Video en la web¿Por qué? Una introducción

En 2009

•Un tercio del tráfico en Internet se invierte en mirar videos.

En 2013….

•91% del tráfico total de la red se invertirá en mirar vídeos en todas sus modalidades

Datos de Cisco

2013

Video por Internet supondrá el 60% del tráfico; el resto se deberá a la televisión o al video por demanda y al P2P.

• El tráfico de las comunicaciones por video habrá aumentado 10 veces en 2013 y el video por demanda se duplicará anualmente al igual que el de los móviles. El 64% de este tráfico será también de video.

¿Por qué el invertir en video en la

web?

Febrero 2008

10 billones de videos vistos en Internet, 66% más que en febrero de 2007. Casi un tercio de esa cantidad fue visto en You Tube.

Datos de Comscore

Tiempo que invierte internauta en

mirar video en Internet

40%

Porcentaje de aumento entre noviembre de 2007 y noviembre de 2008 en Estados Unidos.

Datos de Comscore

273,1 minutos

Promedio de tiempo que utilizó cada internauta para mirar videos por Internet en noviembre de 2008. En el mismo mes de 2007, fueron 195 minutos.

Datos de Comscore

Quiénes deben aprovechar esta

tendencia?

TODOS

• Diarios

• Portales de noticias

• Empresas

• ONG´s

• Gobierno

• Institutciones educativas

• Largo etcétera

La buena noticia

• Costo de producción de video de buena calidad (para la web) ha bajadoconsiderablemente en los últimosaños.

• (más sobre producción y compresión en próximas clases)

Un video puede generar los siguientes

buenos resultados

1. Aumenta el tiempo de permanencia en una página.

2. Comunica en forma efectiva y más rápida que un texto (en muchos casos)

Cada vez más búsquedas “blended”

3. Ubica a la página hasta 50 veces mejor en los SEO que si no tuviera video incluido

Aumento del promedio de tiempo

• Un internauta invierte en promedio 17 minutosen You Tube.

• El mismo usuario invierte en promedio 8 minutos en un diario tal como USAToday.com y unos 6 minutes en otro periódico comolatimes.com

Datos de Compete.com

Atrae anunciantes

4. Atrae más y mejores anunciantes a una página (lógica de la TV).

Mejora de posición en SEOs

• Forrester: una web con video tiene 50 veces máschance de posicionarse en la primera página de búsqueda de Google.

• Estudio realizado en Estados Unidos e Inglaterra, usando las 40 “palabras claves” másbuscadas en Google, Yahoo y otros buscadores.

• Google está utilizando cada vez más los resultados “mezclados” (“blended”) ante cualquier búsqueda (páginas con html y video).

Todo lo anterior, no funciona si

• El video es de mala calidad,

• No cuenta una historia clara y coherente.

• No tiene un eje temático definido

• No tiene una producción cuidada

• Tiene mal audio

• Tiene un objetivo únicamente publicitarios (salvo excepciones)

El “fenómeno” You Tube

• Diciembre 2008: se transformó en el segundo motor de búsqueda más usado

• Cada minuto se cargan 15 minutos de video (cifras de junio de 2009)

• Esto equivale a 86.000 películas de cine por semana.

• Se carga más contenido en You Tube en 60 días, que lo que han producido los tres principales estudios de cine de Estados Unidos en los últimos 60 años.

• En mayo 2009 sobrepasó los 100 millones de usuarios

La torta del video

Video en los diarios

• Sigue siendo subutilizado en todo el mundo, particularmente en Latinoamérica.

• Estudio de Guillermo Franco, realizado en 2007 (para Fundación Nuevo Periodismo y apoyada por Grupo de Diarios América –GDA-): sólo el 24% de los 43 diarios encuestados usaban contenidos de videos.

Generación de contenidos en video

• Puesto número uno según la última encuesta sobre necesidades de formación de medios digitales (septiembre-2009 -Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano)

Contar historias en video

Elementos a considerar

• Redes superaron precariedad original

• Se estabilizó la variabilidad de las velocidades de navegación (esto dificultaba emisión de contenidos audiovisuales).

• Desaparecen dificultades inherentes al elevado tecnicismo de la industria audiovisual (nuevas tecnologías y softwares más amigables).

• Simplificación de los formatos de compresión para cargar video en la web (calidad adecuada, combinación de calidad-velocidad de streaming).

• Anchos de banda siguen creciendo en todo el mundo.

• Uruguay también se sigue esta tendencia que lleva a “ampliar” aún más la banda ancha

Datos Uruguay banda ancha

2008 252.000 usuarios de Internet con servicio de banda ancha

Datos de Antel

2009

Se estima que del total de internautas –1.100.000 según la última encuesta del Grupo Radar- 343.000 tengan banda ancha.

Las previsiones para 2013 llegan a 677.000 usuarios.