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Mídia e Análise de Mercado

segunda-feira, 21 de novembro de 11

Esse é o curso que vocês vão fazer nos próximos

encontros


Esse é o curso que vocês vão fazer nos próximos

encontrosNos Próximos...


Hoje vai ser chororô


#mimimi


Quase um desabafo


Quase um desabafoPra mostrar como as coisas estão mais difíceis pra nós,

que trabalhamos com comunicação / propaganda


Necessidade de unirmos nossas forças


Necessidade de unirmos nossas forças

Porque o desafio é cada vez maior


Mas, pra ajudar vocês...


Começando


Há algum tempo atrás esse seria um curso improvável


Mas hoje ele é essencial. Necessário. Estratégico.

Complementar. Rentabilizador...


Por que?


Por que?Porque muita coisa mudou.

E frases como essa são esclarecedoras...


“Saudade do tempo que era só colocar um comercial de 30, meia

dúzia de anúncios e esperar o telefone tocar.”


“Saudade do tempo que era só colocar um comercial de 30, meia

dúzia de anúncios e esperar o telefone tocar.”

Ex-cliente, diretor de marketing de uma marca internacional


Mix de Meios


Mix de Meios

tvrádio

jornal

exterior

revistas


Mix de Meios

tvrádio

jornal

exterior

revistas

guerrilha

banners on

e-mails

sites de marca

links e busca

e-commerce

mobile

cinema

indoor

telas

blogs

eventos

product placementredes

sociais

tv fechada


Muita coisa mudou e trouxe a necessidade natural de mais

conhecimento sobre o mercado


O que catalisou essa mudança?


Internet?


Internet?Sim.


Mudou a comunicação


Aumentando nosso trabalho


Aumentando pra cacete o nosso trabalho...


Mudando fórmulas até então “imexíveis”

Consideração

Avaliação

Escolha

Compra


Mas tem o efeito Tostines também...


Mas tem o efeito Tostines também...

Porque a internet acentuou uma mudança natural


Amadurecimento de nós, pessoas, como consumidores


Amadurecimento de nós, pessoas, como consumidores

Mais informação. Mais exigentes.


Sem desprezar a força da seção de cartas...


Vivemos uma verdadeira revolução da informação


Onde qualquer pessoa, independente de quem seja, é um consumidor, produtor e distribuidor de conteúdo em potencial


Você, passou a ser tratado como indivíduo.


Você, passou a ser tratado como indivíduo.Proliferação não só de meios mas de assuntos


E de fontes


Pra piorar, é o fim dos estereótipos, dos rótulos, que a gente criou pra

facilitar a nossa vida


NERDS


GEEKS


Antes

Hoje

X


AntesFazer parte de uma tribo

Hoje

X


AntesFazer parte de uma tribo

HojeFazer parte de várias tribos

X


Voltando


VoltandoEstamos falando de uma grande mudança.

Revolução da Informação.


Grande Ruptura


Grande RupturaLogo, mudança de hábitos.

Novos meios. Novos interesses.


Novíssimos padrões de consumo


Novíssimos padrões de consumo

Cada vez mais importante o apoio de pesquisas, estudos e softwares de monitoramento


Entender os comportamentos


Entender os comportamentos

Porque ninguém ficou imune a isso.Ninguém é mais uma pessoa só.


Independente da geração a que pertence


Independente da geração a que pertence

Fórmula de preguiçosos


BabyBoomer X Y

+ de 45valoriza experiência e

tempo de empresa

+ de 30valoriza a carreira

através do emprego

- de 30reconhecimento e muda de emprego


Mas no nosso meio tem uma palavra que diz muita coisa e pensando por

ela a gente entende mais


MOBILIDADE


MOBILIDADE

BRASIL EM MOVIMENTO

NÃO APENAS O MOVIMENTO FÍSICO, MAS O SOCIAL

=ASCENSÃO

CRESCIMENTO


MOBILIDADE

BRASIL EM MOVIMENTO


=ASCENSÃO

CRESCIMENTO

CONSUMO POR CONVENIÊNCIA


MOBILIDADE

BRASIL EM MOVIMENTO


=ASCENSÃO

CRESCIMENTO


NÃO EXISTE UM MELHOR MEIO. O MAIS CONVENIENTE.

=ONIPRESENÇACROSS MEDIA


MOBILIDADE

BRASIL EM MOVIMENTO


=ASCENSÃO

CRESCIMENTO




( )CRESCIMENTO- 7% revista em 2010- Invest. meio jornal- Circulação de jornal


MOBILIDADE

BRASIL EM MOVIMENTO


=ASCENSÃO

CRESCIMENTO




PAIXÃO PELAS TELAS



MOBILIDADE

BRASIL EM MOVIMENTO


=ASCENSÃO

CRESCIMENTO




PAIXÃO PELAS TELAS

TEM SEMPRE UMA PERTO, INFORMAÇÃO “ON THE GO”

= SHARE OF HARDWARE



MOBILIDADE

BRASIL EM MOVIMENTO


=ASCENSÃO

CRESCIMENTO




PAIXÃO PELAS TELAS


= SHARE OF HARDWARE

BUSCA PELO ENVOLVIMENTO



MOBILIDADE

BRASIL EM MOVIMENTO


=ASCENSÃO

CRESCIMENTO




PAIXÃO PELAS TELAS


= SHARE OF HARDWARE

BUSCA PELO ENVOLVIMENTO

CONSUMIDOR MAIS MADURO, COM MAIS OPÇÕES

= ESPERA MAIS DAS MARCAS



Esses sim são movimentos importantes


Junte-se a eles duas coisas que não mudam


1. Cada hora tem 60 min e o dia tem 24h


1. Cada hora tem 60 min e o dia tem 24h

Share of Time


2. Conteúdo continua mandando bem


2. Conteúdo continua mandando bem

A boa informação sempre vai se destacar no meio da confusão.


3. Mas o potencial de gerar discussão é o novo Rei da

praça


Mais uma vez a importância de entender o que as

pessoas querem, onde estão


Mais uma vez a importância de entender o que as

pessoas querem, onde estãoPra oferecer a mensagem correta.

O conteúdo desejado.Aquele que estimula o papo, a discussão.


Com a vantagem de vocês estarem no Infoglobo


Com a vantagem de vocês estarem no Infoglobo

Que vem preechendo os espaços e oferecendo as plataformas para estar em contato com as pessoas


O GLOBO

GLOBO ONLINE

GLOBO MOBILE

APLICATIVOS IPHONE E ANDROID

EXTRA

EXTRA ONLINE

TWITTERS DO GLOBO

TWITTERS DO EXTRA

APLICATIVO DO EXTRA NO ORKUT

NOTÍCIAS EM ÔNIBUS


E o que a gente espera do meio e dos nossos contatos é isso, parceria,

pra aproveitar melhor as plataformas.


Se eu quero falar com os jovens, mesmo tendo minhas pesquisas,

preciso da ajuda de vocês


O Marplan e o TGI me dizem o que meu target faz, o que

gosta, que meios ele consome.


O NetRatings me diz que sites ele visita e me ajuda a entender o comportamento dele na rede


O Analytics me mostra não só meu potencial de entrega mas também a correlação de assuntos e interesses



“quem compra Rubem Fonseca também compra Cortázar”



“quem compra Rubem Fonseca também compra Cortázar”

“quem lê Esporte também lê Economia”


Aí a proposta vem com o Cross que eu preciso.

E porque não com um projeto especial com o conteúdo que meu target deseja...


; - ]


; - ]obrigado

[email protected]/leonardo.brossa


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