Viraliza saparadaê!

By @MissMoura

bjo no ombrinho!

Caminhos para criar uma estratégia divulgação através das redes sociais

Se essa palestra fosse de Mídia tradicional...

Você sairia daqui aprendendo sobre:

Audiência Frequência Cobertura

Ou seja: a gente precisa de um briefing.

Não existe segredo. Existe uma equação entre ideia, tempo e energia.

“Ideia fraca é igual filho feio e carroça subindo a ladeira: só a fé resolve”

Que tipo de conteúdo você deseja criar? Já existe algo parecido? Quais são os pontos fortes e os pontos fracos? Existem falhas a

serem exploradas? Qualidade é o sobrenome do negócio Se for humor: faça o teste das 5 risadas.

Em busca da big idea

“A mulher do padre nunca teve timming. Sempre chegou por último”

Na internet, 3 segundos definem tudo Um relógio, um binóculo e um termômetro: fique de olho! Run, Forrest: a qualidade continua sendo regra No planejamento de marcas, ganhar tempo pode ser

determinante Deixar os clientes sem resposta? Dando chance pro azar.

O tempo é o senhor da web

“O conteúdo não tem pernas nem asas. Não espere que ele faça sucesso sozinho”

Internet ainda é hipertexto: titulação, tagueamento, URL e hashtags Monitore as conversas relacionadas ao seu conteúdo (antes, durante

e depois) Existem mil maneiras de falar a mesma. Crie abordagens diferentes

para falar com pessoas diferentes Fique de olho no rankeamento do Google Vídeo-respostas, e-mails, gtalk, grupos: por onde mais você pode

divulgar?

A energia faz a diferença

+ +

A equação

Boa ideia No tempo certo Energia

Faça testes, se necessário: se você precisa realizar uma ação no Instagram, dedique-se a promover conteúdo e estudar perfis com alto índice de interação, likes e fãs. O que deu certo pra eles? Tome nota -> o nome disso é análise de conteúdo ou benchmark.

A lógica do passado

Entendendo os modelos de negócio

Como as pessoas faziam o que você

quer fazer pré-internet?

No mercado da música, entregar a fita demo ou ligar para rádio eram as únicas chances dos novos talentos. E hoje?

No mercado de eventos, os panfletos eram distribuídos na porta de escola, clubes e boates. E hoje? Integre o seu evento do Facebook com outras estratégias.

No mercado da literatura, você precisava esperar a boa vontade de um editor para ler o seu original. E os livros sob demanda?

A lógica da festa

Planejamento e preparativos

O planejamento começa antes da festa Local Em que plataforma será a “festa”? Tema Qual será o tema, conceito, posicionamento? Atrações O que você vai planejar para entreter as pessoas? Convidados Especiais Quem poderá nos ajudar, o Chapolin Colorado? Os convites Seja criativo, integre com o off-line, se possível A equipe Reúna o time necessário para realização do evento RSVP Certifique-se de que as pessoas poderão participar

“Hoje vai ser uma festa: Bolo e guaraná, muitos doces pra vocêêêê!”

Você conhece a estrutura do local aonde quer dar a festa?

Com mais de 1 bilhão de usuários, o Facebook se tornou a rede mais ativa no mundo. No Brasil são 76 milhões de usuários e a metade dos acessos já é realizada via mobile.

Com 500 milhões de usuários ativos no mundo, o Brasil é o 2º país que mais utiliza a plataforma de microblogging com pouco mais de 40 milhões de usuários registrados, segundo dados da SemioCast.

Segunda maior plataforma social em número de visitas no Brasil, o Youtube alcança a marca de 129 vídeos assistidos por usuário no período de um ano, segundo ComScore. Em dez/2012 foram registrados 38 milhões de espectadores únicos.

A rede que introduziu o internauta brasileiro ao conceito de redes sociais, atualmente, registra apenas 1,34% de visitas dos usuários brasileiros e diminuiu 95,6%, de acordo com números da Experian Hitwise.

Criada em 2007, a plataforma de blogging possui mais de 150 milhões de usuários ativos no mundo e aproximadamente 4 milhões de usuários no Brasil, que já é o 2º país em número de acessos à plataforma.

A rede prara carregar, guarda, classificar e gerenciar fotos tem cerca de 20 milhões de usuários no mundo e atinge cerca de 2% dos usuários brasileiros. Tem maior prevalência da audiência feminina.

Em 3 anos de existência, o Instagram conquistou 150MM de usuários no mundo e é sucesso também entre os brasileiros. Já somos o 2º país que mais acessa a rede, perdendo apenas para os Estados Unidos.

Mais uma rede de relacionamentos da plataforma Google, sofre com a inatividade de 83% de seus usuários, mas é salvo por sua ferramenta de vídeo-chat: o hangout. Obteve 0,99% de acessos dos brasileiros em ago/2013 segundo Serasa Experian.

A lógica das emoções

Que emoção você vai utilizar para promover engajamento?

Se o seu conteúdo for morno, as chances de ser compartilhado são menores

É pra surpreender? É pra emocionar? É pra inspirar? É pra arrancar gargalhadas? É fofo? É pra assustar? É pra deixar com raiva e fazer as pessoas compartilharem? É intencionalmente tosco? Ou ficou tosco por falta de tempo?

Indiferença não gera compartilhamentos

“Olha que absurdo isso gente! Sou

totalmente contra [link]” “Bom diammmm,

hoje é sexta!!! Tô livre, ufa [link]”

“Gente!!!! Iphone por preço de

banana nesse site. TO ROXA [link]”

“Eu preciso dizer que Sr. Fulano foi um gênio. Não conheci, mas ele mudou minha vida. RIP[link]”

RAIVA

FOFURA

PORTADOR DA NOVIDADECHOQUE

ASSUNTO PÚBLICOSER COOL

A lógica da influência

Qual é a proporção de buzz que você quer gerar?

Descubra o horário que seu público fica on-line Quais são as principais notícias do seu mercado? Você vai

comentar a imprensa ou você vai pautar a imprensa? Factóides pautam a imprensa: Chiquinho Scarpa e Pepsi Explore um nicho: quem quer atingir todo mundo, pode

acabar não atingindo ninguém Pesquise, analise, leia e troca ideias com quem faz

500, 5 mil, 500 mil, 5 milhões? Compra ou sem compra de mídia?

Se liga na missão!

O meu conteúdo é para quem?

E vai gerar um sentimento de...

E quem pode me ajudar a compartilhar?

Como será meu cronograma de postagens?

Em que canais ele estará disponível?

Construa abordagens sem #mimimi

Dicas finais:

Obrigada!

Patrícia MouraEspecialista em Mídias Digitais,

Planejamento Estratégico e Professora.www.missmoura.com