CampanhaArroz Xirico. Publivision Set 2012

O arroz Xirico é um produto de tradição em Moçambique. É bastante conhecido por pessoas que pertencem à geração pós-independência, uma vez que Xirico foi das primeiras marcas a conquistar o mercado ápos a sua liberalização. A geração actual de novos compradores não conhece o arroz Xirico tão bem como os seus pais. Actualmente, o arroz Xirico é visto como um arroz sem qualquer característica que o distinga da concorrência, dentro da mesma categoria, sendo que os consumidores mais velhos são os que mais o associam à tradição moçambicana.

ARROZ XIRICOSituação

Fazer da marca Xirico uma marca actual e apetecível, que seja desejada por jovens, crianças e adultos em todo o país;

Aumentar o número de consumidores do arroz Xirico, consolidando a relação com os já existentes – classe de menores rendimentos - e conquistando os novos consumidores da classe média.

ARROZ XIRICODesafios

Inserir o consumidor no ambiente da marca Xirico.

Criar empatia com consumidores de todos grupos sociais, demostrando como o arroz Xirico faz parte dos hábitos e costumes dos seus consumidores

Manter o foco principal nas mulheres, uma vez que são elas que usualmente escolhem, compram e cozinham os alimentos.

Reposicionar a marca Xirico associando o seu consumo aos hábitos da nova população urbana, não deixando de reafirmar e reforçar a ligação que a marca sempre teve com os seus consumidores.

ARROZ XIRICOSolução

Consiste em relacionar o produto (arroz Xirico) com as pessoas (rurais e urbanos de diferentes classes de rendimento) e com as tradições/hábitos das diferentes regiões do país. Pretendemos afirmar que o arroz Xirico dá para todos, e para todas as ocasiões. O foco principal estará nas mulheres, uma vez que elas são o grupo de consumidores que usualmente escolhe, compra e cozinha os alimentos.

ARROZ XIRICOConceito Criativo

Xirico, o arroz que se mistura.

ARROZ XIRICO

O arroz que se mistura com a sua tradição.

O arroz que se mistura com o seu modo de cozinhar.

O arroz que se mistura com o coco da Zambézia.

O arroz que se mistura com você.

O arroz que se mistura com os seus melhores momentos.

ARROZ XIRICOJingle

Há quem leva logo um saco Há quem pede só um copo Há quem mistura com tomate Há mistura com côco Com colher ou com à mão Há quem come o prato todo Há quem faz a digestão Depois pede mais um pouco

Faz na lenha ou no carvãotambém coze no fogão Mistura com carinho, mistura com o coração

Voz Off:Xirico. O arroz que se mistura com você

ARROZ XIRICOComo

ARROZ XIRICOTV

Há quem leva logo um saco Há quem pede só um copo Há quem mistura com tomate Há mistura com côco Com colher ou com à mão Há quem come o prato todo Há quem faz a digestão Depois pede mais um pouco

Faz na lenha ou no carvãotambém coze no fogão Mistura com carinho, mistura com o coração

Voz Off:Xirico. O arroz que se mistura com você

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