo il vero protagonista della co-municazione del brand, con-dividendo la propria espe-rienza con altri potenziali consumatori, con rilevanza e credibilità”.

Il portale realIzzato da message presenta l’Impegno della socIetà per l’ambIente e la sIcurezza

ilva, linGuaGGi innOvaTivi Per il nuOvO SiTO COrPOraTe Gruppo ilva è online con il nuovo sito corporate gruppoilva.com, che si presenta agli utenti con una veste grafica, contenuti e linguaggi innovativi. Al centro del nuovo portale ci sono le persone, che con le loro storie, raccolte nella sezione ‘Storie di ILVA’, raccontano le competenze dei dipendenti del gruppo e la loro partecipazione al progetto di risanamento e rilancio dell’azienda: dalle donne che nello stabilimento di Genova Cornigliano svolgono il ruolo del controllo qualità al direttore tecnico delle discariche dello stabilimento di Taranto. Perché se ci sono le persone, come si legge nel messaggio che appare nella homepage del sito, ‘Costruiamo insieme il domani’, concept alla base del progetto di ILVA di realizzare un modello di sviluppo industriale sostenibile nel lungo periodo. Le otto voci del menu di primo livello - Gruppo ILVA, Governance, Ambiente, Sicurezza, Prodotti, Persone, Media, Storie di ILVA - comunicano

a tutti gli stakeholder, in una modalità chiara e trasparente, il sistema di valori e l’intera realtà dell’azienda.Le sezioni ‘L'impegno di ILVA per l'ambiente’ e ‘Parliamo di fatti’ sono i due principali pilastri narrativi del portale, che evidenziano tutte le novità e i risultati raggiunti dalla nuova ILVA: dai progetti, realizzati e in corso, di ambientalizzazione e bonifica, agli investimenti per rendere l’azienda più competitiva nel settore degli acciai a più alto valore aggiunto, fino alla formazione sulla sicurezza per i dipendenti e le ditte terze che collaborano con la società. Oltre alle informazioni relative al gruppo e alle sue attività, il nuovo sito internet di ILVA propone all’utente approfondimenti e curiosità sul mondo dell’acciaio: la sezione ‘Acciaio nel quotidiano’, che attraverso infografiche animate mostra la presenza dell’acciaio negli oggetti di uso quotidiano, quali auto, elettrodomestici, infrastrutture,

packaging; la sezione ‘Acciaio e progresso’, che illustra le molteplici caratteristiche di questo materiale, a partire dal suo alto tasso di riciclabilità, evidenziandone l’importanza per il progresso della nostra società. Grazie all’utilizzo delle più avanzate tecniche di storytelling, di contenuti multimediali (immagini, video e infografiche) e di modalità di fruizione innovative (layout verticale e responsive design) il portale, realizzato con il supporto dell’agenzia message, consente all’utente di vivere un’esperienza digitale immersiva e interattiva dell'intera realtà di ILVA.

http://gruppoilva.com




lA fOTOGRAfIA DEGlI ITAlIANI ONlINE

audiweB, a GennaiO la TOTal diGiTal audienCe raGGiunGe i 30,7 miliOni di uTenTi

audiweb ha reso disponi-bile il nastro di pianifica-zione, audiweb database, con i dati relativi alla total digital audience del mese di gennaio 2017 che nel pe-riodo ha raggiunto i 30,7 milioni di utenti, online dai device rilevati (pc e mobi-le - smartphone e tablet - al netto delle sovrapposizioni)

per 55 ore e 37 minuti, pari a 2 giorni, 7 ore e 37 minuti. Nel giorno medio sono stati rilevati 23,5 milioni di utenti, online in media per 2 ore e 21 minuti per persona. Sono stati 10,7 milioni gli utenti online nel giorno medio da un computer e 20,6 milioni online da mobile e, tra que-sti,12,8 milioni di italiani tra i 18 e i 74 anni hanno navigato esclusivamente da mobile. Dai dati demografici risulta che a gennaio erano online il 55,7% degli uomini dai due anni in su (15,2 milioni) e cir-ca il 56% delle donne (15,5 milioni). La fascia di popola-zione più coinvolta è rappre-sentata ancora dai giovani, con l’84% dei 18-24enni online nel mese (3,5 milio-ni) e il 79,3% dei 25-34enni (5,5 milioni), seguiti da circa il 70% dei 35-54enni (12,8

milioni) e il 39,4% degli over 55 (5,7 milioni). Dai dati di consumo risulta che, con 2 ore e 32 minuti al giorno, mediamente restano online più le donne che gli uomini, collegati per poco più di 2 ore. I 25-34enni hanno navi-gato per 2 ore e 37 minuti in media e 18-24enni per qua-si 2 ore e mezza. Nel giorno medio di gennaio anche gli over 55 hanno sfiorato le 2 ore in media di fruizione quo-tidiana. Continuando sulle preferenze online, anche a gennaio tra le top categorie di siti più visitati dagli italiani online i motori di ricerca e gli strumenti affini (sotto-ca-tegoria ‘Search’, con il 93% degli utenti online), i portali generalisti (sotto-categoria ‘General Interest Portals & Communities’, con l’88,8% degli utenti online), i siti che

offrono servizi e tool online (sotto-categoria ‘Internet tools / web services’, con l’85,6% degli utenti) i social network (sotto-categoria ‘Member communities, con l’85,5% degli utenti online). Anche le categorie di siti dedicati all’intrattenimento, ad attività varie quali lo shop online o la gestione delle re-lazioni (email e messaggisti-ca) e all’informazione hanno consolidato un bacino di au-dience molto significativo. La sotto-categoria Video/Mo-vies, ad esempio, a gennaio ha raggiunto l’82,7% degli utenti online (25,4 milioni) e l’ecommerce (Mass Mer-chandiser) il 73,3% degli utenti.

per i dati completiCliCCa qui

MINI-GAME bRANDIZZATO E MObIlE NATIVE PER Il lANCIO DEl NUOVO SITO

GalaTine a CaCCia di millennialS COn GamelOfT adverTiSinG SOluTiOnS e maxuS

Cloetta ha scelto Gameloft advertising Solutions per promuovere il brand Galati-ne. Il network pubblicitario di Gameloft firma il lancio della una nuova campagna digi-tale per Cloetta all’interno della pianificazione curata da maxus italia all’insegna del mobile native per il lancio del nuovo sito delle famose tavolette. Gameloft Advertising Solu-tions ha proposto di utiliz-zare un Mini-Game bran-dizzato, un Rich Media per applicazioni mobile, con una produzione esclusiva che offre contenuti e animazio-ni interattive. L’utente potrà così immergersi in un breve mini gioco con lo stile e il

tono di voce del brand, Ga-latine. Con questa soluzione l’engagement con il brand si rafforza e garantisce anche un elevato tempo di esposi-zione con lo stesso. Galatine, brand con 60 anni di storia alle spalle, sarà cosi riscoperto dagli uten-

ti in tutta la sua gamma di tavolette (versione classica al latte, fragola, cioccolato e letterine) attraverso un mini gioco divertente, altamente innovativo e impattante. La strategia media studiata per Cloetta da Maxus punta ai millennials, un target perfet-

tamente in linea con la au-dience di Gameloft. La nuova campagna, parti-ta lunedì 20 febbraio, avrà durata di un mese e sarà vi-sualizzabile nelle più famose App Games di Gameloft, tra cui Asphalt 8: Airborne e Uno & Friends. Nel corso dei prossimi mesi, Gameloft Ad-vertising Solutions si appre-sta ad allargare ulteriormen-te la sua già ampia offerta di formati rich media e native con nuove soluzioni come gli Interactive Video (video che integrano funzionalità overlay o eventi in tempo re-ale - quick time events - ga-rantendo un maggiore enga-gement) e pubblicità native in-feed.

marco muraglia, presidente audiweb

http://www.pubblicitaitalia.it/channel/datacenter/audiweb

[ pagina 16 ] a+e networks lancia blaze e si consolida su crime e...

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