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Desenvolvimento estratégico e criação de conceito da campanha de Vestibular EAD Unit 2015.1

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  • A CADA SEMESTRE, TEMOS UM DESAFIO QUE J

    BASTANTE CLARO PARA TODOS:CRIAR UMA CAMPANHA DE VESTIBULAR QUE

    CONVERSE ADEQUADAMENTE COM SEU PBLICO.

    Neste contexto, foram apresentados conceitos e estratgias que seguiram uma linha evolutiva, aproximando a Unit das pessoas.

    O problema que todo este esforo muitas vezes privilegiou a modalidade presencial.

    Isto quer dizer que - at ento - a campanha vestibular EAD agiu como uma extenso da estratgia presencial.

  • Vamos voltar um

    pouquinho e relembrar as

    estratgias das ltimas

    campanhas do EAD Unit?

  • 2014.1 Que tal unir as foras das modalidades presencial e EAD em uma mesma campanha?

  • Com uma nica campanha,

    no tnhamos uma comunicao

    direcionada para cada vestibular

    e isso permitiu que as pessoas a

    associassem somente ao presencial.

  • 2014.2 Vamos desconstruir a estrutura de comunicao do vestibular e informar a nova maneira de ingressar na graduao a distncia?

  • Como focamos principalmente nas

    formas de ingresso ao EAD UNIT, a campanha se tornou apenas

    informativa, fazendo com que o

    produto EAD se tornasse secundrio.

  • OUTROS FATORES CONHECIDOS MAS QUE DEVEM SER

    RELEMBRADOS ACABARAM POR ACRESCENTAR UMA CERTA

    DIFICULDADE NO MOMENTO DE COMUNICAR O PRODUTO.

  • Diminuio de 20% no quantitativo de alunos do primeiro para o segundo semestre

    Problemas estruturais e tecnolgicos em alguns polos

    Crescimento da quantidade de faculdades/universidades de outros estados em Sergipe

    A mensalidade da Unit cerca de 25% mais cara que algumas opes no mercado

  • SENDO ASSIM, FOI MAIS QUE NECESSRIO CRIAR UMA ESTRATGIA NICA

    PARA O EAD, RESPEITANDO SUAS PARTICULARIDADES

    E CARACTERSTICAS.

  • ENTENDENDO A QUESTO EAD

  • APESAR DE O EAD SER CONSIDERADO A MODALIDADE DE ENSINO DO FUTURO, EM SERGIPE TEMOS UMA REALIDADE BEM DIFERENTE:

  • EM METRPOLES E CAPITAIS, TEMOS

    UM PERFIL DE PBLICO QUE ILUSTRA

    OS ALUNOS IDEAIS:

    Antenados com a modernidade;

    Sabem como a educao a distncia funciona e conhecem sua dinmica;

    Enxergam o EAD como uma maneira mais prtica de ter conhecimento.

  • COMUNS AO PRODUTO

    TECNOLOGIA INTERNET A DISTNCIA CONECTAR COMPUTADOR LOGIN ONLINE MUNDO VIRTUAL

  • J EM SERGIPE, O PBLICO

    EAD SEGUE POR UMA

    LINHA CONTRRIA:

    Trabalham em profisses consideradas bsicas ou tcnicas;

    No possuem dinheiro para um curso presencial;

    No possuem uma instituio de ensino superior em suas cidades/municpios;

    Esto numa faixa etria maior do que os alunos considerados regulares.

  • E O PONTO MAIS DESAFIADOR: NO SO MUITO NTIMOS DA INTERNET E DEMAIS TECNOLOGIAS

  • COMUNS AO PBLICO

    SALA DE AULA PROFESSOR ESTRUTURAFSICA

    TRABALHO FALTA DETEMPO

    MUNDO REAL

  • ACREDITAMOS QUE TODOS ESTES PROBLEMAS

    PODEM SER SOLUCIONADOS DAS SEGUINTES FORMAS:

    Sendo mais diretos; No apresentando a modernidade em primeiro plano; Mostrando como funciona o EAD; Informando que a Unit oferece mais acompanhamento para o aluno.

    Resumindo: de maneira SIMPLES.

  • ALM DISTO, PRECISAMOS TRABALHAR 5 REALIDADES DIFERENTES PARA ESTE MESMO PERFIL:

    1) Aracaju

    2) Macei

    3) Nossa Senhora do Socorro

    4 e 5) Grandes Centros e Cidades Menores

  • ALM DISTO, PRECISAMOS TRABALHAR 5 REALIDADES DIFERENTES PARA ESTE MESMO PERFIL:

    1) Aracaju Focar na tradio de 50 anos da marca Unit.

    2) Macei

    Valorizar o novo polo Benedito Bentes com uma comunicao direcionada para o Bairro.

    3) Nossa Senhora do Socorro

    Informar sobre o novo Polo no Shopping Prmio.

    4 e 5) Grandes Centros e Cidades Menores

    Tornar os 23 polos de apoio presencial um

    diferencial e bom argumento, j que o aluno ter mais

    acompanhamento em seu curso.

  • O CONCEITO DEVE SER ENTENDIDO E DERIVADO FACILMENTE NESTAS CINCO REALIDADES DE PBLICO - QUE SO TRANSFORMADAS PELA PRESENA DA UNIT.

  • Depois de alinharmos o pensamento, criamos dois conceitos distintos,

    mas que buscam um nico objetivo: aproximar

    o EAD Unit do seu real pblico.

  • Conceito01

  • A Unit pode mudar

    sua vida

  • POR QUE NO MOSTRAR QUE EXISTE UMA FERRAMENTA AO ALCANCE DO PBLICO, CAPAZ DE OFEREC-LO UMA OUTRA

    PERSPECTIVA PARA SEU FUTURO?

    Atravs do estudo e do ingresso em uma

    instituio de ensino superior, ele pode ter acesso a algo que

    por muito tempo,parecia impossvel:

  • ConquistadoDiploma

    a

  • E O MAIORRESULTADO?

    MUDANA

    Desta maneira, mostramos a importncia

    de uma formao e os benefcios que isso traz para a vida de qualquer

    pessoa.

    Uma formao possibilita, alm de realizao pessoal, a segurana de uma carreira ou, de maneira mais imediata, uma ascenso de cargo

    na profisso atual.

  • UNINDO ESSES DOIS CAMINHOS,

    CHEGAMOS A UMA CONSTRUO

    DE CONCEITO QUE BUSCA

    SER VERDADEIRA E DE FCIL

    ENTENDIMENTO:

  • Com um diploma Unit, sua vida pode mudar.

    Com um diploma Unit: mostramos o caminho que a

    pessoa deve seguir para mudar de situao, qualificando a instituio como um todo e destacando-as das demais.

    Sua vida PODE mudar: com esta construo, evitamos a certeza,

    dividimos a responsabilidade com o aluno e posicionamos a Unit como um meio disponvel

    para que esta mudana realmente acontea.

    >

  • PEAS

  • OUTDOOR SERGIPE

  • OUTDOOR ALAGOAS

  • Cartaz Especfico

  • LOCUO OFF

    Se voc anda meio desmotivado com sua atual situao, chegou a oportunidade que voc queria para mudar de vida.

    J pensou em se profissionalizar em Administrao?

    Com o curso, voc pode trabalhar em diversas reas de uma empresa, como gesto, operaes e vendas. Ou at mesmo abrir o prprio negcio.

    Mas como estudar se voc trabalha o dia todo?

    simples, a melhor escolha para voc a educao a distncia Unit. Aqui, voc organiza seus horrios e consegue a formao que tanto quer sem sair da sua cidade.

    Inscreva-se no Vestibular EAD 2015 Unit, conquiste seu diploma e mude de vida.

    Inscries at 26 de novembro em www.unit.br.

    Informaes: 0800 729 2100

  • AES GERAIS

  • VDEO

    Para poder deixar mais claro para o pblico como a funcionalidade do ensino a distncia da Unit e o benefcio que um diploma pode trazer, seria criado um vdeo explicativo com um apresentador explicando de maneira didtica.

    O vdeo seria colocado na primeira pgina do site do EAD Unit com um texto con-vidando quem est acessando para conhecer como funciona a modalidade e ti-rando as dvidas mais frequentes.

    SUPERMERCADOS

    Analisamos que poderamos atingir um bom pblico atravs de estratgias em supermercados. Esses locais, tanto na capital como no interior, possuem um grande fluxo de pessoas e a comunicao mostraria que o EAD Unit uma boa escolha e assim, atingiramos funcionrios dos supermercados e quem est ali somente para compras.

  • INSERES EM TOLERNCIA ZERO (SE) E FIQUE ALERTA (AL)

    Um consultor iria em programas populares para explicar como funciona o EAD Unit e os benefcios que uma graduao traz. No discurso, seriam esclarecidas as dvidas sobre a modalidade, alm de ser mostrado que o aluno tem todo o acompanhamento possvel para os estudos.

    SALO DE BELEZA

    Como dito no briefing, existe uma pequena quantidade a mais de estudantes mulheres. Assim, pensamos em uma abordagem para esse pblico nos sales de beleza das cidades. Foi pensado em algumas mdias como espelho e esmalte, falando em sucesso e carreira profissional.

  • INSCRIO PELO TELEFONE

    Mensagem fonada explicando como funciona a modalidade EAD Unit, de uma maneira bem fcil e didtica. Depois dessa explicao, daramos a opo de inscrio atravs da ligao.

    SIMULAO NO SITE

    Com o fluxo de pessoas para fazer a inscrio pelo site, na primeira tela, poderamos mostrar que o aluno possui duas opes para ingressar no EAD Unit: Enem e vestibular. Marcando a opo por Enem, criaramos uma simulao onde ele colocaria a nota da prova e o curso a escolher para saber se pode ingressar desta maneira.

  • PLACAS DE ENDEREAMENTO

    Para indicar a localizao dos polos presenciais, principalmente nas cidades do interior onde a Unit EAD uma novidade, placas de endereamento sero posicionadas em locais estratgicos do percurso, facilitando o acesso para os alunos e at mesmo para os que estiverem interessados em conhecer a estrutura de perto.

    CAPA PARA ENCOSTO DE CABEA

    Protetores personalizados com a identidade visual e os argumentos da campanha sero colocados em bancos da Coopertalse, empresa de transporte com maior poder de alcance, para falar diretamente com o pblico que costuma viajar por necessidade para a capital e outros municpios. O objetivo mostrar que a Unit EAD, alm de oferecer cursos a distncia, disponibiliza polos presenciais em todo o estado, facilitando tanto o acesso, quanto o desenvolvimento do curso.

  • ADESIVO PARA ACADEMIAS

    Uma pea focada no pblico das academias onde muita gente circula o dia inteiro, uma caracterstica vantajosa para comunicar o EAD nas cidades pequenas do interior.

    AO FEIRAS

    Uma unidade mvel visitar as feiras das cidades do interior para distribuio de material da campanha com um consultor que explicar sobre a Unit EAD e com terminais de acesso a pagina de inscrio do processo seletivo para que feirantes e consumidores possam se inscrever na hora.

  • AO ENEM - GUA

    Em dias de E

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