- Agência: Promova Ideias

- Cliente: Vivo

- Aprovação: Andréia Bueno

- Campanha: Fenadoce

- Planejamento: Patricia de Galão Farias

- Direção de Criação: Norton Ribeiro de Oliveira

- Redação Bernardo Gonçalves

- Design Gráfico: Jannayna Reghini e Eduardo Rosa

- Design 3D: Kendy Nojima

- Produção: Jannayna Reghini

- Atendimento: Patricia de Galão Farias

- Empresas Parceiras - ArtCort.

Cliente - VIVO – ME LEVA PARA CASA. Empresa brasileira de telecomunicações móveis. Criada em 2003, e tem se destacado em todos os indicadores de desempenho e qualidade avaliados pela ANATEL.

Objetivo – Gerar visibilidade da marca, ao mesmo tempo que aproxima a mesma da população, fazendo parte do cotidiano da cidade, criando simpatia pelo ícone e aumentando o ensejo de adquirir produtos do cliente.

Atuação - Inserida na Fenadoce, tradicional feira realizada em Pelotas, com estande e atrações para o público participante.

Resultado – Interação total do público presente com as atrações propostas.

A Feira Nacional do Doce - Fenadoce é um evento anual realizado para promover a cultura doceira da cidade de Pelotas – RS para todo o Brasil e exterior. Os famosos doces pelotenses, herança da colonização portuguesa, alemã e italiana, são responsáveis pelo desenvolvimento do setor doceiro que vende as iguarias para diversas cidades do Brasil.

A Fenadoce nasceu em 1986, criada pelo Poder Público juntamente a outras entidades. A Câmara de Dirigentes Lojistas de Pelotas - CDL assumiu o evento em 1995 e, desde então, a feira só cresceu. Nas primeiras edições, acontecia a cada dois anos, sempre em um local diferente da cidade. A partir de 2000, tornou-se anual e ganhou endereço certo: o Centro de Eventos Fenadoce, próximo ao principal trevo de entrada do município.

Introdução

Ação institucional para o DDD 53.

Locais: Bagé, Pelotas e Rio Grande.Público: população local.Data: Junho, julho e agosto de 2010

Objetivos

Gerar visibilidade para a marca.

Criar simpatia pelo ícone.

Aproximar a marca da população (fazer parte do cotidiano das cidades).

Gerar desejo de compra naquelas pessoas que ainda não são clientes Vivo.

Conceito

ME LEVA PARA A CASA.

Mecânica

A ideia é criar uma intervenção urbana nas cidades participantes da ação, dispondo nos principais pontos de circulação 5 ícones gigantes ,nas cores da Vivo, que estarão preenchidos com imantados no formato e na cor do ícone.

Promotores convidarão as pessoas , para que retirem um imantado e tirem uma foto com o ícone, em seguida solicitarão que os participantes preencham um cadastro para que essa foto seja enviado por SMS ou e-mail.

Ícone / Imantados

Ícone / Imantados

Nas costas desse imã teremos mensagens dizendo se a pessoa ganhou um prêmio personalizado coma a marca da empresa.

Esse prêmio será uma mochila no formato do ícone.

Imantados

Mochila

Adequações Eventos

Um desses 5 ícones institucionais será tematizado, aproveitando as datas importantes que acontecem no período da ação nas 3 cidades. Essas datas são:

26/05 a 13/06: Fenadoce em Pelotas (Ícone tematizado conforme o evento).

11/06 a 11/07: Copa do Mundo (Ícone com grama sintética e bola de futebol).

07/07: Aniversário de Pelotas (Ícone saindo de uma caixa de presente).

17/07: Aniversário de Bagé (Ícone saindo de uma caixa de presente).

Ícone / Fenadoce

Ícone / Copa

Ícone / Aniversário

Uniformes Promotores

Os uniformes dos promotores estarão alinhados com acor do ícone que estarão apoiando.

Uniformes

Uniformes

Uniformes

Uniformes

Uniformes

Sugestões de Locais para a Ação

Pelotas:

Praça Coronel Pedro OsórioTeatro GuaraniMercado PúblicoBiblioteca Pública.

Sugestões de Locais para a Ação

Rio Grande:

Catedral de São PedroCanaletePraça TamandaréCentro Comercial.

Sugestões de Locais para a Ação

Bage

Praça da RedençãoPraça Silveira MartinsPrefeitura de BagéBiblioteca e ArquivoPúblicoMunicipal.

Cronograma da Ação

A ação começará no dia 1º de junho, e tem previsão para terminar no fim de agosto.

A intenção é trabalhar, dentro de um mês, com os ícones durante duas semanas em Pelotas, uma semana em Rio Grande e uma semana em Bagé.

O cronograma da ação ficou disposto assim:

Cronograma da Ação01 a 13/06: Pelotas (Ícone estilizado para a feira).

14 a 20/06: Rio Grande (Ícone estilizado para a Copa).

21 a 27/06: Bagé (Ícone – Copa).

28/06 a 04/07: Pelotas (Ícone – Copa).

05 a 11/07: Pelotas (Ícone - aniversário ).

12 a 18/07: Bagé (Ícone – Aniversário).

19 a 25/07: Rio Grande.

26/07 a 01/08: Pelotas.

02 a 08/08: Bagé.

09 a 15/08: Rio Grande.

16 a 29/08: Pelotas*.

Sugestão de Ação ParalelaCaça ao tesouro:

Espalharemos cerca de 5 ícones (semelhantes a peso de papel) da empresa nas cidades contempladas para a ação. Por rádio, pediremos para as pessoas procurá-los, seguindo pistas que serão enviadas via Twitter e SMS. Para receberem as dicas por SMS, elas deverão mandar uma mensagem de texto para um número autorizando o recebimento das dicas, ou se cadastrarão e assinarão um termo na estação imãs. Para ver a dica via twitter, ele terá que seguir o personagem da campanha. 4 desses ícones terão as cores da Vivo, e o premiado será dourado. Por semana, será dado um telefone por cidade para quem achar o ícone laranja. Na última semana da ação, o prêmio será um Iphone por cidade.

Ação Fenadoce

Para a Fenadoce decidimos fazer um concurso do melhor doceda feira, que será eleito por voto popular.

Para isso, teremos um display do concurso em cada estande,pedindo para que as pessoas mandem seus votos via SMSpara um número, com o nome do local e a palavraFenadoce.

A ideia é mostrar que a Vivo apoia e incentiva o mercado ondeestá inserida .

Display

Stand

Idealizamos e construímos um estande de 48 metros quadrados, criativamentedecorado, ressaltando a presença da Vivo no evento.

O objetivo principal foi de ampliar conexões e estar próximo da comunidade.

Além de uma estrutura de loja própria, divulgando e vendendo produtos e serviços, e oferecendo demonstrações das facilidades da tecnologia 3G.

http://promoview.com.br/feiras-e-estandes/59606-vivo-na-fenadoce-com-criacao-da-promova/

Uniforme

Bandeiras

Fotos Ações de Rua

Fotos Stand

Resultados

• Foram distribuídos 7000 imantados na abordagem de rua. • A ação de Caça ao Tesouro envolveu aproximadamente

3000 pessoas.• O Concurso (O melhor doce da feira) gerou

aproximadamente o envio de 1380 SMS.• O Estande obteve uma média de visitação diária de 350

pessoas.

• A operadora não autoriza a divulgação detodos os dados referentes a este projeto.

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