upf vestibular 2012
DESCRIPTION
A UPF, Universidade de Passo Fundo é uma instituição de ensino superior privada, com cerca de 30 mil estudantes. Uma das mais tradicionais do Rio Grande do Sul. A cada novo semestre, milhares de estudantes se reúnem para a prova de Vestibular. Pois bem, a universidade entrou em contato conosco. O objetivo do trabalho era desenvolver um canal para a apresentação de 58 cursos de graduação durante o Vestibular de Verão. O planejamento de SEO do canal deveria ser construído para que a instituição aparecesse na busca orgânica do Google. Primeiramente, desenvolvemos um hotsite de apresentação com todos os recursos solicitados. Além disso, planejamos uma ação promocional de marketing de guerrilha nos bares e ruas da cidade de Passo Fundo, envolvendo recursos tecnológicos como aplicativos mobiles e QR Codes. O resultado foi revigorante. Conseguimos reunir uma série de dados que toda universidade de ensino superior precisa para definir estratégias e se comunicar com seu público.TRANSCRIPT
CASE VESTIBULAR DE VERÃO 2012 UPF
SEEN DIGITAL INTELLIGENCE
O MAIOR VESTIBULAR DA HISTÓRIA DA UPF!
137.830 ACESSOS NO SITE DO
VESTIBULAR 8.808ALUNOS INSCRITOS
NO VESTIBULAR1.006
a mais do
que 2011alunos
em relaçãoa 2011
12%
A COMUNICAÇÃO INTEGRADA 360º
Anúnciosem Rádio
Anúncios em TV
Eventos Promocionais
Anúncios em Jornal e
Revistas
Peças Promocionais
Internet
Anúncios em
Mídias Externas
Ações de Marketing
Direto
+140peças/ações
INTERNET:BENCHMARKING
2007
2008
2009
2010
2011
2012
O CONCEITODA CAMPANHA
OS NOSSOS DESAFIOS
Propor um CANAL WEB QUALIFICADO que represente
a diferenciação da UPF perante os concorrentes.
Ampliar a aplicabilidade e valorização da campanha a
partir de PROMOÇÕES INTERATIVAS utilizando
tecnologias digitais e as REDES SOCIAIS.
Facilitar a navegação e a encontrabilidade das
informações para os usuários.
Ser referência em design de interface em relação
aos vestibulares anteriores.
PLANEJAMENTO WEB
MOMENTOS DO VESTIBULAR
ANTES
Inscrições Gabarito MatrículasListão
DURANTE DEPOIS
ARQUITETURA DA INFORMAÇÃO
Desenvolvimento técnico
de arquitetura da informação
visando o destaque potencial
na busca orgânica.
REFERÊNCIA EM DESIGN DE INTERFACE
Site atrativode
navegabilidade
eencontrabilidadefacilitada.
Harmonia Organização Padronização
O layout do site foi criado seguindo o conceito da campanha,
com a utilização de formas, balões de falas, cores fortes e muito conteúdo.
REFERÊNCIA EM
DESIGN DE INTERFACE
INTERATIVIDADE E COLABORAÇÃO
Integração das mídias sociais
para valorizar a campanha.
Integração das mídias sociais
para valorizar a campanha.
INTERATIVIDADE E COLABORAÇÃO
PRATICIDADE, RAPIDEZ
E FACILIDADE
PRATICIDADE para comunicar a
campanha na internet
RAPIDEZ em localizar informações
FACILIDADE para realizar ações
PRATICIDADE, RAPIDEZ E FACILIDADE
FACILIDADE para realizar ações
PRATICIDADE, RAPIDEZ E FACILIDADE
A integração com o Google
Maps auxiliou os candidatos
a encontrarem o Local da
Prova com rapidez
Para quem não sabe onde ´FDU��R�VLWH�RIHUHFH�GLFDV�GH�hospedagem, Acessos/distâncias e transportes.
Todas as informações sobre os cursos num único lugar e de forma organizada.
PRATICIDADE, RAPIDEZ E FACILIDADE
Promoção da campanha nas Redes
Sociais para mais de 6 mil seguidores
da Universidade de Passo Fundo no
Facebook.
Alimentação de conteúdo diário
FRP�Do}HV�HVSHFt FDV�
REDES SOCIAIS
FONTE: AGECOM
(Agência de Comunicação
e Marketing da UPF)
79%$�PDLRULD�GRV�FDQGLGDWRV������� FDUDP�
sabendo da campanha através da Internet
(e-Mail, sites e redes sociais).deles foram impactados pela campanha
através da internet.
&RPR�RV�FDQGLGDWRV� FDUDP�VDEHQGR�GD�FDPSDQKD"
56%49%
34%
Através da Internet Através da ConhecidosAtravés da TV, Rádio,Jornais e Revistas
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
2QGH�RV�FDQGLGDWRV�SHUFHEHUDP�D�FDPSDQKD"
79%
56%44%
Propaganda na Internet Propaganda na RuaPropaganda na TV
60%
70%
80%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
EFETIVIDADE COMPROVADA$�PDLRULD�GRV�DOXQRV�TXH� ]HUDP�D�SURYD�DYDOLDUDP�R�
VLWH�GR�9HVWLEXODU�
como Excelente e 82% disseram que as informações contidas nele
IRUDP�VX´FLHQWHV�SDUD�VDQDU�WRGDV�DV�G~YLGDV�
As informações que você encontrou
QR�VLWH�GR�9HVWLEXODU�IRUDP�VX´FLHQWHV�
SDUD�YRFr�VDQDU�WRGDV�DV�VXDV�G~YLGDV" Sim
82%
Não15%
Qual é a sua avaliação sobre o site do Vestibular UPF
Muito bom
Bom
Regular
Ruim
Muito Ruim
53%
41%
4%
0
0
No período da campanha o site do Vestibular contabilizou:
Fonte Google Analytics
137.830
311.619
56.631 ACESSOS NO SITE DO
VESTIBULAR
FORAM MAIS DE
PAGE VIEWS.
2,26
VISITANTES
CADA VISITANTE VISUALIZOU EM MÉDIA
PÁGINAS E PERMANECEU
03 MINUTOS E 56 SEGUNDOS NO SITE DO VESTIBULAR.
2 x mais que a
população de
Passo Fundo
"A Seen nos surpreendeu com uma proposta inovadora
SDUD�VROXo}HV�HP�:HE��8P�WUDEDOKR�H´FLHQWH�¢TXH�DSHVDU�
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$OpP�GR�WUDEDOKR�TXDOL FDGR��D�6HHQ�DFDERX�RIHUHFHQGR�
dados estratégicos que foram fundamentais para a avaliação
GR�SURMHWR�H�VXEVtGLR�GH�SODQHMDPHQWR�SDUD¢R�DQR�VHJXLQWH��
Um trabalho de excelência e comprometimento que provou
R¢SUR´VVLRQDOLVPR�GD�HTXLSH��
Ciro GusattiCoordenador de Planejamento
da AGECOM - UPF
WWW.SEEN.COM.BR
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@SEENDIGITAL
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