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Com prólogo do coletivo Criatipos

O letreiramento, ou lettering, uma das especialidades mais antigas das artes gráfi cas, está passando por uma segunda era dourada. A singularidade de cada obra e sua fatura artesanal vêm atuando como contraponto ao mundo digital, contribuindo

para devolver a essa arte centenária o posto que merece na prática do design.

Este manual básico resgata os princípios e técnicas do desenho artesanal de letras para torná-los conhecidos entre estudantes, profi ssionais e admiradores da beleza

dessa arte. Desde o que é o lettering e como ele se diferencia da tipografi a e da caligrafi a, passando pelos princípios da composição e pelos recursos ornamentais

mais recorrentes, até os estilos artísticos e o processo de design, este livro revela os segredos necessários para aprofundar-se com rigor na técnica e na prática

do desenho de letras feitas à mão.

Com este livro você aprenderá a:

Usar ferramentas básicas, como penas e marcadoresReconhecer os estilos tipográfi cos e aplicá-los adequadamente

Trabalhar com estrutura, hierarquia e distorçãoAplicar ornamentos e �loreios

Jogar com cores e texturasDigitalizar seus trabalhos e tratá-los com um programa de desenho vetorialEducar seu olhar para reconhecer a arte que está por trás dos letreiros de rua

Usar terminologia profi ssional específi caViver do lettering como profi ssão

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Design de letreiros, do esboço à arte final

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Definição de lettering e as diferenças entre lettering, caligrafia e design de tipos

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A importância da observação

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O DNA das letras28

Canetas, pincéis e outras ferramentas

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Um panorama dos estilos de lettering

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Estrutura, hierarquia e floreios

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Dos primeiros rascunhos ao desenho refinado (e algumas

dicas e truques úteis)

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Vetorizar seu lettering 116

Acrescentar cor e textura128

Tornar-se um letrista profissional 138

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Caro leitor,

Quando fomos convidados a escrever este prefácio, recebemos a notícia com grande alegria, pois já conhe-cíamos o conteúdo da edição em inglês e sua qualidade comparada com outras publicações da área. Porém, na hora de escrever de fato, nos deparamos com uma questão: como descrever em poucos parágrafos uma obra tão repleta de informação?

Provavelmente, a melhor descrição seria dizer que o livro da Martina é um workshop completo sobre lettering. Nas páginas – lindas, por sinal – deste livro, você encontrará as máximas do desenho de letras, incluindo as principais bases de tipografia e caligrafia. O objetivo do livro é ensinar ferramentas e conceitos que incentivem o leitor a desenvolver seu próprio estilo, com autonomia e consistência.

Quando dizemos completo, acredite: ele vai muito além do que usualmente encontramos em um livro sobre lettering pois, além de ensinar a parte prática de um jeito particular e encantador, ensina também aspectos abstratos, como treinar seu “olhar tipográfico”, precificar seu trabalho e até mesmo como conseguir um agente ou responder a um cliente.

Se você está com este livro em mãos, já sabe que Martina é uma artista incrível de lettering, com lingua-gem própria, que tem seu poder no balanço perfeito entre a força e a delicadeza das formas de suas letras. Aqui, você observará que, além disso, ela é uma

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uma letra e explorar novos caminhos, ela nos ajudou também a incrementar nossa “caixa de ferramentas”, como ela diz.

Para nós, uma das pérolas deste livro é trazer um con-teúdo tipográfico de alto nível, apresentado de forma leve e divertida, desde o básico sobre a formação de contraste usando diferentes ferramentas caligráficas até ajustes finos como o espacejamento das letras, tudo ilustrado detalhadamente. Ela cunha seus próprios ter-mos e nos mostra seu jeito de ver as coisas de forma bem-humorada, mas carregada de conhecimento e experiência.

E como se tudo isso não bastasse, Martina teve o tra- balho de escrever e desenhar à mão grande parte deste conteúdo, o que traz ao livro o aspecto charmoso e convidativo do traço manual. Um convite a entrar no sketchbook da artista. E que sketchbook!

Agora vire a página e prepare-se: você não sairá ileso deste livro.

Criatipos, Cristina Pagnoncelli, Cyla Costa, Eduilson Coan e Jackson Alves :)

designer excelente, com compreensão de um amplo leque de técnicas e uma bagagem visual impressio-nante. Seu olhar é atento não somente à composição de um lettering, mas também a tudo que um projeto de design envolve, como o próprio projeto gráfico deste livro nos mostra.

Quando o Criatipos nasceu, em 2013, nós quatro já com-partilhávamos a paixão pelo desenho de letras, cada qual com sua história particular, o que nos uniu e nos estimulou a participar de projetos juntos. Unimos nos-sas características complementares em type design, caligrafia, lettering e ilustração para oferecer um belo escopo a nossos clientes e projetos pessoais.

Desde o início do grupo, sempre falamos sobre a carên-cia de bons livros em português sobre esse conteúdo. Embora alguns volumes importantes sobre type design e caligrafia já tivessem sido traduzidos, ainda sentía-mos um vácuo no que se tratava de bibliografia espe- cífica sobre lettering. Por isso, nosso entusiasmo ao receber a notícia desta edição e, melhor ainda, o convite para fazer parte dela. Podemos dizer com propriedade que este é o livro com o conteúdo sobre lettering mais completo já publicado em português.

Em 2017, tivemos a oportunidade de conhecer Martina pessoalmente quando fizemos seu workshop de Script Lettering em São Paulo. Nessa ocasião, vimos que pro-fessora generosa ela é, sempre estimulando seus alunos a desenvolver suas próprias buscas e nos encorajando a passar dos limites. Buscando novas formas de desenhar

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Estamos rodeados por letras: nós as vemos no ônibus, na embalagem do açúcar que colocamos no café, na fachada da padaria da esquina, no teclado do nosso computador, em nossa escova de dentes. Todos os tipos de coisas são grafados com letras que resultam do pla-nejamento e do design mais ou menos cuidadoso de alguém.

Desde o alvorecer da humanidade, as pessoas sentiram a necessidade de dar forma visível à linguagem verbal. Hoje em dia, com o surgimento de métodos novos e cada vez mais rápidos de criar letras e alfabetos, milha-res de fontes digitais de todos os tipos e estilos torna-ram-se de fácil acesso. Nesse contexto, não surpreende estarmos presenciando um renovado interesse pela tipografia personalizada e feita à mão.

Este livro tem como foco o processo de desenhar letras manualmente, isso é, a arte do lettering, ou do letreiro feito à mão. Nosso objetivo, contudo, não é fazer letras imperfeitas, peculiares, com cara de letras pintadas à mão, mas sim criar formas bem equilibradas, elegantes, requintadas, que ao final são digitalizadas. Não esta-mos aqui preocupados com a caligrafia ou com o design de tipos, mas sim com o tipo de letreiramento preciso, e de alta qualidade, que os pintores de letras costuma-vam fazer. Para isso, primeiro vamos esboçar nossas letras à mão, e depois digitalizar nossos esboços usando um software de ilustração vetorial.

Mas antes treinaremos nosso “olhar tipográfico” obser-vando exemplos de letreiramento encontrados nas

ruas. Então mergulharemos nos conceitos essenciais do design de letras, e dar uma olhada na arte da caligrafia para entender sua influência na anatomia das letras. Depois disso começaremos a explorar nosso playground dos designers de letras e descobrir as muitas maneiras diferentes de se criar formas de letras. Saber mais sobre hierarquia, composição e floreios nos ajudará a estrutu-rar e planejar nossos letterings. Uma vez que tenhamos um primeiro esboço em mãos, vamos aprender um pouco mais sobre técnicas de desenho que podem ser usadas para refinar o design. Vamos, então, passar para o meio digital e vetorizar nossas letras. Finalizaremos o trabalho colorindo e adicionando textura.

Além disso, compartilharei alguns insights sobre o tra-balho comercial com lettering manual. Descreverei os tipos mais comuns de encomendas e darei conselhos sobre como se relacionar com clientes e mostrar seu trabalho.

Finalmente, apresentarei um passo a passo do processo de uma encomenda típica, abordando desde a produ-ção dos desenhos até como se comunicar bem e obter feedback do cliente – uma parte essencial do trabalho se você quiser construir uma carreira sustentável como letrista.

Antes de começar, eu gostaria de enfatizar que este livro mostra apenas uma maneira de fazer as coisas: a minha. Ele está baseado na minha experiência pessoal de tra-balhar comercialmente como designer de letras, no que pude aprender com todos os professores e colegas com

Sobre este livro

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quem tive a sorte de conviver, e, finalmente, mas não menos importante, em minha atuação como professora em universidades e coordenadora de oficinas.

Em minhas oficinas e aulas, trabalhei com todo tipo de pessoas, incluindo aquelas com alguma experiência em profissões criativas, tais como arquitetos, designers e ilustradores e também aquelas sem nenhuma experiên-cia prévia, incluindo estudantes de direito e donas de casa. O que aprendi ao lidar com estudantes tão dife-rentes é que qualquer um pode aprender a desenhar letras. O mais importante é praticar.

Enquanto estudante de design de tipos, eu aprendi a criar formas altamente legíveis, e basicamente neutras, de letras. O maior desafio em meu próprio desenvol- vimento enquanto letrista, foi, portanto, conseguir chegar a resultados expressivos, sinceros e vibrantes de lettering. Eu tive de passar da metodologia sistemática,

preto e branco, livre de juízos, do design de tipos, para uma atividade que combina formas de letras com cores e texturas de modo a contar uma história e transmitir uma mensagem.

Relaxar minha mão, ao mesmo tempo em que desen-volvia uma maneira serena e organizada de produzir trabalhos comerciais de modo coerente, foi a coisa mais difícil que eu tive de aprender.

Meu objetivo com este livro é compartilhar tudo aquilo que aprendi por meio de tentativa e erro. Ao invés de mostrar alfabetos bonitinhos que você poderia copiar e colorir, este livro fornecerá conceitos, ferramentas e técnicas que o ajudarão a trilhar seu próprio caminho como letrista. Prepare-se para conhecer mais sobre isso e se apropriar destas ideias. Depois de ler este livro, você olhará para as letras de forma completamente diferente!

Caderno de esboços com anotações sobre princípios do design de letras feitas durante curso de design de tipos que fiz na Holanda.

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O termo lettering refere-se a uma expressão tipográfica única, personalizada, feita para uma certa aplicação, combinando formas e elementos gráficos, tais como cor e textura, de modo a transmitir um conjunto de atribu-tos, uma mensagem, ou uma ideia.

Em resumo, o lettering conta uma história por meio de formas de letras desenhadas. Essas letras não são parte de fontes que possam ser compradas e simplesmente usadas muitas e muitas vezes. Ao contrário, elas são criadas especialmente para uma situação e com um propósito. Nesse sentido, pode ser comparado à ilus--tração – uma ilustração feita com letras.

O lettering, ou letreiramento, é frequentemente con-fundido com o design de tipos. O designer de tipos, porém, tem como objetivo criar alfabetos completos nos quais as letras funcionem bem em qualquer combi-nação possível, formando palavras e frases. As fontes tipográficas são destituídas de conceito e adquirem um certo tom ou comunicam uma certa mensagem dependendo de como o designer ou tipógrafo as aplica, combinando-as com imagens e cores em um layout. A conotação de uma fonte, portanto, é definida por seu uso.

Lettering também não é o mesmo que caligrafia, a “arte da bela escrita”. Enquanto o letrista desenha as letras do zero, o calígrafo executa a escrita de acordo com modelos, ou à mão livre. O valor dessa arte deriva da imperfeição e espontaneidade que resultam do movi-mento da mão manobrando um instrumento de escrita em um certo espaço e tempo. Cada obra de caligrafia é única.

Embora o lettering muitas vezes imite o estilo espontâ-neo da caligrafia, ele é na realidade produto de muitas decisões cuidadosas de design a respeito da aparência de suas curvas e formas.

Embora as três disciplinas se preocupem com o dese-nho das letras, os processos e a quantidade de tempo empregado são radicalmente diferentes em cada uma delas. Um projeto de design de tipos geralmente demora meses, ou mesmo anos. O trabalho de um letrista geralmente depende de um cliente e precisa se adequar a prazos (muitas vezes apertados). Traba-lhos de lettering normalmente demoram algumas semanas. Projetos de caligrafia costumam ser muito rápidos – demoram o tempo que a mão toma para exe-cutar um texto específico – embora o processo possa ser repetido.

O que é lettering?

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Um calígrafo domina a arte da escrita. Ao usar diferentes ferramentas, o artista abraça a variedade e a espontaneidade. Uma vez que a caligrafia é o resultado de uma mão que se move em um determinado tempo e espaço, o trabalho resultante é impossível de repetir e único. A caligrafia não envolve o uso de fontes tipográficas; ela se baseia, isso sim, em certos estilos de escrita específicos.

Um letrista desenha uma palavra ou um conjunto de palavras para uma aplicação específica com o objetivo de transmitir uma certa mensagem ou atributo. O uso das formas de letras é limitado à aplicação para qual foram desenvolvidas, e o desenho de cada letra começa do zero.

Um designer de tipos cria alfabetos completos, que são então salvos

como fontes. Trata-se de um sistema modular, no qual cada módulo

consiste em uma letra que trabalha de maneira harmônica com todas

as outras letras do sistema, em qualquer combinação imaginável. Uma

fonte tipográfica é destituída de conceito e pode ser usada muitas e

muitas vezes em uma variedade de projetos de diferentes tipos. Ela

adquire significado e conotação somente por meio do uso combinado

com outros elementos de design em um layout.

Design de Tipos

Caligrafia

Lettering Este é o assunto deste livro!

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Aplicações do lettering

O lettering pode ser aplicado a qualquer objeto no qual letras possam ser impressas, entalhadas, ou gravadas em relevo. Você encontrará algumas aplicações típicas listadas aqui. O lettering muitas vezes é usado como sinal de individualidade, habilidade manual, tradição, ou alta qualidade.

Por exemplo, o lettering é usado com frequência no branding como forma de criar uma identidade distinta, que diferencia uma marca das outras, ao mesmo tempo em que comunica certos atributos e valores associados a ela. Nesse caso, o design é influenciado por muitos fatores: a marca precisa ser legível e facilmente reco-nhecível, funcionar bem em diferentes tamanhos, ter versões colorida e preto e branco, e adequar-se a outras restrições.

O lettering também é muito usado para fins editoriais, por exemplo acompanhando artigos ou em capas de revistas e livros. Também pode funcionar como ele-mento decorativo, aplicado a vestimentas e merchandi-sing ou peças de design de interiores. Uma vez que na maioria desses casos não há outras restrições além de formato e número de cores, o resultado final pode ser mais expressivo, divertido e solto.

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CONVITES

NÚMEROS

OBJETOS

IMPRESSOS ARTÍSTICOS

CARTAZES

CAPAS DE LIVRO

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1. Convite para o casamento de Eni e Luca2. Impresso para autopromoção3. Impressão em bloco de madeira para a série de oficinas “Good Type”4. Números decorativos para a revista Variety. DA: Chris Mihal5. Pôster para Sundawn Park. DA: Scott McNamee6. Capa de livro para Walker Books UK. DA: María Soler Canton7. Capa para a revista 11 Freunde. DA: Sabine Kornburst8. Etiqueta para Bluelime. DA: Josefina Alvarez9. Design para o congresso Beyond Tellerrand10. Logo para Matt Murphy Illustration11. Capitular para LetteringvcCalligraphy.com12. Página de abertura para a revista DA Espanha. DA: Patricia

Ruigomez13. Cabeçalho para Der Spiegel. DA: Jens Kuppi14. Cartão em estêncil para autopromoção15. Campanha publicitária para FontShop. DA: Claudia Guminsky16. Cartão de festas para Harrods. DA: Pippa Kate Bridle17. Cartão postal para Handsome Frank. DA: Tom Robinson18. Sacola de compras para KFC. DA: Charlotte Khushi19. Caneca para autopromoção

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ORNAMENTOS

IMPRESSOS EFÊMEROSPUBLICIDADE

CARTÕES POSTAIS MERCHANDISING e muito, muito mais…

ABERTURAS

TÍTULOS

CAPAS DE REVISTAS

EMBALAGENS E RÓTULOS

MARCAS E LOGOTIPOS

ROUPAS

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