workshop nova marca - childfund brasil

NOVO NOME, MESMOS VALORES.

Agenda

- Apresentação Mudança de Marca

- Visão Mobilização de Recursos

- Canais de Comunicação

- Vídeo

- Dinâmica

- Encerramento - (16h)

Diante dos novos desafios para a superação da

pobreza infantil, o ChildFund Brasil - Fundo para Crianças realizou uma revisão nos programas sociais

que desenvolve e estudou as melhores práticas do

terceiro setor para definir uma nova estratégia de

atuação e concluiu que:

Contexto

Estratégia

� Abordagem com foco na criança; melhor maneira de gerar impactos positivos;

� Desenvolvimento de programas e projetos essenciais às crianças ao longo de suas vidas para que se tornem jovens, adultos e líderes em condições de promovermudanças perenes e positivas em suas vidas e nas comunidades onde vivem;

� Dar voz e vez às crianças, por meio da participação efetiva;

� O fortalecimento da rede de parceiros.

Programa central fortePrograma central forte

Relações influentesRelações influentes

Meios

Desenvolvimento

1

Apadrinhamento alinhadoApadrinhamento alinhado

Coerência OrganizacionalCoerência Organizacional

Pessoas, valores & culturaPessoas, valores & cultura

Marca global consistente & visívelMarca global consistente & visível6

1

2

4

5

3

Direções Estratégicas

Por que mudar a marca?

� Consolidar a nova estratégia;

� Reafirmar o escopo do nosso trabalho junto às crianças;

� ChildFund Brasil - Fundo para Crianças pertence a uma rede mundialmente respeitada e conhecida por atuar em prol da superação da pobreza infantil.

20042004 20122012201020101980198019701970

Linha do TempoLinha do TempoLinha do TempoLinha do Tempo

Nossa marcaNossa marcaNossa marcaNossa marca

� Treinamento Fundação Dom Cabral: engajamento do Conselho de Administração (concluído)

� Paper Mudança da Marca - (concluído)

� Aprovação do Conselho de Administração - (concluído)

� Comunicado aos padrinhos - (concluído)

� Comunicado para stakeholders: comunicado impresso, release para imprensa, redes sociais, e-mail marketing - (concluído)

� Adequação do Manual de Identidade Visual - (em processo)

� Workshop Interno sobre a nova marca - (hoje)

Nova marca, mesmos valores.

AAAAçççções de Transiões de Transiões de Transiões de Transiçççção da Marcaão da Marcaão da Marcaão da Marca

Logo primária Logo Preto e Branco

Símbolo Logo escala cinza

Uso da MarcaUso da MarcaUso da MarcaUso da Marca

Uso Uso Uso Uso IncorretoIncorretoIncorretoIncorreto da Marcada Marcada Marcada Marca

Paleta de coresPaleta de coresPaleta de coresPaleta de cores

PantoneCoated/UncoatedPantone 348CPantone 348U

Pantone 376CPantone 376U

Pantone 389CPantone 389U

Cores Primárias

N/A

Pantone Cool Grey 11C

Pantone Black

Orange PMS 144COrange PMS 144U

Yellow PMS 143CYellow PMS 143U

Cores secundárias


Pantone® 7461CC95 M37 Y5 K0R0 G130 B192HEX 0082c0

Pantone® 2915CC56 M10 Y0 K0R91 G180 B229HEX 5bb 4e5

Pantone® 5855CC24 M18 Y51 K0R197 G192 B142

HEX c5c08e

Pantone® 106CC4 M4 Y79 K0R249 G230 B85HEX f9e655

Pantone® 2612CC70 M100 Y15 K4R109 G32 B124HEX 6d207c

Pantone® 1945CC0 M100 Y56 K19R198 G12 B70HEX C60C46


Cores terciárias

ITC Avant Garde Gothic é a fonte primária para o corpo de texto de materiais impressos.

ITC Avant Garde Gothic Book CondensedAa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp QqRr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890

ITC Avant Garde Gothic Demi CondensedAa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp QqRr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890

TipografiaTipografiaTipografiaTipografia

Corpo do texto, fonte primária

Century Gothic RegularAa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn OoPp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890

Century Gothic BoldAa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn OoPp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890


Corpo do texto, fonte secundária

Hermes Bold

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm

Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

1234567890

Hermes BlackAa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm NnOo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz1234567890


Títulos e subtítulos

AplicaAplicaAplicaAplicaççççõesõesõesões

Danielle FerreiraAnalista de Marketing – Marketing AnalystChildFund Brasil - Fundo para CriançasFone: +55 31 3279 7458Skype: danielle.ferreira

Apadrinhe uma criança: www.apadrinhamento.org.brou ligue 0300 313 2003

Assinatura de E-mail


Papel Timbrado

Power Point


NomenclaturaNomenclaturaNomenclaturaNomenclatura

� ChildFund Brasil – Fundo para Crianças ou ChildFund Brasil (Correto)

� Fundo para Crianças (Incorreto)

� Não utilizar a sigla CFB

� Atendimento telefônico: ChildFund Brasil – Fundo para Crianças, bom dia/boa tarde

� Dúvidas? Acréscimos?

LocalizaLocalizaLocalizaLocalizaçççção da Marcaão da Marcaão da Marcaão da Marca

W:/Institucional/Nova Marca

Todos os materiais produzidos para

divulgação externa que contenham a

marca deverão necessariamente ser

encaminhados para aprovação prévia da

equipe de Comunicação.

[email protected]

Aprovação

VISÃO DE FUTURO 2020VISÃO DE FUTURO 2020VISÃO DE FUTURO 2020VISÃO DE FUTURO 2020

� 77 mil crianças apadrinhadas

� 17 mil padrinhos brasileiros

� 60 mil padrinhos estrangeiros

� 380 mil beneficiadas pelos programas e

projetos do ChildFund Brasil - Fundo para

Crianças

Alto Falante Rede do Bem

Canais de ComunicaCanais de ComunicaCanais de ComunicaCanais de Comunicaççççãoãoãoão Interno

Web- Interno

Canais de ComunicaCanais de ComunicaCanais de ComunicaCanais de Comunicaççççãoãoãoão

Boletim Apadrinhar

Hot site

Site

www.childfundbrasil.org.br www.apadrinhamento.org.br


Web-Externo

+


Mídias Sociais

Artigo – Redução de Recusrsos InternacionaisRevista Veja – 08/01/2010

Perfil dos Doadores BrasileirosJornal Estado de Minas

08/30/2011

Artigo assinado pelo Diretor Nacional do ChildFund Brasil – Fundo para Crianças Jornal Estado

de Minas 01/21/2012

Artigo sobre as 10 entidades filantropicas da região metropolitana de BH que desenvolvem um trabalho sério e merecem apoio.

Revista Encontro12/01/2011

29

Assessoria de ImprensaAssessoria de ImprensaAssessoria de ImprensaAssessoria de Imprensa

NOVO NOME, MESMOS VALORES.

O que você vai mudar no seu dia a dia para fazer a transição da

marca?

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