A era dos vídeos:

Negócios que geram bons

resultadosFernando

TaralliVML

16h50 às 17h30

RESULTADOS NO DIGITALCASE OPTIMUS G

LG precisava aumentar sua relevância em

smartphones na classe A pois, a família

Optimus faz muito sucesso na classe C.

O Optimus G tem qualidade superior, é

premium e precisava começar a conversa

com a classe A.

Desafio de Optimus G

“ Pense grande, pense G”

Pensar grande é uma atitude,

uma postura de quem não quer

seguir a massa e cria seus

próprios caminhos.

O conceito

A internet está repleta de pessoas

que criam seus próprios

caminhos, quem apostou no que

acreditava e fez muito sucesso.

O Porta dos Fundos foi o canal

brasileiro que atingiu 1 milhão de

views em menos tempo e virou o

maior fenômeno de humor do Brasil.

Atualmente é o canal que mais

cresce no mundo no Youtube.

A solução criativa

Foram 4 episódios que

mostraram os bastidores

do Porta. Desde o início

até os planos para o futuro.

Nada melhor para ilustrar o

“Pense grande, pense G” do

que a própria trajetória do

Porta dos Fundos.

A solução criativa

A solução criativa

RESULTADOS DAS DUAS

PRIMEIRAS SEMANAS

Resultados das duas primeiras semanas

1,2MM ViewsFacebook Likes: 369

Shares: 50Comments: 28

1,3MM ViewsFacebook Likes: 14k

Shares: 3KComments: 1K

8% 3.694%5.900%3.471%

2012 2013

15.173 Fan

Engagement

21.422

45 fan

Engagement

2.464

TEASER CAP. 1 CAP. 2FAN

1.230 Fan

Engagement

21.648

18.860 Fan

Engagement

23.208

35K FANS: Exclusivamente gerados por Optimus G

Resultados das duas primeiras semanas

Increased volume of searches related OPTIMUS G

CRESCIMENTO DE MAIS DE 5X + NA BUSCA DE OPTIMUS G!

Resultados das duas primeiras semanas

3K SHARES!

OVER 14K LIKES!

1K COMMENTS !

Resultados de engajamento das duas

primeiras semanas

Posts

patrocinados

geram muito

engajamento!

1.190 likes185 shares

2.469 likes523 shares

2.463 likes521 shares

20.540 ViewsLikes/Dislikes: 46/3

Compartilhamento: 10

Comentários: 13

756.060ViewsLikes/Dislikes: 3.646/54

Compartilhamento: 250

Comentários 200

327.208 ViewsLikes/Dislikes: 456/15

Compartilhamento: 45

Comentários 67

41.561 ViewsLikes/Dislikes: 619/1

Compartilhamento: 10

Comentários 38

TVC YR TEASER CAP. 1 CAP. 2

O Primeiro episódio teve uma taxa de engajamento incrível: Mais de 35K de shares

que representam mais engajamento do que a campanha de Samsung Galaxy S4.

Resultados das duas primeiras semanas

Foi a primeira vez que LG ficou na frente de Galaxy no Youtube em shared videos.

Foi a primeira vez que LG ficou na frente de Galaxy no Youtube em shared videos.

RESULTADOS FINAIS

11MM 13,9MM

+27%

TOTAL ESTIMADO TOTAL ENTREGUE

VIEWS

A campanha alcançou a marca de 13,9 MM de

views nos quatro vídeos, superando o objetivo

de 11 MM de views. Com isso, a campanha

entregou 27% mais do que o estimado para o

período total.

Investimento Views

34% 32%

18% 6%

15% 27%

* Veículos com maior contraste entre investimento e views do plano.

É importante ter muitos views

mas, é necessário manter em

mente outra métrica.

O engajamento

Engajamento é o certificado do impacto da sua mensagem.

Vai além da persuasão e atesta satisfação/insatisfação.

Faz a mensagem viralizar.

TVC PORTA DOS FUNDOS

0,53%0,29%

+84% em relação ao

TVC

TAXA DE ENGAJAMENTO

X

Quando se pensa em investir em

estratégias de vídeo na internet é comum

focarem exclusivamente no Youtube.

Mas é importante manter-se aberto a

outras oportunidades.

Como?

Fonte: Comscore Agosto 2013

Maximizar a rentabilidade da cobertura

Fonte: Comscore Agosto 2013

Mix de plataformas de vídeos

O Youtube tem 70% de penetração no

Brasil mas usando outras plataformas de

vídeos pode-se quase atingir 100%.

TEASERLAUNCH SUSTENTION

04/18 06/30

Views Evolution

APRIL MAY JUNE

Logout

Facebook – TVC YR

Youtube – TVC YR

First WatchFacebook – Teaser

Youtube – Teaser

25 27 28 2 3 5 6 7 8 15 17 23 3 5

Youtube – Ep. 1

Facebook – Ep. 1

MSN and UOL Brand Channel beginning

Facebook – Ep. 2

Youtube – Ep. 2

Yahoo! Brand Channel

beginning andIntervention Daily

Facebook – Ep. 4

Youtube – Ep. 4Facebook – Ep. 3

Youtube – Ep. 3

1280 Expand BarDaily

MSN E-mail Marketing

Taget Block

ExpanderDaily

20

ExpandLeaderboar

daily

12

Pushdowndaily

23 24 27

Pre RollBeginning

07/15

FINAL STRETCH OF THE CAMPAIGN

JULY

02

We

are

Her

e!

100%

Views Evolution

03 04 0601 06 05 09 01 01 01 01 0105

Principal destaque

Nosso mercado está evoluindo

para uma configuração

complexa como o americano.

Com a rápida evolução do mercado, é de

extrema importância considerar todas as

possibilidades para obter resultados cada

vez mais positivos.

Aprendizados

Pense G, pense Grande

A ideia já deve ser pensada contemplando todos os canais

e pensando na relevância e a função que cada um tem.

Como a ideia cresce em cada canal?

É importante considerar views mas o engajamento mostra

o quanto a mensagem foi efetiva e impactou as pessoas.

O Youtube tem 70% de penetração no Brasil mas usando

outras plataformas de vídeos pode-se atingir quase 100%.

Fonte: Comscore Agosto 2013

Obrigado!