vestuário - gitlab · tipos de lavagem o processo de beneficiamento do jeans é realizado para...
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VestuaacuterioRELATOacuteRIO DE INTELIGEcircNCIAJANEIRO | 2015
1
Moda jeansMercado em crescimento
A moda jeans representa um dos segmentos mais tradicionais do setor de vestuaacuterio e tambeacutem um dos mais
estaacuteveis em termos de vendas No entanto a crescente exigecircncia dos consumidores por novas modelagens exige
que os negoacutecios de jeans reinventem constantemente seu portfoacutelio Nesse contexto o Relatoacuterio de Inteligecircncia
apresentaraacute as principais tendecircncias e tipos de lavagem para o jeans o perfil do consumidor e os desafios que os
pequenos negoacutecios precisam enfrentar para aproveitarem as oportunidades desse mercado
produzem artigos em jeans no Brasil Isso representa 224 das
confecccedilotildees de vestuaacuterio
62 mil empresas 6 de participaccedilatildeo 3488 milhotildees das empresas de jeanswear no mix da produccedilatildeo de vestuaacuterio
no mercado nacional
de peccedilas em jeans foram produzidas em 2012 Cerca de
27 a mais que no ano de 2008
PARA AUMENTAR A COMPETITIVIDADE
os pequenos negoacutecios de jeans precisam investir no acompanhamento das novas tendecircncias e na inovaccedilatildeo de produtos e processos
Fonte Moda jeans mercado cresce reinventando a tradiccedilatildeo Sebrae Mercados 2014
2
Beneficiamento do jeansTipos de lavagem
O processo de beneficiamento do jeans eacute realizado para agregar agraves peccedilas design e acabamento diferenciado
Confira abaixo alguns dos principais tipos de lavagem utilizados neste processo
Efeito semelhante ao couro obtido com a aplicaccedilatildeo de um spray e posteriormente o aquecimento da peccedila a 160 ordmC
Resinado
Simula o efeito do tempo nos locais onde a peccedila mais sofre desgaste como nas dobras das articulaccedilotildees e no quadril Esse procedimento eacute manual
Bigode
Lavagem semelhante ao Stone Wash No entanto a aplicaccedilatildeo das enzimas chega a corroer partes do jeans
Destroyed
Neste beneficiamento o jeans passa por uma lavagem com alvejante que o deixa mais claro e macio
Devaleacute
A peccedila recebe dois tipos de corante ou pode ser tingida manualmente durante o seu beneficiamento
Dirty Washed
Fontes Tipos de lavagem do jeans
conheccedila alguns tipos Audaces 2013
Este eacute o tipo de lavagem mais comum onde o jeans recebe corantes que deixam a peccedila mais macia ou levemente desbotada
Stone Wash
Confere o aspecto manchado ao jeans por meio da utilizaccedilatildeo de cloro e pedra pome no processo
Acid Washed
3
Tendecircncias para a moda jeans
Fontes Bianca Luisi Os jeans da vez veja as apostas dos desfiles internacionais de veratildeo 2015 para usar o tecido de maneira chic Chic 2014 Mariana
Bradford Direto do SPFW veja as novas tendecircncias em jeans para o veratildeo 2015 GNT 2014 Elis Martini Diretor global da Calvin Klein Jeans Kevin
Carrigan comenta tendecircncias e o mercado brasileiro FFW 2014 Lu Jordatildeo Jeans e Meio Ambiente ndash Moda Consciente saiba como sua produccedilatildeo
afeta a natureza Coletivo Verde 2010
Fontes imagens Calvin Klein
Um estilo de moda mais ldquolargadordquo onde haacute uma preocupaccedilatildeo maior com o conforto Neste conceito a modelagem das peccedilas em jeans eacute maior e mais despojada Haacute grande semelhanccedila com as calccedilas boyfriend
Calccedila jeans com modelagem boyfriend mas com corte especial na parte traseira que se adequa perfeitamente ao corpo da mulher
As calccedilas jeans de cintura alta continuam na moda e agora satildeo cada vez mais complementadas com acessoacuterios Outra tendecircncia eacute usaacute-las com a barra dobrada para fora
Satildeo utilizados com saias ou shorts em modelagem curta e longa ou ainda com aplicaccedilotildees diversas
Estatildeo em alta as jaquetas jeans para o veratildeo e os maxicasacos no inverno ndash inclusive aqueles que se assemelham aos sobretudos
Fabricado com algodatildeo fibras e tingimentos sem componentes quiacutemicos o jeans autolimpante possui dupla face Quando congelado elimina bacteacuterias e sujeiras sem a necessidade do uso de aacutegua
Estilo Normcore
Girlfriend
Barra dobrada e cintura alta
Colete jeans
Casacos
Jeans autolimpante ecologicamente correto
1
2
23
3
4
5
6
4
Comportamento de compraPesquisa Invista
A Invista detentora da marca Lycra realizou uma pesquisa para identificar o comportamento de compra e uso
dos consumidores de jeans Para isso foram entrevistados mil consumidores brasileiros nas cidades de Belo
Horizonte Brasiacutelia Curitiba Florianoacutepolis Goiacircnia Porto Alegre Recife Salvador Satildeo Paulo e Rio de Janeiro
A maior parte dos entrevistados disseram que usam jeans no miacutenimo cinco vezes por semana e compram peccedilas em meacutedia sete vezes ao ano
67 64
46
41
24
15
25
19
Tradicional Tradicional
Skinny
Cigarrete
Capri
Saruael
Calccedila justa
Calccedila larga
Fonte Invista divulga pesquisa sobre jeans no Brasil Luxury Lab 2013
Magazines ou lojas de departamento 29
Lojas de marca proacutepria
22
Hipermercados
18
5
Lojas multimarcas
Calccedilas
Local de compra Ticket meacutedio
satildeo os modelos de vestuaacuterio mais adquiridos
por homens e mulheres (85) Seguidas por bermudas (9)
shorts (3) e saias (2)
54Trabalho
46Lazer
Ocasiatildeo
predominante do uso de jeans
54 Mais que R$ 101
51
34
Entre R$ 61 e R$ 80
8
Entre R$ 41 e R$ 60
R$ 40 ou menos
5
Desafios de mercadopara os negoacutecios de jeans
O mercado de jeans brasileiro eacute extremamente pulverizado e voltado agrave atuaccedilatildeo interna Para se manter
competitivo o pequeno negoacutecio de moda jeans precisa enfrentar alguns desafios
Para enfrentar a concorrecircncia de marcas que produzem em grande escala os pequenos negoacutecios precisam investir na contrataccedilatildeo de bons estilistas que saibam trabalhar o jeans para criar peccedilas
diferenciadas e inovadoras
O processo de fabricaccedilatildeo de jeans eacute longo e requer um bom investimento por parte do empreendedor que precisaraacute de um bom capital de giro para esperar
o retorno do seu investimento
Embora as peccedilas tradicionais sejam as mais adquiridas haacute o desafio da diversifi-caccedilatildeo O mix de produtos e o investimen-to na fabricaccedilatildeo e venda de outras peccedilas como coletes camisas jaquetas saias e
vestidos podem atrair o consumidor
Chamado de conceito omini-channel propotildee a presenccedila dos negoacutecios em vaacuterios canais de venda (como lojas fiacutesicas e internet) para atingir efetivamente o
maior nuacutemero de consumidores
Concorrecircncia de grandes marcas
Ter bom capital de giro
Sair do convencional
Ampliaccedilatildeo dos canais de venda
Fonte Adir Ribeiro As tendecircncias do varejo mundial Endeavor Brasil 2013
Mercado de jeans tem espaccedilo para quem pretende inovar Economia Terra 2012
6
Caso de sucessoCanatiba ndash Santa Baacuterbara DrsquoOeste (SP)
A Canatiba eacute uma fabricante de jeans presente no mercado nacional e internacional haacute mais de 40 anos A
procura constante por produtos inovadores fez a Canatiba fechar uma parceria com a Rodhia empresa de
produtos quiacutemicos para desenvolver o primeiro jeans que reduz os sinais da celulite Trata-se do Beauty Denim
A Canatiba trabalha com representantes de pequeno porte e acompanha de perto o processo de avaliaccedilatildeo e apoio para abertura de creacutedito como forma de criar oportunidades a todos os envolvidos na cadeia produtiva
A empresa trabalha atualmente com um portfoacutelio de tecidos que cuidam da pele aleacutem de outros materiais que trazem conforto teacutermico Haacute tambeacutem uma linha que envolve mateacuterias-primas ecologicamente corretas
Investimento em tecnologia e inovaccedilatildeo estaacute na ideologia da Canatiba
Acreditamos que inovaccedilatildeo eacute o nosso diferencial Somos reconhecidos pelos
clientes que nos buscam para encontrar o que o mercado natildeo oferece
Ivna Barreto gerente de marketing da Canatiba
Fonte Aperfeiccediloar para inovar Canatiba 2013 Claudia Nunes Empresa mostra jeans
que combate celulite em feira tecircxtil na Colocircmbia Diaacuterio Catarinense 2014
ldquoBeauty Denim
o jeans que reduz sinais de celulite estaacute com uma
boa aceitaccedilatildeo no varejo nacional e internacional A empresa faz um
trabalho de comunicaccedilatildeo junto aos pontos de venda para que o consumidor
compreenda que o custo mais alto da peccedila se daacute em razatildeo do custo de sua
mateacuteria-primardquo
Ivna Barreto - gerente de marketing
da Canatiba em entrevista ao
Sistema de Inteligecircncia Setorial
Todos os direitos reservados A reproduccedilatildeo natildeo autorizada desta publicaccedilatildeo no todo ou em parte constitui violaccedilatildeo dos direitos autorais (Lei nordm 9610) Fotos Banco de imagens
Coordenador Marcondes da Silva CacircndidoGestor do Projeto Douglas Luiacutes TrecircsConteudista Laiacutes Cristina Paggi
SEBRAE Santa CatarinaEndereccedilo SC 401 KM 01 Lote 02 Parque Tecnoloacutegico Alfa - Joatildeo Paulo CEP 88030000 - Florianoacutepolis ndash SCTelefone 48 3221 0800
Duacutevidas ou sugestotildees sobre o conteuacutedo do relatoacuterio envie um e-mail para atendimentosissebraesccombr
Faccedila tambeacutem suas contribuiccedilotildees para o SEBRAE-SC enviando um e-mail parafalecomsissebraesccombr
wwwsebrae-sccombrsis
VestuaacuterioRELATOacuteRIO DE INTELIGEcircNCIA
JANEIRO | 2015
Conheccedila as dicas do SebraeSC para abrir uma confecccedilatildeo de jeans
Acesse as normas regulatoacuterias para confecccedilatildeo de jeans publicadas no Guia de Implementaccedilatildeo
ndash Normas para a Confecccedilatildeo de Jeans elaborado pela Associaccedilatildeo Brasileira de Normas Teacutecnicas
(ABNT) em parceria com o Sebrae
Para atualizar-se em relaccedilatildeo agraves tendecircncias e fechar novos negoacutecios participe dos eventos do
setor de vestuaacuterio Confira o calendaacuterio das principais feiras de moda para o ano de 2015
Diversifique seus canais de venda investindo no e-commerce de sua loja Comece acessando o
viacutedeo do Sebrae com 10 Dicas para o E-commerce
Conheccedila mais sobre a tendecircncia Normcore no relatoacuterio do Sistema de Inteligecircncia Setorial do
SebraeRJ
ACcedilOtildeESRECOMENDADAS
2
Beneficiamento do jeansTipos de lavagem
O processo de beneficiamento do jeans eacute realizado para agregar agraves peccedilas design e acabamento diferenciado
Confira abaixo alguns dos principais tipos de lavagem utilizados neste processo
Efeito semelhante ao couro obtido com a aplicaccedilatildeo de um spray e posteriormente o aquecimento da peccedila a 160 ordmC
Resinado
Simula o efeito do tempo nos locais onde a peccedila mais sofre desgaste como nas dobras das articulaccedilotildees e no quadril Esse procedimento eacute manual
Bigode
Lavagem semelhante ao Stone Wash No entanto a aplicaccedilatildeo das enzimas chega a corroer partes do jeans
Destroyed
Neste beneficiamento o jeans passa por uma lavagem com alvejante que o deixa mais claro e macio
Devaleacute
A peccedila recebe dois tipos de corante ou pode ser tingida manualmente durante o seu beneficiamento
Dirty Washed
Fontes Tipos de lavagem do jeans
conheccedila alguns tipos Audaces 2013
Este eacute o tipo de lavagem mais comum onde o jeans recebe corantes que deixam a peccedila mais macia ou levemente desbotada
Stone Wash
Confere o aspecto manchado ao jeans por meio da utilizaccedilatildeo de cloro e pedra pome no processo
Acid Washed
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Tendecircncias para a moda jeans
Fontes Bianca Luisi Os jeans da vez veja as apostas dos desfiles internacionais de veratildeo 2015 para usar o tecido de maneira chic Chic 2014 Mariana
Bradford Direto do SPFW veja as novas tendecircncias em jeans para o veratildeo 2015 GNT 2014 Elis Martini Diretor global da Calvin Klein Jeans Kevin
Carrigan comenta tendecircncias e o mercado brasileiro FFW 2014 Lu Jordatildeo Jeans e Meio Ambiente ndash Moda Consciente saiba como sua produccedilatildeo
afeta a natureza Coletivo Verde 2010
Fontes imagens Calvin Klein
Um estilo de moda mais ldquolargadordquo onde haacute uma preocupaccedilatildeo maior com o conforto Neste conceito a modelagem das peccedilas em jeans eacute maior e mais despojada Haacute grande semelhanccedila com as calccedilas boyfriend
Calccedila jeans com modelagem boyfriend mas com corte especial na parte traseira que se adequa perfeitamente ao corpo da mulher
As calccedilas jeans de cintura alta continuam na moda e agora satildeo cada vez mais complementadas com acessoacuterios Outra tendecircncia eacute usaacute-las com a barra dobrada para fora
Satildeo utilizados com saias ou shorts em modelagem curta e longa ou ainda com aplicaccedilotildees diversas
Estatildeo em alta as jaquetas jeans para o veratildeo e os maxicasacos no inverno ndash inclusive aqueles que se assemelham aos sobretudos
Fabricado com algodatildeo fibras e tingimentos sem componentes quiacutemicos o jeans autolimpante possui dupla face Quando congelado elimina bacteacuterias e sujeiras sem a necessidade do uso de aacutegua
Estilo Normcore
Girlfriend
Barra dobrada e cintura alta
Colete jeans
Casacos
Jeans autolimpante ecologicamente correto
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Comportamento de compraPesquisa Invista
A Invista detentora da marca Lycra realizou uma pesquisa para identificar o comportamento de compra e uso
dos consumidores de jeans Para isso foram entrevistados mil consumidores brasileiros nas cidades de Belo
Horizonte Brasiacutelia Curitiba Florianoacutepolis Goiacircnia Porto Alegre Recife Salvador Satildeo Paulo e Rio de Janeiro
A maior parte dos entrevistados disseram que usam jeans no miacutenimo cinco vezes por semana e compram peccedilas em meacutedia sete vezes ao ano
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Tradicional Tradicional
Skinny
Cigarrete
Capri
Saruael
Calccedila justa
Calccedila larga
Fonte Invista divulga pesquisa sobre jeans no Brasil Luxury Lab 2013
Magazines ou lojas de departamento 29
Lojas de marca proacutepria
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Hipermercados
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Lojas multimarcas
Calccedilas
Local de compra Ticket meacutedio
satildeo os modelos de vestuaacuterio mais adquiridos
por homens e mulheres (85) Seguidas por bermudas (9)
shorts (3) e saias (2)
54Trabalho
46Lazer
Ocasiatildeo
predominante do uso de jeans
54 Mais que R$ 101
51
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Entre R$ 61 e R$ 80
8
Entre R$ 41 e R$ 60
R$ 40 ou menos
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Desafios de mercadopara os negoacutecios de jeans
O mercado de jeans brasileiro eacute extremamente pulverizado e voltado agrave atuaccedilatildeo interna Para se manter
competitivo o pequeno negoacutecio de moda jeans precisa enfrentar alguns desafios
Para enfrentar a concorrecircncia de marcas que produzem em grande escala os pequenos negoacutecios precisam investir na contrataccedilatildeo de bons estilistas que saibam trabalhar o jeans para criar peccedilas
diferenciadas e inovadoras
O processo de fabricaccedilatildeo de jeans eacute longo e requer um bom investimento por parte do empreendedor que precisaraacute de um bom capital de giro para esperar
o retorno do seu investimento
Embora as peccedilas tradicionais sejam as mais adquiridas haacute o desafio da diversifi-caccedilatildeo O mix de produtos e o investimen-to na fabricaccedilatildeo e venda de outras peccedilas como coletes camisas jaquetas saias e
vestidos podem atrair o consumidor
Chamado de conceito omini-channel propotildee a presenccedila dos negoacutecios em vaacuterios canais de venda (como lojas fiacutesicas e internet) para atingir efetivamente o
maior nuacutemero de consumidores
Concorrecircncia de grandes marcas
Ter bom capital de giro
Sair do convencional
Ampliaccedilatildeo dos canais de venda
Fonte Adir Ribeiro As tendecircncias do varejo mundial Endeavor Brasil 2013
Mercado de jeans tem espaccedilo para quem pretende inovar Economia Terra 2012
6
Caso de sucessoCanatiba ndash Santa Baacuterbara DrsquoOeste (SP)
A Canatiba eacute uma fabricante de jeans presente no mercado nacional e internacional haacute mais de 40 anos A
procura constante por produtos inovadores fez a Canatiba fechar uma parceria com a Rodhia empresa de
produtos quiacutemicos para desenvolver o primeiro jeans que reduz os sinais da celulite Trata-se do Beauty Denim
A Canatiba trabalha com representantes de pequeno porte e acompanha de perto o processo de avaliaccedilatildeo e apoio para abertura de creacutedito como forma de criar oportunidades a todos os envolvidos na cadeia produtiva
A empresa trabalha atualmente com um portfoacutelio de tecidos que cuidam da pele aleacutem de outros materiais que trazem conforto teacutermico Haacute tambeacutem uma linha que envolve mateacuterias-primas ecologicamente corretas
Investimento em tecnologia e inovaccedilatildeo estaacute na ideologia da Canatiba
Acreditamos que inovaccedilatildeo eacute o nosso diferencial Somos reconhecidos pelos
clientes que nos buscam para encontrar o que o mercado natildeo oferece
Ivna Barreto gerente de marketing da Canatiba
Fonte Aperfeiccediloar para inovar Canatiba 2013 Claudia Nunes Empresa mostra jeans
que combate celulite em feira tecircxtil na Colocircmbia Diaacuterio Catarinense 2014
ldquoBeauty Denim
o jeans que reduz sinais de celulite estaacute com uma
boa aceitaccedilatildeo no varejo nacional e internacional A empresa faz um
trabalho de comunicaccedilatildeo junto aos pontos de venda para que o consumidor
compreenda que o custo mais alto da peccedila se daacute em razatildeo do custo de sua
mateacuteria-primardquo
Ivna Barreto - gerente de marketing
da Canatiba em entrevista ao
Sistema de Inteligecircncia Setorial
Todos os direitos reservados A reproduccedilatildeo natildeo autorizada desta publicaccedilatildeo no todo ou em parte constitui violaccedilatildeo dos direitos autorais (Lei nordm 9610) Fotos Banco de imagens
Coordenador Marcondes da Silva CacircndidoGestor do Projeto Douglas Luiacutes TrecircsConteudista Laiacutes Cristina Paggi
SEBRAE Santa CatarinaEndereccedilo SC 401 KM 01 Lote 02 Parque Tecnoloacutegico Alfa - Joatildeo Paulo CEP 88030000 - Florianoacutepolis ndash SCTelefone 48 3221 0800
Duacutevidas ou sugestotildees sobre o conteuacutedo do relatoacuterio envie um e-mail para atendimentosissebraesccombr
Faccedila tambeacutem suas contribuiccedilotildees para o SEBRAE-SC enviando um e-mail parafalecomsissebraesccombr
wwwsebrae-sccombrsis
VestuaacuterioRELATOacuteRIO DE INTELIGEcircNCIA
JANEIRO | 2015
Conheccedila as dicas do SebraeSC para abrir uma confecccedilatildeo de jeans
Acesse as normas regulatoacuterias para confecccedilatildeo de jeans publicadas no Guia de Implementaccedilatildeo
ndash Normas para a Confecccedilatildeo de Jeans elaborado pela Associaccedilatildeo Brasileira de Normas Teacutecnicas
(ABNT) em parceria com o Sebrae
Para atualizar-se em relaccedilatildeo agraves tendecircncias e fechar novos negoacutecios participe dos eventos do
setor de vestuaacuterio Confira o calendaacuterio das principais feiras de moda para o ano de 2015
Diversifique seus canais de venda investindo no e-commerce de sua loja Comece acessando o
viacutedeo do Sebrae com 10 Dicas para o E-commerce
Conheccedila mais sobre a tendecircncia Normcore no relatoacuterio do Sistema de Inteligecircncia Setorial do
SebraeRJ
ACcedilOtildeESRECOMENDADAS
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Tendecircncias para a moda jeans
Fontes Bianca Luisi Os jeans da vez veja as apostas dos desfiles internacionais de veratildeo 2015 para usar o tecido de maneira chic Chic 2014 Mariana
Bradford Direto do SPFW veja as novas tendecircncias em jeans para o veratildeo 2015 GNT 2014 Elis Martini Diretor global da Calvin Klein Jeans Kevin
Carrigan comenta tendecircncias e o mercado brasileiro FFW 2014 Lu Jordatildeo Jeans e Meio Ambiente ndash Moda Consciente saiba como sua produccedilatildeo
afeta a natureza Coletivo Verde 2010
Fontes imagens Calvin Klein
Um estilo de moda mais ldquolargadordquo onde haacute uma preocupaccedilatildeo maior com o conforto Neste conceito a modelagem das peccedilas em jeans eacute maior e mais despojada Haacute grande semelhanccedila com as calccedilas boyfriend
Calccedila jeans com modelagem boyfriend mas com corte especial na parte traseira que se adequa perfeitamente ao corpo da mulher
As calccedilas jeans de cintura alta continuam na moda e agora satildeo cada vez mais complementadas com acessoacuterios Outra tendecircncia eacute usaacute-las com a barra dobrada para fora
Satildeo utilizados com saias ou shorts em modelagem curta e longa ou ainda com aplicaccedilotildees diversas
Estatildeo em alta as jaquetas jeans para o veratildeo e os maxicasacos no inverno ndash inclusive aqueles que se assemelham aos sobretudos
Fabricado com algodatildeo fibras e tingimentos sem componentes quiacutemicos o jeans autolimpante possui dupla face Quando congelado elimina bacteacuterias e sujeiras sem a necessidade do uso de aacutegua
Estilo Normcore
Girlfriend
Barra dobrada e cintura alta
Colete jeans
Casacos
Jeans autolimpante ecologicamente correto
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Comportamento de compraPesquisa Invista
A Invista detentora da marca Lycra realizou uma pesquisa para identificar o comportamento de compra e uso
dos consumidores de jeans Para isso foram entrevistados mil consumidores brasileiros nas cidades de Belo
Horizonte Brasiacutelia Curitiba Florianoacutepolis Goiacircnia Porto Alegre Recife Salvador Satildeo Paulo e Rio de Janeiro
A maior parte dos entrevistados disseram que usam jeans no miacutenimo cinco vezes por semana e compram peccedilas em meacutedia sete vezes ao ano
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Tradicional Tradicional
Skinny
Cigarrete
Capri
Saruael
Calccedila justa
Calccedila larga
Fonte Invista divulga pesquisa sobre jeans no Brasil Luxury Lab 2013
Magazines ou lojas de departamento 29
Lojas de marca proacutepria
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Hipermercados
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Lojas multimarcas
Calccedilas
Local de compra Ticket meacutedio
satildeo os modelos de vestuaacuterio mais adquiridos
por homens e mulheres (85) Seguidas por bermudas (9)
shorts (3) e saias (2)
54Trabalho
46Lazer
Ocasiatildeo
predominante do uso de jeans
54 Mais que R$ 101
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Entre R$ 61 e R$ 80
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Entre R$ 41 e R$ 60
R$ 40 ou menos
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Desafios de mercadopara os negoacutecios de jeans
O mercado de jeans brasileiro eacute extremamente pulverizado e voltado agrave atuaccedilatildeo interna Para se manter
competitivo o pequeno negoacutecio de moda jeans precisa enfrentar alguns desafios
Para enfrentar a concorrecircncia de marcas que produzem em grande escala os pequenos negoacutecios precisam investir na contrataccedilatildeo de bons estilistas que saibam trabalhar o jeans para criar peccedilas
diferenciadas e inovadoras
O processo de fabricaccedilatildeo de jeans eacute longo e requer um bom investimento por parte do empreendedor que precisaraacute de um bom capital de giro para esperar
o retorno do seu investimento
Embora as peccedilas tradicionais sejam as mais adquiridas haacute o desafio da diversifi-caccedilatildeo O mix de produtos e o investimen-to na fabricaccedilatildeo e venda de outras peccedilas como coletes camisas jaquetas saias e
vestidos podem atrair o consumidor
Chamado de conceito omini-channel propotildee a presenccedila dos negoacutecios em vaacuterios canais de venda (como lojas fiacutesicas e internet) para atingir efetivamente o
maior nuacutemero de consumidores
Concorrecircncia de grandes marcas
Ter bom capital de giro
Sair do convencional
Ampliaccedilatildeo dos canais de venda
Fonte Adir Ribeiro As tendecircncias do varejo mundial Endeavor Brasil 2013
Mercado de jeans tem espaccedilo para quem pretende inovar Economia Terra 2012
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Caso de sucessoCanatiba ndash Santa Baacuterbara DrsquoOeste (SP)
A Canatiba eacute uma fabricante de jeans presente no mercado nacional e internacional haacute mais de 40 anos A
procura constante por produtos inovadores fez a Canatiba fechar uma parceria com a Rodhia empresa de
produtos quiacutemicos para desenvolver o primeiro jeans que reduz os sinais da celulite Trata-se do Beauty Denim
A Canatiba trabalha com representantes de pequeno porte e acompanha de perto o processo de avaliaccedilatildeo e apoio para abertura de creacutedito como forma de criar oportunidades a todos os envolvidos na cadeia produtiva
A empresa trabalha atualmente com um portfoacutelio de tecidos que cuidam da pele aleacutem de outros materiais que trazem conforto teacutermico Haacute tambeacutem uma linha que envolve mateacuterias-primas ecologicamente corretas
Investimento em tecnologia e inovaccedilatildeo estaacute na ideologia da Canatiba
Acreditamos que inovaccedilatildeo eacute o nosso diferencial Somos reconhecidos pelos
clientes que nos buscam para encontrar o que o mercado natildeo oferece
Ivna Barreto gerente de marketing da Canatiba
Fonte Aperfeiccediloar para inovar Canatiba 2013 Claudia Nunes Empresa mostra jeans
que combate celulite em feira tecircxtil na Colocircmbia Diaacuterio Catarinense 2014
ldquoBeauty Denim
o jeans que reduz sinais de celulite estaacute com uma
boa aceitaccedilatildeo no varejo nacional e internacional A empresa faz um
trabalho de comunicaccedilatildeo junto aos pontos de venda para que o consumidor
compreenda que o custo mais alto da peccedila se daacute em razatildeo do custo de sua
mateacuteria-primardquo
Ivna Barreto - gerente de marketing
da Canatiba em entrevista ao
Sistema de Inteligecircncia Setorial
Todos os direitos reservados A reproduccedilatildeo natildeo autorizada desta publicaccedilatildeo no todo ou em parte constitui violaccedilatildeo dos direitos autorais (Lei nordm 9610) Fotos Banco de imagens
Coordenador Marcondes da Silva CacircndidoGestor do Projeto Douglas Luiacutes TrecircsConteudista Laiacutes Cristina Paggi
SEBRAE Santa CatarinaEndereccedilo SC 401 KM 01 Lote 02 Parque Tecnoloacutegico Alfa - Joatildeo Paulo CEP 88030000 - Florianoacutepolis ndash SCTelefone 48 3221 0800
Duacutevidas ou sugestotildees sobre o conteuacutedo do relatoacuterio envie um e-mail para atendimentosissebraesccombr
Faccedila tambeacutem suas contribuiccedilotildees para o SEBRAE-SC enviando um e-mail parafalecomsissebraesccombr
wwwsebrae-sccombrsis
VestuaacuterioRELATOacuteRIO DE INTELIGEcircNCIA
JANEIRO | 2015
Conheccedila as dicas do SebraeSC para abrir uma confecccedilatildeo de jeans
Acesse as normas regulatoacuterias para confecccedilatildeo de jeans publicadas no Guia de Implementaccedilatildeo
ndash Normas para a Confecccedilatildeo de Jeans elaborado pela Associaccedilatildeo Brasileira de Normas Teacutecnicas
(ABNT) em parceria com o Sebrae
Para atualizar-se em relaccedilatildeo agraves tendecircncias e fechar novos negoacutecios participe dos eventos do
setor de vestuaacuterio Confira o calendaacuterio das principais feiras de moda para o ano de 2015
Diversifique seus canais de venda investindo no e-commerce de sua loja Comece acessando o
viacutedeo do Sebrae com 10 Dicas para o E-commerce
Conheccedila mais sobre a tendecircncia Normcore no relatoacuterio do Sistema de Inteligecircncia Setorial do
SebraeRJ
ACcedilOtildeESRECOMENDADAS
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Comportamento de compraPesquisa Invista
A Invista detentora da marca Lycra realizou uma pesquisa para identificar o comportamento de compra e uso
dos consumidores de jeans Para isso foram entrevistados mil consumidores brasileiros nas cidades de Belo
Horizonte Brasiacutelia Curitiba Florianoacutepolis Goiacircnia Porto Alegre Recife Salvador Satildeo Paulo e Rio de Janeiro
A maior parte dos entrevistados disseram que usam jeans no miacutenimo cinco vezes por semana e compram peccedilas em meacutedia sete vezes ao ano
67 64
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Tradicional Tradicional
Skinny
Cigarrete
Capri
Saruael
Calccedila justa
Calccedila larga
Fonte Invista divulga pesquisa sobre jeans no Brasil Luxury Lab 2013
Magazines ou lojas de departamento 29
Lojas de marca proacutepria
22
Hipermercados
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Lojas multimarcas
Calccedilas
Local de compra Ticket meacutedio
satildeo os modelos de vestuaacuterio mais adquiridos
por homens e mulheres (85) Seguidas por bermudas (9)
shorts (3) e saias (2)
54Trabalho
46Lazer
Ocasiatildeo
predominante do uso de jeans
54 Mais que R$ 101
51
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Entre R$ 61 e R$ 80
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Entre R$ 41 e R$ 60
R$ 40 ou menos
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Desafios de mercadopara os negoacutecios de jeans
O mercado de jeans brasileiro eacute extremamente pulverizado e voltado agrave atuaccedilatildeo interna Para se manter
competitivo o pequeno negoacutecio de moda jeans precisa enfrentar alguns desafios
Para enfrentar a concorrecircncia de marcas que produzem em grande escala os pequenos negoacutecios precisam investir na contrataccedilatildeo de bons estilistas que saibam trabalhar o jeans para criar peccedilas
diferenciadas e inovadoras
O processo de fabricaccedilatildeo de jeans eacute longo e requer um bom investimento por parte do empreendedor que precisaraacute de um bom capital de giro para esperar
o retorno do seu investimento
Embora as peccedilas tradicionais sejam as mais adquiridas haacute o desafio da diversifi-caccedilatildeo O mix de produtos e o investimen-to na fabricaccedilatildeo e venda de outras peccedilas como coletes camisas jaquetas saias e
vestidos podem atrair o consumidor
Chamado de conceito omini-channel propotildee a presenccedila dos negoacutecios em vaacuterios canais de venda (como lojas fiacutesicas e internet) para atingir efetivamente o
maior nuacutemero de consumidores
Concorrecircncia de grandes marcas
Ter bom capital de giro
Sair do convencional
Ampliaccedilatildeo dos canais de venda
Fonte Adir Ribeiro As tendecircncias do varejo mundial Endeavor Brasil 2013
Mercado de jeans tem espaccedilo para quem pretende inovar Economia Terra 2012
6
Caso de sucessoCanatiba ndash Santa Baacuterbara DrsquoOeste (SP)
A Canatiba eacute uma fabricante de jeans presente no mercado nacional e internacional haacute mais de 40 anos A
procura constante por produtos inovadores fez a Canatiba fechar uma parceria com a Rodhia empresa de
produtos quiacutemicos para desenvolver o primeiro jeans que reduz os sinais da celulite Trata-se do Beauty Denim
A Canatiba trabalha com representantes de pequeno porte e acompanha de perto o processo de avaliaccedilatildeo e apoio para abertura de creacutedito como forma de criar oportunidades a todos os envolvidos na cadeia produtiva
A empresa trabalha atualmente com um portfoacutelio de tecidos que cuidam da pele aleacutem de outros materiais que trazem conforto teacutermico Haacute tambeacutem uma linha que envolve mateacuterias-primas ecologicamente corretas
Investimento em tecnologia e inovaccedilatildeo estaacute na ideologia da Canatiba
Acreditamos que inovaccedilatildeo eacute o nosso diferencial Somos reconhecidos pelos
clientes que nos buscam para encontrar o que o mercado natildeo oferece
Ivna Barreto gerente de marketing da Canatiba
Fonte Aperfeiccediloar para inovar Canatiba 2013 Claudia Nunes Empresa mostra jeans
que combate celulite em feira tecircxtil na Colocircmbia Diaacuterio Catarinense 2014
ldquoBeauty Denim
o jeans que reduz sinais de celulite estaacute com uma
boa aceitaccedilatildeo no varejo nacional e internacional A empresa faz um
trabalho de comunicaccedilatildeo junto aos pontos de venda para que o consumidor
compreenda que o custo mais alto da peccedila se daacute em razatildeo do custo de sua
mateacuteria-primardquo
Ivna Barreto - gerente de marketing
da Canatiba em entrevista ao
Sistema de Inteligecircncia Setorial
Todos os direitos reservados A reproduccedilatildeo natildeo autorizada desta publicaccedilatildeo no todo ou em parte constitui violaccedilatildeo dos direitos autorais (Lei nordm 9610) Fotos Banco de imagens
Coordenador Marcondes da Silva CacircndidoGestor do Projeto Douglas Luiacutes TrecircsConteudista Laiacutes Cristina Paggi
SEBRAE Santa CatarinaEndereccedilo SC 401 KM 01 Lote 02 Parque Tecnoloacutegico Alfa - Joatildeo Paulo CEP 88030000 - Florianoacutepolis ndash SCTelefone 48 3221 0800
Duacutevidas ou sugestotildees sobre o conteuacutedo do relatoacuterio envie um e-mail para atendimentosissebraesccombr
Faccedila tambeacutem suas contribuiccedilotildees para o SEBRAE-SC enviando um e-mail parafalecomsissebraesccombr
wwwsebrae-sccombrsis
VestuaacuterioRELATOacuteRIO DE INTELIGEcircNCIA
JANEIRO | 2015
Conheccedila as dicas do SebraeSC para abrir uma confecccedilatildeo de jeans
Acesse as normas regulatoacuterias para confecccedilatildeo de jeans publicadas no Guia de Implementaccedilatildeo
ndash Normas para a Confecccedilatildeo de Jeans elaborado pela Associaccedilatildeo Brasileira de Normas Teacutecnicas
(ABNT) em parceria com o Sebrae
Para atualizar-se em relaccedilatildeo agraves tendecircncias e fechar novos negoacutecios participe dos eventos do
setor de vestuaacuterio Confira o calendaacuterio das principais feiras de moda para o ano de 2015
Diversifique seus canais de venda investindo no e-commerce de sua loja Comece acessando o
viacutedeo do Sebrae com 10 Dicas para o E-commerce
Conheccedila mais sobre a tendecircncia Normcore no relatoacuterio do Sistema de Inteligecircncia Setorial do
SebraeRJ
ACcedilOtildeESRECOMENDADAS
5
Desafios de mercadopara os negoacutecios de jeans
O mercado de jeans brasileiro eacute extremamente pulverizado e voltado agrave atuaccedilatildeo interna Para se manter
competitivo o pequeno negoacutecio de moda jeans precisa enfrentar alguns desafios
Para enfrentar a concorrecircncia de marcas que produzem em grande escala os pequenos negoacutecios precisam investir na contrataccedilatildeo de bons estilistas que saibam trabalhar o jeans para criar peccedilas
diferenciadas e inovadoras
O processo de fabricaccedilatildeo de jeans eacute longo e requer um bom investimento por parte do empreendedor que precisaraacute de um bom capital de giro para esperar
o retorno do seu investimento
Embora as peccedilas tradicionais sejam as mais adquiridas haacute o desafio da diversifi-caccedilatildeo O mix de produtos e o investimen-to na fabricaccedilatildeo e venda de outras peccedilas como coletes camisas jaquetas saias e
vestidos podem atrair o consumidor
Chamado de conceito omini-channel propotildee a presenccedila dos negoacutecios em vaacuterios canais de venda (como lojas fiacutesicas e internet) para atingir efetivamente o
maior nuacutemero de consumidores
Concorrecircncia de grandes marcas
Ter bom capital de giro
Sair do convencional
Ampliaccedilatildeo dos canais de venda
Fonte Adir Ribeiro As tendecircncias do varejo mundial Endeavor Brasil 2013
Mercado de jeans tem espaccedilo para quem pretende inovar Economia Terra 2012
6
Caso de sucessoCanatiba ndash Santa Baacuterbara DrsquoOeste (SP)
A Canatiba eacute uma fabricante de jeans presente no mercado nacional e internacional haacute mais de 40 anos A
procura constante por produtos inovadores fez a Canatiba fechar uma parceria com a Rodhia empresa de
produtos quiacutemicos para desenvolver o primeiro jeans que reduz os sinais da celulite Trata-se do Beauty Denim
A Canatiba trabalha com representantes de pequeno porte e acompanha de perto o processo de avaliaccedilatildeo e apoio para abertura de creacutedito como forma de criar oportunidades a todos os envolvidos na cadeia produtiva
A empresa trabalha atualmente com um portfoacutelio de tecidos que cuidam da pele aleacutem de outros materiais que trazem conforto teacutermico Haacute tambeacutem uma linha que envolve mateacuterias-primas ecologicamente corretas
Investimento em tecnologia e inovaccedilatildeo estaacute na ideologia da Canatiba
Acreditamos que inovaccedilatildeo eacute o nosso diferencial Somos reconhecidos pelos
clientes que nos buscam para encontrar o que o mercado natildeo oferece
Ivna Barreto gerente de marketing da Canatiba
Fonte Aperfeiccediloar para inovar Canatiba 2013 Claudia Nunes Empresa mostra jeans
que combate celulite em feira tecircxtil na Colocircmbia Diaacuterio Catarinense 2014
ldquoBeauty Denim
o jeans que reduz sinais de celulite estaacute com uma
boa aceitaccedilatildeo no varejo nacional e internacional A empresa faz um
trabalho de comunicaccedilatildeo junto aos pontos de venda para que o consumidor
compreenda que o custo mais alto da peccedila se daacute em razatildeo do custo de sua
mateacuteria-primardquo
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da Canatiba em entrevista ao
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SEBRAE Santa CatarinaEndereccedilo SC 401 KM 01 Lote 02 Parque Tecnoloacutegico Alfa - Joatildeo Paulo CEP 88030000 - Florianoacutepolis ndash SCTelefone 48 3221 0800
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ndash Normas para a Confecccedilatildeo de Jeans elaborado pela Associaccedilatildeo Brasileira de Normas Teacutecnicas
(ABNT) em parceria com o Sebrae
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Diversifique seus canais de venda investindo no e-commerce de sua loja Comece acessando o
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6
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A Canatiba eacute uma fabricante de jeans presente no mercado nacional e internacional haacute mais de 40 anos A
procura constante por produtos inovadores fez a Canatiba fechar uma parceria com a Rodhia empresa de
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A Canatiba trabalha com representantes de pequeno porte e acompanha de perto o processo de avaliaccedilatildeo e apoio para abertura de creacutedito como forma de criar oportunidades a todos os envolvidos na cadeia produtiva
A empresa trabalha atualmente com um portfoacutelio de tecidos que cuidam da pele aleacutem de outros materiais que trazem conforto teacutermico Haacute tambeacutem uma linha que envolve mateacuterias-primas ecologicamente corretas
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Acreditamos que inovaccedilatildeo eacute o nosso diferencial Somos reconhecidos pelos
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o jeans que reduz sinais de celulite estaacute com uma
boa aceitaccedilatildeo no varejo nacional e internacional A empresa faz um
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